Strategies + Mobiles
Marché 2010, l'année du média mobile ? - Les fondamentaux du marketing
Primordiale dans l'utilisation de ce média nomade et affinitaire qu'est le mobile, la géolocalisation permet de cibler le mobinaute là où il se trouve et créer ainsi du trafic en points de vente. Une requête publicitaire sur deux en mobile traiterait de cette stratégie. [...] Malgré ces avancées, la publicité mobile se cherche encore. Ce qui nous manque, déplore Bertrand Jonquois, c'est la massification des stratégies mobiles des annonceurs. Actuellement, il n'existe pas assez de vraies stratégies mobiles. Les marques saupoudrent, elles ne font qu' effleurer. [...] Le mobile doit être au coeur des stratégies. Je vois l'avenir du média mobile de deux côtés. l 'augmentation des investissements publicitaires et la montée en qualité technique des formats, annonce Christophe Léon. Quant à Patricia Lévy, elle estime, en conclusion, que le mobile sera à son apogée quand il sera considéré comme un média de marketing direct et un média d'impulsion. [...]
Les entreprises françaises frileuses face à l'Internet mobile
Par ailleurs, seuls 9 % des décideurs médias se disent familiers avec le déploiement de stratégies publicitaires sur smartphone. [...] Les raisons de cette frilosité des entreprises françaises Près de 60 % mettent en avant la difficulté d'intégrer le mobile à leur business model, et 30 % évoquent l'impossibilité de cibler certaines catégories démographiques sur la base de ces appareils. [...] Reste que le marché est encore dans une phase de découverte. La preuve, 73 % des Français déclarent posséder un smartphone pour la première fois, et dans 59 % des cas ils le détiennent depuis moins d'un an. De quoi laisser encore un peu de répit aux entreprises pour préparer leurs stratégies mobiles. [...]
Mobile World Congress, rendez-vous incontournable des acteurs du mobile
Avec 1 400 entreprises de l'industrie du mobile qui exposent leurs technologies, produits et services, le salon est un rendez-vous incontournable. Il attire plus de 60 000 décideurs. des opérateurs mobiles les plus importants et les plus influents au monde, jusqu'au éditeurs de logiciels et d'applications, prestataires, sociétés internet, des médias et du divertissement. [...] Les sujets abordés comprendront les stratégies des opérateurs mobiles sur les marchés matures et émergents, le cloud computing, les consommateurs connectés, le paiement sur mobile, les systèmes d'exploitation et les applications, ainsi que les réseaux et technologies de prochaine génération. [...] Des sessions exploreront les stratégies d'affaires, les marchés émergents, les appareils mobiles, la capacité du réseau, les questions régionales et les médias sociaux. [...]
Première édition du salon du marketing mobile
Le salon Buzzness Mobile ouvrira ses portes les 17 et 18 novembre 2010 à Paris. À cette occasion, les acteurs du marketing mobile retraceront l'actualité mobile et présenteront leurs innovations. [...] Moyens de paiement, titres de transport, cartes de fidélité, bons de réduction, autant de nouveautés mobiles que le salon Buzzness Mobile présentera à l'Espace Pierre-Cardin. Ce salon du marketing mobile, du commerce mobile et du paiement mobile a pour vocation de détecter les innovations et de mettre en évidence les nouvelles stratégies liées aux mobiles. [...] Faut-il créer une application sur un site mobile Quelles solutions pour le paiement mobile et le micropaiement Quels sont les futurs enjeux de la réalité augmentée Les professionnels du secteur (agences de marketing mobile, régies mobiles, fournisseurs de solutions mobiles ou opérateurs) débateront autour de 40 thématiques liées au contexte et aux nouveaux usages du mobile. [...]
Neolane industrialise la réalisation des campagnes marketing
L'éditeur Neolane souhaite faciliter la mise en place de campagnes marketing avec son application Neolane Campaign. Celle-ci a pour objectif d'aider les équipes marketing à concevoir, orchestrer et exécuter des campagnes multicanal de manière plus efficace et plus optimale qu'auparavant, tout en gérant leurs budgets et en organisant les processus marketing sous-jacents. [...] Les stratégies relationnelles se multiplient et les environnements marketing internes deviennent de plus en plus complexes. Les directions marketing ont donc besoin de simplifier et d'unifier l'ensemble des actions nécessaires à la mise en oeuvre des campagnes, qui combinent de plus en plus courrier, email et canaux mobiles. [...] Elles vont également avoir la possibilité de créer leurs campagnes multicanal, soit à partir des modèles clés en main fournis dans l'application, soit en tirant parti des fonctionnalités avancées issues de meilleures pratiques de la profession. plans de campagnes complexes, gestion des briefs, budgets prévisionnels et réels, gestion des stocks des supports de communication. [...]
