Strategies + Campagnes + Marketing
Création d'une mesure du ROI des campagnes de sponsoring sportif
Sponsoring.fr, le nouveau média print et web consacré au marketing sportif. [...] Baptisée SPO, Sponsoring Performance Optimization, l'étude lancée par le département Stratégies d'opinion de TNS Sofres, en partenariat avec l'agence conseil Intégration, vise à mesurer l'efficacité des investissements marketing des campagnes de sponsoring sportif. [...] Mots clés. TNS Sofres. Intégration. Retour sur investissement. Etude en souscription. Sponsoring sportif. [...]
Détournements de campagne - Page 2 - Veille
A l'approche de l'élection présidentielle, les slogans publicitaires inspirés du vocabulaire électoral sont légion. Avec plus ou moins de goût. Certains y font juste un clin d'oeil, parfois vain, d'autres en font le véritable fil de leur campagne, depuis quelques mois déjà. [...] Si les partis politiques ont repris les stratégies marketing des entreprises pour leurs campagnes, ces dernières le leur rendent bien. Juste retour des choses, les marques leur empruntent aujourd'hui leurs slogans et leurs pratiques. [...] - L'arrivée de Ségolène Royal dans la campagne a incontestablement apporté un souffle féminin. Ce qu'ont avidement repris les marques, qui n'hésitent pas à jouer du mélange des genres en mixant l'univers de la séduction et du pouvoir. La marque de lingerie Triumph, qui s'était déjà inspirée de l'affaire Monica Lewinsky/Clinton, renoue avec le genre politique en montrant des femmes en petites tenues sous les slogans Enfin une candidature bien soutenue, ou Avec moi, pas d'abstention Mais c'est surtout le couple Ségolène/Nicolas qui inspire les publicitaires. [...]
Place du commerce signe avec le Groupe Caisse d'Epargne
Place du commerce signe avec le Groupe Caisse d'Epargne. [...] Agence spécialisée dans la conception de stratégies de fidélisation et recrutement de clientèle, Place du commerce vient de signer un contrat cadre avec le Groupe Caisse d'Epargne pour la gestion des campagnes de marketing direct menées par les différentes caisses régionales. [...] Par ailleurs, depuis le 9 janvier dernier, c'est Arnaud Hacquin qui préside aux destinées de Place du commerce, filiale de l'agence de publicité YSA, succédant à Christian Grabowski au poste de P-dg. Après un passage chez Publicis et six ans en tant que responsable marketing opérationnel de la Banque Populaire du Sud-Ouest, Arnaud Hacquin avait fondé en 2000 sa propre agence (Kariba), avant de rejoindre Place du commerce en 2002 en tant que directeur associé. [...]
Ebb & Flow souffle sa troisième bougie
A l'occasion de ses trois ans, l'agence de conseil en marketing Ebb & Flow annonce avoir remporté trois prix venus récompenser ses performances en 2004. Le Mondial du Marketing Relationnel, un Clic d'or pour la meilleure campagne dans la catégorie interagir, enfin, le Prix Stratégies Marketing des Jeunes pour la meilleure campagne Radio 2004 ont couronné le succès d'autant de campagnes, toutes conçues et réalisées pour la marque Adidas. [...]
Emailvision absorbe ObjectiveMarketer
En rachetant ObjectiveMarketer, Emailvision permet aux marketers d'intégrer des campagnes de marketing social dans leurs stratégies de communication. [...] Avec la reprise d'Objective Marketer, Emailvision vise un objectif. aider les annonceurs à intégrer les médias sociaux dans leurs campagnes marketing pour obtenir les mêmes niveaux de retour sur investissement que les autres canaux (papier etc.). La start-up californienne, Objective Marketer, propose en effet des solutions de Social Media Marketing. [...] La fusion des deux sociétés, Emailvision et ObjectiveMarketer, permet de fournir aux annonceurs des solutions qui automatisent la gestion des campagnes et fournissent des résultats mesurables pour tous les principaux canaux marketing. [...]
