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Stratégique + Prospective


Quand le quali renouvelle ses approches

Le consommateur ne fait plus ce qu'il dit et ne dit plus ce qu'il fait. Haro sur le déclaratif Le débat n'est pas nouveau mais, devant la complexification des marchés et l'apparition de consommateurs experts, il a repris de l'ampleur. Rares sont les marchés faciles, fait remarquer Michel Reynard, directeur du département Quali Stratégique de TNS Sofres.  [...] Les professionnels du quali l'ont bien compris. il s'agit désormais de multiplier là où c'est pertinent les approches, les angles d'attaque, les techniques de recueil, sans jamais oublier le contexte, d'où l'intérêt grandissant pour la veille, les tendances et la prospective.  [...] Plus récemment, les instituts d'études se sont servis des atouts du Web pour créer de nouvelles approches. Sorgem a ainsi mis au point, avec JPL Consulting, l'approche Shift System, une méthode d'aide à la réflexion stratégique prospective, prenant en compte les contradictions des individus, mêlant quanti on line et quali au moyen de groupes en salle.  [...]

Après la bulle internet, les prémices d'une ?bulle verte?

Après la bulle internet, les prémices d'une ?bulle verte?

PAR REMY OUDGHIRI, DIRECTEUR DU PLANNING STRATEGIQUE ET DE LA PROSPECTIVE, IPSOS INSIGHT.  [...] C'est dire l'importance prise par l'écologie auprès du grand public. Au-delà de l'aspect conjoncturel (le pacte écologique de Nicolas Hulot a marqué les esprits), le plus remarquable vient de la relative nouveauté de l'association technologie/environnement dans les attentes des consommateurs.   [...] Ce résultat est un indicateur important pour l'avenir. Dans d'autres secteurs, la force de ce principe n'étonne plus. alimentation ou produits cosmétiques, par exemple, sont des catégories où environnement rime avec naturalité. En technologie, cela ouvre la voie à de nouvelles façons de concevoir les produits mais aussi à de nouvelles manières de communiquer et à de nouveaux services.   [...]

Des outils au service d'un marketing d'anticipation

La prospective est assurément dans l'air du temps et intéresse de nombreuses grandes entreprises et institutions, écrivait Christian Stoffaës, directeur à la direction générale d'EDF, en introduction à l'ouvrage La prospective stratégique d'entreprise, paru en 1997 (1).  [...] ..). On peut d'ailleurs considérer comme une évolution significative la création, dans de très grandes entreprises, de fonctions comparables à des plannings stratégiques, commente Anne Panis-Lelong, directeur conseil chez Sofres Cardinal, qui sont des fonctions chargées de travailler à la stratégie de l'entreprise, de réfléchir aux développements et aux stratégies de marque en intégrant ces éléments de veille et de prospective.  [...] (1) La prospective stratégique d'entreprise, par Jacques Lesourne et Christian Stoffaës, avec Arie de Geus, Michel Godet, Assaad-Emile Saab, Peter Schwartz. Dunod, 1997.  [...]

Le pipeline de l'innovation

La mise en place d'un tel processus peut susciter des questions de la part des collaborateurs impliqués dans l'innovation, en particulier pour-quoi cadrer l'innovation puisque celle-ci nécessite une part d'imaginaire C'est pourquoi il est important de communiquer sur les objectifs de chaque phase.   [...] Faire prendre les décisions au niveau d'une instance de décision constituée de personnes garantes de la stratégie de l'entreprise.  [...] L'identification des opportunités venant de la connaissance du marché ou provenant des activités de prospective sont pilotées par le marketing stratégique.  [...]

Nominations de la semaine

Sophie Gasperment, directeur général groupe de la communication financière et de la prospective stratégique de L'Oréal.  [...] Depuis 2008, elle occupait la fonction de CEO/Executive Chairman de The Body Shop International. Sophie Gasperment a rejoint l'Oréal en 1986.   [...]

Le temps libre, une notion de plus en plus relative

Qu'en est-il exactement Que font les Français quand ils ne travaillent pas Quelles sont les contraintes qui pèsent sur ce temps libéré Quelles sont les conditions de vie qui l'imprègnent et lui donnent une spécificité Quelles sont les pratiques propres à chaque âge.   [...] L'ouvrage s'appuie sur les multiples apports des sciences humaines (sociologie, psychologie, économie, anthropologie...). Les nombreuses facettes de cette temporalité dévolue aux loisirs sont abordées à travers plusieurs focales. comportementale, macroéconomique, stratégique, prospective, etc.  [...] Phytotropisme vs Dématérialisation. Le phytotropisme se manifeste par le choix d'activités tournées vers la nature et tout ce qui la représente. La dématérialisation se répand dans l'ensemble des pratiques et elle est fortement corrélée avec le développement des outils numériques.   [...]

Les études vont-elles basculer vers le mobile?

Les études vont-elles basculer vers le mobile?

Prospective, Le mobile, désormais indispensable aux enquêteurs, devrait trouver sa place comme mode de recueil, aux côtés du face-à-face, du téléphone fixe et du on line. Il ne s'agira pas, aux dires des professionnels, d'une révolution comparable à Internet, mais d'une mutation stratégique.  [...] Le mobile est intéressant, toujours selon Harris Interactive, dans les études urgentes, les études continues et les compléments d'études, pour récupérer des verbatim auprès un terrain quali ou quanti. Réaliser ce type de travaux implique de respecter certaines contraintes, notamment en termes d'adaptation techniques des tailles, des longueurs et des formats des questionnaires, rappelle Nathalie Perrio-Combeaux.   [...] Ainsi, des questionnaires lourds ne sont pas transférables sur ces canaux. Il semble également problématique de gérer les multi-applications de mobile (iPhone, BlackBerry, Samsung). Cela explique que certains professionnels restent circonspects quant au développement de l'outil, d'autant plus que la demande n'est pas encore significative.   [...]

2007, année de la surveillance

2007, année de la surveillance

- Revers de la médaille, la transparence peut donner lieu à une société de surveillance généralisée, s'inquiète Rémy Oudghiri, directeur du planning stratégique et de la prospective chez Ipsos Insight. Peugeot révèle le phénomène dans un spot TV conçu pour les Britanniques, montrant des caméras partout dans la ville.  [...] La Grande-Bretagne recueille la palme mondiale du nombre de caméras. 20% des caméras du monde scrutent 1% de la population mondiale. En France, l'oeil de Big Brother s'agrandit dans les transports en commun. Les GPS servent aux parents pour tracer leurs enfants - voir le succès de Kiditel.   [...] Les sites internet ciblent leurs internautes pour de la publicité. Et Spock.com fiche les individus au niveau planétaire, sans leur demander leur avis.   [...]

2007, année des secondes vies

2007, année des secondes vies

- Pour Rémy Oudghiri, directeur du planning stratégique et de la prospective d'Ipsos Insight, les mondes virtuels constituent une des tendances de 2007. Ils se banalisent. Si Second Life est le plus connu de tous, avec ses 9 millions de membres en octobre dernier, 150 mondes virtuels sont actifs ou en préparation.  [...] Et l'on estimerait à 1 milliard de dollars, l'argent investi dans ces mondes virtuels. En Corée du Sud, Cyworld, sorte de Myspace local, a su attirer un quart de la population. Neopets compte, quant à lui, 25 millions d'enfants. Et Gaia Online séduit les adolescents, avec des personnages au look manga.   [...] Les marques surfent sur la vague, investissant les mondes virtuels ou créant leur propre plateforme, à l'instar de Pepsiworld. Car dans le virtuel, on consomme comme dans la vraie vie.   [...]