Succès + Marques + Marketing + Cible
Les jeunes, les seniors et les marques - Marque Repères - Observatoires
En revanche, les seniors sont plus tournés vers les marques de services que les jeunes. La Poste, France Télécom, la Caisse d'Epargne, etc. figurent parmi celles qu'ils disent aimer beaucoup. Pourtant, nombreuses sont les marques transversales, c'est-à-dire que jeunes et seniors aiment beaucoup. [...] En tête de liste, Danone, suivie d'Amora, Nestlé, La Laitière, L'Oréal… On peut être une marque transversale avec bonheur, remarque Benoît Tranzer. Celles qui ont réussi à rajeunir l'ont fait grâce à un marketing adapté aux différentes cibles. Les marques trop positionnées seniors risquent de passer à côté des nouveaux seniors. [...] la frontière est faible entre une marque vieillissante et une marque ringarde. Le succès des marques passera par un marketing ciblé, avec des communi- cations ouvertes et innovantes en matière de média-planning. [...]
La chasse à l'homme est ouverte - Marque Repères
Cible Distributeurs, médias, marques. ils s'y mettent tous. La nouvelle cible marketing déclarée est l'homme. Qui commence à se laisser séduire. [...] Et ils sont de plus en plus nombreux à choisir eux-mêmes leur marque, surtout pour les produits de rasage, d'après-rasage, les parfums, les déodorants. [...] Pour l'instant, il s'agit encore essentiellement d'un marketing de l'offre, constate Muriel Lentretien, responsable de l'étude SIMM chez TNS Media Intelligence. Mais nous avons observé un frémissement de la consommation, qui commence à s'accélérer. Il était donc important pour nous de comprendre ce que pensaient ces hommes consommateurs. [...]
«Le «moment», premier facteur de succès en 2010?» - TRIBUNE - XAVIER DUCURTIL / VERTONE
La hiérarchie des facteurs de succès du marketing direct est bouleversée. Avant c'était 1/ la cible, 2/ l'offre, 3/ la communication. Mieux valait envoyer une communication dégradée avec une offre moyenne à une cible pertinente qu'une communication très réussie avec une offre moyenne à une cible non pertinente. [...] Bref, le consommateur n'attend plus. Le marketing traditionnel n'a donc plus le temps de se mettre en oeuvre. Quand on analyse les processus opérationnels de préparation et de gestion des campagnes dans les directions marketing, on constate le plus souvent une adaptation relative voire inexistante à cette attente de temps réel. [...] XAVIER DUCURTIL est directeur associé du cabinet Vertone. s'agit d'un cabinet de conseil en stratégie marketing et relation client, créé en 1999. Il possède trois domaines de compétences. la stratégie marketing, l'exploitation du mix marketing ainsi que la mise en oeuvre et le soutien aux opérations. [...]
Adetem : Quand Lady Gaga inspire les marketeurs
Pour renforcer sa position au coeur de l'entreprise, le marketing doit de toute urgence se réinventer, se remettre en cause et démontrer la rentabilité de ses actions tout en restant plus que jamais le gardien de l'ADN de la marque et surtout le garant d'une vision stratégique. [...] En introduction à cette journée, Jamie Anderson, décryptait avec entrain et brio, le succès de Lady Gaga, devenue avec plus de 100 millions disques vendus une star non seulement des médias mais du marketing. Son succès sur les réseaux sociaux dépasse celui de Madonna (35 millions de fans sur Facebook et 10 millions de followers sur Twitter) et fournit de nombreux enseignements aux marques, parfois mal à l'aise sur ces nouveaux média. [...] Même souci de trouver le bon positionnement au sein de l'entreprise qui corresponde à son rôle stratégique pour Jean-Christophe Gay, directeur marketing Michelin tout en respectant l'ADN de l'entreprise, très orientée R&D et très marquée par l'actionnariat familial. [...]
LES SENIORS, UNE CIBLE A FORT POTENTIEL - ENQUETE - STRATEGIE
En cause Le besoin des marques d'établir à toute force un profil type du baby-boomer. Vouloir mettre les seniors dans des cases, voilà le problème du marketing. Il n'est pas facile de communiquer avec une cible lorsque l'on dit d'elle à la fois tout et son contraire, poursuit Denis Guiot. [...] Une fois cette cible étudiée, les marques peuvent s'appuyer sur le marketing relationnel pour les conquérir et les fidéliser. Face à la difficulté de délivrer un message unique à une population complexe et diverse, le marketing relationnel montre ses atouts, ajoute l'universitaire. [...] Plus discret et ciblé que la télévision, plus informatif et plus étoffé qu'une campagne d'affichage ou qu'un spot radio, le marketing relationnel dispose des armes pour convaincre les marques. [...]
