Succès + Marque + Ventes
Avec Extrême, Contrex retourne à ses premières amours - Trophées de l'innovation Marketing
La marque a quelque peu délaissé les femmes de plus de 50 ans dans ses dernières campagnes de communication, au profit des trentenaires. Pour renouer le dialogue avec elles, Contrex a misé sur les agences Extrême Les Corsaires et Extrême Sensio. A travers la création du site internet de l'Institut Contrex (www. [...] institut-contrex.com), la marque a voulu réaffirmer la légitimité de son positionnement Minceur. Nous avons voulu proposer aux femmes une nouvelle vision, avec h minceur qui leur va, affirme Grégory Pascal, directeur général d'Extrême Sensio. Pour fidéliser les visiteurs, le site comprend notamment une rubrique Actu, nourrie par un comité de rédaction composé de professionnels de la santé. [...] Le succès est au rendezvous, puisque l'Institut Contrex compte aujourd'hui 50000 inscrits et, lors du temps fort de l'opération de communication en points de vente, au mois d'avril, la marque a multiplié ses ventes par 2,5. [...]
Mont Blanc SAS prend le contrôle de la marque Gloria
Afin d'assurer la croissance à long terme du lait concentré non sucré Gloria, fabriqué dans l'usine normande de Mont Blanc mais géré commercialement par Nestlé, Mont Blanc gèrera désormais totalement la marque Gloria. [...] L'entreprise Mont Blanc SAS (CA de 69 millions d'euros en 2004) a conclu avec la société Nestlé l'acquisition de la licence de la marque Gloria pour 20 ans renouvelable. Désormais aux commandes de la marque, la direction de Mont Blanc va s'attacher à relancer, dans un premier temps, les ventes du lait concentré non sucré par une politique de soutien marketing et promotionnel comparable à celle qui a assuré le succès de Mont Blanc. [...] Gloria représente le quart de la production annuelle du site industriel de Mont Blanc en Normandie. Au-delà de la politique de développement des marques, le service commercial de Mont Blanc a également décroché trois contrats de sous-traitance en Grande-Bretagne (produits du type riz au lait, crème anglaise et produits laitiers enrichis en protéines de lait…). [...]
Lancia dévoile son nouveau logo
La marque automobile italienne Lancia poursuit son retour sur le devant de la scène. Grâce au succès rencontré en France par la petite citadine chic Ypsilon, Lancia connaît dans l'Hexagone une réelle renaissance avec une progression de ses ventes de plus de 35 % en ce début d'année. [...] Dans ce contexte favorable, le 77ème Salon Automobile de Genève a marqué une étape importante dans l'histoire de la marque puisque Lancia y a en effet dévoilé son nouveau logo. Cette symbolique forte illustre la volonté du constructeur transalpin de poursuivre le renouvellement de son image et d'affirmer son dynamisme. [...] Ce nouveau logo vise à rendre la signature Lancia plus simple et plus actuelle, en cohérence avec le nouveau positionnement de la marque. [...]
Adidas relève ses prévisions annuelles
La Coupe du monde de football a favorisé les ventes d' Adidas. Au point que cette semaine, le groupe allemand a annoncé le relèvement de ses prévisions annuelles. Désormais, il anticipe un bénéfice par action en hausse compris entre 2,50 et 2,62 euros, ce qui correspond à un bénéfice net annuel allant de 520 et 550 millions d'euros. [...] Nous avons effectué un premier semestre exceptionnel soutenu par la Coupe du monde 2010 et par le renouveau de la marque Reebok en Amérique du Nord, a déclaré le président du directoire du groupe, Herbert Hainer. [...] À noter parmi les succès de la marque lors de ce mondial. la hausse de ses ventes de produits football (notamment le maillot de l'équipe d'Espagne, championne du monde) et le succès du ballon officiel de la compétition, le Jabulani. [...]
STK Clothes joue la transparence pour se faire (re)marquer - Stratégies de marque - Communication
Une campagne de publicité qui se moque de l'impérialisme de la marque, l'idée, en soi, est séduisante. Lorsqu'en plus, le talent et l'impertinence sont au rendez-vous, la success story n'est pas loin. STK Clothes, qui nous assure que son anonymat rend transparent ceux qu'elle habille, pourrait très vite rejoindre le panthéon des marques. [...] En termes de positionnement, ses principaux concurrents sont Lee Cooper ou encore Big Star. On l'aura compris, si STK n'envisage pas de jouer dans la cour des Levi's et autres Gap, elle entend se construire une image de marque via une communication décalée. [...] com, NRJ...). Quant aux détaillants multimarques qui distribuent STK, ils semblent également convaincus du succès de la campagne puisque les référencements sont en hausse. Et si, comme le reconnaît Daniel Sandjian, il est encore trop tôt pour présager de l'impact de la campagne sur les ventes, on peut d'ores et déjà imaginer que STK deviendra très vite une marque remarquable. [...]
