Street marketing + Événementiel
Le street marketing flirte avec l'événementiel - Le point sur - Communication
Le street marketing évolue vers l'événementiel car les moyens et les nouvelles technologies permettent d'offrir plus de consistance. [...] Pour autant, ce type d'opération, aussi impertinente soit elle, est perçu par certaines agences de communication comme simpliste. Depuis quelques années, le street marketing évolue vers l'événementiel, car les moyens et les nouvelles technologies permettent d'offrir plus de consistance, assure Claude Mesquida, directeur de l'agence Obiwan Marketing Grand Terrain. [...] De manière générale, le montant de la récompense, comme l'ensemble du dispositif, dépend toutefois de l'ampleur des budgets alloués par les annonceurs à leurs campagnes. Car voilà, le succès de l'union du street marketing et de l'événementiel dépend en effet de l'environnement économique dans lequel celle-ci s'établit. [...]
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com. Le caractère poétique et romantique d'une telle opération profitait également à l'image de la ville de Paris, analyse Frédéric Lambert. En clair, le principe du gagnant-gagnant était la force du projet, et plus globalement du street marketing et de l'événementiel. [...] Street marketing et événementiel permettent surtout de developper un imaginaire autour d'une operation et de raconter une histoire aux consommateurs. [...] Le street marketing permet-il de réduire le budget d'une campagne de communication Contrairement à certains médias comme la télévision, le street marketing n'a pas besoin d'un budget de trois millions d'euros. Mais la fourchette reste large, entre 5000 et 800000 euros. [...]
Rapp Collins Paris zoome sur Bouygues Telecom - LES TROPHEES Marketing MAGAZINE
Rapp Collins Paris zoome sur Bouygues Telecom - LES TROPHEES Marketing MAGAZINE. [...] Bouygues Telecom a eu recours à l'agence Rapp Collins Paris afin de séduire les 10-18 ans au moment de la rentrée des classes, tout en mettant en avant sa nouvelle offre. [...] L'agence a mixé street marketing, événementiel, échantillonnage, partenariats et interactivité. [...]
Le street marketing flirte avec l'événementiel - Page 2 - Le point sur - Communication
Exit le street marketing traditionnel. Place à des opérations empreintes de créativité et d'imaginaire, grâce à un mixavec'événementiel. L'objectif.toucher directement le consommateur tout en instaurant une relation à long terme avec un budget plus modeste. [...] Fiery wasaby Flamin'Chili Sauce, Cheese & Chili et Smokin Ribs. Cette opération illustre bien la tendance du street marketing à flirter avec l'événementiel, car elle était divisée en deux temps. La première phase, qui a débuté le 1 er septembre, était exclusivement on line et reposait essentiellement sur le représentant de la bogossitude. [...] Toute la difficulté consiste à convaincre des marques qui, par crainte d'un retour sur investissement trop faible, en reviennent aux bonnes vieilles recettes du street marketing et privilégient la distribution d'échantillons, dont les retombées sont plus faciles à mesurer. [...]
Nouvel Eccla rachetée par Aegis Media France
Après avoir réuni l'ensemble de ses activités en matière de marketing relationnel (événementiel, animation terrain, street marketing, relations publiques presse et people, marketing générationnel) au sein de son nouveau pôle Vocationpublics, le groupe Aegis Media vient d'acquérir l'agence de marketing promotionnel et relationnel Nouvel Eccla. [...] Cette agence est co-dirigée par Christian Baumard et Bertrand Wolff et compte parmi ses principaux clients Casino, RATP, Heineken, Tetra Pack, Maxi Livres, 3 M. L'ensemble des activités de Vocationpublics seront réunies début février 2005 dans de nouveaux locaux, à Courbevoie. [...]
