Structure + Adresses + Pays + Membres
L'UPU, gestionnaire mondial du publipostage - Savoir-faire - Acheminement
Il comprend aussi un aperçu de l'importance du Web dans le domaine du publipostage. L'UPU diffuse, de son côté, plusieurs documents utiles pour réaliser les mailings à l'international. Le Post*Code®, ou système d'adressage postal, est un document papier contenant la structure des adresses en vigueur dans les pays-membres, avec des exemples d'adresses par pays ainsi que les contacts utiles, dans ces pays, pour effectuer ou vérifier un adressage correct. [...] Cet outil peut être complété par un CD-Rom qui contient, sous une forme cryptée, la base de données mondiale des codes postaux et informations sur la structure des adresses en vigueur dans les pays. Ce CD-Rom de vérification d'adresses au coup par coup dispose d'un moteur de recherche pour afficher le code postal d'une ville demandée. [...] Un grand nombre d'informations utiles se trouvent dans l'Universal Post*Code® DataBase, une base de données mondiale des codes postaux, sous un format unique avec une mise à jour trimestrielle et des informations sur la structure des adresses en vigueur dans les pays-membres de l'UPU. [...]
Les opérations incontournables du traitement des adresses - Page 2 - Savoir-Faire - Les points-clés
Les fichiers ayant des formats différents, la première phase d'une opération de traitement des adresses consiste à les restructurer. Cette opération consiste à ranger les données propres aux adresses dans un format commun, avec prise en compte des mêmes champs. [...] Après avoir restructuré et normalisé les adresses, la suite des opérations consiste à dédupliquer les fichiers. Il s'agit d'identifier les enregistrements communs. Ce traitement s'appelle dédoublonnage lorsqu'ils sont ensuite rassemblés dans un seul et même fichier. [...] Le traitement des adresses étrangères nécessite une expertise sur les contraintes postales de chaque pays concerné. Il existe non seulement une linguistique et des alphabets particuliers, mais la structure d'agencement des adresses diffère d'un pays à l'autre. [...]
Soft Computing lance un service de traitement de l'adresse internationale avec Gérard Clerquin
Soft Computing lance un service de traitement de l'adresse internationale avec Gérard Clerquin. [...] Soft Computing lance une offre de traitement et de correction d'adresses basée sur les référentiels postaux des 190 pays membres de l'Union Postale Européenne (dont la totalité des membres de la future Europe des 25). Le redressement, la normalisation et la vérification postale sur la France et l'international sont proposés en traitement externalisé et en mode ASP. [...]
INTERNATIONAL: DU DURCISSEMENT DE LA LEGISLATION SUR LE MARKETING DIRECT - LA VIE DU SNCD
De son côté, la France a une loi encore très souple, bien en deçà de la moyenne légale européenne L'exemple allemand montre que, malgré un secteur fort, un poids économique énorme des acteurs locaux et de nombreuses actions lancées par la DDV (l'équivalent allemand du SNCD) auprès du Bundestag, le parlement allemand, la loi adoptée en septembre 2009 applique désormais le principe de consentement préalable à toutes les données, adresses e-mails bien entendu mais aussi adresses postales et numéros de téléphone Bénéficiant certes [...] la croissance de l'e-commerce, l'adresse prend de la valeur. Davantage de colis sont expédiés par courrier, leur valeur est croissante et le besoin d'adresses fables devient critique. Or une grande part de ces acheteurs est issue de pays en voie de développement où le système d'adresse n'est pas structuré, et ceci vaut aussi pour certains pays développés. [...] Nous pensons qu'avoir une adresse est un droit pour tous et dans de nombreux pays, l'adresse est nécessaire pour exercer ses droits politiques et économiques. Notre objectif est de sensibiliser les entreprises, les gouvernements et les postes à ces questions, d'encourager les best practices sur la maintenance des bases de données ainsi que la recherche sur les adresses digitales et les systèmes de géolocalisation. [...]
L'indispensable redefinition - Page 2 - Dossier - Fichiers grand public
Considérons que le coût moyen d'une adresse comportementale est de 1,20 franc. Le poste fichier représente le deuxième investissement sur un mailing après l'affranchissement. Qu'est-ce que les entreprises sont prêtes à acheter pour ce prix Lorsque l'on reçoit un fichier, environ 5 % des adresses ne sont pas postalement structurées. [...] L'objectif étant de ne commercialiser que des fichiers propres, vierges de plus de 30 % de pollution. Le client ne doit payer que ce qu'il doit payer, c'est-à-dire ce qu'il peut utiliser. Les propriétaires de fichiers pourraient ainsi garantir des adresses net name, c'est-à-dire restructurées et directement utilisables pour la prospection. [...] Depuis la création de la zone euro, les pays non-membres ont vu leur volume d'exportation d'adresses chuter de façon sensible. Ce n'est pas que les pratiques tarifaires locales aient changé. Mais l'euro a simplifié les échanges au niveau comptable, ce qui pousse les entreprises à vocation internationale à travailler avec des Etats appartenant à la zone euro et, partant, à délaisser les autres pays, explique Arnaud Le Lann, chef de marché export de Worldwide Media France. [...]
