Stereotypes classiques beaute publicite
The Body Shop, l'éthique dans l'âme - Portrait d'enseigne
Est-ce une pure coïncidence si, au moment où la consommation éthique fait de plus en plus parler d'elle, l'enseigne de produits de beauté naturels et écolos The Body Shop remonte la pente Tombée au plus bas dans les années 90, menacée de rachat en 2001, la marque britannique retrouve, pour la troisième année consécutive, le chemin de la croissance, avec une augmentation de 10 % de son chiffre d'affaires en 2005. [...] D'ailleurs, bien qu'ayant pris de la distance, Anita Roddick, fondatrice de The Body Shop, est toujours présente au sein du groupe en tant qu'administrateur non exécutif. Militante acharnée, elle a su imprimer à la marque ses convictions les plus profondes, le refus des tests sur les animaux, la défense des droits de l'homme, l'estime de soi (souvenez-vous de la poupée Ruby, bien loin des stéréotypes classiques de la beauté véhiculée par la publicité), le soutien du commerce équitable et le respect de l'environnement. [...] Ces changements devraient avoir lieu sans aucune publicité, une habitude de The Body Shop, qui ne communique que pour les causes qui lui sont chères, à l'instar de la dernière campagne en France, lancée en mars 2004. la lutte contre la violence conjugale, à travers la vente de T-Shirts, badges et sticks à lèvres. [...]
Pourquoi Dove a brisé les stéréotypes de la beauté féminine - Marque cas d'ecole - Gestion de marque
Cinq femmes qui nous ressemblent. Uniques et singulières, inconnues mais partout si familières, loin des clichés d'une beauté de papier glacé. Enième avatar de l'effet vrais gens de la vraie vie ou réel engagement d'une marque Au final, la réponse a assez peu d'importance, tant les femmes se sont saisies du sujet pour alimenter le débat. [...] Il suffit pour s'en convaincre de s'inviter aux forums et autres chats qui pullulent sur le Net. Et si personne n'est dupe quant aux intentions finales de la marque, elles lui sont reconnaissantes de s'être attaquée aux stéréotypes féminins, en donnant à voir une autre vision de la beauté des femmes. [...] A l'occasion des opérations beauté du printemps, des conseillères beauté proposeront ainsi aux consommatrices de se prononcer sur la diversité de la beauté, soit en se prenant en photo, soit en donnant leur définition de la beauté. De fait, la campagne d'affichage et de presse, qui nous a interpellé sur la beauté d'une pétillante rousse, sur les rides d'une femme noire de 96 ans, sur les rondeur d'une chaleureuse brune ou sur les cheveux blancs d'une élégante quinqua, toutes recrutées par le biais d'un casting sauvage, ne sont que la partie visible de l'iceberg. [...]
Trop belle pour moi - Marque Cas d'école Pourquoi Dove a brisé les stéréotypes de la beauté féminine - Etude
Le lancement de la campagne institutionnelle, Pour toutes les beautés, a été précédé d'une vaste étude commanditée par Dove. Sous l'énoncé Toute la vérité sur la vraie Beauté, celle-ci est partie d'une idée de plus en plus répandue que les représentations de la beauté féminine, dans la culture populaire, aident à perpétuer une idée de la beauté qui n'est ni authentique, ni acccessible, indique son avant-propos. [...] Ainsi 57 % des femmes se déclarent fortement d'accord avec l'idée que les attributs de la beauté féminine présentent une définition de plus en plus étroite dans le monde actuel. Et elles sont 68 % à penser que les médias et la publicité fixent une norme de beauté irréaliste impossible à atteindre pour la plupart des femmes. [...] Bref, loin des modèles anorexiques si chers à la presse féminine, elles attendent de la diversité. Un voeu légitime qui bute toutefois contre les modes de fonctionnement de la publicité et de ses piliers. la beauté, la jeu-nesse, la séduction, la vitalité. [...]
Stéréotypes publicitaires: homme démiurge contre fée du logis
Les stéréotypes ont la vie dure, selon les résultats d'une étude de l'ORSE et de l'agence BETC-EuroRSCG sur la représentation des pères dans la publicité. [...] Heureusement, les publicités contre-stéréotypées existent, même si elles restent marginales. En effet, dans le spot Renault Grand Scénic, le papa multiple conduit ses enfants issus de plusieurs liaisons à leurs différentes activités. [...] Selon cette étude, nous en sommes encore dans la représentation du père comme il y a 10 ou 20 ans en arrière. Bizarre, j'avais cru comprendre que la publicité était aussi une forme de veille des évolutions sociologiques. Cet article me donne le sentiment de ne plus fréquenter ces hommes stéréotypes, mais visiblement ils existent encore... dans les spots publicitaires. [...]
Toutes belles pour Dove
Le succès s'accélérant, l'air du temps rendant encore plus terribles les diktats de la beauté, la marque a décidé, il y a un an, de s'engager en proposant au monde entier sa vision de la beauté. Avec une nouvelle campagne, conçue par Ogilvy, Dove affirme sa philosophie de marque en ouvrant un débat de société qui amène à s'interroger sur les stéréotypes de beauté. [...] Avec cette campagne, qui débutera le 8 mars, toutes les beautés seront montrées. Vraiment toutes. Recrutées dans la rue, Irène, 96 ans, Tabatha la voluptueuse, Leah et ses taches de rousseur... ont été photographiées. Elles sont représentées sur fond blanc et n'ont pas été retouchées. [...] L'affichage a été privilégié pour placer la campagne dans la rue, au coeur du débat. Chacune des cinq femmes choisies invite le public à participer en s'exprimant sur le site www.pourtouteslesbeautes.com dans des forums de discussion. Au total, 16 pays européens adopteront la campagne pour Toutes les Beautés, qui sera déclinée en 12 langues. [...]
