Street marketing + Échantillonnage
Rapp Collins Paris zoome sur Bouygues Telecom - LES TROPHEES Marketing MAGAZINE
Rapp Collins Paris zoome sur Bouygues Telecom - LES TROPHEES Marketing MAGAZINE. [...] Bouygues Telecom a eu recours à l'agence Rapp Collins Paris afin de séduire les 10-18 ans au moment de la rentrée des classes, tout en mettant en avant sa nouvelle offre. [...] L'agence a mixé street marketing, événementiel, échantillonnage, partenariats et interactivité. [...]
Buzzeo rachète le pôle 'Échantillonnage Partenariats Réseaux' de Guillaume T
Ce rachat vient compléter les pôles Street Marketing et Marketing Instore de l'agence. [...] Créée en 1994 et spécialisée dans l'échantillonnage via des réseaux d'enseigne, Guillaume T a diffusé plus de 100 millions d'échantillons en douze ans, via plus de 10 000 établissements franchisés ou indépendants. Avec ce rachat, Buzzeo renforce son offre multicanal en matière de marketing terrain, offre déjà composée du street marketing et du field marketing in-store. [...] Mots clés. Marketing terrain. Street marketing. Echantillonnage. Buzzeo. [...]
Communication : développement durable des budgets, une illusion - Opinion
Les dernières décennies ont été marquées par une augmentation continuelle des budgets de communication des annonceurs, tant et si bien que nombre d'entre nous tiennent pour acquise la poursuite de ce phénomène dans les années qui viennent. Il n'en est rien… Sous peine de la subir, les agences vont devoir organiser la décroissance. [...] on assiste à une baisse de rendement prodigieusement brutale des principales disciplines de la communication. En publicité, la corrélation entre la Share Of Voice et les ventes est de plus en plus difficile à établir. le marketing direct de recrutement plafonne à 1 %. [...] oubliant qu'elles existent depuis des lustres, sous des appellations vieillottes. c'est ainsi que le street marketing remplace avantageusement l'échantillonnage dans les channel planning forums. Quant aux canaux réellement nouveaux, toute analyse sur le long terme conduit à des conclusions peu ou prou similaires. [...]
Médias tactiques, à la croisée des chemins - Marque - Métier
Selon Stéphane Pinte, l'association devrait accueillir de nouveaux membres, dont Info-Ecran qui propose la diffusion de spots publicitaires dans les taxis et Tagattitude, spécialiste des solutions de marketing mobile. [...] S'appuyant sur une étude réalisée par OpinionWay fin 2006, Michael lllouz, directeur marketing et communication de Non'Stop Media, déclare qu'il existe une génération Cart'com chez les 35-40 ans et que l'ensemble des urbains que nous touchons via les 7 000 lieux implantés dans 60 villes françaises ont de vraies habitudes d'utilisation du média Les dirigeants ont créé Non Stop People, une structure destinée à suivre les gens qui bougent là où ils bougent avec toute une panoplie de supports médias comme In'Door, un réseau d'affichage intérieur grand format lumineux. [...] Tout d'abord l'indoor, composé de Loo Média (affichage bars et lieux branchés), Descartes Médias (cartes postales publicitaires), Publipizz (boîtes à pizza), Réseaudience (gobelets publicitaires) et Atout Ticket (tickets de parking). Ensuite, l'outdoor, avec UPskin et, enfin, le pôle Event (opérations de street marketing, échantillonnage, roadshows, habillages événementiels, etc. [...]
Street marketing, des opérat ions qui courent les rues - Enquête
Le street marketing est, de fait, depuis longtemps pensé comme un bon outil d'éducation des foules. C'est surtout vrai pour les marques liées à l'univers de la santé et de l'hygiène, comme Signal par exemple, dont le camion sillonne les rues en prêchant la bonne parole sur l'hygiène dentaire. [...] Nous disposons du listing des BDE des principales écoles avec lesquelles nous réalisons quelque 250 opérations d'échantillonnage de 300 000 produits chaque année, raconte Vincent Jeanniard, directeur du marketing de l'entreprise. Cela nous permet de communiquer dans un environnement propice à nos produits tout en sortant de notre image un peu trop pharmaceutique. [...] Les adeptes du street marketing s'accordent globalement pour dire être plutôt bien reçus, surtout s'il y a échantillonnage de produit. Mais encore faut-il savoir doser pour éviter tout phénomène de rejet. [...]