CLM BBDO renforce son management
L'agence annonce également deux arrivées. Anthony Hamelle rejoint CLM BBDO en tant que directeur R&D média. Expert des stratégies de communication dans les espaces numériques, d'observation et d'analyse de l'opinion, Anthony Hamelle a rejoint CLM BBDO fin 2010 pour superviser la recherche et le design médiatiques. [...] Chez CLM BBDO, il assure la conception et le déploiement de stratégies adaptées à tous les espaces numériques (médias et réseaux sociaux, mobiles et tablettes, jeux, etc.) Il est chargé de cours au Celsa et formateur professionnel (communication & entreprise, ex-Ujjef) sur le thème des nouveaux médias et des études 2. [...] Enfin, Guillaume Martin arrive à l'agence en tant que directeur du planning stratégique. Il était précédemment planneur stratégique chez DDB Paris, où il a travaillé trois ans sur les budgets Nike, INPES, L'Equipe, Voyages SNCF Guillaume Martin a passé six ans chez Ogilvy Paris, également au planning stratégique. [...]
Marketing mobile : suivez le guide
57% des responsables marketing déclarent ne pas posséder de stratégie mobile à l'heure actuelle ou alors ils commencent tout juste à en développer une. Forts de ce constat, Adobe, NBC Universal et Forrester Research, respectivement spécialistes en logiciels, médias et études, ont édité un guide des meilleures pratiques marketing pour smartphones. [...] Le marketing mobile n'est pas aussi répandu que d'autres stratégies marketing bien établies, telles que l'e-mail ou l'optimisation du référencement naturel. Pour autant, de plus en plus de marketeurs souhaitent l'ajouter à leurs programmes dans les douze prochains mois. [...] Les stratégies de marketing mobile doivent gagner en maturité afin que les entreprises récoltent un réel bénéfice des offres qu'elles proposent. Concernant le succès des applications mobiles, les marketeurs doivent continuer d'appliquer les règles de base du marketing. [...]
Publicité mobile : le tableau est-il vraiment si rose ?
Les appareils mobiles et les opportunités impressionnantes qu'ils génèrent modifient les règles du marketing mix*, et ont ouvert de nouvelles perspectives aux stratégies des marques…. [...] Environ 58 % des opérateurs mobiles croient que les SMS et MMS seront l'une des trois principales formes de marketing/publicité en 2015. [Source. Airwide Solutions, novembre 2010]. [...] Selon elle, cela est principalement dû à la fragmentation du marché. En effet, il existe tant de plateformes mobiles qu'il est impossible de créer une campagne mobile unique répondant à tous les standards. [...]
Pas un pas sans médias - Marque Focus medias - Mobilité
Une étude réalisée par ce dernier montre ainsi un comportement de consommation des médias différent selon que l'on est sédentaire ou hyper mobile. En matière de fréquence et de modes d'écoute de la radio, par exemple, 90 % des hyper mobiles l'écoutent tous les jours, voire plus fréquemment, contre 66 % pour les sédentaires. [...] On a l'avantage d'y toucher une population aisée dans un espace où l'encombrement publicitaire est réduit à son strict minimum. Affiner les mesures d'audience Si Paris n'est pas la France, les déplacements des Franciliens sont cependant scrutés à la loupe par les afficheurs, dans le sens où ils se révèlent parmi les plus mobiles. [...] Ces deux objectifs ont été analysés au regard de l'environnement et des stratégies medias. Réalisée l'an dernier par Ipsos Media à Orly Ouest et CDG 2C,2D, 2F, selon une méthodologie adaptée aux comportements mobiles de la cible, passagers et accompagnateurs, l'étude les a suivis dans leurs déplacements à l'intérieur de l'aérogare. [...]
L'IPHONE REVOLUTIONNE LE MARKETING RELATIONNEL - Les fondamentaux du marketing
Une application, une web app et un site internet mobile. Accorhotels. com n'a pas lésiné sur les moyens pour relancer sa stratégie mobile initiée il y a plusieurs années avec un site mobile de réservation. En décembre dernier, le groupe hôtelier a décidé d'apporter un nouveau souffle à ce média avec une application iPhone, un site mobile dédié iPhone avec des fonctionnalités avancées (web app) et un site internet mobile classique, compatible avec tout le parc de téléphones. [...] Le mobile, avec toutes ces capacités techniques, est en passe de devenir un canal relationnel important dans la stratégie du groupe. Mais pas seulement. Accor, qui enregistre une centaine de réservations par jour sur mobile, soit près de 300 000 euros de chiffre d'affaires par mois, espère atteindre les 5 millions d'euros d'activité sur ce canal fin 2010. [...] Dans cet ouvrage baptisé Marketing Mobile, Stratégies de marketing pour conquérir et fidéliser vos clients, Florence Jacob et Fabien Liénard proposent un panorama complet des solutions mobiles disponibles. Usages de la téléphonie, marketing relationnel et mobilité, distribution et mobilité ainsi que le Net to mobile sont ainsi abordés. [...]
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