Stratégie + Lancement + Outils de communication + Programme
KSB : un club pour les intervenants du bâtiment - Entreprises - FIDÉLISATION
Filiale française du groupe KSB, KSB SA a créé au printemps dernier son club de fidélisation. Bozell Terre Lune s'est chargée de développer la stratégie de lancement et les outils de communication du programme. [...] Elle emploie 1 700 personnes et réalise un chiffre d'affaires de 1,7 MdF. KSB SA a souhaité fidéliser les installateurs, distributeurs et prescripteurs en plomberie/sanitaire et chauffage avec la mise en place d'un club gratuit. Baptisé Club Privilèges KSB, il a été lancé en avril 99 et annoncé grâce à un programme de communication directe, réalisé en quatre temps. [...] Responsable annonceur. Gerhard Lutz. Agence. Bozell Terre Lune. Responsables commerciaux. Lionel Giraudeau, Corinne Bouret, Emmanuelle Bloud. Création. Pierre-Christophe Petit (DC), Renaud Legros (CR), Séverine Duchateau (fabrication). Imprimeurs. Frazier, GDS. [...]
Ketchum apôtre des nouveaux médias électroniques
Ketchum, agence conseil en relations médias et stratégies d'influence, annonce le lancement de Ketchum Personalized MediaSM, un nouveau programme global de conseil aux entreprises. Ce programme est destiné à aider les communicants à décider quand, comment et pourquoi intégrer l'éventail croissant des nouveaux médias électroniques (blogs, podcasts, marketing mobile…) dans leur stratégie de communication globale. [...]
L'École de Management de Strasbourg vise le marketing 2.0
À la rentrée universitaire prochaine, l'EM Strasbourg crée un parcours e-marketing et management des TIC dans le programme Grande école. [...] Le programme Grande école de l'École de Management de Strasbourg offrira un parcours e-marketing et management des TIC en apprentissage, afin de former des profils capables d'intégrer les démarches 2.0 dans la stratégie des entreprises, d'utiliser les outils liés au webmarketing et de renforcer la communication par les réseaux sociaux. [...] Cette formation est mise en place sous l'égide de Jessie Pallud, maître de conférence Management système d'information (MSI) et anciemment professeur MSI et stratégie à Dauphine. C'est un parcours de spécialisation ouvert aux troisièmes années. Le 6 avril, au cours d'une soirée métier la nouvelle option sera dévoilée aux étudiants. [...]
Election de l'Homme Marketing Client de l'année 2009 - Page 3 - Les Trophées Marketing Client...
Pour animer le programme de fidélisation, de nombreux [...] de communication. e-newsletters, messages intégrés dans le relevé de compte mensuel (papier) et autres mailings dans le cadre d'événements et d'invitations. Je me suis longtemps occupée du recrutement et depuis 1993, date du lancement du programme de fidélisation, nous réfléchissons à des applications en France, notamment en développant toute la stratégie autour des partenariats, précise-t-elle II faut, en effet, en permanence élargir la gamme de produits et construire des cartes dédiées aux clients de ces nouveaux partenaires (plus d'une cinquantaine au total), faire vivre leur programme et l'enrichir. [...] Sur cette base, il entre également dans un programme CRM poussé à base d'e-mailings lui proposant des offres correspondant à ses goûts avérés et déclarés. Second levier de la stratégie de ce Fnac.com nouvelle génération. le développement de conseils et contenus. [...] La gestion du compte Ford, avec les marques Jaguar, Mazda, Volvo et Land Rover, fut une excellente expérience Pour Ford, nous maîtrisions le programme de fidélité et nous assurions 15àC0% de ventes additionnelles, se rappelle- t- elle. Pour Microsoft, Anne-Laure Mérillon gérait les activités B to C et B to B avec, pour cette dernière, la régie MSN et le lancement du moteur de recherche de la marque. [...]
Famous lance Kapla aux USA
Le jeu Kapla part à la conquête des Etats-Unis avec un dispositif multimédia. [...] L'agence Famous, en synergie avec sa filiale Famous USA, basée à New York, est en charge du lancement de la marque de jeu Kapla aux Etats-Unis. Famous sera chargée de la création et adaptation du packaging et des outils de vente aux spécificités américaines, de la conception du site internet destiné aux Etats-Unis, du lancement à la Toy Fair (salon du jouet) de New York en février 2006, d'actions business to business auprès de la distribution, de la stratégie de relations presse et relations publiques et de la communication publicitaire. [...]
