Succès + Innovations + Produit
Nich... ou valeur ajoutée ? - Veille
Un consommateur qui assume de mieux en mieux ses comportements différents et qui attend les produits et les services qui correspondent à chacun d'eux. Du coup, l'industrie alimentaire se rend compte - peut-être n'était-ce pas aussi évident que cela - que la femme n'est pas un homme, que notre comportement n'est pas le même le matin que le soir ou encore que nos besoins nutritionnels sont différents en hiver et en été. [...] De fait, on constate partout dans le monde des initiatives de mise sur le marché de produits que l'on aurait, hier, qualifiés de niche et qui apparaissent, aujourd'hui, auréolés de leur valeur ajoutée. La raison de ce changement Sans doute cette quête nouvelle de différences du consommateur. [...] En positionnant Actimel comme une dose à boire le matin, Danone a réussi l'exploit de vendre avec succès un yaourt à 33 francs le kilo. Les innovations produit illustrant cette rubrique sont toutes répertoriées dans la BDD Internationale XTCscan (www.xtc.fr). [...]
« Multiplier la consommation de produits laitiers par quatre » - Interview - interview Bruno Meurisse
Pour preuve, précédemment, nous représentions 30 % de part de marché et 30 % de part d'innovation. Ces deux dernières années, nous atteignons 35 % de part de marché et 60 à 65 % de part d'innovation, même si ces chiffres concernent les lancements en général. [...] Chacune de ces innovations enregistre de 100 à 200 millions de chiffre d'affaires sur les années 1 ou 2. Danao est un grand succès... Oui, le produit s'installe vraiment. Il est à la frontière de nos catégories traditionnelles et nous fait entrer sur le segment des jus de fruits réfrigérés. [...] La rupture peut casser. Quelquefois elle ne marche pas, car elle est trop en avance par rapport aux attentes consommateurs. Il y a parfois des innovations simples qui sont vraiment des créations de business additionnel. Nous avons, par exemple, des segments qui réagissent incroyablement à la qualité produit. [...]
Prix, vous avez dit prix ? - métier enquête
Ne sauraient donc être réellement concernés par quelque tentative de modélisation que les produits pour lesquels la concurrence demeure balbutiante. les innovations de rupture, au demeurant fort rares. Innovations qui demeureront encore des mois après leur lancement totalement incompréhensibles aux consommateurs non avertis, voire même à tous les consommateurs - à l'exception de ces aficionados que sont les early adopters. [...] ils se gavent continuellement d'innovations, et leur intérêt pour un produit particulier ne préjuge en aucun cas de son succès ultérieur. Celui des immediate followers apparaît en revanche capital. ce sont eux qui lui confèrent sa légitimité, lui assurant une réelle assise. [...] dès lors, où mettre le curseur en matière de prix En fait, le marché s'en charge fort bien tout seul. Les industriels lanceront toujours leurs innovations au prix le plus élevé, ne serait-ce que dans l'espoir fragile d'amortir le plus rapidement possible leurs coûts de R&D. [...]
Le must des enseignes - SPECIAL POINT DE VENTE - Classement OC&C
Soit 66 enseignes en tout cette année (18 nouvelles entrées et deux sorties Saturn et Virgin). A noter cette année l'entrée du secteur de l'optique et des pures players. La définition d'une enseigne pour OC&C est un véhicule qui vend des produits de consommation courante via n'importe quel canal. [...] C'est une vraie réussite pour l'ensemble des équipes à qui je dédie ce prix, explique Philippe Pauze, président-directeur général de Picard. Etre attractif, c'est l'affaire de tous. Notre succès résulte d'une alchimie. Celle conjuguée de nos produits, de notre profondeur de gamme, de nos implantations de proximité, du professionnalisme de nos équipes et enfin de nos 200 innovations par an. [...] C'est là le vrai moteur de notre chiffre d'affaire. L'enseigne déclare en outre que 50 à 60 % des lancements produits sont pérennes. L'enseigne qui avait, en 2010, gagné le prix de l'attractivité compte réitéré une opération de communication grand public cette année. [...]
Les produits d'entretien YOU arrivent en grande surface
L'entrée de la gamme YOU chez Auchan, Casino, Leclerc et Carrefour confirme l'ouverture de Doucet et de sa filiale Salveco au monde de la grande consommation. La chimie végétale est une alternative compétitive face aux nouveaux enjeux environnementaux et sanitaires. [...] Lancée avec succès chez Monoprix en octobre dernier, YOU By Salveco arrive en GSA. Auréolée d'un Trophée LSA 2011 de l'Innovation, la gamme s'agrandit d'un tout nouveau produit. YOU Nettoyant vitres, écrans et ordi. [...] En plus de respecter la santé des utilisateurs et celle de la planète, ils sont esthétiques et malins. Leur design contemporain tranche dans le monde du ménage vert. Et les éco-recharges de produit (bouchon Delo) ultra-concentré à diluer dans l'eau sont à la fois pratiques légères à transporter, faciles à stocker et économiques. [...]
