Stretching + Marques
Tendances à la loupe - Innover - INTERNATIONAL
Parallèlement, le brand stretching et le licensing se développent, créant sur une même marque des variations produits étonnantes. [...] Sortir de son métier d'origine pour s'implanter sur de nouveaux univers. A l'image du visionnaire Richard Branson qui ne cesse d'étendre la signature Virgin à de nouveaux territoires, les industriels sont de plus en plus nombreux à s'essayer au brand stretching ou plus classiquement à la licence. [...] Parallèlement, une autre entreprise japonaise, Morinaga, vient de sortir, sous licence, Tamagotchi Biscuit. Il s'agit de biscuits fourrés reproduisant la forme du jouet électronique. Toujours au Japon, Pokka s'est associé à la célèbre agence de mannequins Elite en vue de lancer, sous la marque Elite Models, une boisson beauté. [...]
Du one-to-one au e-business - Services - Livres
Luc Boyer et Didier Burgaud, tous deux docteurs en sciences de gestion de l'université Paris Dauphine, auteurs d'articles et ouvrages sur le management, apportent dans ce livre, un éclairage sur les évolutions les plus récentes du marketing. Face à l'accélération de ces mutations, l'entreprise doit aller au-devant des besoins du consommateur et permettre au marketing de jouer son rôle. [...] Les auteurs décrivent les instruments du marketing de demain, le géomarketing, le one-to-one, le trade-off, le benchmarketing, le category management, le marketing relationnel, le consumer magazine, le trade marketing, l'e-business, le brand stretching, le co-branding, les marques de distributeurs, le yield management, le marketing interactif et le time based competition. [...] Le marketing avancé, du One to One au E-business, par Luc Boyer et Didier Burgaud. Les Editions d'Organisation. 320 pages, 198 F. [...]
Étude Megabrand - Veille
Développement de marques dans de nouveaux secteurs, restructuration de portefeuilles, brand stretching.... on assiste à une multiplication des marques, alors même que le contexte économique se fait toujours plus concurrentiel, la mondialisation croissante, et le consommateur plus volatile et exigeant. [...] Ex.. marques de voiture japonaises, banques, assurances... Marques Méconnues (18 marques). des marques avec un fort déficit de notoriété et d'évocation par rapport à la moyenne. Ex.. Smirnoff, Vivendi Universal... Marques Inconnues à potentiel (13 marques). [...] des marques quasi inconnues, caractérisées surtout par une très faible notoriété, mais ayant, relativement, de bonnes notes sur les autres paramètres, en particulier l'utilisation et la conviction. Ex.. Maybeline, Shiseido. [...]
Tendances à la loupe - Innover - INTERNATIONAL
Les industriels ne savent plus où donner de la marque. Entre recentrage ou extension, gérer une marque devient un exercice des plus périlleux. Ainsi, moins d'un an après son lancement en Angleterre, la pizza à pâte crue de McCain change de nom, passant de Rising Pizza à Pizza Delivery. [...] Changement de marque également chez Nestlé qui fait disparaître Findus des linéaires britanniques de produits surgelés au profit de Crosse & Blackwell, marque déjà implantée en épicerie. Jusqu'en 1999, date à laquelle Findus disparaîtra complètement, les deux marques se côtoieront sur les packagings. [...] Tandis que certaines marques meurent, d'autres voient leurs champs d'action s'étendre. Le brand stretching est à la mode et les industriels semblent traduire littéralement ce terme. étirer la marque pour l'implanter sur d'autres marchés. En France, la marque de pâtes régionales Chiron-Moulins de Savoie investit l'univers des petfoods avec Pâtes 4 Pat', de l'alimentation sèche pour chiens fabriquée à base de pâtes, d'oeufs, de viande et enrichie en fer et en vitamine B. [...]
Georges Lewi (High Co Institute) :La marque est la fille indigne du marketing - Page 2 - Marque Entretien - EXPERT
C'est la même chose pour les clients. Toute la problématique de marque, du brand stretching et de marques qui parfois s'appauvrissent, on la retrouve là. Si le client considère que le repère est insuffisant, il se détourne de la marque, y compris du noyau central, parce qu'il ne comprend plus. [...] GL Ces deux termes me font hurler. Les marques éthiques d'ailleurs, plus que le marketing éthique. Dans nos sociétés, qui sont loin d'être pauvres, la moindre des choses est de payer et de faire travailler dans un minimum de conditions décentes, qui sont loin d'être nos propres conditions décentes, ses ouvriers et sous-traitants. [...] Or, les groupes qui ont compris, grâce aux financiers, que les marques sont synonymes de brand equity, de valeur ajoutée, tirent dessus pour, à partir du fond de marque, aller le plus loin possible. Le risque, c'est que le consommateur ne reconnaisse plus son repère et là, le marketing joue contre la marque. [...]