Révolution marketing en vue dans l'hôtellerie - Enquête - Stratégie
Un succès dû à un marketing plus visible et un nouveau site internet lancé à la fin 2008 qui ne cesse d'attirer de nouveaux visiteurs. Ainsi, redéfinir ses positionnements a été une mission-clé ces dernières années. Les nombreuses marques d'Accor en témoignent. [...] Car, chez Accor, le marketing est transversal et doit être aussi bien dans le low cost que dans les marques de luxe. C'est pourquoi le groupe a lancé, en septembre 2008, un nouveau label baptisé MGallery qui regroupe une sélection d'hôtels d'exception choisis selon quatre thématiques. [...] Toutes les griffes du secteur ont d'ailleurs en commun d'être en effervescence marketing. Aujourd'hui, chaque marque (car ce sont bien des marques.) a commencé à envoyer des signes au public. Brunchs littéraires dans les Hyatt, défilé de mode au Bristol, positionnement artistique au Méridien, chacun investit un territoire. [...]
Le marketing enfant doit être revisité - Marque - Marketing
S. G.. Cela peut paraître basique mais tout bon marketing commence par une bonne connaissance de la cible à atteindre. Dans le triangle d'or du marketing constitué des trois piliers. marque, concurrence et connaissance client, ce dernier élément n'est jamais suffisamment approfondi. [...] Ils veulent des produits qui leur simplifient la vie. Or, ce n'est pas souvent le cas. Les stratégies marketing ne semblent pas adaptées. [...] S. G.. Ce point provient d'une étude. Le marketing régressif fait l'effet d'une madeleine de Proust auprès des consommateurs qui ont fait des choix de marques très tôt. Du coup, grâce à ce lien émotionnel, ils restent toute leur vie. [...]
Wait marketing : Total crée une chaîne de télé ' Instore '
Les consommateurs sont influencés dans leur temps d'attente, explique Claude Nahon, président de Mood Média, l'agence de marketing sensoriel qui a bâti une chaîne de télévision ad hoc pour Total. Dans les prochains jours, cette chaîne de télé fera son apparition dans le réseau autoroutier du pétrolier français. [...] Nous avons travaillé près d'un an autour de la notion d'instore Média au contenu mixte et familial. L'agence a déjà une bonne expérience de techniques de wait marketing, avec la chaîne d'ING Direct en Hollande ou le réseau Rexel (500 comptoirs pour les électriciens attendent la préparation de leur commande devant une chaîne ad hoc), SFR ou encore Yves Rocher ou Virgin Channel. [...] Selon Diana Derval, professeur de marketing à l'Université du Pays de Galles/RKC, à l'Essec, et animatrice d'un blog sur cette pratique qui fait de plus en plus d'émules, Le wait marketing consiste à identifier les moments d'attente du consommateur, afin de lui proposer une interaction avec les marques dont il est la cible. [...]
Pour Dove, la beauté n'a pas d'âge - Marque Cas marketing - Alimentation
Les seniors sont devenus une cible marketing à la mode. Depuis quelque temps, les marques de cosmétiques multiplient les gammes pour les femmes de plus de 50 ans, à l'image de Revlon, Shiseido, L'Oréal ou encore Nivea. La cible est particulièrement réceptive. [...] selon une étude réalisée par Dove auprès de 1 450 femmes de 50 à 64 ans dans neuf pays*, 86 % pensent qu'il est important que les entreprises de cosmétiques créent des produits adaptés aux femmes de plus de 50 ans. Pour autant, selon cette même enquête, les marques et les médias ne savent pas encore leur parler et offrent une image de cette cible sans commune mesure avec la réalité. [...] Dans la droite ligne des campagnes pour toutes les beautés que la marque réalise depuis deux ans, ce sont ainsi des femmes, anonymes, de 50 ans et plus qui ont été choisies comme égéries de la nouvelle gamme. Des femmes photographiées nues par Annie Liebovitz, qui ne sont pas retouchées, précise Frédérique Villiard. [...]
Le Figaro.fr et Cortal Consors s'associent autour d'un jeu marketing
L'opération de marketing doit permettre aux deux marques de toucher une cible d'investisseurs privés débutants. [...] Participation des salariés. des mesures gouvernementales en juin. [...] L'opération devrait permettre aux deux marques de toucher une cible d'investisseurs privés débutants. L'idée est de proposer un lieu de partage et de défis où les internautes se mesurent les uns aux autres sur leur capacité à réaliser la meilleure anticipation de marché sur un ou plusieurs produits financiers réels. Le jeu devrait générer 200 000 visiteurs. [...]
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