Stratégie + Peugeot
Newbiz européen chez Everest
En mai et juin 2003, Everest a remporté les compétitions européennes de Peugeot (audit et plan d'action des structures de distribution), Timken-Torrington (stratégie relationnelle du réseau partenaires) et Fiat Turin (stratégie réparation rapide). Ces conquêtes permettent à Everest de renforcer ses positions en Europe. [...]
Peugeot donne de la visibilité à sa 308
Mais, plus qu'un simple coup de pub, ce partenariat permet au constructeur de recueillir l'avis des utilisateurs sur son nouveau véhicule, grâce à un questionnaire de satisfaction placé à bord des 308. Un grand jeu on line est également mis en place. les gagnants remporteront la nouvelle Peugeot 308 ou l'un des week-ends de location en 308 mis en jeu Pour en savoir plus. www.avis.fr. [...] Mots clés. Stratégie commerciale. Peugeot. Automobile. [...]
La Peugeot 107 à la conquête des Dom-Tom - Stratégie - Automobile
La Peugeot 107 à la conquête des Dom-Tom - Stratégie - Automobile. [...] Remplaçante de la 106, la Peugeot 107 s'est lancée en métropole en juin, puis dans les Dom-Tom en juillet dernier. Pour Peugeot, ce nouveau véhicule doit permettre à la marque de maintenir son leadership sur le segment des petites automobiles, le segment B1, sachant que celui-ci est en pleine évolution (multiplication des offres, y compris au sein d'un même constructeur, séries spéciales…). [...] Ont été mis à contribution pour sa réalisation. le papetier Antalis, le fabricant d'enveloppes Tompla, l'imprimeur Speed et le routeur CRP. [...]
CARRIERES - Métier
Cécile Bernheim, 49 ans, est nouvellement promue directeur du planning stratégique pour le groupe Europe de Coca-Cola. Pharmacien biologiste de formation, diplômée de l'Université Louis Pasteur de Strasbourg et de l'IMEDE (Lausanne), elle rejoint Coca-Cola Europe en 2003 au poste de Global Account Director. [...] Isabel Marey-Semper, 39 ans, devient directeur de la stratégie et de l'innovation de PSA Peugeot Citroën. Ancienne élève de l'Ecole Normale Supérieure, docteur en neuro-pharmacologie et titulaire d'un MBA du Collège des Ingénieurs, elle était dernièrement directeur des opérations de la division propriété intellectuelle et licences. [...] En outre, Isabelle Montigny-Jonas devient directeur général adjoint interne de Stratégir. Chez Stratégir depuis 1995, elle a débuté sa carrière chez Kraft Foods. [...]
Lancement ciblé pour la 307 - Création
Destinée à s'inscrire comme référence sur le segment M1 (moyen inférieur), la nouvelle 307 a donné lieu à une stratégie de lancement en trois phases. prélancement, en mars, réservé aux clients Peugeot du segment M1 (306,309), lancement commercial réseau fin avril, et lancement médiatique, associé à des journées Portes Ouvertes, du 5 au 18 juin. [...]
De la base de données au système d' information marketing - Dossier - BDDM
Collecter des informations de plus en plus précises coûte de plus en plus cher. Les possibilités de la technologie permettent de stocker des masses énormes d'informations. Mais, en définitive, à quoi sert d'isoler dans un fichier les femmes aux yeux bleus ayant un chat noir et une carte Visa. [...] Une entreprise peut maintenant disposer d'une base de données multidimensionnelle, elle-même connectée à une base de type Consodata. La technologie permet désormais, si on y met le prix, de se doter de tableaux de bord alimentés par toutes sortes de données. [...] Renault a été séduite par cette méthode et l'a intégrée dans sa stratégie marketing pour plusieurs opérations sur la Twingo, ciblée Vol Plané, le lancement de la Kangoo, ciblée Turbulence et pour la gamme Mégane Scenic, ciblée senior. Ce modèle a également permis de constater que, si Peugeot prend le dessus sur les phases Envol et Atterrissage, Renault se positionne sur Turbulence et Vol Plané. [...]
