Soldes + Prêt à porter
Textile : le poids des soldes ne cesse de progresser
40 % des dépenses de textile se font en soldes ou promotions (sur 12 mois de juillet à fin juin 2006). Un foyer dépense en moyenne 294 € par an pour ses achats de textile en soldes et promotions contre 416 € pour ses autres achats de textile. S'il est de 40 % en moyenne sur le textile, le poids des dépenses effectuées en soldes ou en promotions atteint 51 % sur le linge de maison et 46 % pour le prêt-à-porter hommes où l'intérêt pour les soldes et les promotions est grandissant. [...] Enfin, on note également la progression à court terme du poids des dépenses en soldes et promotions sur le prêt-à-porter enfant. + 4,6 points en trois ans. Les circuits où les foyers achètent le plus en promotion sont Internet, la vente par correspondance et les grands magasins. [...] Traditionnellement, le niveau des dépenses en soldes et promotions reste très élevé pour la vente à distance. 62 % en moyenne des dépenses de textile sur ce circuit, allant jusque 71 % pour les dépenses d'habillement sur Internet. La plus grosse évolution concerne les magasins de sport, où le poids des dépenses en soldes et promotions sur l'habillement sport est passé de 32 % il y cinq ans à 43 % aujourd'hui. [...]
La Compagnie des Petits, une mode 100% enfant - Portrait d'enseigne
L'enseigne de prêt-à-porter enfant, La Compagnie des Petits, est en pleine expansion. Et, dans un environnement fortement concurrentiel, se donne 3 ans pour relooker l'ensemble de ses magasins. [...] Au programme, ravalement de façade, changement de décor pour mettre le produit en avant et donner à la boutique un souffle à la fois ludique et design. Créée en 1991, l'enseigne de prêt-à-porter moyenne gamme des 0-10 ans se devait de renouveler son concept pour mieux se différencier sur un marché où les acteurs ne manquent pas. [...] Si les franchiseurs représentent une véritable force de proposition et dynamisent le réseau, les succursales ont un rôle plus applicatif qui nous permet de tester des choses, précise Olivier Thiébaut. Des franchisés qui réalisent une des meilleures marges brutes d'exploitation du marché du prêt-à-porter enfant, autour des 52 %, soldes et promotions déduites. [...]
Promod, trente ans et le vent en poupe - Portrait d'enseigne - Stratégie
Discrète, voilà un adjectif qui s'applique parfaitement à l'enseigne de prêt-à-porter féminin Promod. Sans en avoir l'air, Promod fête cette année ses… trente ans. Un anniversaire qui s'accompagne de l'ouverture en mars prochain d'un magasin de 300 m2 sur les Champs-Elysées, à l'angle de la Galerie des Champs. [...] Si le marché du prêt à porter femmes de 15 ans et plus enregistre une croissance de 2 % en volume en 2004 (cumul Janvier-Novembre 2004), il affiche en revanche une baisse en valeur de 3 %. Le marché est tiré par les achats durant les soldes et les promotions (48 % des volumes d'achat) sur toutes les catégories de produits et également par le poids croissant des achats des petites pièces du haut - T-shirts, blouses, pulls, polos, sweats, tops - (53 % des volumes d'achat contre 50 % en 2001), ce qui contribue également à une dévalorisation du marché en 2004. [...] 123, Caroll, Manoukian…) sont le premier circuit sur le prêt à porter femmes 15 ans et +, avec 25% de part de marché valeur (cumul Janvier-Novembre 2004) contre 23 %. [...]
Phildar se tricote un avenir tendance - Portrait d'enseigne
Devenir une marque tendance, voilà le challenge que s'est fixé Phildar. Si la marque bénéficie d'un taux de notoriété de 83 %, 99% des gens la connaissent seulement pour le fil à tricoter et moins de 1 % pour son activité de prêt-à-porter. Pourtant, elle entend aujourd'hui se développer davantage sur le prêt- à-porter, corn me le témoigne son nouveau concept de magasins. [...] Les collections, tant en prêt-à-porter qu'en prêt à tricoter, sont dessinées en interne, avec l'aide du bureau de style Peclers, dans un souci constant de qualité. Des produits nouveaux arrivent tous les quinze jours en magasin, et se déclinent en quatre à cinq courants de mode par saison. [...] Reste que de 2 000 points de vente il y a vingt ans, Phildar n'en compte plus aujourd'hui que 574. Une tendance qui pourrait bien s'inverser. D'autant, que son chiffre d'affaires est passé de 125 millions d'euros en 2006 à 131 MEuros en 2007. Si le CA du fil à tricoter accuse un léger tassement (- 2%), celui du prêt-à-porter s'octroie une hausse de 13 %, soit l'une des premières progressions du marché, se félicite Nicolas de Monteville. [...]
«Nous allons renforcer notre image de marque dans le prêt-à-porter» - Page 2 - Marque - Stratégie
A soixante ans, la maison Longchamp est en pleine transition. Avec un nouveau site web et une collection de prêt-à-porter encore plus étoffée, la marque affiche un positionnement moderne et résolument luxe. Marie-Sabine Leclercq revient, pour Marketing Magazine, sur cette évolution. [...] Oui. Parce que nos sacs ont évolué. Ils représentent désormais un look spécifique, renforcé avec l'arrivée de notre égérie Kate Moss. Notre objectif est également d'ouvrir des points de vente dans le monde entier. Quant à la collection de prêt-à-porter, elle est amenée à être de plus en plus importante. [...] Cette évolution est due à une succession d'initiatives. Elle coïncide avec les débuts de notre partenariat avec Kate Moss en 2006, puis avec l'arrivée, en 2007, du prêt-à-porter, avec la décision de prendre le virage du luxe, la célébration des soixante ans de la marque, le développement de nos nouvelles boutiques ou de notre nouveau site. Nous sommes en pleine période de transition. [...]