Relation client en ligne - E-Direct - E-CRM
Des informations qui permettent d'affiner stratégies et campagnes marketing. Quant à Hyperion Customer Interactive Center, il permet d'exploiter les données des centres d'appels et de les intégrer dans les outils de gestion de la relation client et dans les bases de données de l'entreprise, permettant ainsi de disposer d'indicateurs de performances clairs et pertinents. [...] Cette nouvelle version dispose d'un module chiffre d'affaires autorisant l'entreprise à calculer la rentabilité de son centre d'appels. Ces logiciels tournent sous systèmes d'exploitation Unix, Windows 9X, NT et 2000. (2). [...]
Publicis Dialog renforce son offre multicanal en rachetant Watisit
Publicis Dialog vient de procéder à l'acquisition de 100 % de Watisit, agence spécialisée en marketing mobile. [...] En achetant la totalité de Watisit, une agence spécialisée dans le marketing mobile (campagnes de SMS, MMS, Internet mobile), Publicis Dialog entend bien renforcer son offre multicanal et développer les opérations transversales. L'équipe de Watisit rejoindra les bureaux de Publicis Dialog début juin et intégrera le pôle dédié aux stratégies de contacts. [...] Créée en 2002 par Georges de la Ville-Baugé et Emmanuel de Saint-Bon, l'agence Watisit a travaillé pour des marques comme Marionnaud, Nokia, SFR, Coca-Cola, Adidas, la RATP ou L'Oréal. [...]
Accélération - Edito
vous donner matière à découvrir à chaque numéro. Avec ses éditions web -e-marketing.fr et MDOnline, encore plus riches demain qui complètent et prolongent le magazine, le multicanal prend toute sa dimension en jouant sur plusieurs rythmes de lecture. Même si votre mensuel, en navire amiral, reste votre outil de réflexion et d'action. [...] Un cahier Décryptages présente des stratégies de marketing relationnel innovantes, sans oublier des rendez-vous plus pratiques pour disposer des outils efficaces et mener des campagnes réussies. Et, parce que sans réflexion toute action reste non aboutie, votre magazine ouvre le débat, apporte des éclairages en publiant des opinions d'experts et de témoins attentifs à l'évolution du marché et des acteurs du MD. [...] Ici ou ailleurs... Enfin, pour garder un oeil sur demain, la rubrique. À suivre vous révèle les tendances et innovations émergentes. Vous allez le découvrir, votre magazine a changé... Bonne lecture et rendez-vous sur e-marketing.fr, notre site internet. [...]
Neolane industrialise la réalisation des campagnes marketing
L'éditeur Neolane souhaite faciliter la mise en place de campagnes marketing avec son application Neolane Campaign. Celle-ci a pour objectif d'aider les équipes marketing à concevoir, orchestrer et exécuter des campagnes multicanal de manière plus efficace et plus optimale qu'auparavant, tout en gérant leurs budgets et en organisant les processus marketing sous-jacents. [...] Les stratégies relationnelles se multiplient et les environnements marketing internes deviennent de plus en plus complexes. Les directions marketing ont donc besoin de simplifier et d'unifier l'ensemble des actions nécessaires à la mise en oeuvre des campagnes, qui combinent de plus en plus courrier, email et canaux mobiles. [...] Pour cela, il est primordial de disposer d'un centre de pilotage des campagnes marketing et communication, comme le propose l'application métier Neolane Campaign, explique François Laxalt, Directeur Marketing Europe de Neolane. [...]
Les faits qui ont balisé l'année
En rachetant ObjectiveMarketer, Emailvision permet aux marketers d'intégrer des campagnes de marketing social dans leurs stratégies de communication. Lire la suite. [...] WDM.directinet se positionne comme partenaire des stratégies CRM de ses clients. Pour atteindre cet objectif, l'entreprise recrute une vingtaine de nouveaux collaborateurs. Lire la suite. [...] Première mondiale. plus de 1 700 directeurs marketing interviewés par IBM en face à face. Principal enseignement, ils sont inquiets de la complexité accrue de leur métier. Lire la suite. [...]
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