Nouvel Eccla chez Aegis Media - Actus - Conseils
Ayant rencontré un certain nombre d'acteurs sur le marché, ils ont finalement rejoint Vocationpublics, le nouveau pôle du groupe Aegis Media France, créé en novembre dernier et qui regroupe des activités d'évènementiel, d'animation terrain, de street marketing, de relations publiques presse et people et de marketing générationnel. [...] Ce qui nous intéressait dans cette solution, c'est le projet à construire sur les bases d'un groupe, à l'image de ce qui a été fait autour du pôle Connect Factory ou du pôle Isobar, en profitant d'une certaine culture scientifique, indique Christian Baumard, Dg du Nouvel Eccla. [...] Dans un premier temps, l'agence garde son nom en y accolant celui de Vocationpublics. Puis, d'ici un an ou deux, elle devrait se nommer Vocationpublics, l'objectif étant d'avoir une marque unique. L'agence, qui comprend vingt-quatre personnes, doit rejoindre début février les locaux de Vocationpublics à Courbevoie. [...]
Le hors-médias, champ de toutes les expériences - Le point sur - communication
Le marché des agences assiste depuis quelques mois à l'émergence de nouveaux acteurs, spécialisés dans le buzz marketing ou le marketing alternatif. Les expériences se multiplient, les cas d'école viennent alimenter les bases de connaissances. Créé il y a presque un an par les fondateurs de l'agence Tribeca, le site marketing-alternatif. [...] Le recours massif au hors-médias trouve plusieurs éléments de justification. Qu'il s'agisse de générer de la visibilité, du trafic, de la notoriété, il permet d'abord de respecter une contrainte budgétaire. pas de commune mesure entre le coût d'un blog, d'une opération de street marketing ou de buzz et le prix d'une campagne d'achat d'espace sur l'un des grands médias. [...] Auparavant condamné à un certain silence en termes de travail sur la marque et l'image, l'industriel a largement expérimenté les actions d'affinité pour pallier l'impossibilité d'organiser une stratégie de masse. Evénementiel, street marketing, sponsoring, RP, etc. [...]
Somewhere offre des gants aux passants
La marque-enseigne Somewhere offre un gant pour se réchauffer... Le deuxième se trouve à l'intérieur du point de vente et il est offert. Une opération de street marketing anti-froid. [...] Somewhere lance les 10, 11, 17 et 18 décembre une opération de street marketing anti-froid. En effet, un dispositif événementiel sera déployé devant les 32 magasins de la marque. Les passants se verront offrir un gant. Le deuxième se trouve à l'intérieur du point de vente. [...] Une stratégie pour faire entrer des clients congelés. [...]
Agences Médias : éviter le mélange des genres - Marque Focus medias - Conseils
Et enfin, de la nécessaire réflexion en aval sur l'efficacité pour améliorer les mix marketing et pas seulement les mix médias. Autant de chantiers dont les agences médias seront en charge dans les grands groupes, conclut-il. [...] Il intégrera l'événementiel, le street-marketing, qui existe déjà, mais aussi le marketing direct et la promotion. L'objectif est de constituer une offre dans laquelle on entre par le prisme de l'efficacité. Car, du point de vue d'un annonceur, c'est de l'efficacité que doit générer sa communication. [...] C'est particulièrement vrai quand on a besoin de faire un coup événementiel. On leur demande d'être force de proposition et d'avoir une rapidité de réaction importante. On définit la stratégie de communication avec Australie et il faut que le support soit en adéquation avec cette stratégie. [...]
Street marketing, des opérat ions qui courent les rues - Enquête
.., les exemples de ce type sont légion. Toucher le consommateur directement dans son quotidien pour l'informer sur une marque ou un produit fait plus que jamais partie des recommandations marketing des services du même nom. Certains l'appellent street marketing, d'autres comme Alban Maitrot, responsable des opérations transversales chez Nivea, préfèrent la version soft de marketing de proximité. [...] Le street marketing est également de plus en plus choisi comme outil de recrutement ou d'extension de cible par des marques qui n'y avaient pas recours auparavant. Pyrex en est un bon exemple. La marque qui souffre encore d'une image vieillotte vient de distribuer pour la première fois 300 000 livrets en centre-ville pour battre cette image en brèche. [...] Les adeptes du street marketing s'accordent globalement pour dire être plutôt bien reçus, surtout s'il y a échantillonnage de produit. Mais encore faut-il savoir doser pour éviter tout phénomène de rejet. [...]
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