Stratégies de marque + Sponsoring
Imation en quête d'identité - Stratégies de marque - Sponsoring
Imation en quête d'identité - Stratégies de marque - Sponsoring. [...] D'où un besoin d'affirmer une identité propre. En 1999, la société est devenue partenaire de l'écurie de F1 Jordan. Un partenariat reposant sur le stockage des données télémétriques recueillies durant les essais et les courses. L'implication en Formule 1 rejaillit donc sur l'image de marque technologique des produits d'Imation. [...] La Team Jordan continue de progresser dans la hiérarchie et nous devons progresser conjointement. Du particulier à la multinationale, Imation compte toucher l'essentiel de sa clientèle en valorisant le sponsoring via des actions promotionnelles. De plus, Imation dispose d'un site dédié aux Grands Prix pour la saison qui commence. [...]
Continental France ne se dégonfle pas - Stratégies de marque - Sponsoring
Deuxième équipementier du marché derrière Michelin, Continental France mise sur un sponsoring sportif ciblé pour développer sa visibilité et sa notoriété. [...] Nous constatons un décalage entre les investissements réalisés et la perception du grand public. Pour y remédier et soutenir l'ensemble de ses marques - Continental, marque de première monte et marque globale, Uniroyal, marque qualité/jeune et Barum, marque budget -, l'entreprise doyenne du métier du caoutchouc (130 ans) a donc décidé de s'appuyer sur un vaste programme de sponsoring sportif. [...] Pour soutenir cette volonté de visibilité, Continental France, qui réalise un chiffre d'affaires d'un milliard d'euros, investit quelque 35 millions d'euros en communication, dont un tiers dans le sponsoring sportif. Le football en absorbe 80 % et l'automobile 20 %. [...]
Quand image et terrain font bon ménage - Communiquer - SPONSORING INTERNATIONAL
Un exercice que Coca-Cola maîtrise à la perfection. Partenaire du football depuis les années 30, de la Fifa depuis 1975, elle est, d'après l'étude Barofoot de Démoscopie, la première marque citée comme sponsor de la Coupe du Monde de Football 98. Outre la longévité de son partenariat, la marque explique ce résultat comme le fruit d'une démarche commerciale et d'une stratégie de sponsoring active. [...] Mais, si l'on fait abstraction des stratégies des plus grands sponsors, qui peuvent et se doivent d'être présents sur les événements phares des disciplines les plus populaires, le choix d'un axe de sponsoring reste souvent dicté par le pays leader d'une marque en fonction de ses affinités et de son expérience, remarque Lucien Boyer. [...] Ainsi, en 1995, KJS Autriche décidait d'associer Milka, sa fameuse marque de chocolat à la vache mauve, aux épreuves de la Coupe du Monde de Ski se déroulant sur ses pistes. Fort des résultats obtenus, KJS Europe décidait en 1996 de faire du ski l'axe principal de sponsoring de Milka au niveau européen. [...]
L'important n'est pas de participer mais de gagner... - Marque Repères - Sponsoring
En 2010, le sponsoring sportif devrait représenter 8,5 % des dépenses publicitaires des marques. Mieux vaut ne pas se tromper et investir dans un événement ou un sport en adéquation d'affinités avec sa marque. [...] Primo, avant de se lancer dans une stratégie de sponsoring, la marque doit être forte. Deuxio, si le sponsoring peut être aussi puissant que la télévision pour développer la notoriété et nourrir l'image de marque, encore faut-il pour optimiser le retour sur investissement qu'il s'inscrive dans une stratégie médias plus large. [...] Enfin, penser que sponsoriser une seule saison sportive, ou un événement ponctuel, suffit à faire gagner ses galons à une marque serait une erreur. A n'en pas douter comme le mécénat, le sponsoring demande consistance et pérennité. Pour preuve, l'association BNP/Roland Garros, Marlboro et Ferrari ou Adidas et le football. [...]
Yop adopte la Roller Attitude - Communiquer - SPONSORING
Yop, la gamme de yaourts à boire de Yoplait, vient de compléter sa stratégie de communication par un volet sponsoring axé sur le roller. La discipline offre à la marque un thème de communication original pour développer sa proximité avec sa cible. [...] Après investigation, la marque a décidé de mettre en place une stratégie de sponsoring sportif autour du roller. une discipline citadine, de plein air, sans contraintes, pratiquée par les jeunes, en phase avec le concept de Yop. Pour asseoir l'association de Yop avec le roller, la marque s'est associée aux événements majeurs de la discipline. [...] Le roller n'est pas la première expérience de Yoplait en sponsoring. En 1977, la marque figurait sur les dossards des cyclistes du Tour de France. En 1984, elle participait à l'organisation du voyage des participants français au marathon de New York. La même année, Yoplait, à travers Yop, est devenue le sponsor du Palais Omnisports de Paris-Bercy. [...]