BETC s'installe à Londres
BETC franchit la Manche et s'implante à Londres. Ce n'est que la première étape de sa stratégie de développement international. L'agence prépare son implantation dans cinq pays. [...] L'agence dirigée par Mercedes Erra et Remi Babinet s'étend à l'international. Dans le cadre de la stratégie de croissance d'Havas, BETC, dont le nom est associé à celui de grands annonceurs français (Peugeot, Air France, Evian, Canal+, Lacoste, Pernod Ricard, Louis Vuitton, etc. [...] Elue 12 fois meilleure agence française en 15 ans, BETC compte aujourd'hui 630 personnes. Dirigée par Stéphane Xiberras et Raphael De Andreis, elle est reconnue pour ses créations dans l'univers de l'art, du design, de la mode, de la musique et de l'architecture. [...]
Coupe du monde de rugby: un essai à transformer - Page 2 - À la une
5 millions d'euros pour les six top partenaires (EDF, Société Générale, GMF, SNCF, Peugeot et Visa), 2,5 millions pour les cinq sponsors (Vedior, Capgemini, Orange, Toshiba, Emirates) et des financements négociés au cas par cas avec les fournisseurs officiels (Adidas, Gilbert, Clifford Chance, Coca-Cola et Goodyear). [...] Contrairement à la dernière édition de la Coupe du monde de rugby en 2003, où la marque s'était associée tardivement à l'événement, Peugeot a donc monté sa stratégie, internationale mais régionalisée, très en amont. Dès le début de l'année, des publicités dans la presse spécialisée ont ainsi été publiées sous le thème Aller toujours plus loin. [...] Ce genre d'opération augmente le chiffre d'affaires de 9 à 10 %, confirme Nawfal Trabelsi, directeur marketing de McDonald's France, fournisseur officiel. Pour la Coupe du monde, l'entreprise va ainsi suivre la logique qui prévaut dans les autres sports auxquels elle est associée en mixant le côté corporate des partenariats établis depuis des années avec des clubs du Sud- Ouest et la dimension événementielle. [...]
Packaging: le vert au coeur de l'innovation - Les fondamentaux du marketing
Les Naturelles sont la suite logique de notre philosophie et de notre stratégie, expose Vanessa Kovacevic, responsable de Ripolin. Le groupe PPG Industries, propriétaire de la marque, est déjà très investi dans le développement durable. Nous voulions aller plus loin dans l'écologie, mais aussi dans la praticité, reprend Vanessa Kovacevic. [...] La nouvelle gamme verte Les Naturelles casse ainsi les codes de la peinture en empruntant un conditionnement bien connu sur d'autres marchés. le doypack. Présenté en flacon de 1 L, le pot de peinture est facile à ouvrir et à transvaser grâce à un bec verseur et une poignée. [...] Dans le cadre de sa stratégie de développement durable, PSA a décidé de mettre à plat tous ses packagings de pièces détachées (des milliers de références dans le monde pour tous les modèles Peugeot et Citroën). Ce projet, confié à l'agence Pulp, a demandé plus d'un an et demi de travail. [...]
Peugeot compte fidéliser les 'internautomobilistes' - Technologie et applications - Relation client
Nouvelle stratégie internet pour Peugeot. En utilisant la technologie BroadVision, la marque au lion cherche à enrichir sa relation client en proposant aux internautes un site s'adaptant automatiquement à leurs goûts et profils. [...] Premier constructeur européen à s'être lancé en 1995 dans l'aventure internet avec son site institutionnel, Peugeot proposait, jusqu'au début du mois d'avril 2001, deux catégories de sites. Le site, peugeot.com, véhiculant les valeurs de la marque et, dans une quarantaine de pays, des sites nationaux à vocation commerciale, présentant l'ensemble des informations relatives à la gamme, aux services et au réseau de concessionnaires propres à chacun d'eux. [...] Parallèlement une équipe d'une quinzaine de personnes se charge de la vie courante du site. Pour Pierrick Dinard, si le projet aboutit, c'est parce que la direction s'est impliquée donnant un signal fort en interne. Un projet transversal qui devrait modifier profondément les méthodes de management de Peugeot. [...]
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