Repetto se lance dans le parfum
Depuis plusieurs années, Repetto développe un univers très fashion avec une offre stylisée, modernisée et élargie, au travers de chaussons de danse, ballerines, souliers, et plus récemment de sacs à mains et accessoires hauts de gamme. Ainsi, le stretching de marque marche à plein régime pour conquérir demain un nouvel univers celui du parfum qui devrait voir le jour en 2013. [...] Dans le cadre d'un plan d'extension internationale (27 nouveaux magasins ouverts en 2011, 22 nouveaux points de vente prévus en 2012) principalement en Europe, la marque s'étend désormais vers l'Asie, et notamment en Corée et au Japon, où cette marque transgénérationnelle, associée au chic à la française rencontre un engouement sans précédent. [...] Philippe Benacin, Président Directeur Général d'InterparfumsSA, a ajouté. Repetto est une marque exceptionnelle qui a développé un savoir-faire unique dans le domaine de la danse. Cet univers nous semble pleinement légitime pour créer des lignes de parfums dans un registre poétique, glamour et ultra féminin. [...]
L'Europe, une mauvaise marque ? (ou comment la logique de marque peut influencer un référendum) - Veille Paroles d'e...
L'Europe est bien une marque par sa capacité au stretching, puisque l'Europe est passée allègrement de 6 à 9, puis à 12, à 15, puis à 25… Son dynamisme est la preuve de l'existence d'un socle fort résistant à pas mal de contraintes. [...] Avec la Turquie, le stretching semble ne plus fonctionner et le territoire géographique dans l'esprit du public ne parvient pas à devenir territoire d'idée. La Turquie ne passe pas et la démocratie prônée ne réussit pas à effacer la géographie apprise à l'école. [...] L'Europe est un peu une de ces marques inachevées, nées d'une bonne idée et qui ont trop tôt enfourché le cheval du marketing sans se soucier de la perception réelle qu'elles ont suscitée. Sans avoir construit de lien assez fort avec leur public. g.lewi@bec-institute.com. [...]
Quels outils pour gérer la marque demain ? - Page 3 - Enquête - Etudes
Difficile d'échapper à l'ouvrage de Naomi Klein, No Logo. La tyrannie des marques. En 572 pages, fruits de cinq années de recherche, il décortique la lutte anti-marques (et la dénonciation par l'auteur concerne moins les marques que les entreprises-marques), et est devenu le best-seller de l'été. [...] A son fonds de marque, une méthode d'exploration des imaginaires de marques, la Sorgem ajoute désormais Force de marque Système, développée par Repères. Dans les études d'image, explique François Abiven, P-dg de Repères, on évolue vers la construction d'indicateurs de mesure de l'imaginaire d'une marque. [...] Il peut être utilisé pour faire un bilan ou, de façon dynamique, pour déterminer ce qu'il faut faire pour arriver là où on veut aller et on peut y greffer des méthodes de brand stretching. Les problématiques d'extension de marque étant aujourd'hui particulièrement à l'ordre du jour. [...]
Les marques sont notre liberté - Page 2 - Marque Entretien - Mix médias
Ces bons résultats tiennent au fait que nous avons élargi le marché avec le développement des services marketing, juridique, financier et le contrôle linguistique. La création de marques elle-même a également augmenté. Nous sommes devenus une référence dans la création de noms de dénomination sociale où nous avons acquis une certaine avance, notamment avec Thalès, Safran, Vivendi, Vinci, etc. [...] M. B. Oui. Les marques ont trop abusé. Notamment parce qu'il existe une tranche de population, que j'appelle des brand victims comme il peut exister des fashion victims. Ce sont des gens qui paient très cher des marques qui n'ont aucun intérêt. Les marques ont très certainement surfé sur cette tendance. [...] B. Il y a deux catégories de marques patronymiques. les vraies et les fausses. Certaines ont été cédées ou ont fusionné telles que Darty, Kenzo, Inès de la Fressange, Agnès B, etc., et il est vrai que cela complique un peu les choses. Mais la marque patronymique peut également être fausse. [...]
Droit des marques sur Internet : des enjeux sous-estimés par les annonceurs
2012 verra le fossé se creuser entre les marques faibles, non protégées, et les marques qui sauront profiter des dernières techniques d'e-marketing en maîtrisant leur e-réputation grâce à une stratégie de veille et de protection juridiques. Une tribune de Gérard Haas, avocat spécialiste d'Internet. [...] Enfin, pour exister et vivre sur Internet, les marques devront maîtriser l'ensemble des dernières techniques de marketing (direct, comportemental, viral, contextuel, loteries et jeux concours ), en prenant soin là encore de respecter l'évolution législative et jurisprudentielle en la matière. [...] Des décisions politiques fortes s'imposeraient pour harmoniser les règles en la matière. L'évolution des techniques (cloud computing, notamment) accentuera ces phénomènes et ces risques de perte de contrôle des marques sur leur usage dématérialisé. [...]
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