Sport + Nike
Spécial Services - Il fallait y penser
- Norma Kamali innove une nouvelle fois, en lançant son service digital Try before you buy. Le consommateur se rend sur le site de Norma Kamali et commande ce qu'il veut depuis son canapé en ne payant que les frais de transport des vêtements. Le client dispose de 48 heures pour essayer les vêtements chez lui et peut demander des conseils à Norma Kamali ou à des stylistes dédiés, via Skype pour être sûr de son achat. [...] - Lorsque les deux mastodontes des chaussures de sport Nike et Adidas font la course pour sponsoriser les athlètes les plus prisés de la planète, Reebok aborde le marché d'une manière différente et lance Reetone et Reezig. Reetone est la première chaussure qui fait maigrir en courant. [...] - Adidas a récemment recentré sa communication... autour de la street culture. Finies les images polies de sportifs en plein effort. Place aux tagueurs, rappeurs et danseurs de rue. Autrefois peu appréciée, considérée comme vulgaire et souvent liée à des actes violents et hors la loi, on observe aujourd'hui une résurgence de la street culture. [...]
« La vraie tendance, c'est l'Experience Shopping » - La Disponibilité - Point de vente
La marque propre a été vraiment la grande révolution de ces dix dernières années. Les distributeurs ont brouillé la lecture de l'importance des marques. où situer la valeur ajoutée d'une marque Du coup, il faut créer de la différence réelle dans l'offre. On ne peut pas se différencier uniquement par le prix. [...] C'est pourquoi des marques comme L'Oréal, Nestlé, Danone, ont essayé de recréer leur propre univers dans ces grands lieux-là en faisant du merchandising, du trade marketing ou en créant des lieux éphémères. Pour raconter son histoire, soit Nike ouvre des Nike Stores, soit il installe des corners chez Go Sport où il crée un mini univers de marque. [...] Il n'existe plus de fermeture entre l'espace privé et l'espace public, entre le dehors et le dedans. On n'est plus en périphérie mais on se remet en résonance avec la ville, on se réouvre complètement. Je crois beaucoup qu'il faut rendre confortables les choses, comme quand on voyage (toilettes devenues des toilettes d'hôtels, nurseries, douches, place XXL pour grosses voitures, dépose rapide). [...]
Bientôt, les agences digitales feront la communication et le marketing des marques - Page 2 - À la une
Bientôt, les agences digitales feront la communication et le marketing des marques - Page 2 - À la une - e-marketing.fr. [...] Bientôt, les agences digitales feront la communication et le marketing des marques. [...] C'est le cas de Nike avec Nike + (agence RGA aux Etats-Unis). La marque est partie d'un insight simple. un runner aime écouter de la musique, consulter des statistiques sur son sport et courir avec d'autres runners. Elle a donc construit une offre répondant aux 3 C. [...]
« Le marché est passé de l'usage à la préférence » - Interview - Interview : Gil Steyaert Adidas
Aujourd'hui, notre image est différente. Nike a une image plus individualiste et rebelle. Nous sommes dans l'éthique et les valeurs profondes du sport. Probablement un peu plus dans les valeurs d'équipe que dans celles de l'individu, parce que ce sont les racines de la marque. [...] Nike est dans la rue. Nike a pénétré le marché du sport, du tennis au basket, avec des vedettes comme Jordan ou Agassi. Adidas a construit son histoire sur le terrain dans tous les sports, dans tous les clubs, dans toutes les fédérations. C'est à la fois une certaine philanthropie mais aussi la volonté de rester bien ancré dans notre marché. [...] Mais ces racines donnent des capacités d'étendre ce que peut être la marque aujourd'hui. Nous avons des initiatives comme Adidas Sport Café (à Grenoble, Bordeaux et Toulon), en partenariat avec Kronenbourg, qui expriment bien la marque. Faire ce que fait Nike avec ses Niketown, c'est-à-dire des magasins géants qui sont plus des musées que des magasins, est une initiative de marque. [...]
