Sport + Internet
Sports Metrix scrute le Net - Stratégies de marque - Marketing sportif
Havas Advertising Sports s'associe à Datops pour lancer un nouvel outil de mesure d'impact du sport sur Internet. [...] le sport. Devenu un média à part entière, puissant, interactif et international, il n'est plus suffisant de s'astreindre aux critères de mesure média traditionnels d'audience, note Lucien Boyer, vice-Président de Havas Advertising Sports. Il faut pouvoir apprécier l'impact provoqué par un sport ou un programme de marketing sportif, tout en évaluant les valeurs qu'il véhicule et ses performances en termes de retour sur investissement. [...] L'outil permet de capter automatiquement les informations mises en ligne sur Internet. Il extrait les données, traitées à partir d'un modèle linguistique (logiciel Périclés reconnu par l'Anvar) en fonction de mots clés associés aux valeurs de la marque, de l'événement ou du sport. [...]
Le Figaro rachète Sport24.com
Le quotidien accélère son développement internet avec le rachat du quotidien de sport en ligne. [...]
Maxaffaires.com, un nouveau support de communication locale
Le président de 10 Sport lance un nouveau dépliant promotionnel pour les enseignes de distribution, accompagné d'un site internet dédié. [...] Le consommateur recevra ainsi des offres commerciales des enseignes qui ont adhéré au projet (Vêt'Affaires, Vial Menuiseries, MDA, Jet Multimédia, Cuisine Ixina ou encore Highco). [...] Le 22 mars, le deuxième numéro paraîtra à 950.000 exemplaires dans 12 villes. En dix-huitième semaine, le support devrait être diffusé à plus de 2,5 millions d'exemplaires dans 33 villes. Par ailleurs, le site Maxaffaires.com est mis en ligne depuis le 9 mars. [...]
Nouveaux budgets pour YinPartners
L'agence YinPartners vient d 'annoncer de nouveaux budgets web. Mondadori, pour la réalisation du site internet de Sport Auto, S.T. Dupont, pour la refonte du site en partenariat avec Electronic Shadow, et la Direction Générale de la Santé pour un site internet sur la prévention des violences et des défaillances familiales. [...] L'agence vient également de gagner trois nouveaux budgets en Ingénierie Editoriale. Vins Descombe, pour la nouvelle charte graphique, Livre d'art Fabian Cerredo (livre d'art de 240 pages) et le Livre Jacques II (catalogue de 64 pages). [...]
Lancement du magazine masculin Dreamer
Haut de gamme et gratuit, le mensuel est distribué dans des réseaux sélectifs. [...] Le magazine comporte six rubriques (high-tech, mobilité, tendances, mode, design, sport et détente) et est relayé par le site internet Dreamermag. Enfin, la régie publicitaire est confiée à 18/30. [...] merci pour cette superbe revue.je vais prendre un abonnement trop peur de louper un numéro. [...]
Médias du sport: marquage à la culotte - Page 2 - Marque - Secteur
Pour séduire les mordus de sport, les médias rivalisent d'initiatives. nouvelles formules, déclinaisons de marques, sites internet... Les acteurs du marché planchent déjà sur le Mondial de rugby, qui aura lieu en septembre prochain. [...] Ipsos Média souligne, par ailleurs, qu'Internet s'inscrit pleinement dans son rôle d'alerte. Les accros qui suivent l'actualité et les résultats des matches et compétitions votent à 53 % pour les sites spécialisés et à 46 % pour les rubriques sport des sites généralistes. [...] Un plus pour le groupe fondé par Patrick Chêsne, dont l'activité se répartit entre l'édition d'information sportive sur Internet et en presse écrite pour le compte de ses propres marques (www.football365, www.sport365.fr, journal But.) et la production de programmes sportifs pour les opérateurs de téléphonie mobile. [...]
