Station + Cible
Nostalgie veut s'inscrire dans “La Légende”
La campagne se décline en sept visuels, soit sept photos d'artistes. Véronique Sanson, Stevie Wonder, Eddy Mitchell, Joe Dassin, Bob Marley, Claude François et Serge Gainsbourg. Des portraits en noir et blanc qui ont pour but d'inspirer respect et intemporalité. [...] À travers le choix de ces artistes des années 70 et 80, la station cherche à accompagner le renouvellement des générations dans sa cible des 40-60 ans. [...] Du 1 er au 27 mars, la campagne print sera diffusée dans la presse quotidienne nationale (Le Figaro, L'Équipe, le Parisien Aujourd'hui en France), la presse féminine (Elle, Version Femina, Modes & Travaux, Psychologies...) et la presse hebdo (Paris Match, Marianne, Télé 7 jours, Télérama). [...]
Prisma Presse recolle à la femme actuelle - Marque Cas marketing - Relancement
Face à ce constat et quelques mois après l'arrivée d'une nouvelle rédactrice en chef, Muriel Picard, transfuge du groupe Marie Claire, c'est donc un titre enrichi qui est proposé dans les kiosques. Avec une ambition clairement déclarée. mettre un terme à la volatilité de ses lectrices. [...] Principale conséquence de cette ouverture, les délais de fabrication du titre ont été considérablement réduits. Le cahier chaud est bouclé dix à douze jours avant parution, contre plusieurs mois auparavant. Plus riche en termes de contenu, le nouveau Femme Actuelle se veut également plus dynamique. [...] Outre deux films télé, la marque a également été très présente sur les ondes de RTL, à travers des prises de parole de ses animateurs vedettes, et sur celles de Chérie FM, station en forte affinité avec la cible. Les autres magazines du groupe ont appuyé cette relance, à travers notamment la distribution de 1,5 million d'exemplaires d'un fac-similé de 12 pages. [...]
PlayStation lance SingStar 2 avec NRJ
Après SingStar, SingStar 2 débarque sur PlayStation 2 début décembre. Le plus. davantage de chansons françaises, ce qui devrait attirer tous ceux qui butent sur la langue anglaise. Ce jeu de karaoké sur PlayStation se dote de 30 nouveaux titres, axée NRJ puisque la cible reste toujours les auditeurs de la station, partenaire du jeu. [...]
Total invente la cosmétique automobile
Total lance la première gamme de produits d'entretien automobile positionnée 100 % confort/100 % bien-être, et visant une cible mixte aussi bien masculine que féminine. HM, agence de communication opérationnelle, a créé l'identité packaging de cette première ligne de soins et a volontairement rompu avec les codes traditionnels du rayon auto en station service, en s'appuyant sur une approche cosmétique des produits d'entretien. [...] L'agence a ainsi créé quatre segments de produits - confort, ambiance, clean & shine, visibilité -, regroupant un total de 15 références. lingettes entretien cuir au lait d'amande, lingettes main citron vert, etc. Pour promouvoir et créer l'événement sur cette première ligne de soins, l'agence a également conçu différents outils de communication. [...]
Airwaves dégage les narines au sommet - Marque Cas marketing - Sponsoring
Lorsque l'on connaît l'attrait du terme nouveau sur la cible, on com-prend qu'Airwaves ne puisse plus se contenter de sa campagne de publicité pour rester la référence d'un style. [...] L'été dernier, la marque tentait une première expérience dans ce domaine en participant au Festival International des Sports Extrêmes (FISE) à Montpellier. Ce festival rassemble un certain nombre de marques, dont Nokia. Nous y avons installé une grue et nous avons proposé aux consommateurs de vivre une expérience, en l'occurrence du saut à l'élastique. [...] L'association avec cette station nous légitimise auprès d'une cible qui, sans être contre les marques, refuse celles qui les enferment dans des carcans. En lançant cet événement, nous ne voulions pas devenir la marque des riders, mais bel et bien exprimer notre état d'esprit. [...]
20 MINUTES A L'HEURE DU GEOMARKETING - DECRYPTAGE
Le journal gratuit souhaitait rester leader sur son marché et avoir le meilleur taux de pénétration auprès de sa cible, les actifs urbains. Le quotidien oeuvre donc depuis 2006, avec le spécialiste du géomarketing décisionnel Asterop, à l'optimisation de sa distribution. [...] Depuis le début, Y objectif de cette collaboration est donc de construire le réseau idéal de distribution, d'être capable de hiérarchiser et de reconnaître les zones prioritaires, que ce soit une gare, une station de métro ou une entrée de RER. Et de définir le bon nombre d'exemplaires à distribuer afin de couvrir au mieux la cible, souligne pour sa part Olivier Auliard, directeur scientifique d'Asterop. [...] Ces mêmes outils sont également utilisés pour réaliser des études de géociblage dans le cadre d'opérations particulières. L'objectif. sélectionner les points de distribution, déjà existants ou éphémères, répondant le mieux aux besoins des annonceurs. Ceux-ci peuvent ainsi cibler des populations spécifiques et très identifiées et lancer des campagnes d'échantillonnage. [...]
