Stratégies de marque + Diversification
ViaMichelin roule à vive allure - Stratégies de marque - Diversification
Nos résultats sont supérieurs à nos objectifs et nos coûts moindres à ceux initialement prévus, se félicitait Alain Cuq, P-dg de ViaMichelin, lors de la présentation des premiers résultats. Et de poursuivre, si le Minitel est encore dominant (80 %), nos sources de revenus se diversifient. [...] ViaMichelin s'appuie sur le savoir-faire de la marque dans l'édition touristique pour proposer une multitude de services cartographiques sur 43 pays européens. préparation d'itinéraires, accès à la sélection des hôtels et restaurants issus du Guide Rouge Michelin (70 000 établissements), découvertes de sites et de circuits touristiques (Le Guide Vert), informations en temps réel sur le trafic en France en partenariat avec MédiaMobile, service météo dans 1 000 villes d'Europe en partenariat avec WSI Corp, plus de 5 000 plans de villes dans 13 pays d'Europe. [...] En outre, des accords ont déjà été passés avec Orange France Télécom, T-Motion Deutsche Telekom, e-mocion Telefonica et d'autres opérateurs télécoms européens et de nouveaux services seront bientôt commercialisés. Au-delà de sa dimension B to C, la filiale de Michelin sait également que la viabilité de son modèle passe par le business service et propose aux entreprises des solutions de géolocalisation en marque blanche. [...]
Havas met ses Poches en ligne - Stratégies de marque - Diversification
Havas met ses Poches en ligne - Stratégies de marque - Diversification. [...] Un effort particulier a été apporté au confort de lecture, très proche de celui d'une page imprimée, avec la technologie Clear Type. Quant à la souplesse du numérique, elle permet de changer la taille des caractères du livre téléchargé, sauter directement à un chapitre, accéder au contenu directement via la table des matières, rechercher un mot dans un dictionnaire intégré (d'ici quelques mois), surligner une partie de texte, annoter un paragraphe ou encore insérer un marque-page. [...] Conscient du caractère encore expérimental de sa démarche, Havas annonce clairement qu'un vaste travail d'éducation du marché reste à faire. Qu'il s'agisse de faire évoluer les perceptions des éditeurs, agents, auteurs, pour créer une prise de conscience ou pour convaincre les lecteurs de cette nouvelle forme de lecture. [...]
L'étau professionnel se resserre sur le grand public - Stratégies de marque - Diversification
L'étau professionnel se resserre sur le grand public - Stratégies de marque - Diversification. [...] Diffusé en avril, le film de 8 secondes, montre un homme tenant une tasse de café avec le produit phare de la gamme, Quick Vice. Un étau portable professionnel, fabriqué en résine high-tech très légère et résistante qui possède un système de fixation à molette exclusif, autorisant des pressions de 250 kg tout en permettant des serrages délicats. [...] Ce dispositif est simultanément relayé par une campagne de presse régionale. Et le fabricant a conçu une série d'outils promotionnels pour les magasins, présentoirs, box-palettes, vidéos de démonstration sur le lieu de vente et démonstrations sur le lieu de vente. [...]
Mr. Propre passe son premier coup de balai - Stratégies de marque - Diversification
Mr. Propre passe son premier coup de balai - Stratégies de marque - Diversification. [...] Le fameux chauve de Procter & Gamble part à la conquête de nouveaux rayons. Grâce à un accord de licence international signé en janvier 2002 avec Rozenblit, un des intervenants majeurs du marché européen des outils de ménage, Mr. Propre est la figure emblématique d'une nouvelle gamme d'outils de nettoyage et de gants de ménage. [...] Pour l'heure, pas question de communication grand public. Les deux années à venir seront consacrées à l'installation et à la conquête de DN (distribution numérique). On verra par la suite, déclare Jean Noël Ellies. Quoi qu'il en soit, ce sera à Procter et Gamble, qui garde contractuellement la maîtrise sur l'image de l'homme de ménage, de superviser la manoeuvre. [...]
Timberland veut aussi faire le bonheur des dames - Stratégies de marque - Diversification
Son CA mondial, 1,184 milliard de dollars, traduit cette évolution. Si les chaussures pèsent toujours 71 %, le textile en génère 24 % et les accessoires 5 %. Les grands espaces, l'authenticité, la solidité, valeurs hautement revendiquées, ancrent la marque dans l'univers de l'outdoor et du sportswear, même si, à l'image des pneus d'un 4 x 4, les semelles de la yellow boot connaissent mieux le bitume des villes que les sentiers de randonnée. [...] Qui, avec ses homologues européens, a convaincu la maison mère américaine de s'attaquer à ce marché. Si la collection textile homme est une création du siège, l'Europe est à l'origine de cette diversification. Ce qui devrait soutenir la croissance des chiffres d'affaires locaux. [...] Elaborée en Europe par des créateurs français et italiens, la collection comprend quelque 80 références pour 300 styles. D'ici à trois saisons 300 références pour 1 000 styles seront proposées aux femmes. Pour accompagner cette diversification, Timberland s'appuie, depuis 1998, sur un réseau soutenu de franchises. [...]
