Succès + Licence
Les licences à la rescousse des marques ? - Marque enquête - Stratégies
En 2004, le marché du jouet a connu une année difficile, enregistrant un recul de 2,5 % en valeur. En 2005, il a remonté la pente, affichant une croissance de 6,2 % (Source. Etude EPoS menée par NPD Group). La raison Le succès des licences, pour une grande partie. [...] Diffusée dans près de 200 pays, la série française compte ainsi des millions de fans à travers le monde et une centaine de licenciés. Pourtant, le succès des produits dérivés n'a pas été fulgurant. Nathalie Delin avoue. La licence a mis beaucoup de temps à s'installer, malgré le succès de la série. [...] Il est pourtant parvenu à remonter la pente grâce, notamment, au succès de ses jouets sous licence Star Wars. Pour Miriam Ponce, directrice de la communication et du marketing de Lego, 2005 a été sans doute l'année de Star Wars. La licence Star Wars a vécu une progression de 500 % (versus 2004) sur le marché français. [...]
Diddl ou les mystères du bouche-à-oreille - Marque Cas marketing - Stratégie
Cela fait vingt-deux ans que nous avons ouvert et une telle folie, il n'y en a jamais eue, lance le propriétaire d'une boutique spécialisée dans les jouets et licences, à Paris dans le XVe arrondissement. J'ai commandé, en 1994, six peluches Diddl qui sont restées dans ma boutique pendant quatre ans. [...] Les clés du succès La souris garde bien évidemment son secret au chaud. Depuis son arrivée dans l'Hexagone en 1994, la société détentrice de la licence, Kontiki à Lyon, cultive une discrétion sans faille, tout en développant un marketing orchestré autour de l'abondance des produits, avec un rythme soutenu de nouveautés. [...] Nous ne souhaitons aucune publicité, aucun partenariat. Nous ne voulons pas que nos clients se lassent. Pour renouveler rapidement ses collections, le bureau de design allemand (9 designers) conçoit aujourd'hui plusieurs dizaines de produits par mois. Conséquence. [...]
Les licences à la rescousse des marques ? - Page 3 - Marque enquête - Stratégies
Les licences à la rescousse des marques - Page 3 - Marque enquête - Stratégies. [...] Evidemment, le succès d'une licence n'est pas assuré dès le départ. Il y a toujours une part de risque. Quand Jetix a acheté les droits de Pucca, la chaîne ne s'imaginait pas le succès que la petite coréenne connaîtrait en France. D'autant que la série dispose d'un format court de deux minutes par épisode où ni Pucca ni Garu (son amoureux) ne parlent. [...] L'agence TLC s'est ainsi spécialisée dans la licence de marque, travaillant notamment sur Michelin, Perrier ou encore Cosmopolitan. Nous avons changé la façon d'aborder la licence, affirme Régine Labrosse, directeur général associé. L'agence a lancé pour Michelin des gammes à forte teneur en innovation, allant des produits affectifs autour du Bibendum, à des produits liés à l'automobile, à la sécurité de l'individu et tout récemment au sport. [...]
Logic-Immo emprunte l'univers de Caméra Café
Acteur du marché de l'annonce immobilière, Logic-Immo lance le 6 avril sa première campagne publicitaire calquée sur l'univers de la série Caméra Café. Au programme. deux films de 15 secondes et un film promo de 5 secondes, diffusés sur TF1, M6, Téva, TF6, Paris Première, Eurosport, ITélé, TMC et TV Breizh, soit 420 spots et 98 millions de contacts du 6 au 29 avril. [...] Deux billboards de parrainage seront en outre destinés aux émissions Téva Déco (du 1er au 29 avril) et Zone Interdite sur M6, en mai et juin. Conçue par l'agence Taxi Jaune, la campagne capitalise sur le succès de la mini-série culte Caméra Café dont elle reprend le concept, le décor et la musique grâce à l'achat d'une licence d'utilisation publicitaire exclusive auprès de la société Calt Productions. [...] Le sujet du jour. la recherche d'un logement. Un troisième spot de 5 secondes évoque la possibilité de gagner une maison d'une valeur de 238 000 euros grâce à un jeu-concours organisé sur www.logicimmo. com pendant tout le mois d'avril. Servie par la signature Logic-Immo, c'est Logic. [...]
Mont Blanc SAS prend le contrôle de la marque Gloria
Afin d'assurer la croissance à long terme du lait concentré non sucré Gloria, fabriqué dans l'usine normande de Mont Blanc mais géré commercialement par Nestlé, Mont Blanc gèrera désormais totalement la marque Gloria. [...] L'entreprise Mont Blanc SAS (CA de 69 millions d'euros en 2004) a conclu avec la société Nestlé l'acquisition de la licence de la marque Gloria pour 20 ans renouvelable. Désormais aux commandes de la marque, la direction de Mont Blanc va s'attacher à relancer, dans un premier temps, les ventes du lait concentré non sucré par une politique de soutien marketing et promotionnel comparable à celle qui a assuré le succès de Mont Blanc. [...] Gloria représente le quart de la production annuelle du site industriel de Mont Blanc en Normandie. Au-delà de la politique de développement des marques, le service commercial de Mont Blanc a également décroché trois contrats de sous-traitance en Grande-Bretagne (produits du type riz au lait, crème anglaise et produits laitiers enrichis en protéines de lait…). [...]
