Stratégies de marque + Positionnement
Nomade poursuit sa démarche d'accompagnement - Stratégies de marque - Positionnement
Nomade poursuit sa démarche d'accompagnement - Stratégies de marque - Positionnement. [...] Le comportement des utilisateurs n'est pas normé. Ils sont très influençables, souligne Arnaud Mary, directeur marketing de Nomade. Les internautes essaient beaucoup de guides. De plus, la conquête se heurte à au poids des habitudes. Contrairement à certains concurrents, Nomade demeure relativement prudent en termes de communication publicitaire. [...] Le on line représente 40 % des investissements du premier semestre 2000. Le reste se déclinant sur de la presse informatique, des chaînes thématiques ou généralistes, autour d'émissions proches du multimédia. L'essentiel des revenus du site est constitué par la publicité, 30 % revenant aux partenariats. [...]
France Galop reprend le mors - Stratégies de marque - Positionnement
Prouver que les courses sont un spectacle et un sport avant d'être une loterie. Telle est l'ambition de France Galop, société mère des courses de galop. Pour en faire la démonstration, et sous la houlette de son président, Jean-Luc Lagardère, l'institution met en oeuvre une stratégie marketing qui doit permettre aux courses de dépasser les images d'Epinal induites par les seuls tiercés et quintés. [...] Nous avons, par exemple, fait découvrir le centre d'entraînement de Chantilly à la presse généraliste. L'objectif est de mettre en place une stratégie de vitrine pour développer nos produits et booster la fréquentation des hippodromes, poursuit Olivier Guiguet. [...] En termes stratégiques, nous avions le besoin majeur d'un média grand public qui couvre l'ensemble de l'univers hippique, sinon nous restions dans une stratégie de coups. Canal + a adhéré à cette volonté de traiter les courses comme un sport à part entière. [...]
The Phone House sur toutes les connexions - Stratégies de marque - Positionnement
Alors que le nombre d'abonnés au mobile devrait dépasser celui au filaire dans le courant 2000, le comportement des consommateurs a changé. L'enseigne The Phone House se positionne pour profiter de cette nouvelle attitude. [...] Le fait marquant concerne l'explosion du phénomène du prépayé qui, selon les opérateurs, concerne 2 millions de personnes sur cette période contre 1 million d'abonnements. L'augmentation du prépayé est due à la baisse du prix des terminaux, analyse Geoffroy Roux de Bézieux, président de The Phone House (TPH). [...] Ayant racheté Fnac Télécoms en novembre 1999 et revendiquant une part de marché de 4 %, The Phone House, créée en août 1996, se positionne comme l'enseigne de la génération connectée. The Phone House estime que les Français se connecteront par tous les moyens disponibles (mobiles, filaires, PC, assistants personnels), du fait de la démocratisation de l'accès aux machines provoquée par les subventions et les offres gratuites. [...]
Pourquoi le cognac Martell revisite son imaginaire - Stratégies de marque - Positionnement
Pour ce faire, la plus ancienne des grandes maisons de Cognac révolutionne la communication des spiritueux avec le lancement d'une nouvelle campagne mondiale intitulée. Meet Martell. Créée par l'agence TBWA Worldwide, elle invite les consommateurs à rencontrer Martell, femme fatale et incarnation de la marque relookée. [...] La stratégie de communication comprend également un calendrier complet d'actions hors-médias. relations publiques, promotion, PLV, opérations de marketing direct, etc. Quant au site Internet, www.martell.com, développé par Digitas, il devrait être inauguré fin octobre. [...] Pour les Etats-Unis et l'Asie, zones où le cognac est depuis longtemps consommé en long drink, Martell souhaite avant tout repositionner sa marque avec une communication décalée. Pour le marché européen, en revanche, la priorité est de modifier les habitudes de consommation, en bousculant l'image du cognac-digestif. [...]
L'Armagnac prend la parole sans mâcher ses mots - Stratégies de marque - Positionnement
L'Armagnac prend la parole sans mâcher ses mots - Stratégies de marque - Positionnement. [...]
