Société + Émotion
Coty surfe sur la vague aromacosmétique - Lancer - NOUVELLE CATÉGORIE
Pas de revendication médicale donc mais une vocation au bien-être axée sur l'influence des odeurs sur l'état psychologique de chacun. The Healing Garden propose des produits aussi classiques que les laits pour la douche ou les soins du corps mais aussi, plus originaux, une lotion anti-stress à appliquer en massage sur les points de pression, des huiles aromatiques et des bâtons d'encens. [...] The Healing Garden existe aux Etats-Unis depuis septembre 1997. Compte tenu de la réceptivité des Américains à ce type de concept, la marque a rapidement dépassé les objectifs fixés par Coty Inc. Elle génère en effet déjà 350 millions de francs de chiffre d'affaires et se classe à la première place du marché des parfumants féminins en grandes surfaces. [...] L'univers du parfum a une grande difficulté à exister en grandes surfaces, c'est pourquoi notre société a choisi de ne pas se battre avec les grands qui ont une approche fonctionnelle mais de se placer sur le terrain de l'émotion comme nous le faisons, par ailleurs, avec Adidas Parfums, résume Bruno Angibeau. [...]
La presse conserve son leadership - Page 2 - Dossier - Médias féminins
Qui dit féminisation de la société française, dit poids croissant du rôle des femmes, mais aussi montée en puissance des valeurs dites féminines, comme l'émotion, l'instinct, l'équilibre, le bien-être, la sensualité face à des schémas masculins plus agressifs. [...] Comme la politique ne déchaîne plus les foules, les news ont fait leur miel des sujets de la presse féminine, principalement des sujets de société vers lesquels nous sommes nous-mêmes allés. Ce qui est navrant, c'est que, s'ils ne les traitent pas forcément beaucoup mieux, ils sont plutôt plus respectés quand ils le font, s'insurge Monique Majerowicz, directrice déléguée de Marie Claire. [...] publi-reportages, jeux-concours, psycho-tests, offres promotionnelles, mini-magazines, échantillonnage et autres gadgets collés sur les couvertures. Isa, le dernier né de Hachette Filipacchi à destination des 20-35 ans, a largement utilisé ce dernier outil. [...]
Marques et musique recherchent le bon accord - Veille - Identité
Le marketing sonore occupe une place grandissante dans la stratégie relationnelle des marques. Celles-ci cherchent à transmettre une émotion ou à s'associer à une communauté d'intérêt. Le point sur les pratiques qui jouent sur l'émotionnel. [...] Dans une ère où la construction d'une relation fondée sur le désir et l'attachement est importante, les marques deviennent conteuses d'histoires et empruntent de plus en plus des références au cinéma, à la télévision, au Web... La musique devient un langage des émotions dont le rôle est de créer plus de connivence et d'intensité. [...] Peut- être entrons-nous alors dans une culture de l'entertainment. La musique, comme la publicité, est le miroir de notre société. Nous sommes passés d'une écoute à une consommation sans modération. Pour les marques, ce support permet de transmettre une émotion ou de s'identifier à une communauté d'intérêt. [...]
Conseils&annonceursassociés dresse un premier bilan encourageant - Profession - Conseil
Bruno Paillet souhaite donc convaincre les 80 % à travers une approche qui se veut résolument opérationnelle. Le fonctionnement idéal est celui du partenariat. Je ne suis pas un marieur mais l'accompagnateur d'une stratégie de partenariat dans laquelle l'émotion doit prendre sa juste place, poursuit Bruno Paillet, dont la société de conseil avait été lancée sous le nom de Dixit Annonceurs. [...] Des consultations dans le domaine de la publicité bien sûr mais aussi dans celui de la communication corporate et du marketing opérationnel. Conseils&annonceursassociés souhaite en effet dépasser le cadre de la seule marque pour devenir l'accompagnateur de la communication de l'entreprise dans son ensemble. [...] Dont un des objectifs à court terme est de nouer des liens de partenariat avec une société spécialisée en recrutement par approche directe. [...]
Marque & musique, le duo gagnant? - À la une
La musique touche à la fois la raison et lame. Elle permet donc d'atteindre le consommateur en profondeur à une époque où l'émotion règne en maître sur la société. [...] Le son est extrêmement important, précise Olivier Covo, directeur associé de Brandy Sound. Il stimule l'imaginaire via le registre émotionnel. Apple l'a compris, sortant du secteur peu glamour de l'informatique pour proposer des produits liés à la musique. [...] La musique ayant une influence de taille sur la société et la consommation, pas étonnant que les marques s'y intéressent. Il poursuit. L'artiste le plus intéressant pour la marque serait quelqu'un qui soit à la pointe des nouvelles tendances, qui soit même déjà la tendance de demain. [...]
