Succès + Marque + Image
Hello Kitty de retour chez The Phone House
Suite au succès du Samsung U600 au design Hello Kitty, The Phone House lance une série d'accessoires à l'image de la marque à partir du 4 juin. [...] Les fans de la marque japonaise pourront très prochainement posséder des accessoires de téléphone portable à l'effigie du chat. Housses de téléphones mobiles, étuis pour iPhone, sacoches pour PC portable autant d'objets tendance qui seront disponibles à partir du 4 juin dans toutes les boutiques The Phone House. [...] La célèbre marque n'en est pas à son premier tour de force, puisque le mobile Samsung U600 Hello Kitty avait déjà investi les points de vente The Phone House. [...]
Droit des marques sur Internet : des enjeux sous-estimés par les annonceurs
Une marque mal gérée, non protégée, est un actif sans grande valeur, voué à un avenir morose sur Internet. Une marque surveillée, protégée et dont l'image est maîtrisée dans les réseaux sociaux et sur le Web 2.0 est un actif incorporel inestimable, source de croissance et de succès. [...] Plusieurs événements ont marqué l'année 2011 dans le domaine de la propriété intellectuelle, et plus particulièrement celle des marques. Parmi toute l'évolution législative et jurisprudentielle, nous avons retenu les quatre faits marquants suivants. [...] Des décisions politiques fortes s'imposeraient pour harmoniser les règles en la matière. L'évolution des techniques (cloud computing, notamment) accentuera ces phénomènes et ces risques de perte de contrôle des marques sur leur usage dématérialisé. [...]
Qui succédera à Rachel Picard (voyage-sncf.com) ? - Evénement trophées - Homme Marketing de l'Année 2006
Succès de l'entreprise sur un marché donné, lancements de produits ou services innovants et aux résultats prouvés, amélioration substantielle de l'image de marque, originalité et pertinence de la politique de communication… sont autant de facteurs qui ont permis d'établir la liste de ces dix nommés. [...] Dans les pages qui suivent, une présentation synthétique des éléments les plus marquants concernant leur entreprise et un résumé de leur parcours professionnel vous aideront à faire votre choix. Résultats mi-mai prochain, dans le cadre de la soirée des 2e Trophées Marketing Magazine et dans notre numéro 105 de juin 2006. [...] Les 2e Trophées Marketing Magazine Créés l'an passé à l'occasion des dix ans du titre, les Trophées Marketing Magazine réunissent l'Homme Marketing de l'Année et les Trophées de l'Innovation Marketing, destinés à récompenser les démarches les plus innovantes, appliquées à plusieurs éléments clés du mix. [...]
Quel avenir pour la vente directe d'assurance en Europe ? - Entreprises - ETUDE
). Quant à l'Allemagne, où la fixité du niveau des primes a été abolie, la Belgique et l'Espagne, ils représentent des marchés à fort potentiel sur lesquels investissent de plus en plus de groupes étrangers. Outre les prédispositions culturelles, plus ou moins élevées selon les pays, en matière d'achat à distance, trois autres facteurs expliquent le développement de la vente d'assurance à distance. [...] Si l'influence de ces facteurs ne remet pas en cause la domination des intermédiaires, qui restent majoritaires sur tous les marchés européens, ces derniers concèdent malgré tout du terrain face aux nouveaux modes de distribution, plus adaptés à la demande d'une clientèle extrêmement volatile, qui recherche avant tout des produits standardisés, simplifiés, faciles à comprendre, et aux tarifs compétitifs, comme n'importe quel produit de grande consommation. [...] La notoriété et la taille de l'entreprise, vitales pour asseoir une marque et une image, ont également été identifiées comme facteurs clés du succès des assureurs à distance, même si une petite structure possède, au départ, autant de chance de rentrer dans ses investissements qu'un grand groupe d'assurance. [...]
Cheap & Chic : un mariage contre-nature réussi - Veille
Les indicateurs se brouillent, il n'y a plus de règles. Le temps où le consommateur pouvait être catégorisé n'est plus. Tandis que le low cost explose, au même titre que le premium, et que le marché du milieu de gamme est en perte de vitesse, une catégorie indépendante (et intermédiaire) prend de l'ampleur. [...] A moins de 10 000 Euros, la nouvelle Fiat 500 s'inscrit directement dans cette tendance, ainsi que l'enseigne Lun's qui a fait entrer la lunette dans l'univers de l'accessoire de mode à bas prix. En termes de communication, les entreprises jouent également sur les deux tableaux. [...] A l'instar du parfum Bic en 1988, qui a échoué pour avoir choisi des tabacs comme circuit de distribution. Reste que le Cheap & Chic assure son succès grâce un concept global comprenant un travail sur la cohérence de la marque (et de son image), de ses points de vente, et de ses produits. [...]
