Sites + Opérations + Parrainage + Annonceurs
La nouvelle relation entre l'émetteur et le récepteur - Savoir-faire - Ethique
Ce spécialiste du marketing direct sur Internet va même jusqu'à délivrer des conseils aux internautes qui reçoivent des messages indésirables. Lorsque l'on reçoit un e-mail non sollicité, il faut retourner ce courrier à l'annonceur pour griller les loueurs de fichiers spam et envoyer une copie à la Cnil. [...] Ces abus ont contribué à faire hésiter bon nombre d'annonceurs. Pourtant, selon Stéphane Taunay, les loueurs de fichiers spam sont peu nombreux et facilement reconnaissables. Leurs adresses sont commercialisées autour de 0,03 euro, précise-t-il. En revanche, une adresse, avec une qualification sur trois critères, est commercialisée environ 0,30 euro HT par Pointop. [...] La société cherche donc continuellement à recruter de nouveaux membres avec des stratégies d'affiliation avec d'autres sites et des opérations de parrainage (avec au maximum cinq filleuls par parrain) et tente de séduire des annonceurs encore frileux. Nous travaillons beaucoup avec des centrales d'achat d'espace, comme Carat ou Optimédia, et avec des grands comptes, comme les constructeurs automobiles, les banques, les assurances ou la grande distribution, explique Stéphane Taunay. [...]
Hi-Media rachète Mobile Trend - On line - Développement
La régie va progressivement proposer aux annonceurs des opérations spéciales, sous forme de jeux-concours ou d'animations commerciales et éditoriales autour du téléphone mobile. Grâce à Mobile Trend, Hi-Media va décliner sur mobile ses principaux sites. [...] Opérateurs, Mobile Trend). Ces synergies avec Hi-Media commencent déjà à se concrétiser avec le lancement, en juillet dernier, du site wapde Fotolog, société acquise en novembre 2007. L'acquisition de 100% du capital de Mobile Trend a été réalisée pour 7 millions d'euros payés en numéraire, assortis de deux compléments de prix, en fonction de la rentabilité de la société en 2008 et 2009. [...]
Defitech mise sur la personnalisation - Profession - Concentration
Le groupe, qui emploie 123 salariés, a réalisé un chiffre d'affaires 2001 de 13 millions d'euros. A l'heure de la concentration du marché, des regroupements et fusions, Defitech bâtit une stratégie passant par des investissements dans les nouvelles technologies. [...] Afin d'être plus réactive aux demandes des annonceurs, elle a également spécialisé ses sites de production en fonction de ses savoir-faire. L'unité de Clermont-Ferrand se charge des opérations de marketing direct, celles de Grenoble et de Saint-Etienne de l'éditique laser et de la documentation de gestion. [...] Defitech, qui a mis en place une démarche de certification ISO 9002, compte développer ses prestations dans le domaine du marketing direct et du document de gestion, avec une priorité sur le marché de la dépose d'objets en 3D (cartes, échantillons, CD) et sur celui du chéquier bancaire, sur son site du Puy en Velay. [...]
TPE : les mal-aimées du marketing - Enquête - Cible
Et lorsque, enfin, ils songent à adapter leurs communications aux profils des TPE, c'est avec la crainte de ne pas rentabiliser suffisamment leurs opérations. D'où cette propension à se contenter de discours banals, de créations simplistes et d'offres produits uniquement axées sur les promotions. [...] Pour y pallier, l'une des solutions peut être la mutualisation des coûts. D'où l'intérêt des annonceurs pour des pratiques, à moindre coût, comme le bus mailing. Depuis presque 10 ans, La Documentation Directe, par exemple, propose deux fois par an une opération sur les TGV en seconde classe et sur des horaires d'affaires. [...] Les taux de retour entrent dans les critères des opérations de ce type. Soit entre 2 et 5 ‰. Les annonceurs se comptent parmi les fournisseurs d'équipements de bureau, des éditeurs financiers ou juridiques ou des sites marchands. Reste aussi la solution du faxing, que certains, comme Denis Riols, croient encore être un média d'avenir. [...]
Les smartphones favorisent e marketing mobile - Les fondamentaux du marketing
Deux ans après son lancement, l'AFMM (Association française de multimédia mobile) tire un bilan positif de Flash code, la marque déposée en France par les opérateurs de téléphonie mobile et l'AFMM. L'association se félicite des opérations réalisées par des grandes marques (Mercedes, Nike, RATP) ainsi que du développement de la notoriété et des usages. [...] C'est d ailleurs le gros inconvénient de cet outil. Les applications ne fonctionnent que sur un seul système d'exploitation. Du coup, les annonceurs hésitent à investir dans plusieurs applications. En investissant dans un site Web mobile unique, ils se dotent d'un outil accessible à tous, commente Renaud Menerat, président d'UserAdgents, agence conseil en marketing mobile. [...] Le marketing mobile regroupe trois activités que sont la publicité, les opérations marketing et la gestion de la relation client et s'appuie sur trois piliers techniques. les SMS-MMS, les sites Web mobiles et les applications. Or, c'est en conjuguant ces trois piliers que les annonceurs peuvent orchestrer des campagnes efficaces. [...]
