Stratégique + Lancement + France
Presse féminine recherche lectrices désespérément - Page 3 - Marque - Secteur
Votre magazine italien Grazla arrive prochainement dans les kiosques en France. A quelle stratégie correspond ce lancement. [...] Il correspond à la volonté de nous développer sur le segment haut de gamme où nous sommes uniquement présents avec Biba et Mixte, deux mensuels. Nous avons choisi d'y entrer avec Grazia car c'est un produit extraordinaire, qui existe depuis 70 ans en Italie et qui a été lancé pour la première fois à l'international en Grande- Bretagne en 2005 avec succès. [...] Absolument pas. Grazia est un lancement stratégique en France comme ce fut le cas pour les 12 éditions sorties en trois ans. Avec un rythme hebdomadaire, nous avons effectivement des objectifs de diffusion et de chiffre d'affaires plus importants qu'avec un mensuel. [...]
Médiamétrie et le groupe GfK lancent 'La Référence des équipements multimédias'
Médiamétrie et le groupe GfK ont signé un partenariat stratégique pour le lancement d'une nouvelle étude commune sur la France, La Référence des Equipements Multimédias, qui, comme son nom l'indique, entend fournir au marché une référence unique sur les équipements des foyers français. [...] Cette étude sera le fruit de la réunion de compétences complémentaires. la réalisation de 22 000 interviews par an en face à face auprès de Français âgés de 15 ans et plus et l'utilisation des données de ventes réelles des panels distributeurs du groupe GfK, associées à l'expertise scientifique de Médiamétrie dans le domaine de la production de résultats. [...] La Référence des Equipements Multimédias s'adresse aux distributeurs, fabricants d'équipement et à l'ensemble des professionnels des médias, opérateurs télécoms, diffuseurs, agences médias et annonceurs. Premiers résultats disponibles au cours du second trimestre 2005. [...]
Deux nouveaux budgets pour TBC Communication
L'agence spécialisée en santé et bien-être a remporté les budgets d'Evo2lution et du salon Kidexpo. [...] Dirigée par Thomas Brochut, TBC Communication vient de gagner l'ensemble de la communication (développement stratégique, plate-forme de communication et relations presse) de l'entreprise américaine Evo2lution, spécialisée dans le bien-être. L'agence soutient notamment le lancement en France d'Arôme d'oxygène auprès du grand public et de différents marchés. [...] CHR, kinésithérapeutes, Spas. D'autres produits seront lancés en France dès le début de l'année 2007. TBC Communication a également remporté le programme de relations presse/relations publiques et plan média internet de Kidexpo, nouveau rendez-vous des 4-14 ans et de leurs parents, dont la première édition se déroulera les 1er, 2 et 3 juin 2007 à Paris-Expo, Porte de Versailles. [...]
Axel Springer intensifie sa présence en France - Cahier Marketing et Médias - Presse : Lancement
Faisant fi de la conjoncture morose, Axel Springer France lance Bien dans sa vie., un féminin généraliste qui revisite le segment de la presse dite pratique. Un lancement accompagné d'un budget de communication de 6 millions d'euros. [...] Pour soutenir ce lancement, Axel Springer mettra 6 millions d'euros dans sa campagne de communication, signée Publicis Etoile. Mise en avant dans les kiosques - le premier numéro a été tiré à 350 000 exemplaires -, campagne radio (NRJ, IP et L.A.P), affichage grand format et transport, presse, l'arsenal traditionnel d'un lancement stratégique est mis en oeuvre pour séduire les lectrices. [...] Lorsque l'on s'appelle Axel Springer, on s'inscrit dans une logique stratégique, qui ne peut réagir uniquement à la conjoncture publicitaire. Si le groupe est présent en France, il l'est pour durer longtemps. On l'aura compris, le lancement de Bien dans sa vie. [...]
Démoscopie lance Pinpoint - Etudes et recherche - Outil de positionnement
Au sein du groupe Aegis, la synergie entre sociétés d'études commence à se mettre en place. Pour preuve, le lancement en France par l'Institut Français de Démoscopie de Pinpoint, un outil de positionnement stratégique de marques, permettant de répondre à deux questions clés. [...] Le principal objectif de cet exercice est d'identifier s'il y a des attributs qui sont logiquement, thématiquement et statistiquement corrélés entre eux, explique Yves Loué, Dg de l'Institut français de Démoscopie. Le regroupement d'items permet de connaître les axes de communication sur lesquels le client et son agence pourront s'appuyer pour cibler les consommateurs du marché étudié. [...] L'importance d'un critère d'image est déterminée par le nombre de fois où le critère a été associé et le nombre de fois où il détermine la préférence pour une marque. En combinant ces étapes, Pinpoint fournit une matrice stratégique qui permet d'identifier les forces et les faiblesses d'une marque par rapport à sa concurrence ainsi que les menaces et les opportunités. [...]