La chasse aux vacanciers est ouverte - Marque focus medias - Stratégie
En vacances, les Français consomment-ils plus que durant l'année Détendus, perçus comme plus disponibles, ils sont l'objet de toutes les convoitises des marques et des médias. Commencée dans les stations de ski, l'offensive se poursuivra cet été encore au fil des tournées des plages. [...] Ces marques de médias suivent là un chemin ouvert en son temps par Le Journal de Mickey. Qui n'a pas, en effet, participé au moins une fois à un concours de châteaux de sable dans un Club Mickey Aujourd'hui encore, les médias destinés aux enfants sont d'ailleurs parmi les plus présents sur les lieux de vacances. [...] L'Axe Boat Tour qui s'est déroulé sur les plages de 2003 à 2005 a été un succès phénoménal et a fortement dopé et la marque et son image. C'est à la fois un concept fort mais qui, chaque fois, a dépassé les attentes des gens, ce qui a permis au buzz de fonctionner. [...]
Grâce au volume, Lotus reste n°1 - Créer - DESIGN PRODUIT
Avec sa boîte distributrice de coton-tige lancée en 1997, Lotus a gagné 10 points de part de marché. Une affirmation de son leadership qui s'est maintenue à ce jour avec très peu de publicité. En 1977, la marque avait été la première à lancer un distributeur rotatif. [...] Elle est toujours leader en 1997 mais sa part de marché s'érode et un outillage en fin de vie incite le groupe à repenser sa boîte. Au départ bien sûr, le produit doit coûter zéro franc. L'emballage n'étant pas fabriqué sur le lieu de conditionnement, d'où des coûts logistiques importants, pour transporter des emballages vides, il fallait inventer des pièces gerbables (empilables dans le jargon), explique Emmanuel Nardin, consultant associé de Creatio. [...] L'abandon des boîtes de couleurs au profit de bâtonnets de couleurs permet à Lotus de réaliser une économie supplémentaire. Deux ou trois petites astuces contribuent, selon Emmanuel Nardin, au succès du produit. Mais des astuces maîtrisées et perceptibles pour le néophyte puisqu'il consomme le produit et adhère, malgré le prix, à l'aspect service et à l'image de la marque. [...]
Les effets paradoxaux de l'extension de marque - Veille - Stratégie
Ensuite, la pertinence de cette identité avec les valeurs de la nouvelle catégorie de produit. Enfin, sur la valeur ajoutée que l'extension peut apporter à cette nouvelle catégorie. Le succès de la diversification de la marque italienne de chaussures Geox sur le marché du textile se fonde sur cette trilogie. [...] ont identifié une dilution de l'image de marque après son développement sur de nouvelles catégories de produits. Ils pointent un paradoxe. l'échec d'une extension n'implique pas forcément des retombées négatives sur la marque et, inversement, le succès de l'extension ne garantit pas une amélioration de l'image et de la réputation de la marque. [...] C'est notamment pour ne pas tomber dans ce piège que Louis Vuitton ne lance pas de parfum. Un produit qui pourrait, certes, rencontrer un vif succès, mais qui éloignerait la marque de son identité liée au voyage et à son métier artisanal de malletier qui travaille le cuir, le bois, le métal ou le tissu. [...]
Valeur des marques : Coca-Cola toujours n° 1 mondial - Veille - Etude Interbrand
Observatoire des marques à l'échelle mondiale, Interbrand mène depuis deux ans, en collaboration avec Business Week, un classement des 100 premières marques mondiales les plus performantes en s'appuyant sur des données objectives. Enseignement de cette année. [...] Pour réaliser son classement annuel des marques mondiales les plus performantes, Interbrand s'appuie sur plusieurs données. le chiffre d'affaires doit être supérieur à 1 Md$, les marques doivent être mondiales, en réalisant au moins 20 % de leurs ventes en dehors de leurs frontières, et doivent être transparentes, c'est-à-dire tenir à la disposition du public les données marketing et financières qui serviront de base à l'évaluation. [...] Les facteurs clés de succès de la marque sont bien sûr exploités par d'autres entreprises françaises et européennes, mais ces marques ne figurent pas dans ce classement car elles ne correspondent pas nécessairement aux critères économiques requis. A travers l'étude Interbrand, on peut constater que les marques qui traversent les crises sont celles qui ont su construire et pérenniser leur image et établir une relation de qualité auprès de leurs clients. [...]
L'échantillonnage dans l'alimentaire : ça marche !
Une étude menée auprès des professionnels du marketing, dans le secteur alimentaire, confirme le succès de l'échantillonnage lors des campagnes de lancement d'un produit. [...] Outre cet enseignement, l'enquête menée au printemps dernier par Buzzeo et Targetplace auprès de 112 professionnels du marketing dans le secteur agro-alimentaire montre que l'échantillonnage reste apprécié. [...] Pour les professionnels, le ciblage (28 %), la qualité du produit (15 %), le coût du contact (15 %) et l 'image de marque véhiculée (9 %) sont les critères qui permettent de déterminer le succès d'un échantillonnage. [...]
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