Société + Italienne
Supports de création : retour à la simplicité - Dossier - Tendance
Après le budget, ce sont les normes postales qui limitent ou plutôt canalisent la créativité. Viennent ensuite l'image que l'entreprise cherche à véhiculer et enfin la nature du produit commercialisé. Car c'est aussi en fonction de la clientèle visée que l'on choisira son support. [...] Tout est disponible, ajoute Sabine Atride. textures, teintes, grammages, ainsi que les conseils concernant l'imprimabilité de ces supports. Même tactique chez Gruppo Cordenons, une société italienne. Nous rencontrons les directeurs artistiques, les chefs de fab. [...] Arctic, quant à lui, se différencie en lançant Glacier, une gamme de papiers avec deux faces différentes, permettant, par exemple, d'avoir un document avec un recto couché moderne brillant et blanc, et un verso noir non couché, ivoiré. L'association de plusieurs papiers en un seul - une nouveauté - assure, outre ses qualités esthétiques, une bonne imprimabilité ainsi que de hautes résistances et de la rigidité. [...]
Syracuse s'installe en Italie
Après la Belgique, l'Espagne et la Grande-Bretagne, Syracuse poursuit son développement européen et développe en Italie la duplication de son magazine de coupons Le Guide Bien Choisir. Baptisé Il Genio della Spesa, lancé en collaboration avec la société italienne Vesper, spécialiste des programmes de fidélisation en magasins, le premier numéro a été distribué, en boîte aux lettres, à deux millions de consommateurs. [...] Galbani, Whiskas, Bref WC, Oral B sont quelques-unes des marques associées à l'opération. Quatre parutions sont d'ores et déjà programmées en 2004, ce qui devrait permettre à Syracuse d'émettre plus de 3 milliards de coupons de réduction. [...]
Saclà va lancer sa première campagne TV
Saclà, acteur du marché des sauces et antipasti haut de gamme, lance pour la première fois en France une campagne TV, sur le réseau hertzien ainsi que sur le câble et le satellite, pour un budget de 2.5 millions d'euros, réalisée par l'agence anglaise Banc et avec pour signature L''Arte di Saclà. [...] Saclà, société italienne présente en France depuis 1996, est aujourd'hui implantée en GMS. Par le biais de 300 passages de son spot télé inédit, la marque est associée à l'art et fait ainsi partager ses valeurs. Le film, dans ses versions 30 et 8 secondes, à destination des CSP+ urbains, met en scène un artiste et sa vision du plaisir de la table. [...] Saclà devient ainsi lle créateur des saveurs made in Italie et véhicule la passion de l'art culinaire. En sortant de l'image traditionnelle de la famille réunie autour d'un plat de pâtes, Saclà souhaite renforcer son image sur le marché des pots de moins de 350 grammes, une niche créée par la marque. [...]
Foltène repart aux sources du cheveu - Stratégies de marque - Relancement
Forte de ce capital, la société italienne Crinos (CA. 34 M€), propriétaire historique de la marque, décide en 2002 de reprendre en direct sa gestion pour la France. L'Hexagone est en effet considéré comme un marché stratégique. Primo parce qu'il a été la première étape de son internationalisation, deuzio parce que la France, avec l'Italie et le Portugal, est l'un des rares pays où elle est vendue en grande distribution, et non en officines. [...] En termes de volume, il est donc capital de reconquérir les linéaires. Après avoir succombé aux sirènes de l'extension de marque à travers le lancement de shampooings à la frontière de la cosmétologie, Foltène Research et Foltène Double Action, ses responsables la recentrent sur son coeur de métier, à savoir le traitement capillaire. [...] Une gamme dont les vedettes sont les deux produits anti-chute, le premier destiné aux hommes, le second aux femmes, et dont le mix a été totalement repensé depuis l'Italie par une équipe essentiellement féminine. La responsable de la marque est française, le packaging a été revu, mais il me semble que nous devons encore l'améliorer pour laisser apparaître le flacon monodose poudre et liquide des traitements anti-chute, poursuit Ornella Introzzi. [...]
Conforama Circulez… il y a tout à voir - Portrait d'enseigne
Rajeunir l'image, capitaliser sur les innovations, mieux répondre aux nouveaux besoins des consommateurs… A l'instar de toute enseigne ambieuse, Conforama a sacrifié à l'exercice de la rénovation. [...] garantie 5 ans, livraison à domicile, location de camionnettes, carte Conforama… Enfin, la signature publicitaire change. La base line Le pays où la vie est moins chère, qui était associé au logo, disparaît. Trop rigide, trop monolithique. Lui succèderont des slogans publicitaires à géométrie variable selon les pays (en France. [...] 1967 Ouverture du premier magasin à Lyon. 1976 Fusion avec le groupe Agache-Willot. 1991 Conforama intègre le groupe Pinault et devient en 1994 enseigne du groupe PPR à l'issue de la fusion entre Pinault et Printemps. 1999 -2002 Développement international, avec le rachat de 11 magasins au groupe espagnol de bricolage Brico Hogar en 1999, le rachat de la société italienne Emmezeta en 2000, deuxième distributeur de meubles dans la péninsule (par ailleurs implanté en Croatie) et la première implantation en Pologne en 2001. [...]