Internet : l‘Eldorado qui fait fleurir les web agencies - Page 2 - Enquête
102). Leur force. pour celles issues des agences classiques, une bonne connaissance du marketing, de la communication et de la création, expertises nées au fil du temps, dans lesquelles elles vont piocher allégrement. Et puis la passion engendrée par un nouveau métier. [...] Comment l'ignorer, Internet est incontournable, et les web agencies courent après le temps, l'expertise, et surtout doivent dans le même élan imaginer ce que sera demain ce nouveau marché. Nous assistons à la naissance d'une nouvelle génération de groupes de communication, d'un nouveau business qui se construit autour de nouvelles façons de penser, de nouvelles structures, poursuit Bertrand Frey. [...] C'est ensuite des compétences en matière d'engineering avec des techniciens, des programmeurs, des web designers. Elle doit également connaître l'ensemble des outils de communication indispensables à l'élaboration d'une stratégie de communication, à commencer par les outils du marketing relationnel dont le Web est un des nouveaux vecteurs. [...]
LE TRANSPROMO A DE L'AVENIR EN FRANCE - A SUIVRE
Jean-François Rodriguez du Groupe La Poste, ajoute à cela que si les deux documents sont fusionnés, cela permet de mieux toucher les consommateurs. C'est un nouvel outil de communication, particulièrement personnalisé, précise-t-il. Une idée soutenue par François Gouverneur, directeur du marketing Arts Graphiques chez Xerox France, qui précise que le transpromo devient un des éléments du multicanal avec sa capacité à coupler des offres. [...] Nous proposons dans nos offres promotionnelles des options pour appel gratuit par exemple ou des abonnements à des chaînes TV, en fonction du profil client, explique à titre d'exemple Arnaud Navarro, responsable éditique pour Alice France. Aujourd'hui, les secteurs d'activité utilisateurs sont surtout les télécommunications, la banque/assurance, la finance car ils disposent de fortes données transactionnelles, avec des envois réguliers. [...] C'est-à-dire qu'en fonction des profils, les entreprises définissent clairement les offres envoyées à telle ou telle catégorie de population. Cela répond alors à la stratégie de fidélisation que recherchent notamment les donneurs d'ordre. Ces derniers veulent gagner en visibilité, augmenter l'intérêt du consommateur, réduire les coûts globaux, mais aussi renforcer leur stratégie multicanal et garantir une optimisation du ROI, explique Dominique Scalia, président de l'Observatoire du Hors Média. [...]
By Agency lance la gamme de cosmétiques de Pur Inside
Le groupe de communication a accompagné la marque, depuis la construction de la stratégie jusqu'au lancement de sa gamme de cosmétiques bio. [...] By Agency, groupe de communication indépendant spécialisé en marques santé et mieux vivre, lance la gamme de cosmétiques bio à base de goji de la marque Pur Inside. [...] Le groupe a accompagné la marque, depuis la construction de sa stratégie et de son image jusqu'au lancement de sa gamme, au travers du développement du site web, de la création des packagings et des actions de communication associées. [...]
Gillette crée le buzz pour Gillette Fusion Proglide
Pour le lancement du nouveau rasoir Gillette Fusion ProGlide, Gillette revoit sa stratégie de communication et décide de créer le buzz. En compagnie de Jean-Claude Van Damme…. [...] Gillette revoit sa stratégie de communication. La marque ne travaille plus avec les stars, mais avec les real men (gens réels). Pour le lancement de Gillette Fusion ProGlide, ce n'est plus une simple publicité qui est mise en place, mais un témoignage de ces personnes authentiques. [...] Les téléspectateurs sont invités à s'inscrire sur le site de la chaîne, dans le but de participer au casting sélectionnant le prochain real man qui tournera la fameuse pub pour le nouveau rasoir Gillette Fusion ProGlide. Le nom du gagnant sera donc révélé le 2 janvier prochain. [...]
Formations - Page 2 - METIER
- De plus en plus de consommateurs préparent leur shopping sur Internet et, en magasin, se comportent tour à tour en spectateurs, acteurs, ou acheteurs. Questions abordées lors de ce groupe de travail organisé par Anvie. Comment repenser l'aménagement du lieu de vente A quelles conditions sensorielles, esthétiques ou émotionnelles le magasin peut-il séduire, surprendre et fidéliser les clients Showroom, magasin de proximité, concept store, lieu d'expériences singulières. [...] - Objectifs. repérer les différents métiers de la communication d'entreprise, cerner les enjeux, les objectifs et les moyens, identifier les acteurs et les outils. Programme. communication institutionnelle, relations avec la presse, communication marketing, publicité, mécénat et sponsoring, communication financière, communication de crise, communication interne. [...] - Le but de cette journée de formation dédiée aux professionnels de la communication et du marketing. acquérir les bases essentielles du paysage médias et hors-médias et mieux connaître leur place dans les campagnes de communication. Programme. le marché publicitaire, panorama des médias, panorama du hors-médias, présentation de campagnes illustrant les moyens médias et hors-médias mis en oeuvre. [...]
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