La beauté conjuguée au pluriel - Page 3 - Veille - Identité
C'est à n'en pas douter le résultat d'une certaine pression sociétale et culturelle. Lors d'une rétrospective au musée d'Art moderne de Saint-Etienne cet été, l'artiste Orlan a souhaité pour sa part utiliser la chirurgie esthétique non pas pour ressembler au modèle féminin classique, mais au contraire pour en sortir. [...] La beauté est depuis trop longtemps définie par des stéréotypes étroits et figés. Les femmes nous ont dit qu'il était temps que cela change. Nous croyons que la beauté peut revêtir toutes les formes, toutes les tailles et tous les âges. C'est pourquoi Dove a lancé la campagne 'Pour toutes les beautés, note la marque sur son site internet. [...] Une campagne mondiale qui a visiblement atteint ses objectifs, notamment celui de proposer une vision de la beauté plus large, plus saine et plus démocratique. Une vision de la beauté que toutes les femmes puissent s'approprier et apprécier au quotidien. Preuve que le sujet a plus que touche sa cible, son dernier film Evolution - signé par Olgilvy & Mather Toronto - a remporté le Grand Prix au Festival international de la publicité à Cannes en juin dernier. [...]
Diversité dans la pub, un atout marketing - Page 2 - Marque - Société
L'univers professionnel de la publicité n'a pas de raison d'être plus habile, plus intelligent, plus rapide, que la société française sur ces questions. Ce que la société française a du mal à gérer, la publicité a du mal à le gérer. (...) Même si la publicité veut avancer, elle ne peut pas se détacher des préjugés, des représentations, des stéréotypes et des rumeurs, toutes choses qui, les sciences sociales l'ont démontré, pèsent 100 000 tonnes (. [...] On reproche à la publicité de véhiculer des stéréotypes, mais elle est précisément l'art du stéréotype, insiste Joseph Besnaïnou, directeur général du BVP. Car en 15 ou 30 secondes, pas de temps à perdre. Nous avons très peu de temps pour communiquer, donc nous recherchons le plus grand dénominateur commun, cela exclut de facto les minorités, renchérit Jacques Lendrevie. [...] 26% pensent même que, lorsque les groupes ethniques sont présents dans la publicité, ils sont mis en scène de façon valorisante contre 8 % de façon dévalorisante. Dans ce dernier cas, les personnes interrogées reprochent à la publicité des représentations essentiellement liées au sport et faussement positives car réductrices, une image stéréotypée et ghettoisée. [...]
Dove fait face à la pression constante des diktats de la beauté
Dove fait face à la pression constante des diktats de la beauté. [...] Parce que l'image que les femmes ont de leur corps est plus vulnérable à l'enfance et que les opinions et comportements acquis à cet âge perdurent souvent à l'âge adulte, Dove lance son nouveau film viral, Matraquage. [...] À travers un nouveau film viral, Matraquage, Dove relance le débat en nous sensibilisant à l'image faussée de la beauté à laquelle un enfant est confronté au quotidien. Le film, baptisé Matraquage, dénonce ainsi la pression des stéréotypes de beauté que subissent les petites filles et l'impact que cela peut engendrer sur la perception de leurs corps et l'estime qu'elles ont d'elles-mêmes. [...]
Je t'aime moins non plus - Marque enquête - Marketing & publicité
La publicité doit davantage influencer que convaincre, et retrouver de la charge émotionnelle, de l'excitabilité. Même constat de Pascal Grégoire, nouveau président de CLM/BBDO. Avec ses méthodes classiques, la publicité snobinarde, conservatrice et archaïque marche sur de vieux réflexes et n'est plus adaptée. [...] Mais pour avoir une chance d'être captée et rester dans l'air du temps, la publicité doit créer des modèles culturels pour que les consommateurs aient davantage de repères grâce aux marques. Nous vivons dans un monde de plus en plus virtuel, le rôle des marques et de la communication est de rassurer les gens en donnant plus de sens à leur vie, argumente Mercedes Erra, présidente de BETC. [...] C'est une nécessité pour les marques d'avoir un rôle valorisant pour les consommateurs. Si les grandes marques sont davantage dans le rationnel que dans l'imaginaire, il faut resserrer les liens, rester modeste et se rappeler que, si personne n'est obligé de regarder la publicité, on se doit de construire nous-même notre bien-être. [...]
Les chaînes thématiques mettent un nouveau pied dans le Paf - Page 2 - Cahier Marketing et Médias
En toilette-beauté, secteur qui générait l'an dernier 6,5 % des investissements TV, Nivea est de ceux qui y voient un bon complément de cible. Ces chaînes nous permettent de rentrer en contact avec des femmes plus sélectives, qui regardent moins la télévision, particulièrement en ce qui concerne notre marque de maquillage Nivea Beauté avec laquelle on a plus de difficulté à atteindre notre cible sur les chaînes classiques, explique René Van Duijnhoven. [...] TF1 Publicité a également mis en place un dispositif commercial pour l'espace classique et le parrainage, dispositif qui, comme tient à le préciser Jean-Bernard Ichac, n'est en rien un couplage publicitaire. [...] Poids lourd des thématiques dans le domaine de l'information et du sport, le groupe TF1 est, en revanche, malmené dans l'autre univers bien ciblé qu'est la télévision enfantine par les chaînes de Lagardère Active Publicité. Avec 7 % de parts d'audience sur les 4-14 ans, Canal J domine de loin le segment jeunesse. [...]
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