Supermarchés + Magasins + Strategies + Enseignes
Les outils de la différenciation - Enquête - PNA et grande distribution
Au sein d'un même format de magasins, l'assortiment sur tracts est plus homogène, mais des différences existent. Ainsi, l'équilibre produits alimentaires et non alimentaires, respecté par la majorité des enseignes d'hypers est rompu chez Leclerc et Hyper U. [...] Dont la répartition se rapproche davantage de celle des supermarchés. Il s'agit des hypers les plus petits. De là à en déduire que l'assortiment sur tract est d'abord déterminé par la taille des magasins... Reste que l'assortiment ne fait pas tout. Les stratégies d'enseignes peuvent être vivaces. [...] .. L'intérêt de ces bases de données est d'une part, de mettre en évidence une corrélation entre parts de voix et parts de marché, et d'autre part, de dégager des stratégies d'enseignes et de marques. [...]
Distribution : un client sur six adhère à un programme de fidélité - Entreprises - Etude
elle se situe entre 60 et 80 millions, dont un peu moins de la moitié issue de la grande distribution alimentaire et des Grands Magasins. Le second segment est celui de la Beauté/ Santé, avec près de 13 %, segment comptant quelques enseignes avec des programmes très fidélisants et beaucoup d'adhérents, à la différence du segment Bricolage/Jardinage/Maison qui compterait, lui, de nombreux programmes, mais avec relativement peu d'adhérents. [...] de plus de 37 % pour le segment Beauté/ Santé à 7,6 % pour le Bricolage/ Jardinage/Maison. Proche de 21 % dans l'univers Hypers/Supers/ Grands Magasins, ce taux cache, là encore, des disparités puisque, pour certaines enseignes de supermarchés, il peut atteindre les 40 %. [...] Parmi les programmes les plus attractifs, on peut citer ceux des enseignes Cora et Etam, avec des notes supérieures à 8 sur 10. Autre enseignement intéressant. le taux de rétribution de la fidélité, c'est-à-dire combien un client obtient en retour lorsqu'il dépense 100 E dans son magasin. [...]
Casino Proximité teste son service de livraison
Après Toulouse, c'est au tour de l'agglomération dijonnaise de tester la livraison à domicile des enseignes du groupe Casino Proximité. C'est un triporteur électrique qui se chargera de la livraison. [...] Présent partout en France au travers des enseignes Petit Casino, Spar, Spar Supermarchés et Vival et d'un réseau de près de 7 000 magasins, Casino Proximité lance son service de livraison à domicile à Dijon dans les 16 Petits Casino et le Spar de l'agglomération. [...] Grâce au CycloCargo, triporteur à pédales équipé d'une assistance électrique, le livreur n'a quasiment aucun effort à fournir pour se déplacer et peut transporter plus de 150 kg de marchandises, tout en conservant la chaîne du froid. [...]
Le panier moyen des Français passé au scanner
L'enquête souligne par ailleurs que la surface de vente la moins chère en 2010 pour les grandes marques et les marques distributeurs reste le supermarché. [...] Le chariot de grandes marques coûte 172,15 euros dans les hypermarchés, 170,11 euros dans les supermarchés, et 199,93 euros dans les enseignes de proximité. De même pour le panel de marques de distributeurs, il vaut 126,32 euros en hyper, 124,81 euros en super et 156,26 euros en magasin de proximité. [...] Pour les articles 1 e r prix, le montant du panel coûte 94,34 euros dans les hypermarchés, 94,99 euros dans les supermarchés, mais 101,92 euros dans les magasins hard discount et 115,67 euros dans les enseignes de proximité. [...]
Le hard discount français deviendrait-il plus soft ?
Après une croissance soutenue du modèle économique, les hard discount accusent une baisse de régime amorcée avec la crise de septembre 2008. Malgré la LME (Loi de modernisation de l'économie) qui a favorisé leur implantation, le modèle semble en panne même si les points de vente représentent 32 % des magasins et 16 % de la surface totale. [...] En Île-de-France, on compte 615 magasins hard (contre 157 hypers et 795 supermarchés), soit 13 % du total de ce type de points de vente. C'est surtout la concurrence des hypers et supers qui met à mal le modèle. En effet, les enseignes traditionnelles ont toutes développé des offres promotionnelles et des baisses de prix. [...] Le modèle est donc condamné à évoluer, selon Julien Tuillier, auteur de l'étude du Crocis. Les magasins se font de plus en plus conviviaux, s'écartant de fait du modèle originel. C'est l'enseigne Leader Price qui est la plus engagée dans cette mue vers le soft. [...]