Sebago redresse la barre - Marque Cas marketing - Stratégie
Sebago navigue depuis soixante ans sur une mer d'huile. La marque tient tout de même à redresser la barre et davantage séduire les jeunes et les femmes. Pour ce faire, elle renforce sa présence dans le sponsoring. [...] Cette course est menée par Sebago depuis 1969 où le fabricant de mocassins en cuir décide de lancer sa propre marque de chaussures de bateau baptisée Docksides by Sebago devenue Docksides en 1970. Très vite nous avons misé sur le sponsoring et les partenariats dans les courses nautiques. [...] Pour ce faire la marque, rachetée par le groupe Volverine en 2003, a décidé de larguer les amarres et de consolider une stratégie qu'elle a toujours choisie. le sponsoring, initié en 1980. Pour se rapprocher de ses clients et en séduire de nouveaux, elle continue de multiplier les initiatives et pense même à lancer une campagne média. [...]
SPORT: Les MARQUES dans la mélée - Marque - Communication
Outre l'événementiel et l'expérientiel, les marques misent sur le sponsoring dans la durée. Nombre d'entre elles s'associent à un athlète pour mettre en avant leurs valeurs. En septembre, Castrol a choisi le footballeur Ronaldo pour devenir l'ambassadeur de la marque de lubrifiants moteurs. [...] Il était naturel de s 'associer à une star du football, qui plus est passionnée par le monde de l'automobile, commente Annick Joulin, responsable sponsoring chez Castrol. La marque, qui est partenaire de l'Euro 2012 et de la Coupe du Monde 2014 de football, a réalisé un documentaire d'une heure avec Ronaldo pour lancer le nouveau produit, Castrol Edge. [...] Mots clés. Sport. Sponsoring. Rugby. Marketing sportif. Ambassadeurs de marques. Stratégie de communication. Stratégie de marque. Sponsoring sportif. [...]
Intersport: réussir par la différence - Portrait d'enseigne
Et ce, malgré la crise économique. Mais si l'enseigne commercialise les marques les plus connues, elle dispose également de dix marques propres, à l'échelle du groupe (Crazy Creek, Dynatour, Energetics, Etirel, FireFly, McKinley, Nakamura, Polochon, Pro Touch et Tecno Pro). [...] C est désormais chose faite avec Coach, un petit personnage animé qui incarne les valeurs phares de la marque. celles du sport plaisir avant tout, de l'équipement et du conseil de qualité pour tous les sportifs, détaille le directeur marketing et commercial. [...] Dans le cadre du sponsoring, l'enseigne donne aussi la possibilité aux consommateurs de gagner des places. De plus, dans les points de vente, plus de 100 corners OM ont été mis place cet été. Et comme le club mythique ne serait rien sans ses supporters, le partenariat leur donne la possibilité d'accéder à la prime du supporter. [...]
E-pub : mode d'emploi - Cahier Marketing et Médias
La norme généralement admise est de disposer d'au moins trois bandeaux pour une même campagne, le coût d'une bannière étant estimé entre 3 000 et 5 000 F. Les grands sites fournissent des données aux annonceurs mesurant l'efficacité d'un bandeau, suivant le nombre de clics qu'il a généré. [...] Le sponsoring Le sponsoring d'un guide thématique ou d'un site événementiel offre l'affinité entre la marque et le contenu éditorial. Le contenu valorisant la marque et la marque valorisant le contenu. Le sponsoring s'adapte notamment très bien à la création de trafic vers un site marchand. [...] L'achat de mots-clés garantit l'affinité entre l'internaute et le bandeau affiché. CPMAP. jusqu'à 600 francs. Il varie suivant la fréquence des recherches. Les sites éditoriaux Un site éditorial offre l'affinité entre le contenu et la marque. Il permet de cibler les internautes selon leurs centres d'intérêts proches de l'univers de la marque. [...]
La presse TV championne de l'audience - Page 2 - Cahier Marketing et Médias
On trouve effectivement des grilles télé un peu partout dans des titres qui viennent nous chatouiller sur notre terrain, mais on est là dans des comportements de lecture différents et une stratégie qui est surtout faite pour fidéliser les lecteurs, estime Jean-Pierre Adejes, directeur d'édition de Télé Star et Télé Poche. [...] A cet égard, Télé Loisirs continue de se poser parmi les plus réactifs du marché. Une stratégie qui lui réussit car, même si son audience marque légèrement le pas, le titre de Prisma Presse peut se targuer d'être en positif sur toutes les cibles depuis trois ans. [...] Nous voulions également capitaliser sur le fait que Télé 7 Jours est plus qu'un magazine télé mais une véritable marque. Une stratégie qui s'est traduite par une campagne de publicité décalée au cinéma, pour toucher les plus jeunes, et sous forme de sponsoring de séries culte diffusées sur le câble comme Sex in the City. [...]
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