« Ce sont les gens qui se posent le plus de questions qui nous adoptent » - Interview - Pascal Cagni, Apple
C'est une société au sein de laquelle l'innovation est le maître mot. Que son territoire soit passé des couleurs de l'arc-en-ciel à quelque chose de plus clinique est une chose. Mais l'essentiel, c'est que, quel que soit le produit, la communication, le site ou la pub que l'on lance, cela va toujours se traduire par de l'innovation et une solution qui vise à faciliter la vie des gens. [...] Il s'agissait de savoir comment on pouvait, à la faveur de la qualité de nos produits, du fait que la société dispose de 4,2 milliards de cash, qu'elle est l'une des 50 plus belles marques du monde, qu'elle crée de l'émotion et un attachement particulier. [...] Nous parlons de technologie, parce que nous avons vraie technologie et des brevets et que nous la rendons simple. Parce que, à la différence des autres constructeurs PC, nous créons le logiciel qui rend l'ordinateur transparent. Ce qui fait que nous avons des rapports loyaux avec nos clients, et cette émotion et cette passion pour la marque. [...]
Carrefour lance son manifeste pour le mieux consommer - Marque Cas marketing
Communication est devenue un débat de société. Partenaire du quotidien des Français, Carrefour se devait de prendre position. Il le fait depuis la mi-janvier à travers un programme signé BETC Euro RSCG. [...] Ils disent également vouloir de la réassurance, de l'émotion, de l'esthétisme, de la simplicité et du sens. Les Français ont une réelle expertise en matière de consommation et notre société est en train de basculer de l'ère du plus à l'ère du mieux, estime Elie Ohayon, directeur général de BETC Euro RSCG. [...] Carrefour a toujours aidé les Français à évoluer avec la société. Nous souhaitons être les ambassadeurs, les passeurs du mieux consommer, précise Jacques Frugier. Reflet indéniable de l'air du temps, le lancement de ce programme s'est accompagné d'une réflexion stratégique sur le positionnement prix de l'enseigne. [...]
De l'influence des valeurs médias sur notre comportement - Marque - Etude
Les personnes se situant dans ce premier territoire sont très egocentrées, elles souhaitent que les médias leur parlent d'elles et recherchent en premier lieu de l'émotion. Elles attendent d'un média qu'il les détende, les amuse, les divertisse. Elles sont en quête de rêve et d'évasion. [...] Elles sont intéressées par des thématiques de jardinage, tourisme, questions de société, écologie ou encore santé. Les membres de ce territoire se voient en tant que citoyens et recherchent de la sociabilité de proximité. [...] Une différence d'approche de la société et de son rapport au monde qui se répercute également au niveau des habitudes de consommation, selon TNS Media Intelligence. Ainsi on ne mangera pas de la même façon, ni la même chose selon que l'on se situe dans le camp de l'Emotion et de l'Ego ou de l'Information et Corps social. [...]
Qui succédera à Laurent Foisset (118 218 Le Numéro) ? - Événement
- Le CEO et cofondateur de Deezer est un jeune entrepreneur de 27 ans. Diplômé de l'Ensam (École supérieure d'Arts et Métiers) et de l'Essec, Jonathan Benassaya commence sa carrière dans la banque d'affaires. Finalement peu à l'aise dans l'univers des fusions acquisitions, il fonde, en 2005, Connect'in Advertising (devenu Magicparty en 2006), une société de vente d'espaces publicitaires sur jeux vidéo revendue un an plus tard à son partenaire chinois. [...] Définitivement, l'homme contemporain recherche une échappatoire dans une quête de l'émotion sous toutes ses formes. Axel Bernia, qui a rejoint Weeken desk en 2005, l'a bien compris. Lancée en 2003, la société dispose aujourd'hui de 25 coffrets-cadeaux différents, dans des univers aussi variés que l'aventure (activités d'extérieur, sports mécaniques, sports d'air), le bien-être (spas, etc. [...] Preuve, s'il en fallait, du succès de Smartbox. de trois collaborateurs à sa création, la société est passée à 170. Cette jeune entreprise française exporte désormais son concept, dupliqué dans plus de 12 pays, à l'international. A. E. [...]
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