Bouygues Telecom lance son i-mode haut débit via l'événement
Pour accompagner le lancement du i-mode haut débit, Bouygues Telecom s'installe au coeur des mobilités avec Clear Channel France. [...] Pour le lancement de l'i-mode Haut Débit, Bouygues Telecom, sur les conseils de KR Media, investit l'univers des transports et met en oeuvre une stratégie destinée à théâtraliser ce lancement auprès de tous les Français en mobilité … Pour répondre à cette problèmatique, Clear Channel France a proposé un dispositif d'affichage événementiel qui s'étale sur les mois de novembre et décembre. [...] Début novembre, trois bus totalement pelliculés ont circulé dans Lyon et une dizaine de bus dont l'arrière était pelliculé ont sillonné Bordeaux et Lille. Depuis le 10 novembre, c'est le réseau Grands Départs (3 270 faces 2 m² et 12 m²) qui accueille la campagne dans les gares, avec la mise en place d'un dispositif événementiel imaginé par Ubi Bene. [...]
CRM Company gagne BMW et AGF
L'agence se voit confier d'une part la stratégie relationnelle de BMW Group France et d'autre part, le lancement de la nouvelle marque d'assurance on line AllSecur d'AGF/Allianz. [...] Dans le cadre du lancement d'AllSecur, la nouvelle marque d'Allianz en France dédiée à l 'assurance 100% en ligne, l'agence CRM Company a été choisie par AllSecur afin de l'aider à définir sa stratégie des moyens, le monitoring de ces campagnes marketing et son CRM. [...] Nous sommes très heureux de la confiance que nous accorde cette grande marque européenne qui salue ainsi notre expertise des lancements on line et notre maîtrise des stratégies digitales de marques, se réjouit Jean-Noël Perrin, directeur général de CRM Company Group. [...]
Guillaume Cussac nommé directeur financier d'Expedia
Après des études à l'ESCP, Guillaume Cussac a débuté sa carrière dans l'univers de la banque d'affaires à Francfort (chez Paribas, puis chez Baring Brothers). En 1998, il rejoint Lazard Frères au poste de vice-président au sein de l'équipe Média-Technology à Paris avant de devenir, en 2001, directeur financier et membre du comité exécutif d'InPACT Semiconductors qu'il quitte fin 2003. [...] Sa nouvelle mission chez Expedia France. élaborer et appliquer, en collaboration avec la direction générale, la stratégie financière d'IAC Travel (maison mère d'Expedia) en France pour les deux sites, Anyway.com et Expedia.fr dont le lancement prévu en 2004 devrait prochainement se concrétiser. [...] Enfin, il assumera les fonctions financières de HRN France, l'implantation européenne du site leader de réservations hôtelières Hotels.com. [...]
Le hors-médias pour sortir des sentiers battus - Veille Grand Angle - Lancements
Baptisée Chantons sous la douche, la version 2003 a pris la forme d'une tournée des plages, associant radio crochet et jeux en tous genres. Quelques exemples, parmi beaucoup d'autres, pour lesquels la stratégie de lancement des marques passait à chaque fois par un puissant volet hors-médias. [...] La concurrence est telle que les marques cherchent de plus en plus à se singulariser, à cristalliser la singularité du produit. Et le hors-médias est vraiment là pour accélérer l'impact du lancement, le faire émerger, analyse Françoise Riera-Dabo, consultante au planning stratégique d'Aegis Media France (groupe Carat). [...] Le planning stratégique de Carat a ainsi été, par exemple, à l'origine des plantations de coquelicots installées dans Paris l'an dernier et, cette année, d'une opération événementielle organisée pour le parfum Kenzo Flower, pour avoir une prise de parole différente autour de la franchise de marque Kenzo dont l'esprit est d'instaurer de la poésie au coeur de la ville, précise Françoise Riera-Dabo. [...]
McDo mise sur l'innovation
Thimothée Loizeau, manager marketing en charge des produits, dévoile la stratégie de McDonald's France et les innovations à venir à l'occasion du lancement de son nouveau burger. [...] Avec ce nouveau sandwich, Mc Donald's France cible les 15-25 ans. le Red chili pepper se présente comme un burger au goût qui arrache et est destiné aux amateurs de sensations fortes. Nous allons décliner l'idée. c'est bon mais c'est violent sur les différents médias, explique Timothée Loizeau, qui supervise le lancement des nouveaux produits de la recherche et développement à la communication et au marketing. [...] Au-delà du lancement de nouveaux produits destinés à attirer les consommateurs, McDonald's doit lutter contre la banalisation de l'expérience dans ses fast-foods. La France est un cas particulier. les gens mangent entre 12h et 14h et entre 19h et 21h, explique Timothée Loiseau. [...]
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