Les nouveaux métiers de l'innovation - Innover - RÉFLEXIONS
il s'agissait soit de planneurs stratégiques, sociologues, sociétés spécialisées en NPD (New Products Development), hommes d'études prospectives, planneurs d'identité visuelle/design. Notre métier nous a permis de rassembler dans le Cercle Vidéothèque Innovation douze sociétés de conseil ayant chacune une expérience innovation spécifique (et souvent complémentaire) dans son domaine. [...] Le Cercle Vidéothèque Innovation n'est pas exhaustif. Il comporte douze membres (1) qui représentent une palette large de talents couvrant environ 80 % des demandes potentielles des industriels. Bien évidemment, pour chaque demande, Vidéothèque présentera plusieurs regards, plusieurs talents compatibles avec les besoins professionnels et culturels de chaque industriel. [...] Ainsi, le Cercle Vidéothèque Innovation a pour mission de faire découvrir des talents innovants compatibles avec les besoins des industriels. Bien choisir ses partenaires, c'est optimiser ses chances de succès, c'est optimiser le potentiel final du nouveau produit ou service. [...]
iPad low cost? - Il fallait y penser
L'association caritative One Laptop per Child (OLPC) avait développé le concept du PC à 100 dollars pour les élèves des pays en voie de développement. Elle crée, aujourd'hui, avec Marvell, une nouvelle gamme de tablettes internet à bas coût (XO-3), sous Linux (Sugar & Gnome). [...] Les premières tablettes auront un fonctionnement proche du modèle Moby de Marvell et seront présentées lors du Consumer Electronic Show (CES) de Las Vegas en janvier prochain. Elles coûteront théoriquement moins de 100 dollars. Voir arriver des concurrents moins chers, pour démocratiser et diffuser le produit, voilà bien une des rançons traditionnelles du succès en matière d'innovation. [...] Penser à... vous inspirer de ce modèle pour donner une seconde vie à des produits uniquement fonctionnels et valoriser votre entreprise. [...]
Je t'aime moins non plus - Marque enquête - Marketing & publicité
Faibles consommateurs médias, trop focalisés sur les résultats financiers, ils sont déconnectés du vrai monde, celui de leurs clients. Un conseil Qu'ils résistent aux tensions des actionnaires et de leur hiérarchie et évitent de répéter indéfiniment la formule qui a fait le succès du produit précédent. [...] construire la marque et vendre un produit en même temps. Si l'innovation et la communication sont les deux moteurs de la marque, l'hyper-segmentation annihile la créativité. Les vraies innovations qui font progresser un produit (ou le service autour d'un produit) prennent le pas sur les simples innovations marketing qui finiront par lasser le consommateur. [...] Les innovations ne naissent pas nécessairement dans la tête des consommateurs, elles arrivent à s'imposer peu à peu avec le temps. Parce qu'ils n'obéissent pas aux mêmes règles, que le terrain d'expression devient de plus en plus étroit, les annonceurs et les agences ne sont pas toujours sur la même longueur d'ondes. [...]
Danone, l'innovation et la crise - Veille - Stratégie
Danone, l'innovation et la crise - Veille - Stratégie. [...] .. Mamie Nova avec ses pots gourmands aux variétés de mélanges improbables, Malo le classique des connaisseurs nostalgiques avec ses pots tronconiques et paraffinés, Sojasun qui a su créer et dynamiser le segment Soja, Les Deux Vaches qui ose le bio rigolo. [...] D'Actimel à Essensis en passant par son Eurosco pack, Danone multiplie les innovations, avec plus ou moins de succès. [...]
Retour en force du facteur prix - Métier enquête - Etudes
15 % seulement des nouvelles idées de produits sont lancées, 35 % des produits restent finalement sur le marché, 5 % des nouveaux produits atteignent le niveau minimal de succès. Forts de ce constat, les industriels et les instituts d'études regardent d'un autre oeil les innovations et les positionnements prix. [...] Selon GfK, un positionnement prix adéquat garantit deux fois plus de chances de succès à une innovation. Quand on connaît le coût de l'échec aujourd'hui, on n'a pas le droit à l'erreur et les études de prix devraient être beaucoup plus utilisées, n'hésite pas à dire Helen Zeitoun, directeur général de GfK Custom Research France. [...] Plutôt que de proposer un catalogue à la Prévert d'options payantes en complément d'une offre de base, associer à la vente d'un produit des prestations qui augmentent la valeur perçue par le client, peut permettre de bâtir l'offre la plus attractive pour chaque segment de clientèle, tout en confortant les marges. [...]
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