Un lifting pour Nostalgie - Médias - Radio
Bonne nouvelle. les jeunes écoutent de plus en plus Nostalgie. Mauvaise nouvelle. leurs parents, pourtant coeur de cible, trouvent la station vieillotte. Partant de ce constat, confirmé par une étude menée par l'institut 100% Quali (en novembre et décembre 2008), la radio des 45-59 ans a décidé de changer. [...] Le produit était resté figé. Les auditeurs avaient l'impression d'écouter une station en décalage avec son temps, glissait en avril dernier Christophe Sabot, directeur délégué chargé des médias musicaux du groupe NRJ, auquel appartient Nostalgie. Pour affiner cette analyse, une étude a été réalisée en interne à la fin de l'année dernière et en mars 2009 sur une centaine de chansons. [...] Car la radio se veut avant tout transgénération- nelle. C'est d'ailleurs sur ce point que Nostalgie est bien décidée à donner le la. Il suffit que les 17-25 ans disent à leurs parents que leur radio est formidable pour que nous gagnions notre pari, explique Charles Benoît. [...]
La radio : vers l'équilibre et la maturité - Dossier - DOSSIER RADIO
Toutefois les jeunes semblent moins captifs que leurs aînés. Au gré des divers reformatages des stations, de la mode musicale du moment, les audiences varient entre les trois radios les plus proches de la cible, un phénomène de vases communicants. Par exemple, le repositionnement de Fun Radio vers le groove et la dance a fait remonter l'audience de la station et probablement grignoté celle de NRJ et surtout Skyrock. [...] En Ile-de-France, c'est le cas des offres Les Franciliennes (Voltage, Ado FM, FG, Latina, Nova, Ouï FM, MFM), et Les Parisiennes (Voltage, Latina, Nova, Ouï FM, MFM). Ces radios présentent l'avantage d'avoir un faible taux de duplication de 6 à 8 %. Les stations généralistes ciblent une audience potentielle. [...] Par rapport aux autres mass médias, comme la télévision et l'affichage, la radio n'est encore pas trop fragmentée. Quelles que soient les cibles, avec 5 à 10 stations vous obtenez 80 % de couverture. Le ciblage est excellent, le profil plutôt bon. La radio ne surpondère pas les personnes âgées, les femmes ou les CSP -, à l'inverse de la télévision. [...]
Des médias en symbiose avec les mille et une facettes de la femme - Dossier
Comme le notent les responsables de la régie, c'est une cible d'autant plus intéressante que ces femmes disposent d'un fort pouvoir de décision dans l'achat des biens de consommation courante. Et de privilégier cette cible dans des secteurs comme la toilette-beauté, le luxe, l'habillement, la décoration, etc. [...] En radio, quand on pense cible femme, on est tenté de penser à Chérie FM dont le nom est déjà tout un programme. Si la station du groupe NRJ a vu sa part d'audience chuter de 0,4 point sur la vague septembre-octobre 2001, dont 1 point sur les 35-49 ans et 2 points sur les CSP +, celle des femmes, en revanche, augmentait de 0,2 point. [...] Chérie FM met également en avant sa première place de radio en affinité avec les femmes (62 %) devant RFM et RTL (Source. Médiamétrie, novembre-décembre 2001, structure du 1/4 d'heure moyen en %). La station a d'ailleurs enfoncé le clou l'an dernier en faisant réaliser, par CCA International, une étude sur le style de vie des femmes des années 2000. [...]
Les nouvelles approches relationnelles du Tourisme - Page 2 - Enquête - MD et Tourisme
Pour cette raison, nous proposons un certain nombre d'offres ciblées correspondant à une clientèle familiale, à une autre plus sportive ou âgé... C'est par le développement d'un positionnement reposant sur la création d'une ambiance propre à chaque station que nous serons efficaces. [...] L'adéquation et la cohérence de l'offre avec les attentes de la clientèle sont aussi une préoccupation chez Pierre & Vacances. Florence Moutet précise qu'en matière de mailings ciblés, il existe deux opérations organisées dans l'année correspondant à l'envoi du catalogue des saisons hiver et été aux clients. [...] Il existe d'autres critères de sélection permettant de définir un profil et donc de cibler nos messages en fonction du type de séjour, de la destination, de la durée du séjour ou encore de la période (scolaire/hors scolaire). Notre programme de fidélisation repose sur la création d'un club Pierre & Vacances qui récompense les clients les plus fidèles, ceux étant venus plus de trois fois. [...]
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