L'E-MAIL EST-IL EN PERTE DE VITESSE? - A SUIVRE
Oubliez spams et offres non adaptées., martèle Adwizmi.com. Le jeune site se targue de proposer aux internautes des promotions sur leurs marques favorites, en fonction de leur profil. Ce n'est pas un hasard si cette société a vu le jour à l'heure où les surfeurs du Web se plaignent de recevoir trop d'e-mails indésirables. [...] Quant à Massimo Fubini, p-dg de ContactLab, société italienne spécialisée dans l'e-mailing, il évoque une évolution du marché à laquelle les professionnels du message virtuel doivent s'adapter Sans compter que l'e-mail marketing est loin d'être inefficace, puisque 64 % des internautes confient faire un achat en ligne au moins une fois tous les trois mois après avoir reçu un e-mail commercial (étude EMA 2009). [...] Pour Stéphane Catherine, directeur marketing digital et CRM chez Ubisoft, l'e-mailing est performant. Il faut juste qu'il ait fait l'objet d'une bonne segmentation. Les e-mails n'ont rien à craindre des réseaux sociaux car les deux sont complémentaires. L'un est personnalisable, l'autre non Dans la conclusion de son étude, Experian CheetahMail présente cette diversification numérique comme une opportunité pour les annonceurs. [...]
Vers le tout intégré ? - Page 3 - Enquête - Agences de marketing direct
En France, l'agence a acheté QCI, société spécialisée dans l'audit et le benchmarking des prestataires de CRM. La moitié des projets CRM échoue. Avec l'outil CMAT (Customer Management Assesment Tool), nous pouvons identifier les forces et les faiblesses d'une entreprise au niveau du CRM, détaille la directrice générale d'OgilvyOne. [...] Néanmoins, l'agence indépendante ne compte pas s'arrêter-là et envisage d'autres rapprochements dans un avenir proche. En attendant d'atteindre une taille qui la rendrait incontournable aux yeux des grandes sociétés, elle étudie attentivement les comportements des consommateurs en matière de fidélisation, afin de devancer les attentes de ses propres clients annonceurs. [...] C'est chose faire en 2001. Grey Interactive est vendue à la société italienne Inferentia, et devient FullSix. Parallèlement, Grey recrée une offre interactive en son sein. Mais il s'agit d'un simple département, intégré à l'agence, sans existence indépendante. [...]
Les études quanti enrichissent leur territoire - Page 3 - À la une
De nombreux outils ont été développés pour répondre à cette attente de prédictivité. Depuis les tests de communication jusqu'aux prévisions des volumes achetés. OTO Research, filiale de FullSIX, met actuellement en oeuvre une méthode, inventée par la société italienne, pour construire un modèle permettant d'anticiper le nombre de personnes converties par un mailing. [...] La prise en compte du linéaire est également à l'origine de nouveaux outils chez Bases. Bases a créé le marché des MTS (marchés tests simulés, NDLR) il y a trente ans. Nous voulons contribuer à faire évoluer ce marché, souligne Jérôme Simulin, vice-président Client Consulting Europe Middle East 8c Africa chez Bases, qui rappelle que la société consacre 5 à 10% de son chiffre d'affaires à la R&D. [...] La société a ainsi lancé MarketQuest, un ensemble d'outils quanti permettant de gérer la chaîne de l'innovation, depuis le test de conceptjusqu'à la prévision des ventes. C'est la même démarche qu'un MTS, mais sans la lourdeur de ce dernier, estime-t-il. [...]
Quand le champagne fait mousser les artistes - Stratégies de marque - Communication
En 1999, Marie Thurman fait ses gammes autour du thème du terroir. Guy Ferrer prend le relais en 2000 et travaille sur la notion de temps. Et c'est Tony Soulié qui attaque le troisième millénaire en s'inspirant du temps. Les oeuvres ainsi produites participent aux actions de relations publiques dans différentes expositions ou sont exposées dans sa vitrine parisienne du Faubourg Saint-Antoine et son point de vente à Epernay. [...] En revanche, pas touche aux bouteilles ni aux étiquettes sous peine de perturber le client. Pas plus qu'à la qualité du nectar champenois. La marque a certes été obligée de choisir un positionnement prix de challenger, mais elle est bien décidée à jouer également la carte de la qualité. [...] Elle a opté pour un contact direct avec les grossistes et les distributeurs sans passer par une société de distribution spécialisée comme cela se pratique couramment sur ce marché. Elle évite également de casser les prix. Nous ne sommes pas dans la grande distribution italienne pour cette raison, précise d'ailleurs Andréa Buchin. [...]
Tropico à la reconquête des GMS
De nouveau indépendante depuis septembre 2002, la société Tropico n'a pas perdu pas de temps. Sur le marché des CHR, qui représente aujourd'hui 97 % de son chiifre d'affaires, Tropico a lancé dès octobre 2002 le cappuccino à l'italienne Moky'ccino, puis Tropic Iced Tea, un thé glacé à la pêche en sachet. [...] L'historique boisson Tropico s'est également enrichie d'une formule multifruit et multivitaminée. Aujourdhui, le P-dg du groupe, Dominique Degand, entend bien reprendre des parts de marché en GMS. Pour ce faire, il a lancé en 2003 Tropico en boîtes de 33 cl et en bouteilles PET de 1,5 l. [...] Au programme des nouveautés prévues pour mai 2004. Tropic Iced Tea à la pomme verte en canettes, et un nouveau format Cheerpacks (gourdes de 25 cl) pour Tropico Multi-fruits et Tropic Iced Tea Pêche. [...]
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