Carrefour par-dessus les continents - Stratégies
une réelle capacité à être performant dans tous les formats de magasins. Côté enseignes, on sait d'ores et déjà que Continent disparaîtra au profit de Carrefour et que les supermarchés Stoc sont appelés à devenir des Champion. [...] Solution la plus performante ( tout sous le même toit ), ou au contraire, format sans avenir coincé entre de véritables spécialistes de l'alimentaire que deviennent les supermarchés et les enseignes spécialisées Sans même évoquer le commerce électronique, dont on a bien du mal aujourd'hui à évaluer les perspectives. [...] - Quant au nouvel ensemble, il regroupera environ 9 000 magasins dont 680 hypermarchés, 2 600 supermarchés et 3 200 maxidiscomptes. Effectifs. Ensemble Carrefour-Promodès. 240 000 personnes, dont 110 000 en France. [...]
Comment distribuer mieux ? - Page 3 - Enquête - PNA et grande distribution
Pour eux, la publicité non adressée est un moyen d'émerger dans l'offre de plus en plus large des enseignes. Une présence sur un prospectus, et les ventes s'envolent. Des industriels qui financent partiellement l'outil. Ce qui fait dire au passage à Philippe Ingold, expert en stratégie promotionnelle. [...] Elles vont permettre au commerce local d'avoir des stratégies de communication équivalente à celles mises en place par les grandes enseignes nationales. Et aux magasins d'une enseigne de gagner de l'autonomie par rapport à leur siège Plus exactement, de gagner de l'efficacité, répond Philippe Thomas. [...] Un patron de magasin aura à sa disposition les outils lui permettant de gagner de la part de marché. Il devra dès lors avoir une large initiative. Les enseignes gagnantes sont celles qui vont développer des outils leur permettant d'avoir une stratégie nationale et locale. [...]
Géopub 2002 : les supports qui font vendre... vraiment - Cahier Marketing et Médias - Étude : Plurimédia
L'étude montre ainsi que la publicité crée de plus en plus de rendez-vous pour le consommateur. La télévision s'avère un des moyens choisis pour s'informer. 40 % des interviewés disent utiliser ce support dans leur recherche active. Avec toutefois une prime aux médias délivreurs d'informations consuméristes, comme les magazines ou la presse spécialisée et, dans une moindre mesure, les médias à vocation principalement publicitaire. [...] Ce qui explique d'ailleurs leur fréquentation des hard-discounters. Les Qualités à tout prix, comme leur nom l'indique, plébiscitent, en revanche, les produits haut de gamme et les grandes marques, et veulent du choix. Ils comparent peu et fréquentent des enseignes assez haut de gamme, comme les grands magasins ou les supermarchés de centre ville pour l'alimentaire. [...] Ils recherchent les promotions pour acheter les grandes marques. Mais fréquentent tous les types de magasins. Ce qui les amène à consommer beaucoup et autant les grands médias que le hors-médias avec une prédilection pour la télévision et la presse gratuite. [...]
Les Mousquetaires se mettent en quatre - Page 2 - Les fondamentaux du marketing
Le tout, en cohérence avec des enseignes relookées et arborant un nouveau logo (voir encadré). Parmi les quatre formats de supermarchés, un Super généraliste (qui devrait représenter 49% du parc de magasins d'ici fin 2009) et un Super alimentaire (32 % du parc pour la fin 2009),d'une surface moyenne de 2000 m 2, réunis sous le même nom. [...] Testé à Lille, Toulouse, et Nice, ce concept représentera 2% du parc de magasins d'ici fin 2009, assure-t-elle. Afin d'apporter une cohérence globale à l'ensemble, le format hyper se présente désormais sous le nom d'Intermarché Hyper. [...] L'agence AKDV, qui a conçu le design des enseignes, a choisi d'inverser les couleurs pour affirmer Inter grâce au noir et minimiser Marché par l'utilisation du rouge. Par ailleurs, l'abandon des lettres capitales, au profit d'un mélange de minuscules et de majuscules, met en évidence notre proximité avec nos clients, assure Sylvaine Audrain. [...]
Sécodip ouvre une 3e zone test Scannel - Etudes et recherche - Tests marketing
Scannel, l'outil de test en milieu réel de Sécodip, qui assure un double suivi (ventes en magasins grâce à un panel de détaillants et comportements d'achat grâce à un panel consommateurs) ouvre sa troisième zone test. Après Château-Thierry en 1985 et Sens en 1991 (première zone TV), voici Brive-la-Gaillarde, une ville moyenne de 36 000 ménages, avec 8 enseignes (3 hypermarchés et 5 supermarchés) et un émetteur TV (la zone test utilisera TF1). [...]
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