L'échantillon au service de la marque - dossier - Echantillonnage
Et, il est rare que l'échantillon ne soit pas accompagné d'un bon de réduction et, bien sûr, d'un document. Pour Frédéric Meiffret, directeur de FM Média, agence de marketing relationnel et opérationnel, l'échantillonnage apporte de la valeur ajoutée par rapport à la distribution postale, directement dans les boîtes aux lettres ou avec des magazines. [...] Et la promesse de recevoir un échantillon au café incite les consommateurs à s'y rendre et à découvrir l'infrastructure du camping. Une partie des opérations d'échantillonnage alimentaire se déroulent en hypers, menées par les animatrices des prestataires spécialisées. [...] Syracuse fait appel à la société Climpact, une société d'études et de conseils en climatologie, pour avoir des prévisions allant jusqu'à six mois avec une probabilité de 70 %. Le but est d'anticiper le risque climatique pour l'échantillonnage. Une opération de Syracuse pour Sunsilk a failli tourner au désastre car le scénario de street marketing mettait en scène des personnes armées de parapluies, par temps de pluie bien sûr (voir article Sunsilk en page 84). [...]
L'affichage crée l'événement - Page 2 - Marque - Communication
En effet, le groupe n'est pas une société d'événementiel, explique Albert Asseraf, directeur général stratégie, études et marketing de JCDecaux. [...] Les annonceurs de la teiepnonie mobile, des PGC utilisent ces dispositifs dans leurs campagnes out of home. Ce n'est pas la cerise sur le gâteau. Il faut même aller plus loin en mixant avec des opérations d'échantillonnage, de street marketing à proximité des dispositifs d'affichage. [...] Tout ne va pas mal, l'affichage autour de la zone de chalandise et le média magasin sont par exemple en forte croissance. L'out of home connaît une chute de son chiffre d'affaires net malgré une bonne dynamique des opérations de street marketing et tout ce qui se passe autour du point de vente. [...]
Magic Garden place Ben&Jerry's dans le paysage électoral - Trophées de l'innovation Marketing
La campagne s'est déroulée en quatre temps. Tout d'abord, l'agence a imaginé une opération de buzz surfant sur l'élection présidentielle. Au programme. de l'affichage sauvage annonçant une candidature de dernière minute et la création d'un blog sur Myspace. [...] Puis, le buzz s'est poursuivi via du street marketing, des partenariats internet et radio, ainsi que la création d'un site web dédié. Le tout menait à la révélation finale. la nouvelle candidate s'appelle Woody et tiendrait son premier grand meeting le 17 avril. [...] Le jour J, le rendez-vous a eu lieu. Ce n'était autre que le Free Cone Day, qui comprenait une distribution de glaces gratuites, relayée par du street marketing, et en clôture un concert gratuit à l'Elysée... Montmartre. Enfin, les dernières prises de parole se sont tenues les 22 avril et 6 mai 2007, à travers notamment de l'échantillonnage devant les bureaux de vote, incitant les gens à voter sous le slogan Soyez pas vache, votez. [...]
LA NET GENERATION PREND LES MANETTES - Page 2 - Les fondamentaux du marketing - MARCHE
Même constat chez Shirley Curtat-Cadet. Le mailing adressé est de moins en moins utilisé. Pour le print, le street marketing avec échantillonnage est intéressant pour garder un contact direct. Pour Anne Dimier-Vallet, c'est évident, les jeunes poussent les marques à se dépasser. [...] Consciente de l'importance des réseaux sociaux et des blogs dans la sphère marketing, la jeune fille s'est désormais donné un objectif. devenir Community Manager. Pour Ubisoft, en revanche, la démarche était davantage axée sur l'image, avec une invitation à une soirée événementielle à l'occasion de la sortie du jeu vidéo Just Dance. [...] avec, à la clé, 12 billets à gagner. Nous allons chercher les jeunes actifs sur Internet, et en particulier sur Facebook. Cette application a très bien fonctionné avec 2 500 utilisateurs uniques et 36 000 messages échangés, précise élisabeth le gall, directrice marketing d'easyJet. [...]
Le street marketing flirte avec l'événementiel - Page 2 - Le point sur - Communication
Car les marques ont besoin que leurs clients leur témoignent de l'empathie. Raconter une histoire instaure une relation client-marque sur du long terme, assure-t-il. Ainsi, les pratiques du street marketing se sont largement diversifiées afin d'activer le bouche à oreille, à l'image des dernières campagnes de Kenzo, Guerlain ou encore Ikea. [...] Toute la difficulté consiste à convaincre des marques qui, par crainte d'un retour sur investissement trop faible, en reviennent aux bonnes vieilles recettes du street marketing et privilégient la distribution d'échantillons, dont les retombées sont plus faciles à mesurer. [...] Reste que l'évolution des technologies influe sur l'avenir du street marketing. JCDecaux a ainsi permis à de nombreuses griffes de se démarquer. Kenzo lui a confié sa campagne FlowerbyKenzo, pour laquelle le City Provider a fleuri ses affiches avec plus de 50 000 coquelicots qui pouvaient être cueillis par les passants. [...]
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