SMS + Ados
L'E-MAIL EST-IL EN PERTE DE VITESSE? - A SUIVRE
Boudé par les ados, l'e-mail est-il en perte de vitesse Non, répondent les professionnels de l'e-mailing, qui parlent plutôt d'une ouverture du marché, favorable au SMS et aux réseaux sociaux. Reste qu'en effet, l'e-mail doit aujourd'hui faire face à de sérieux concurrents. [...] boudant le courriel, les ados communiquent via leur mobile (SMS) et les messageries des réseaux sociaux. Sheryl Sandberg, directrice des opérations de Facebook, prédit la fin du courriel en B to C dans les années à venir (lire la tribune de Damien Vincent Les ados d'aujourd'hui sont nos consommateurs moyens de demain, page 18). [...] La toute puissance de l'e-mail est-elle bel et bien fissurée En septembre dernier, une étude européenne sur les attitudes des consommateurs face au marketing numérique, menée par Experian CheetahMail, a jeté un nouveau pavé dans la mare, révélant que le SMS et les réseaux sociaux sont de plus en plus utilisés par les consommateurs pour recevoir des réductions sur leurs marques favorites. [...]
Nestlé Céréales joue la carte SMS auprès des ados
Nestlé Céréales joue la carte SMS auprès des ados. [...] Au total, plus de 10 000 dotations sont mises en jeu. 100 mobiles Siemens C65, 1 200 forfaits de 100 SMS et 12 000 forfaits de 10 SMS. L'agence de marketing mobile Phonevalley a été choisie pour gérer les codes, la plate-forme d'envoi et les crédits SMS. [...]
Tweens d'aujourd'hui, managers de demain - Marque Repères - Cible
D'ailleurs, leur choix d'agences se fait uniquement par mpeg.12 en 3D interposé. Et ils ne recrutent que par le Net. Ils ont une mémoire et surtout une attention très courtes, ce qui les amène à sauter d'un sujet à un autre et à changer d'avis bien plus souvent que toutes les générations précédentes. [...] La moitié des pré-ados urbains ont accès à Internet. - 13 % des 9-12 ans connectés préfèrent communiquer par e-mail. 47,2 % se connectent à des chat. - 20 % des 9-14 ans disposent d'un téléphone mobile (50 % en Allemagne). - 45,1 % d'entre eux envoient plusieurs SMS par jour. [...] Ils veulent une réponse dans les minutes qui suivent. Autrement, ils laissent tomber. - 52,7 % veulent être célèbres, 64,2 devenir riches. - 91,9% veulent se sentir en sécurité, 52,5% ont peur du terrorisme. - 47 % estiment que leur tenue est le reflet de leur personnalité. [...]
L'écrit, une espèce en voie de disparition? - Page 3 - VEILLE - Tendance
A l'heure où les ados parlent entre eux en langage SMS, où des millions de téléspectateurs se passionnent pour des émissions de téléréalité aux dialogues souvent affligeants, où le nombre de gros lecteurs ne cesse de baisser et où les enfants semblent davantage passionnés par les jeux vidéo que par les livres, les mots et l'écrit en général sont-ils en voie de disparition La question mérite d'être posée. [...] On ne peut donc pas dire que le livre soit mort. Pour preuve, le succès, tant auprès des adolescents que des adultes, de sagas de plusieurs tomes. J.K. Rowling a ainsi vendu plus de 26 millions d'exemplaires de Harry Potter en langue française et 400 millions dans le monde. [...] La saga Twilight s'est écoulée à plus de 3 millions d'exemplaires en France et 53 millions dans le monde. Les lectrices sont en grande majorité des adolescentes adeptes du Web. [...]
Le hors-médias pour sortir des sentiers battus - Veille Grand Angle - Lancements
C'est la parade des Pokémon sur les Champs-Elysées, le 25 juillet, annonçant leur retour en jeux vidéo via le lancement des Pokémon Rubis et Saphir sur Game Boy Advance. C'est aussi le road-show organisé par Michelin pour le lancement d'un nouveau pneu. C'est encore Dop qui, pour ses nouvelles douches, renoue avec son passé en revisitant le Radio-Circus de l'animateur Zappy Max, émission-phare des années 50. [...] Mobile et Permission, créé fin 2001,est de ceux qui surfent sur cette vague montante. La filiale d'Orange conçoit et produit des opérations de mobile marketing à destination des trois opérateurs (Orange, SFR, Bouygues Telecom) et développe des actions de SMS push qui permettent, notamment, de faire connaître un nouveau produit. [...] Ce type d'outil vise particulièrement les jeunes, fans des SMS en tous genres. On y croit effectivement beaucoup pour les lancements de produits à destination des ados, car c'est une population hyper-communicante, plus réceptive au bouche à oreille qu'à la publicité classique, constate Emilie Darlet, directrice générale d'Avedya. [...]