Monoprix devance les envies et l'éthique de ses clients - Stratégies de marque - Positionnement
En transformant son CityMarché de Vaugirard en temple de la consommation urbaine tout en référençant simultanément la première gamme de produits éthiques à la marque AlterEco, Monoprix confirme sa volonté d'être à la fois le leader du commerce de centre ville et le défenseur du développement durable. [...] Conçu comme un marché, les stands traditionnels s'y succèdent tout comme leurs pendants en libre service. Des métiers disparus réapparaissent. Comme celui de la volaille. La vraie. Ainsi qu'une certaine manière de vendre. Le mobilier des rayons poissonnerie et fromagerie a été entièrement conçu pour que la vente s'effectue à l'avant. [...] Un animal poétique pour sensibiliser à la fois les collaborateurs en interne et le public parisien qui, du 10 au 17 avril derniers a pu voir les affiches dans les abribus Decaux ainsi que dans un supplément du Parisien consacré au développement durable. Cette action de sensibilisation à la solidarité et au respect de l'environnement, l'enseigne la décline également en direction du commerce équitable puisqu'elle vient de référencer la première gamme de 13 produits éthiques à la marque AlterEco, labellisés Max Havelaar. [...]
L'Eléphant parfume tout sur son passage - Stratégies de marque - Positionnement
En renforçant l'arôme de sa gamme de thés et d'infusions, la marque d'Unilever-Bestfoods affirme sa volonté de s'imposer comme une marque décalée et gourmande. Un positionnement atypique dans l'univers traditionnel du thé. [...] Dans thé parfumé, il y a thé. Mais, pour la marque Eléphant, il y a surtout parfumé. Un positionnement marketing en or quand on sait les prodiges olfactifs que la technique permet d'obtenir aujourd'hui. Et, surtout, le potentiel de développement des marchés qui fonctionnent sur le principe des recettes et des parfums (glaces, ultra-frais, sirop. [...] Il faut dire que quand un produit s'annonce comme un thé pomme-amandes, ce qui est le cas d'un des huit nouveaux parfums de la gamme, il ne s'agit pas de décevoir le buveur. Décalée et gourmande, la marque Eléphant, qui détient déjà près de 53 % du segment des thés parfumés, est également bien décidée à moderniser le territoire des infusions, en associant les effets bénéfiques de ces boissons à la saveur des mélanges de plantes qui les composent. [...]
Proximity, un pôle de communication opérationnelle pour BBDO - Communiquer - PROFESSION
Associer les compétences pour accompagner les mutations de la communication, le groupe BBDO Paris poursuit sa réorganisation en créant son pôle de communication opérationnelle. Proximity. [...] Créer un rapprochement entre les marques et les consommateurs avec un objectif clairement exprimé. apporter de la valeur ajoutée dans la vie réelle des gens. C'est en substance la mission de Proximity, pôle de communication opérationnelle récemment créé au sein du groupe BBDO et dont Jacques Bouey (ex-président de Messages et Tequila) assure la présidence. [...] Association qui prend la forme d'une cellule de consulting opérationnel. Son but. définir les stratégies et les territoires de marque et concevoir des programmes de marketing et de communication transversaux. Ce positionnement prend le contre-pied des pratiques actuelles de la profession où les agences sont généralement soit hyperspécialisées soit hypergénéralistes. [...]
Michelin se regonfle sur le segment de la haute performance - Stratégies de marque - Positionnement
Michelin se regonfle sur le segment de la haute performance - Stratégies de marque - Positionnement. [...] La gamme Pilot se distingue notamment d'un point de vue sécuritaire par une adhérence renforcée sur les sols mouillés. Son positionnement prix a été revu à la baisse. Les Pilot Primacy sont destinés à équiper des véhicules de catégories moyennes ou supérieures. [...] Même si, en volume, ce segment n'est pas très important, il participe à l'image de marque de Michelin. Une image qui sera aussi réévaluée par le retour du Bibendum en Formule 1 en 2001. Les consommateurs jeunes impliqués et responsables aisés sont sensibles à l'engagement en compétition, explique Olivier Vialle. [...]
L'outsider des casinos investit le loisir - Stratégies de marque - Positionnement
Moliflor Loisirs, propriétaire de 11 casinos en France, adopte un positionnement de leader en s'appropriant le créneau du loisir. Avec une communication spécifique par établissement et toute une offre de services périphériques. Pour fidéliser les amateurs et amadouer les réfractaires. [...] L'agence et le groupe se sont accordés sur le positionnement de Moliflor en choisissant d'ancrer le groupe sur le monde du loisir. Moliflor est ainsi devenu Moliflor Loisirs pour donner une idée du casino qui dépasse le simple jeu d'argent. Kenya a enrichi cette évolution de raison sociale d'une signature Moliflor Loisirs. le plaisir de vivre. [...] Et, bien que tous cherchent à revendiquer ce territoire du loisir, le positionnement n'a, à ce jour, été investi par personne. Moliflor Loisirs l'a fait. Avec cette stratégie, nous adoptons un discours de leader qui est en fait le discours global du marché. [...]
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