Acxiom vise l'Europe - Actus - Solutions
Premiers intéressés par ce type de solutions, les constructeurs automobiles. Ils ont une vision européenne de leurs marchés et les différences de comportements entre pays les intéressent au plus haut point. Près de Mulhouse, par exemple, le niveau de vie est nettement différent selon que l'on habite en France, en Allemagne ou au Luxembourg, les habitudes de consommation également. [...] La VPC, si elle n'est pas encore cliente de cette solution, ne devrait pas tarder à la prendre en compte. Bientôt, la firme proposera une solution de traitement et d'hébergement de fichiers d'adresses tant en B to C qu'en B to B au niveau européen. Les données internationales seront traitées de façon homogènes, ajoute Laurent Lepiller. [...] Une structure commune avec des outils locaux proposera des prestations de RNVP et de déduplication sur toute l'Europe. Nous pourrons traiter de très gros volumes d'adresses dans n'importe quel pays. Acxiom, en Europe, veut désormais mettre en avant ce qui fait sa force aux Etats-Unis, le traitement et l'hébergement de BDD. [...]
COMMENT REUSSIR SON MAILING A L'INTERNATIONAL?ADAPTER SES COURRIERS PUBLICITAIRES AUX SPECIFICITES LOCALES - EN PRATIQUE
Une fois son fichier d'adresses constitué, il doit respecter certaines règles postales. L'adresse en bas à droite de l'enveloppe qui est d'usage en France fait figure d'exception, puisque la majorité des pays la place en bas à gauche. Comme chaque nation possède sa propre structure d'adresse, il est essentiel d'effectuer une normalisation postale. [...] Dans ce domaine, Spring Global Mail propose son expertise sur les principaux états européens, la Russie et les Etats-Unis, et développe actuellement des solutions d'optimisation des fichiers d'adresses pour l'Asie. Gérard Clerquin, responsable de la Business Unit Marketing Factory chez Soft Computing et président de la commission internationale du SNCD, recommande, en outre, de veiller à bien traduire les caractères romains dans les pays utilisant des caractères spécifiques (chinois, alphabet cyrillique, etc.), afin d'éviter tout problème de distribution. [...] En B to C, la base de données des ménages regroupe 37 millions d'adresses et plus de 100 critères de sélection. Enfin, en e-mail marketing, on compte 15 à 20 millions d'adresses électroniques (pour 50 millions d'internautes au total). Par ailleurs, les prestataires de services ont déjà bien adapté leurs offres aux nouvelles réglementations. [...]
Mediastay lève des fonds pour accélérer son développement à l'international
Mediastay lève des fonds pour accélérer son développement à l'international. [...] 3,8 millions d'euros, c'est la somme que vient de recevoir Mediastay, éditeur des sites Kingoloto.com et Grattages.com, des fonds d'investissements Turenne Capital et le FIP Hexagone Croissance 1. Désormais, le capital est détenu par les dirigeants fondateurs (toujours majoritaires), le groupe High Co (actionnaire historique) et les nouveaux investisseurs. [...] Avec cette augmentation de capital, MediaStay espère accélérer sa croissance à l'international. La société, spécialiste du jeu gratuit en ligne, a déjà lancé son site Kingoloto au Royaume-Uni, en Allemagne, aux Pays-Bas et en Espagne. A noter que la version française du portail compte 3,3 millions de membres, dont 1,6 million d'adresses e-mails opt-in. [...]
La pub TV ne pousse pas les enfants à harceler leurs parents - Veille - Prescription
Une étude réalisée sur des adultes de deux pays membres de l'Union européenne a démontré que la publicité télévisée a peu d'effets sur les prescriptions d'achats qu'adressent les enfants à leurs parents. [...] Selon cette étude, effectuée auprès de parents en Espagne - pays qui autorise la publicité destinée aux enfants - et en Suède - pays qui l'interdit -, la publicité à la télévision a peu d'effets réels sur les prescriptions d'achats de la part des enfants. [...] Cependant, les adultes suédois étaient deux fois plus nombreux que les adultes espagnols à estimer qu'une interdiction de la publicité TV destinée aux enfants réduirait ce facteur harcèlement (19 % contre 9 %). Ils pensaient, dans les mêmes proportions (71 % contre 34 %) que les jouets et les bonbons devraient être mis en rayon hors de portée des enfants. [...]
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