Quand le sport se fait glamour - Marque enquête
Fabienne Mottier, responsable marketing femmes Nike France, insiste sur le fait que tout le design est réalisé en interne, mais que la marque part parfois de vêtement issus de la mode pour en faire des versions sport, comme le corset lancé cette année, et travaille sur le nombre de collections à l'image des chaînes de vêtements. [...] Un bon pari selon Lucien Boyer, En valorisant la danse pour ses campagnes publicitaires, Nike ne s'y est pas trompé. cela lui a permis à la fois d'élargir son propos en sortant de la performance pure, tout en restant axée sur le sport. Dans ses spots, la marque intègre ainsi parfaitement la philosophie sportive des femmes. [...] Certaines vont ainsi jouer sur l'initiation à un sport comme Nike et ses cours de ragga jam dans les clubs de gym partenaires, grands magasins et dans la rue. Rip Curl organise depuis trois ans un grand tour d'Europe des plages pour donner aux filles des cours de surf, de djumbé et de respect de l'environnement. [...]
Signaux faibles: demain, votre client décidera à votre place - Veille - Etudes
Qu'est-ce qu'un signal faible C'est un fait paradoxal qui inspire réflexion. Il nous aide à comprendre ce qui est hors de notre univers et à appréhender les nouveaux comportements des consommateurs. [...] Car l'exploitation de ces espaces fait disparaître les derniers tigres. En août, Greenpeace a décidé plusieurs marques de sport (Puma, Adidas, Nike) à lui rendre compte chaque année des progrès qu'elles réaliseront d'ici à 2020 pour réduire l'impact polluant de leurs usines en Chine. [...] La télévision et la radio, le smartphone et Internet, le cinéma... Peu importe. Nous avons retenu une information parce qu'elle nous a inspiré une réflexion. C'est le deuxième critère de définition d'un signal faible. C'est notre intuition qui fait émerger cette réflexion. [...]
La seconde vie des marques - À la une
Les marques naissent, vieillissent et meurent. Mais si les marques peuvent disparaître, elles peuvent aussi revenir après un passage à vide. Converse et Apple ont ouvert la voie. Tann's, Le Coq Sportif ou encore Killy leur emboîtent le pas en 2007. [...] Sur un marché dominé par Nike et Adidas, Le Coq Sportif signe donc son retour, sans perdre ce qui a fait son succès autrefois. Le directeur communication précise. Nous ne réinventons pas la marque, mais nous repartons de son ADN. À savoir le plaisir du sport. [...] Résultat, Le Coq Sportif a lancé le 6 mars dernier une campagne de communication d'envergure, mettant en scène un duel plein d'humour entre un de ses anciens emblèmes, Yannick Noah, et Sébastien Loeb, triple champion du monde des rallyes, lui permettant de s'adresser à un large public. [...]
Quand les valeurs du foot sont au service du marketing - Veille decryptage
Quand les valeurs du foot sont au service du marketing - Veille decryptage. [...] Quand les valeurs du foot sont au service du marketing. [...] On parle tous football, Joga Bonito (beau jeu, en portugais)… Ces slogans ne sont pas ceux de la Fifa, mais les claims de deux marques incontournables lors de cette Coupe du monde. Coca-Cola et Nike. Deux multinationales dont le but n'est pas d'asseoir leur notoriété, mais plutôt de profiter de l'événement pour installer une connivence, une proximité avec le consommateur et de prouver leur légitimité dans ce sport. [...]
Médaille d'or du bon de réduction - Création - Fidélisation
Puis, une pochette comprenant cinq cartes. une carte postale, un extrait des conditions générales du programme, un résumé des différents avantages du programme et deux bons de réduction en magasin (de 5 E et de 10 %). Enfin, dernier document, le Book Marques Noël qui présente cinq nouveaux bons de réduction à durée de vie limitée sur des marques partenaires de Sport 2000 (Oxbow, Salomon, Columbia et Nike). [...]
Sweet spots, le nouvel axe de campagne de Nike ACG - Marque - Stratégie
Le site utilise une technologie haut de gamme et fait entrer le surfer dans l'univers de la marque, grâce à des vidéos sportives. [...] Sur la home page, l'internaute peut faire tourner la Terre et visionne des petits films réalisés par les meilleures maisons de production du secteur de l'outdoor. Ces derniers montrent les spots favoris des sportifs de la team Nike ACG, avec des informations sur les athlètes, les figures réalisées ou les équipements de la marque. [...] Puis ils seront diffusés sur la chaîne Extrême sport, en Europe, et les pays de l'Est à très fort potentiel pour Nike ACG. Au-delà, les campagnes print et retail intégreront également les visuels issus de ces Sweet spots. Une campagne qui devrait durer deux ans. [...]
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