E-mailing : le permission marketing est de règle - Page 3 - e-commerce - Dossier
Contrairement à l'e-mailing, dans le mailing traditionnel le pollueur est aussi le payeur, affirme Jérôme Stioui. Son entreprise croit au développement des opérations croisées mettant en oeuvre un courrier traditionnel suivi d'un e-mail de relance. Une démarche déjà réalisée par des vépécistes comme France Loisirs. [...] Les bannières et le parrainage présentent deux autres moyens pour faire venir les internautes. Nous voulons toucher les gens qui n'ont pas de temps à perdre sur Internet, qui recherchent des informations thématiques, explique Claudine Richon. Le fichier d'e-DMS est destiné à des campagnes menées par des sites de shopping comme e-TF1, lors des opérations autour des événements comme la Fête des mères, la Saint-Valentin, la rentrée scolaire, pour des supermarchés et boutiques en ligne Houra, Auchan et Décathlon, pour des constructeurs automobiles. [...] Il suffit d'une seule campagne menée avec un prestataire indélicat pour voir fleurir sur les forums et dans les groupes de discussion, les accusations Untel m'a spammé.. Or, une telle contre-publicité est précisément la première crainte des annonceurs sur le Net. [...]
Garnier fait voir la vie du bon côté - Création
annonces presse, opérations cobrandées, RP, location d'adresses mégabases ciblées. Et un dispositif de fidélisation, sur la base de trois rangs de mailing par an. Chaque mailing repose sur un contenu mixant du relationnel et du transactionnel. Relationnel avec le magazine thématique, présentant moments de vie, conseils d'usage, astuces beauté, gestes d'experts… et un 2 volets à réactions, support, par exemple, d'un essai produit, d'offres statutaires, de parrainage, d'un Welcom Gift… Et transactionnel avec, classiquement, des bons de réduction. [...] Annonceur. Groupe L'Oréal France. Opération. Fidélisation Garnier. Responsable annonceur. Pierre Leurquin. Agence. D L'agence. Responsables commerciales. Valérie von Dorpp Duporge, Caroline César, Marie-Laure Geneste. Création. Eric & Eric (DC), Hélène Baril (DA), Laurence Cognet-Selems (CR). Fabrication. Philippe Radon. [...]
Avec le rachat de DMP, Snarx se lance dans le B to B - Profession - Acquisition
Dans le cadre de ce rachat à 100 %, les équipes de DMP sont maintenues en place et Pierre Duval, son patron, reste dans l'entreprise comme consultant. DMP va être intégré dans notre corridor e-data, précise Luis Quina, cofondateur et directeur général Europe de Snarx. [...] Annonceurs et courtiers pourront ainsi accéder directement via le site de Snarx à tous les services d'e-marketing. Ils pourront mettre en place instantanément leurs opérations, grâce à l'outil intégré Campaign Planning, pour coupler, enrichir et redresser leurs fichiers en temps réel. [...] Nul doute que Snarx veut ainsi figurer en bonne position parmi les acteurs du e-marketing, qui proposent une offre B to B en ligne. [...]
La pub passe au vert
À noter également, le dynamisme des chaînes de la TNT (22 % des recettes du média). Carton plein auprès des annonceurs, qui reviennent plus nombreux (+ 150 au total) grâce aux opérations de parrainages durant la coupe du monde notamment (+ 10,7 % d'annonceurs supplémentaires). [...] Les constructeurs automobiles davantage utilisé le média en 2010, pour communiquer sur leurs opérations commerciales. Le secteur des télécommunications marque un recul de 24,1 % de ses investissements et pénalise le média radio. [...] Le média enregistre une croissance de ses recettes brutes de + 7,1 %. Tous les segments sont en hausse et plus particulièrement le mobilier urbain, avec + 10,6 %, et les grands formats (+ 7,2 %). Le fait marquant est représenté par les annonceurs de la grande consommation, qui ont contribué pour près de 62 % à la croissance du média. [...]
Carglass arrive sur France 2
Depuis le 14 décembre dernier, Carglass apparaît sur le petit écran en tant que sponsor de la Météo des Neiges sur France 2. [...] reflet des conséquences de la chute des températures sur un pare-brise non traité. Carglass apparaît comme la solution (réparation, remplacement de pare-brise) pour parer à ce type d'avaries. Cette opération permet à Carglass de bénéficier, également, en exclusivité d'un emplacement publicitaire sur le site de l'émission. [...] Ainsi, que de la mise en ligne de bannières d'annonces du parrainage sur le site www.france2.fr durant toute la durée de l'opération. [...]
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