Supplémentaire + Études
Les études en ligne face à leur avenir - Page 2 - Dossier - Dossier On line
Pour les sociétés d'études traditionnelles, l'arrivée massive d'Internet comme outil d'études n'est pas neutre. si les études avec Internet comme sujet d'études apportent du business supplémentaire, Internet comme outil d'études, ne peut-il être vu comme remettant en cause les répartitions de chiffres d'affaires entre département et les investissements terrain consentis Parmi les raisons qui font le succès d'Internet comme mode de recueil, la réactivité et le coût figurent en tête de liste. [...] Un autre atout d'Internet est la plus grande disponibilité des interviewés. ces derniers ayant le choix du moment pour répondre, les réponses obtenues sont plus riches et de meilleure qualité. [...] Elles sont aussi plus honnêtes. Les différentes études research on research comparant les différents modes de recueil de l'information soulignent le biais de l'enquêteur sur des sujets sensibles ou des thèmes où le regard de l'autre peut fausser les réponses. [...]
Les nouvelles gaie tés du marketing... - Veille
Souvenons-nous des fantasmes de comédie de boulevard dont les politiques nous ont généreusement divertis lors du vote du Pacs. Preuve supplémentaire, s'il en était besoin, de l'existence et du pouvoir de l'inconscient. C'est ce que confirme BSP, institut d'études de marché qui a réalisé, voici quatre ans, un outil de réflexion multiclient sur 1 200 gays et lesbiennes. [...] Libres, dans la plupart des cas, des responsabilités traditionnelles du mariage et de la famille, les homosexuels peuvent réinventer continuellement leur style de vie et renégocier les règles de leurs relations, affirme Marina Castaneda *. Et c'est cela aussi qui permet aux homosexuels d'aujourd'hui de proposer des visions alternatives de la société et de faire l'expérience de nouvelles modalités, dans l'amour et la sexualité, l'amitié et la famille. [...] Auparavant, les chercheurs en sciences humaines étaient rejetés car ils représentaient la complexité. Or, c'est cette complexité même à laquelle les industriels doivent faire face. Les tendances sont à bout de souffle. Dans l'état actuel de leur développement, les sciences humaines et de la société ne peuvent combler toutes les attentes, mais donner un cadre et amener des éléments fondamentaux sur, par exemple, le fonctionnement-réseau de l'individu contemporain sur lequel je travaille. [...]
Où en est le quali on line ? - Dossier - Etudes qualitatives
Il y a encore deux ans, de nombreux instituts voyaient dans Internet une technique qui allait révolutionner les études qualitatives, imaginaient, à terme, les groupes en ligne remplacer les groupes traditionnels. Deux ans plus tard, non seulement ces derniers restent en vogue, mais reprennent de la vigueur, les groupes on line apparaissant comme un moyen supplémentaire qui a ses atouts et ses limites. [...] Mais Internet, utilisé en quali, présente d'autres avantages. QualiQuanti a systématisé le principe d'utiliser l'enquête de prérecrutement comme complément des groupes. Lorsque l'institut prérecrute un groupe par Internet, quelque 50 à 100 personnes se proposent comme volontaires pour participer à ce groupe. [...] Ces volontaires ont répondu à différentes questions ouvertes et fermées en rapport avec le sujet de l'étude. Nous exploitons systématiquement ces données, explique Daniel Bô. Ce screening est également systématisé dans le cas de recrutement par téléphone ou en face à face, au terme duquel est analysé, de manière détaillée, le profil des personnes qui ont été retenues par rapport aux non-retenues, afin d'en tirer un maximum d'information. [...]
NFO Worldwide acquiert Infratest Burke - Etudier - CONCENTRATION
NFO Worldwide, quatrième institut américain, réalisant un chiffre d'affaires d'environ 1,3 milliard de francs, a racheté fin novembre 100 % des actions d'Infratest Burke (1,2 MdF de CA), dont l'actionnaire majoritaire était, depuis novembre 1995, le groupe financier allemand Harald Quandt, via une filiale. [...] Et Infratest Burke, de son côté, fait partie du GIE constitué avec l'Américain Market Facts et l'Anglais Taylor Nelson AGB - access panels Target -. chaque partenaire étant responsable de différentes zones géographiques. Il est clair que cette situation risque de ne pas rester en l'état. [...] Fin novembre, les négociations entre les différentes parties n'avaient bien sûr pas encore démarré. Cette opération, se contente de commenter Didier Truchot, co-président du groupe Ipsos, est une illustration supplémentaire de la tendance à la globalisation et à la mondialisation qui touche aussi les instituts d'études. [...]
Une norme Afnor pour les études - Etudes et recherche - Qualité
depuis la phase de conception jusqu'à la restitution, en passant par la réalisation et l'analyse des données. Elle s'intéresse à certaines techniques particulières. études quantitatives, qualitatives, panels... Le référentiel permet d'établir une distinction claire entre activités d'études et activités de prospection ou de vente directe. [...] Et les acheteurs d'études Pour Emmanuel Rivière, responsable du département Etudes et Sondages du SID. En précisant non seulement les conditions de réalisation des études, mais aussi le contenu des projets d'études, ce texte permettra d'améliorer la pertinence des attributions de marchés publics, grâce à une meilleure lisibilité et une plus grande harmonisation des offres. [...] En outre, le souci de décrire avec précision ce qui a été accompli est une garantie supplémentaire lorsqu'il s'agit de reproduire des études, quand les règles des marchés publics - sans parler du turn-over au sein des sociétés d'études - nous conduisent souvent à changer de prestataire et d'interlocuteur. [...]