Uniqlo Opéra fête ses un an
Uniqlo fête le premier anniversaire de son flagship de l'Opéra. Un succès qui le place sur le podium des magasins les plus importants de la marque. [...] Pour autant, l'enseigne ne compte que deux magasins dans l'Hexagone (le second au centre commercial des 4 temps à la Défense) et compte plutôt ouvrir de nouveaux points de vente dans d'autres villes européennes comme Barcelone, Berlin ou Madrid. [...] Toutefois, le succès de la marque nippone vient d'enregistrer un fléchissement de ses ventes de 24,7% au niveau mondial, soit la plus forte baisse depuis février 2003. Raison évoquée par le groupe. les articles de la collection d'automne ont pâti de la chaleur du mois de septembre. [...]
Xavier Duchemin fait revivre la DS pour Citroën (4/10)
Le directeur marketing et communication de Citroën sera-t-il La nouvelle Personnalité marketing de l'année Découvrez son parcours et sa stratégie pour accompagner la marque au Chevron vers plus d'intercativité avec ses clients. [...] C'est lui qui a accompagné la montée en gamme des modèles de la marque aux chevrons, une évolution illustrée par le succès de la ligne DS. Ces modèles au design très reconnaissable, représentent déjà 15 % des ventes du constructeur. C'est aussi lui qui a digitalisé le marketing de Citroën, qui ne jure plus que par ses fans (1,5 million). [...] Diplômé de HEC, Xavier Duchemin entre en 1991 chez Citroën, au service marketing, dans la filiale du Royaume-Uni. En 1997, il est nommé responsable personnel France, responsable des ventes à l'export des pièces de rechange puis responsable prix/produits au sein de la direction du commerce Europe. [...]
Xavier Duchemin fait revivre la DS pour CitroënDirecteur marketing et communication - LES TROPHEES
C'est lui qui a accompagné la montée en gamme des modèles de la marque au Chevron, une évolution illustrée par le succès de la ligne DS. Ces modèles au design très reconnaissable, représentent déjà 15 % des ventes du constructeur. C'est aussi lui qui a digitalisé le marketing de Citroën, qui ne jure plus que par ses fans (1,5 million). [...] Retransmission en direct du lancement de la DS3 à Shanghai, murs de commentaires dans son showroom des Champs-Elysées... La marque converse en direct et teste même certaines innovations avec sa clientèle, rajeunie et féminisée grâce à la DS. J'ai eu la chance d'être patron de la filiale britannique, à la pointe des innovations technologiques en Europe, explique cet ancien de HEC, convaincu que le marketing est à l'aube d'une véritable révolution. [...] Diplômé de HEC, Xavier Duchemin entre en 1991 chez Citroën au service marketing, dans la filiale du Royaume-Uni. En 1997, il est nommé responsable personnel France, responsable des ventes à l'export des pièces de rechange puis responsable prix/produits au sein de la direction du commerce Europe. [...]
Emailing Solution lance la vente privée en mode ASP - Actus - Solutions
Emailing Solution lance la vente privée en mode ASP - Actus - Solutions. [...] Première étape. l'envoi d'un e-mail teasing pour annoncer la vente et collecter de nouveaux inscrits. Puis la diffusion d'un second e-mail pour indiquer les modalités de l'opération et permettre aux abonnés de s'inscrire et bénéficier d'un code d'accès personnel. [...] Cependant, pour en garantir le succès, il est indispensable de faire de ces ventes un événement à part entière, à marquer d'une pierre blanche, explique Gaëlle Delannoy, directrice marketing d'Emailing Solution. [...]
Promotions estivales pour Carte d'Or
Forte du succès de la campagne de fidélisation conçue par Catalina Marketing durant l'été 2010, la marque de glaces du groupe Unilever renouvelle l'opération cette année. [...] On ne change pas une équipe qui gagne. La marque Carte d'Or (groupe Unilever) renouvelle son partenariat avec Catalina Marketing, au vu du succès de l'opération de promotions estivales 2010, qui avait vu le nombre de vente de glaces augmenter de 8 %. Cette année encore, l'opération comportera deux volets. [...] l'un en mai et l'autre en juillet. Grâce à la solution ISI, outil de ciblage promotionnel en caisse de Catalina Marketing, Carte d'Or espère fidéliser ses consommateurs et augmenter ses ventes. Pour cela, la marque d'Unilever distribuera des coupons de réduction à remettre en caisse. [...]
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