Etam joue la carte de la modernité - Portrait d'enseigne
Le groupe Etam a le souci de coller à l'air du temps. Aussi ses enseignes sont-elles en constante évolution. Moderniser ses magasins, voilà l'un des points-clés de la stratégie du groupe, qui détient non seulement Etam Prêt-à-Porter et Etam Lingerie, mais aussi Undiz et 1. [...] Les points de vente sont répartis de manière égale entre les centres-villes et les centres commerciaux. Mais ceux en périphérie des villes vont prendre davantage d'importance dans les années à venir, annonce Pierre-Olivier Gaillard, directeur marketing d'Etam Prêt-à-Porter. [...] Si la marque compte parmi les leaders de la lingerie en France avec son enseigne dédiée, elle entend cette année repositionner ses boutiques Etam Prêt-à-Porter afin de récupérer des parts de marché et donner un coup de jeune à son offre. Ainsi, depuis le mois de juin, un nouveau concept de magasin est testé au centre commercial de Rosny 2 (Seine-Saint-Denis). [...]
Petit Bateau fait débat sur la Toile
Depuis mardi 14 juin 2011, plusieurs internautes critiquent la marque de prêt-à-porter sur sa fan page Facebook à cause de deux bodys jugés sexistes. [...] Nous ne retrouvons pas ici l'intégralité des commentaires postés par vos fans... C'est vraiment partial et malhabile de votre part... Les réactions ne vont pas se faire attendre.. Ou encore. Entre ceux qui sont choqués par vos body et ceux qui sont choqué par votre attitude, les pertes vont être lourdes. [...] Petit Bateau a retiré la grande majorité des réactions négatives publiées sur sa fan page Facebook. Cela n'a pas empêché le bad buzz d'avoir un écho important sur des blogs ou encore sur Twitter ( #petitbateau ), où les internautes ont, en revanche, défendu la marque. [...]
«Nous allons renforcer notre image de marque dans le prêt-à-porter» - Page 3 - Marque - Stratégie
Nos campagnes, réalisées par l'agence Robinson, mettent en avant la collection. Nous souhaitons clairement renforcer notre image de marque dans le prêt-à-porter. Certes, nous proposions depuis 1990 des accessoires. [...] Mais nous comptons cette année mettre l'accent sur nos nouvelles collections de prêt-à-porter. Ces dernières vont devenir l'accessoire du sac qui était lui-même un accessoire. Dorénavant, il faudra des manteaux, des pantalons ou des jupes pour faire vivre la maroquinerie. [...] C'est en effet une énorme contrainte. D'autant que nos boutiques sont souvent de petite taille. Nous allons donc créer des espaces dédiés. Car le prêt-à-porter renvoie à cette image de mode, de savoir-faire, de luxe que nous voulons donner. Aussi nos 100 boutiques dans le monde vont-elles être progressivement repensées avec un gros travail de merchandising. [...]
Cache Cache dans la cour des grands - Portrait d'enseigne
C'est en toute discrétion que Cache Cache a investi le marché du prêt-à-porter féminin. De simple enseigne, elle s'est fait un nom pour devenir une marque qui compte. [...] Cache Cache est une enseigne paradoxale. Peu connue des Parisiennes, elle occupe pourtant la deuxième place en nombre de points de vente du réseau du prêt-à-porter féminin en France, derrière Camaïeu. Discrète, Cache Cache Sans aucun doute. Car son propriétaire, le groupe breton Beaumanoir, par ailleurs détenteur des marques Patrice Bréal, Scottage, Bonobo, et depuis peu Morgan, n'est pas un adepte de la communication. [...] Il faut être meilleur que les autres, précise-t-il. Et c'est en misant sur la proximité et la satisfaction de ses clientes qu'il entend relever ce défi. Discrètement mais sûrement, Cache Cache poursuit sur sa lancée en sortant du territoire pur du prêt-à-porter. [...]
Le prêt-à-porter masculin adopte une stratégie d'hypersegmentation
L'institut d'études Xerfi vient de publier les résultats d'une étude baptisée La distribution de prêt-à-porter masculin à l'horizon 2013. Un décryptage des principaux leviers de croissance est proposé et oscille entre hypersegmentation et personnalisation de l'offre. [...] Flambée des matières premières, hausse des salaires de la main-d'oeuvre chinoise, arbitrages des ménages défavorables aux dépenses d'habillement. les distributeurs de prêt-à-porter pour hommes sont soumis à rude épreuve. Les perspectives de croissance de la consommation de vêtements pour hommes s'établiraient néanmoins à + 1 % à l'aube 2013 après un recul de 0,5 % prévu cette année. [...] Enfin, stade ultime du commerce de précision, la personnalisation a le vent en poupe. De la simple customisation à des stades plus aboutis comme le sur-mesure (voir les Nouveaux Ateliers) qui se déplace du luxe vers bientôt le mass market. Enfin, l'enjeu du brand content est également prégnant dans ce secteur. [...]
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