Florence Rollet, une femme qui a du nez (Président-directeur général de Coty France) - Evénement trophées - Homme Market...
Idem pour les déodorants hommes où trois innovations sont également dans le top 5. Les lancements du groupe ne se limitent pas à la licence Adidas. Nouveau parfum Céline Dion, nouvelle fragrance Pierre Cardin et une multitude de nouveaux gels douche des trois licences ont permis au groupe de tenir le haut du pavé dans les linéaires en 2005. [...] Depuis son arrivée chez Coty France, le chiffre d'affaires de la division a été multiplié par près de 5, grâce, notamment, au succès des parfums Céline Dion, dont la licence est détenue depuis 2003. [...] A 39 ans, cette ancienne de l'EM Lyon est devenue en 2005 Dg de Coty France (entité née du regroupement des deux filiales. la division grand public Coty Beauty et la division prestige Lancaster Group). C'est chez Kronenbourg que Florence Rollet démarre sa carrière. [...]
Playskool, la licence pour renforcer son statut - Cas marketing - cas marketing
Un chantier qui, de l'aveu même de Béatrice Charpentier-Sananes, directrice des licences et de Florence Roussel, responsable marketing, s'est parfois révélé difficile. Lorsque Hasbro France crée sa cellule licences, en 1995, la première étape consiste à faire un choix dans le portefeuille de marques. [...] Au-delà d'une plus grande visibilité de Playskool au sein des magasins hexagonaux, le développement des licences a permis à la marque d'accroître sa visibilité à l'international. Présente à Intersélection, le grand rendez-vous textile des acheteurs de la grande distribution, la ligne s'exporte vers des contrées où les jouets ne bénéficient pas encore de la notoriété qu'ils ont acquise en France. [...] Devant une marque comme Playskool, un agent aurait abandonné parce que la clé d'entrée n'est pas évidente. Or aujourd'hui, les licences génèrent un chiffre d'affaires consommateurs de 20 millions de francs, se félicite Béatrice Charpentier-Sananes. Et la marque n'a pas encore exploité tout son potentiel. [...]
GOTO Software enregistre une forte croissance de son activité e-mailing
Une des raisons de ce succès est le lancement de la dernière version de la solution d'e-mailing Sarbacane, commercialisée depuis mars 2008, explique Mathieu Tarnus, directeur marketing de la société. [...] En effet, Sarbacane 3 s'est enrichie de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux services à valeur ajoutée pour l'entreprise. elle a par exemple été améliorée par un service de routage professionnel (SRP) qui accentue la rapidité de traitement, un gestionnaire de contacts multicampagne, mais aussi par un système de correction d'orthographe. [...] Nous avons profité de la sortie de la version 3 du logiciel pour revoir notre modèle économique, passant ainsi d'un modèle de vente à la licence à un modèle par abonnement périodique. Ce changement est un franc succès, plus de 3.000 entreprises sont passées à la nouvelle version. [...]
Le TOP 100 des Instituts d'Etudes Marketing et Opinion 2002 - Page 3 - Etudes - Evénement
Un vrai succès, souligne Frédéric Morin, membre du comité de direction, d'autant que cela a relancé l'intérêt pour la transparence des autres enseignes déjà chez nous, comme Carrefour ou Système U, ainsi que pour les informations type category management. [...] 47), et qui a vu son activité à l'international doubler. Un bureau, dirigé par deux consultants seniors, Martine Leroy-Sharman et David James, a été ouvert à Londres en mars dernier, basé sur le concept de Décision Support. Notre succès passera pas notre capacité à être réellement internationaux, estiment Pierre Pigeon et Alain Collomb, cofondateurs. [...] Nous avons eu beaucoup de commandes en fin d'année dernière et le premier semestre 2003 s'annonce plutôt bon. Repères a engrangé des succès avec ses nouveaux outils développés sous licence et mis en place en 2002. Rapid Response, screening de concept, et Ad Impact, pré-test de publicité. [...]
Qui succédera à Philippe Cantet (INNOCENT FRANCE) ? - Evénement - Election de l'Homme Marketing de l'Année 2010
Succès dans un domaine déterminé, mise sur le marché de produits ou services innovants et aux résultats prouvés, réussite d'un relancement, amélioration substantielle de l'image de marque, originalité et pertinence d'une politique de communication... sont autant de facteurs qui sont entrés en ligne de compte dans la sélection des dix personnalités soumises au vote des lecteurs. [...] Depuis, Lacoste connaît une croissance à deux chiffres. Et malgré le ralentissement économique, l'année 2009 a été synonyme de réussite. Les ventes de ses polos Collector réalisés par les frères Campanas ont ainsi connu un beau succès. Forte d'un chiffre d'affaires stable d'environ 1,5 milliard d'euros, Lacoste a décidé d'étendre sa gamme de produits à la téléphonie mobile, via un contrat de licence mondiale avec ModeLabs Group. [...] Philips est une vielle dame, née en 1891, mais elle se réinvente en permanence, souligne Pascale Dubouis qui participe activement à cette succession de changements et d'innovations. Et pour cause, après avoir fait décoller le marché de la luminothérapie et des centrifugeuses mais aussi largement participé à la présence de la marque sur le Net, elle a récemment lancé une nouvelle gamme, celle des masseurs sensuels. [...]
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