Personnalités de marque - Edito
Objectivité et subjectivité devant déjà composer pour parvenir à une sélection incontestable. Et, au-delà, parce que l'actualité marketing au sens large s'est révélée riche, dans un contexte général de réflexion et de remise en cause. Riche en initiatives d'abord, qu'il s'agisse de lancements de nouveaux produits ou de nouveaux concepts, d'opérations de communication sortant des sentiers battus, quitte à susciter la polémique… Riche également en confirmations de la justesse de démarches qui ont abouti à des succès désormais prouvés économiquement. [...] Grande consommation, services, distribution, médias, sport, Internet… C'est, volontairement, un spectre large de secteurs qui vous est proposé à travers ces managers qui incarnent des approches remarquées sinon remarquables. Tous ont déjà en commun le fait d'avoir réussi à faire connaître, imposer, ou développer significativement une marque. [...] A en créer ou enrichir les valeurs. Et tout le monde reconnaîtra qu'il s'agit bien là de l'un des exercices les plus difficiles de l'art du marketing. D'autant plus réussi, dans certains cas, qu'il porte sur des notions dépassant les traditionnelles préoccupations commerciales. [...]
FIDELISATION, L'ERE DE LA PERSONNALISATION - Les fondamentaux du marketing
Des solutions d'analyse sémantique permettent de décrypter les propos tenus par les internautes à travers les verbatims (réclamations, commentaires, etc.). Le moteur d'analyse extrait les informations pertinentes et pointe du doigt, par exemple, les clients fidèles déçus. [...] C'est le cas de LCL, qui a lancé une carte affinitaire avec l'appui de la Fédération Française de Judo et a créé un site internet dédié aux passionnés de ce sport de combat. La marque fidélise en s'invitant dans l'environnement personnel du client, commente Yann Emilian (Affi nion International). [...] En France, sur 35 millions d'internautes, 16 millions ont créé leur profil sur un réseau social et parmi eux, 15 % se sont inscrits de leur plein gré sur les pages créées par les marques. Leur motivation Consulter les contenus proposés (74 %) ou devenir fans de la marque (34 %). [...]
CabSat: recentrage toute! - Marque - Numérique
L'enquête est menée via Internet auprès de 10 000 personnes âgées de 15 à 65 ans abonnées au câble et au satellite. Les thèmes étudiés sont l'information, le sport, la fiction, le divertissement, la découverte, le documentaire, l'art de vivre et la musique. [...] Le groupe a également doublé sa part d'audience depuis 2006 de 0,4% à 1,2%, retirant les fruits d'une politique de contenus forts et exclusifs. MTV a également donné un coup de projecteur sur son antenne rhabillée l'an dernier en jouant la double carte de la fluidité et de l'interactivité tout en adoptant une esthétique web like, qui colle à une génération emprunte de multi-tasking, souvent connectée à la fois sur la TV et son ordinateur. [...] L'objectif était de montrer la diversité des programmes de la chaîne et notamment de faire ressortir les 25% de programmes qui ne sont pas consacrés à la musique auprès des téléspectateurs qui pensent que toutes les musicales se ressemblent, explique Emmanuelle Guilbart, directrice des activités TV France et international de Lagardère Active. [...]
Campagne relationnelle pour le futur centre de commerce de Saint-Quentin-en-Yvelines
Campagne relationnelle pour le futur centre de commerce de Saint-Quentin-en-Yvelines. [...] Afin de faire découvrir l'esprit et l'ambiance de SQY Ouest, le futur centre de commerces et de loisirs de Saint-Quentin-en-Yvelines, qui doit ouvrir en novembre 2004, MAB, son promoteur, a décidé de lancer une campagne de marketing relationnel. Avant-Première, un leaflet de 16 pages en quadrichromie, sera distribué en boîtes aux lettres au mois de juin. [...] Réalisé par l'agence Saisons, il présentera les univers des trois enseignes phares du futur centre. UGC Ciné Cité, Virgin et Go Sport. Il vient compléter le site internet mis en place en début d'année, sur lequel chacun peut suivre l'évolution de la commercialisation et l'avancement du chantier. [...]
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