Quel avenir pour les études qualitatives en ligne ? - Enquête - Etudes on line
Il y a encore deux ans, le monde des études s'enthousiasmait devant l'utilisation d'Internet pour des focus groups en ligne et prévoyait la migration des techniques traditionnelles de groupe vers le on line. Depuis, Internet a pris sa place - mais sa juste place - comme un moyen supplémentaire qui a ses atouts et ses limites dans les études qualitatives. [...] Nombreux sont les responsables marketing et études qui, comme François Laurent, Marketing Europe Research & Media Director de Thomson Multimédia, sont réfractaires à l'utilisation d'Internet pour les études qualitatives. Internet apparaît inadapté aux études qualitatives. [...] .. Le qualitatif en ligne est plus adapté aux études opérationnelles, aux feedbacks consommateurs qu'aux études stratégiques, précise Daniel Bô, P-dg de QualiQuanti. Qui souligne, en revanche, l'intérêt d'Internet pour le recrutement de participants à des réunions de groupe (6 à 8 personnes) ou pour des screen-tests (50 à 200 personnes). [...]
L'eye-tracking au service des études
L'eye-tracking (mesure du mouvement de l'oeil grâce à des lunettes ou un casque) permet d'enrichir les déclarations des consommateurs, en mesurant objectivement ce qu'ils regardent. Vieux serpent de mer (les premiers outils remontent au milieu des années 80), au développement contraignant d'un point de vue technologique, l'eye-tracking est logiquement utilisé dans les études comme mesure implicite. [...] Défenseur des tests de nouveaux produits ou des changement de packs à taille réelle, Stratégir a déjà intégré l'eye-tracking dans les études d'un pack shot ou d'un mini linéaire. Mais grâce aux lunettes Tobii, cette mesure est désormais fiable à l'échelle du rayon. [...] Malgré un coût assez prohibitif du matériel, son usage tend à se répandre, car, judicieusement employé, il permet de pénétrer un peu plus le subconscient des consommateurs et constitue une couche d'information supplémentaire par rapport à des études comportementales classiques (tests utilisateurs). [...]
Tests amont des évolutions pas de révolution - Page 2 - Dossier
L'évolution des consommateurs et la complexification des marchés entraînent un besoin de valeur ajoutée dans les études. Un défi supplémentaire pour les sociétés d'études. [...] Christian Rambourg, fondateur de Gira Motivation et responsable de la partie consommateurs des études du Gira (et également auteur de l'ouvrage Le consommateur de l'an 2000. le nouveau marketing alimentaire), propose une nouvelle approche du comportement alimentaire en s'attachant aux prises alimentaires qu'il segmente pour reconstruire des linéaires sur de nouvelles bases ou créer de nouveaux produits en décelant les gap où l'on peut créer un produit. [...] Il est actuellement en phase de quantification des situations de consommation et des prises alimentaires. Ce qui permettra d'aboutir à des classements de produits où l'on ne retrouvera pas les familles traditionnelles mais qui suivront davantage la logique du consommateur, explique-t-il. [...]
Étude de cas : Pour McDonald's, l'expansion passe par le géomarketing - Page 2 - Dossier - Géomarketing
Une contrainte supplémentaire est mise en évidence. le système réclame un poste dédié dans chacune des cinq régions, et ses données sont mises à jour par CD-Rom. Autant dire pas régulièrement. Les gens de terrain ne passant qu'une fois par semaine au bureau, ils n'avaient pas le temps de procéder à cette manipulation, constate Pascale Dalcantarat. [...] le service Etudes Immobilières, et ses treize chargés d'expansion, et le département Marketing. Nous avons commencé par nous réunir tous les mois avec les gens de terrain pour rédiger un cahier des charges. Il était indispensable qu'ils s'approprient l'outil, explique Pascale Dalcantarat. [...] Un. cliquer sur les îlots ou quartiers choisis. Deux. ouvrir un ZTO (zone théorique d'observation). Trois. créer un isochrone autour du restaurant (par exemple, un rayon de 10 minutes en voiture). Avantage supplémentaire. outre le fait de permettre l'analyse permanente des marchés potentiels, de telles études de marché peuvent également servir pour les dossiers d'approbation des points de vente auprès du Comité de direction et comme annexe au contrat de location gérance. [...]
Vitalité - Edito
Il n'empêche, la nouvelle édition du Top 100 des instituts d'études marketing et opinion, réalisé chaque année par Marketing Magazine, témoigne, d'une manière globale, d'une vitalité certaine. Surtout dans la conjoncture actuelle. Déjà, pour le classement 2002, alors qu'une année noire était prévue, les résultats avaient été honorables. [...] Cette année encore, la croissance de nos cent premiers instituts, bien que moins flamboyante que lors des exercices anciens, a été significative, et au moins identique à celle de 2002. Même si, comme à l'accoutumée, les résultats issus du Top 100 sont sensiblement supérieurs à ceux de Syntec Etudes concernant l'ensemble du marché. [...] On pense, par exemple, à ceux travaillant dans le domaine de la santé ou des études on line. Le on line qui, comme en témoigne également notre enquête (voir p. 85), est, non seulement l'un des moteurs de la croissance, mais aussi une source d'innovations significatives, Internet n'étant désormais plus considéré uniquement comme un mode de recueil supplémentaire, ou complémentaire, mais bien comme une source de nouvelles réflexions et pratiques. [...]
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