Des SMS qui croustillent, avec les céréales Crunch de Nestlé
Les céréales Crunch de Nestlé ont confié à Mobile & Permission la réalisation d'un jeu gratuit et sans obligation d'achat destiné aux jeunes âgés de 13 à 25 ans. Conçu autour de l'univers du film Le Seigneur des Anneaux, le jeu se déroule en deux temps. un instant gagnant par SMS avec rebond vers un call center et une participation par envoi postal. [...] L'objectif de Nestlé Crunch est double. promouvoir sa marque et créer de la visibilité auprès des ados. Ils découvriront le grand jeu SMS sur les paquets de céréales et pourront remporter de nombreuses dotations en envoyant un SMS reportant le code présent sur le paquet. [...] En retour, un SMS leur indiquera s'ils ont gagné ou pas mais, dans le premier cas, il leur faudra contacter le call center pour valider leur gain. L'opération, qui est une grande première pour la marque, se déroulera entre le 1er mars et le 15 décembre 2004. [...]
Orange Plug pour la génération du pouce exclusivement - Stratégies de marque - Nouvelle offre
Le mobile est au centre de la relation des ados avec le reste du monde, parents ou amis. Il leur permet de s'intégrer au groupe, de cheminer vers l'autonomie. Quant au SMS, qu'ils se sont très vite appropriés, il leur permet de communiquer autrement, à travers un langage codé. [...] Destinée aux 53 % d'adolescents, des extraterrestres, qui n'ont toujours pas de portable, l'offre, basée exclusivement sur les SMS, a été conçue tant au niveau des services que des tarifs pour séduire la double cible que sont les enfants et les parents. Ces derniers étant encore les grands argentiers des premiers. [...] Après une première vague lors du lancement, teasing, PLV, radio et télé, une seconde doit suivre à l'automne. [...]
SMS, danger - Edito
Après l'e-mail, le SMS risque d'être à son tour contaminé par le spamming. [...] Trois semaines après son ouverture, la boîte à spam - mise en place le 10 juillet dernier par la Cnil (spam@cnil.fr), et destinée à appréhender le phénomène du spamming en France via l'envoi sur cette adresse d' e-mails non-sollicités, mais aussi à identifier les auteurs des messages les plus problématiques en vue d'éventuelles poursuites - enregistrait 63 000 messages. [...] .. le SMS a tout pour séduire. Non seulement les ados qui en sont déjà accros, mais aussi les professionnels de la communication directe, qui se penchent activement sur son cas et apprécient, à juste titre, son efficacité potentielle. Néanmoins, tout comme pour l'e-mailing, il apparaît indispensable que les organismes professionnels concernés mettent en place de puissants garde-fous, avant que ce nouveau support ne s'auto-discrédite. [...]
Les ados ou la génération moi d'abord - Veille - Cible
Les ados sont bel et bien une génération high-tech, connectée en permanence, soit à Internet, soit à leur réseau d'amis. Selon Médiamétrie, les 15-24 ans passent, en moyenne, 40 minutes par jour sur le Web, rien qu'à leur domicile. Et 70% d'entre eux s'envoient des SMS tous les jours ou presque. [...] Chez les ados, le tutoiement est. de mise, l'émotion ne passe plus par le visage mais par smileys interposés, ils accèdent, à la culture via Google. La musique, ils la téléchargent, gratuitement, sur Internet. Les jeunes n'ont pas grandi avec le même réfèrent au savoir et aux autres, souligne le sociologue. [...] Les ados ne sont pas pourris et perdus. Ce n'est qu'un passage où ils sont tournés sur eux-mêmes. Joël Bree se veut plus rassurant. Selon lui, les adolescents ne sont ni pessimistes ni optimistes, mais désabusés. Ils sont partagés par l'idéalisme et le sentiment que les générations précédentes les ont un peu conduits dans un mur. [...]
A consommateur nomade, marketing mobile ! - Page 2 - Dossier - Communication électronique
, lance Christophe Sauvan. Il est indéniable que l'utilisation du SMS est plus forte chez les moins de 25 ans. Les moins de 17 ans peuvent s'échanger entre 100 et 150 SMS par mois. De plus, il faut savoir aussi qu'aujourd'hui 80 % des permissions dont on dispose sont sur les moins de 40 ans. [...] Il s'impose aujourd'hui comme outil d'acquisition grâce à sa simplicité et à sa couverture. Son efficacité est d'autant plus forte lorsqu'il cible des personnes en situation de mobilité et aucun autre média ne le concurrence sur ce terrain. Ainsi le SMS a-t-il été principalement utilisé en 2002 pour. [...] Mais attention, plus que sur n'importe quel autre canal, la prospection par SMS se doit d'être ciblée. C'est le préalable à l'efficacité de ce média. [...]
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