Gestion de la marque, entre logique marketing et raison économique - Page 3 - Enquête - Pratique marketing
Comment concilier l'instrumentalisation actuelle des marques au service de stratégies industrielles de plus en plus mondiales et la logique marketing de segmentation, d'expansion ou de diversification Faut-il voir dans l'émergence des méga-marques la mort de la marque produit ou simplement la naissance de nouvelles formes de valeur ajoutée La gestion des gammes requiert aujourd'hui, plus encore qu'hier, de jongler entre tradition et innovation. [...] Mais, à vouloir couvrir trop de marchés, la marque prend le risque de se diluer. Attention à ce que certains consommateurs ne finissent pas par se demander ce que sait vraiment faire la marque, prévient Georges Lewi. Nager dans l'ombrellisation suppose donc, comme le font Nestlé et Danone, un soutien sans faille de chacune des marques utilisées, tant en innovation qu'en budget publicitaire. [...] La marque Ushuaïa vient de s'allouer les services du bureau de style Carlin pour sa première collection hommes et femmes de vêtements outdoor hiver 2002. Prêt à rêver et Prêt à partir. Si le licencing est un levier de diversification ou d'extension de gamme assez classique, son utilisation par une marque issue d'une émission du monde télévisuel l'est moins. [...]
“Sugar victim”: des vêtements à croquer - Marque cas marketing - Diversification
Faut-il alors y voir une stratégie de diversification due au récent rachat de la marque par le confiseur italien Perfetti Van Melle Pas seulement. Pour Marta Bernat, il s'agit surtout, avec ces produits dérivés, de renforcer la valeur de la marque en jouant sur le lien émotionnel tissé avec les consommateurs et l'esprit fun de Chupa Chups qui permet beaucoup de jeu dans le domaine de la mode. [...] Les quelque soixante-dix pièces de la collection – en grande partie des tee-shirts, des pantalons, des jupes et des vestes – utiliseront ainsi des textures douces pour rappeler la sensation des sucreries ainsi que des broderies métallisées, des paillettes et des pierreries pour évoquer le côté fun et dynamique de la marque. [...] Lancée en premier lieu en Espagne, Portugal, Pays-Bas et France, elle sera distribuée dans les magasins multimarque, à des prix qui la situent dans la fourchette haute du milieu de gamme. Pour le moment, la marque reste discrète sur la stratégie publicitaire dont devrait bénéficier le lancement. [...]
TNS Sofres lance Engagement PQR
ils se positionnent comme des vecteurs de répère, de réassurance pour capter une audience à travers une relation personnalisée. Pour mesurer précisément l'existence ou le développement d'une dynamique de marque, le département média de TNS Sofres lance Engagement PQR (*). [...] Cet outil a pour objectif de définir la relation entre la marque de PQR et son public. Il permet de réaliser un bilan de marque en dressant un état des lieux précis de chaque étape de la relation entre la marque PQR et son public. Cinq indicateurs sont étudiés. [...] Il est ainsi possible de comprendre comment chaque support (titre, site Internet, mobile...) participe au niveau d'engagement vis-à-vis de la marque afin d'affiner la stratégie de diversification et de faire jouer les synergies le plus efficacement possible. [...]
Prost Grand Prix veut jouer la proximité et l'interactivité - Cas marketing - cas marketing
.., complétés par le fichier des 5 000 premiers aficionados, de gens ayant déjà acheté des produits dérivés, de personnels des entreprises de St-Quentin en Yvelines... En tout, près de 100 000 personnes. Qui auront été touchées par ce mailing comprenant une lettre personnalisée (en seize versions selon les différents profils), une brochure de huit pages, un questionnaire de qualification et un bulletin d'adhésion. [...] .. A noter que Prost Grand Prix, dans le cadre de sa stratégie d'immersion dans sa région d'implantation, a passé un accord de partenariat avec la télévision locale par câble, TV Fil 78, pour un rendez-vous mensuel sur l'écurie et le Club. [...] Avec un système à deux niveaux. une marque Prost Grand Prix et une marque intermédiaire, Prost Peugeot. Ce qui nous permet de gérer en même temps deux niveaux de gammes. La stratégie de licences est basée sur deux axes de diversification. des produits à caractère technique ou technologique, pouvant être liés aux partenaires (téléphone avec Alcatel, jeu de pilotage avec PlayStation, scooters avec Peugeot - 6 000 ventes en trois mois -, maquettes. [...]
Licensing : l'heure de la reprise en mains - Page 3 - Enquête - enquête
Si le gain de royalties (8 à 15 %) constitue toujours l'objectif d'une politique de licensing, il n'en est plus forcément l'unique finalité. C'est particulièrement vrai pour les détenteurs de marques fortes qui ont de plus en plus tendance à intégrer le licensing dans leur stratégie marketing afin de faire des produits sous licence des produits à part entière, voire des permanents. [...] Elle s'insère dans le cadre de la stratégie de refondation de la marque qui a notamment vu Le Club renouer l'an dernier avec ses grandes campagnes de communication mondiale ( être-re ). Cette année, l'entreprise a renforcé ses liens avec ses partenaires tout en développant de nouvelles alliances. [...] Lego licensing, département droits dérivés du groupe du même nom, créé en 1995, a notamment pris la décision de reprendre en interne la conception et la fabrication de ses gammes multimédias à travers la filiale Lego-Media créée pour l'occasion. A la fois dans une stratégie de diversification mais aussi pour cause d'inadéquation entre le positionnement précédent et ce que les enfants attendent de la marque, souligne Gilles Herrmann, chef de marque sur le préscolaire. [...]
est un site