Structure + Transversale
Grrrey ! montre les dents - Alerte - Marketing Services
Grrrey. montre les dents - Alerte - Marketing Services. [...] En créant Grrrey. Marketing Services, son nouveau pôle hors-médias, Grey compte proposer à ses annonceurs une structure transversale apte à répondre à des stratégies locales ou encore internationales. [...] Si Grey était une fusée, son premier étage serait la fusion des groupes Grey et Callegari-Berville, en matière de communication publicitaire. Son deuxième étage, c'est aujourd'hui la création de Grrrey. Marketing Services, son pôle hors-médias fédérant Grey Direct, et les agences Addresse, Omaha et Plein Papier, filiales hors-médias de Callegari-Berville. [...]
Grap et Gidès intègre Carat France - Profession - CONSEIL MÉDIAS
.. Nous rentrons dans la cour des grands avec de gros annonceurs. Nous sommes forcés de leur amener un plus, et je ne pouvais l'obtenir qu'au travers d'un grand groupe. Carat, c'est l'assurance d'un développement, notamment à l'international, explique Philippe Poumaere. [...] La centrale spécialisée dans le marketing direct pourra bénéficier du savoir-faire de Carat Expert, structure transversale de 65 personnes chargée de l'analyse et des statistiques, subdivisée par média. Carat TV, Carat Presse, Carat Affichage et Carat Multimédia. [...] D'autant que Grap gère un peu plus de 50 % de l'achat d'espace MD en presse et en télévision, le reste étant disséminé entre les autres centrales. Quant à l'organisation, elle ne change pas pour l'instant. Philippe Poumaere reste P-dg et membre du conseil d'administration de Grap et Gidès, son équipe reste à Lille, seul le bureau parisien animé par Joël Méplain a intégré les locaux de Carat à la Défense. [...]
JCDecaux et Unilever concluent une alliance paneuropéenne - Cahier Marketing et Médias - Affichage: Accord Européen
Ce contrat de 100 millions d'euros concerne toutes les marques d'Unilever, qui reconnaît ainsi le poids de la communication extérieure et sa capacité à renforcer le capital de marque, estime Jean-François Decaux, président du directoire et codirecteur général du groupe JCDecaux. [...] Cette opération, qui intervient dans un climat en demi-teinte pour le marché publicitaire, est un signe d'encouragement pour le groupe JCDecaux, qui créait en 2000 sa filiale One Stop Shop, une structure transversale chargée de la coordination des campagnes internationales et qui propose aux annonceurs l'intégralité du réseau, soit 580 000 faces publicitaires dans 39 pays. [...] Les annonceurs sont tous dans une logique d'économie d'échelle. La coordination répond à cette demande qui devrait s'intensifier dans les années à venir. L'achat européen offre une véritable attractivité économique. A l'horizon 2005, ce type d'alliance devrait représenter 10 % de notre chiffre d'affaires, poursuit Jean-François Decaux. [...]
K.Agency, un nouveau nom pour un nouveau concept d'agence - Profession - Fusion
En devenant K.Agency, l'ex-agence Kenya ne se contente pas de changer de nom, elle adopte une structure réellement transversale pour mieux répondre au marché. [...] En revanche là où notre approche est vraiment unique, c'est qu'il s'agit bien d'une seule et même entité et que son équipe est appelée à intervenir sur l'ensemble de la problématique de communication du client. Il ne s'agit pas de marier les cultures pour gagner une compétition mais de mettre en oeuvre des pratiques réellement transversales. [...] Son rôle. manager les stratégies de communication en s'appuyant sur les expertises transversales intégrées. Ce tandem sera relayé par des équipes de spécialistes métiers (conseil-création-production) organisées par client et chargées de la réalisation des programmes de communication. [...]
Desgrippes Gobé devient Brandimage - Métier - Design
Selon Joël Desgrippes, l'ex-patron de Desgrippes Gobé, cette fusion va permettre de créer une structure pouvant proposer une offre transversale, grâce à l'apport de compétences dans le domaine de la grande consommation et du design industriel, ainsi qu'une meilleure légitimité aux Etats-Unis, où Laga est l'une des principales agences de design. [...] Joël Desgrippes et Jim Barrett (ex-p-dg de Laga) prendront donc la direction de Brandimage, le premier comme directeur de création internationale, le second comme CEO. Les neuf bureaux seront organisés en pôle de compétences. Paris et New York s'occuperont surtout de branding et d'architecture commerciale, la Belgique, Chicago et Cincinnati de la grande consommation et l'Asie, de l'architecture commerciale et du design produit. [...] Faisant partie du groupe lauréat de ce concours je tiens à témoigner de la malhonnêteté de ces deux entreprises qui nous ont versées 150 euros au lieux des 1000 euros promis. [...]
Grey crée TransGrey
Pierre Callegari, président du groupe Grey France et Denis Breuillé, ex-directeur général de Grrrey. Marketing Services viennent de créer TransGrey, dernière filiale du sixième groupe mondial de communication. [...] Avec la création de TransGrey, qui comprend 10 collaborateurs, le groupe Grey France veut se doter d'une structure alternative et transversale, dédiée aux annonceurs qui ne souhaitent pas choisir entre puissance et vélocité. [...] De culture marketing services, TransGrey est une clé d'accès à l'ensemble des compétences média et hors-média du groupe. Pas de territoire dédié, mais une liberté de penser pour apporter des réponses objectives et génératrices de business pour les marques. [...]
Les RP à l'heure de l'efficacité et de la mesure - Page 2 - Métier enquête - Profession
L'annonce par Procter & Gamble, il y a quelques mois, du transfert de 25 % de son budget publicité monde sur le hors-médias et les RP, a été perçu - à juste titre - comme une preuve de l'efficacité d'un métier qui travaille depuis des années à en persuader ses clients. [...] Il est important d'avoir une pensée systémique et une vision transversale et de ne pas mettre d'un côté le marketing et de l'autre le corporate. Il faut organiser sa cohérence à partir d'un système de références structuré, facilement accessible et exploitable au quotidien, déclinable par toutes les techniques de communication, insiste Philippe Lucas, directeur général de Wellcom. [...] Internet oblige également les entreprises et leurs agences de relations publiques et presse à renforcer leur outil de veille. Millward Brown s'est doté d'un outil particulièrement réactif. I&E a conclu un partenariat avec Digimind. Hopscotch s'est adossé à Human to Human, une structure de veille en ligne. [...]
Restaurer la confiance - Page 6 - dossier - Agences
D'autres, par ailleurs, choisissent une formule plus transversale. Draftworldwide France s'est, par exemple, concentrée sur deux pôles d'activité. d'une part, le conseil en stratégie de marques. d'autre part, une structure axée autour de la compréhension des comportements d'achats (études, data mining). [...] Vous êtes un ancien de l'agence D interactive qui basait son modèle sur une approche transversale des métiers du marketing. Malgré son échec, plusieurs agences ont décidé de suivre cette voie. Qu'en pensez-vous Une agence doit être capable de construire une stratégie commerciale globale. [...] D'où, pour certaines, le choix d'être présentes sur tous les métiers du marketing. Pour elles, en plus, cette offre transversale est un moyen de développer leur business. Pour un même client, elles offrent la palette la plus large possible de médias. Mais, en même temps, il est rare qu'un groupe soit au top sur tous les métiers. [...]
Baisse de l'innovation: quelles mesures adopter? - Veille - Stratégie
Les auteurs insistent sur le fait que ces innovations de rupture ne proviennent que très rarement des structures marketing existantes. Elles sont presque toujours issues d'une démarche transversale dans laquelle les scientifiques tiennent souvent la première place. [...] Un exemple cité pour cette forme d'innovation est la gamme de couches-culottes Pampers. En reconsidérant le marché au-delà du seul âge des nouveaux-nés par une grille de lecture utilitaire, les responsables marketing ont pu lancer des produits nouveaux (lingettes notamment) qui lui ont permis d'atteindre 51% de PDM en 2005 contre 4 % en 2001 sur le marché principal des couches- culottes, et 18% contre 0,5% sur le marché des couches dites d'apprentissage. [...] Erik A. Roth et Kevin D. Sneader insistent pour mettre en pratique la transversalité dans les processus d'innovation des entreprises. Ils évoquent la fusion systématique des connaissances des consommateurs, de la recherche et de la technique pour transformer des idées isolées, en concepts crédibles de nouveaux produits. [...]
Louis Harris crée une structure santé-environnement - Etudes et recherche - Transversalité
Louis Harris crée une structure santé-environnement - Etudes et recherche - Transversalité. [...] Louis Harris crée une structure santé-environnement. [...]
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