Support + Marques
Audible : qui veut lire entendra - Stratégie - Produits culturels
(distributeur de documents sonores aux USA). Le site est ouvert à tout public. Il propose un large éventail de contenus audio répartis dans de multiples catégories. Cela va du livre roman aux textes célèbres et émissions de radio, des best-sellers aux journaux et magazines de presse… Au menu, également, une kyrielle de programmes audio, 800 au bas mot, déclinés à travers autant de thématiques telles que le développement personnel, l'apprentissage linguistique ou autre discipline se prêtant à un mode de consommation par l'écoute, comme les conférences philosophiques, la lecture de poésies ou d'anthologies en langue française ou anglaise que les internautes peuvent télécharger, puis écouter sur leur baladeur, lecteurs MP3 et autre Palm. [...] Cerise sur le gâteau, les textes audio sont lus par des voix de célébrités dont celles de Fanny Ardant, Michel Galabru, André Dussolier et Isabelle Huppert. Mais le principal avantage pour les lectauditeurs réside dans les prix. Ils sont en moyenne inférieurs de 25 % à ceux habituellement pratiqués pour les livres sur CD. [...] En cours d'extension avec d'autres marques, ces partenariats devraient rendre possible la lecture des fichiers sur tout type de support. [...]
Kassius rejoint le groupe Young & Rubicam Brands
Agence indépendante fondée par Florian Lang en 2000, Kassius qui travaille pour des pure players tels que 118 218, Neuf Telecom, Boursorama, Meetic ou encore Pixmania sur l'ensemble de leur problématique de communication vient d'intégrer le groupe Y & R Brands. [...] Kassius tient également sa spécificité sur son savoir-faire en communication sur mobile. Pionnier sur ce support l'agence intègre en son sein une division dédiée au conseil et à la création mobile qui accompagne des marques telles que Tag Heuer, Coca-Cola, Dior et La Française des Jeux pour leur communication sur ce nouveau support digital. [...] Pour Frédéric Torloting, Jacques Bungert, présidents du goupe Y & R France et Frédéric Goubet, président de Wunderman France, le rachat de Kassius s'inscrit dans la dynamique du groupe. avoir des leaders sur chacun des secteurs d'activité et intégrer des hommes qui ont la capacité et l'envie de travailler ensemble. [...]
Skype s'ouvre à la publicité en France
24/7 Real Media devient régie publicitaire de Skype en France. Avec une première campagne orchestrée par OMD, Sony est le premier annonceur français à prendre la parole. [...] Édouard Dinichert, directeur de la régie publicitaire de 24/7 Real Media, explique. la puissance du support liée à l'engagement des utilisateurs de Skype en fait une plateforme attractive pour les marques. La plus grande force de Skype est sa notion d'intimité. [...] Après les lancements réussis dans plusieurs pays, nous sommes ravis d'étendre notre plateforme aux annonceurs français, ajoute Andy Sims, directeur monde de la publicité de Skype. [...]
Timberland enfant fait campagne sur la Toile
Pour la rentrée des classes, Timberland enfant choisit de lancer une campagne publicitaire sur Internet. [...] Timberland enfant s'affiche jusqu'au 18 septembre sur le site Auféminin.com, via une bannière interactive visible notamment dans la rubrique maman. En cliquant dessus, l'internaute peut visualiser le catalogue Automne-Hiver 2005, ainsi qu'une liste des points de vente en France. [...] Réalisée par Children Worldwide Fashion (licencié Timberland enfant) et l'agence Zenith Optimedia Interactive, la campagne investit là un support peu utilisé par les marques de mode enfant. Il s'agit pour Timberland enfant de compléter son plan médias en presse magazine. [...]
Akio Mail Center gère les e-mails de Lycos
Client historique d'Akio, Lycos utilise la solution Akio Mail Center depuis le début 2000 pour gérer les e-mails reçus par le support Multimania. Cette solution a été étendue à l'ensemble des marques du groupe, soit, outre Multimania, Caramail, Lycos, Tripod, HotBot et Spray. [...]
Nestlé lance 1Max2bol.com
Nouvelle marque transversale aux trois marques de céréales du groupe Nestlé, 1Max2bol.com est un support de communication relationnelle et de recrutement qui doit permettre à la marque de nouer des liens durables avec ses quelque 18 millions de consommateurs de Lion, Crunch et Golden Grahams. [...] La mécanique s'articule en multicanal. les internautes récoltent les codes inscrits sur les packagings des produits en question, puis saisissent ce code sur un emplacement dédié du site internet pour connaître leurs gains éventuels. Pour récolter ses bolz, entendez ses points, et accéder aux dotations, l'internaute est préalablement invité à fournir ses coordonnées au site qui alimente ainsi ses BDD. [...] Pour augmenter ses chances, le consommateur peut réaliser plusieurs actions (parrainage, quiz nutritionnel, mini-jeux on line...). Le dispositif 1max2bol a été conçu et réalisé par l'agence Business Interactif. [...]
VOYAGE FEERIQUE - PORTFOLIO - Arjowiggins
Pour le lancement de sa nouvelle gamme de papiers de création, Curious Collection, Arjowiggins a mis en scène un univers hyper-créatif. A destination des créatifs, imprimeurs et clients finaux (marques de luxe e papier, dans cette campagne, est utilisé comme support et comme sujet de création. [...] La campagne décrit le voyage d'une jeune femme dans un univers fait de papier La marque a fait appel au photographe Grégoire Alexandre et au set designer Hervé Sauvage, qui ont créé des oeuvres d'art. Les visuels ont été réalisés sans trucages, n 3D et les décors sont en papier. [...] Gilles Pélissier directeur marketing, Aude Valentin, chef de groupe et Laëtitia Garnier, chef de marque. [...]
Pataugas lance une campagne en presse écrite avec Jean Paul Gaultier
Après une première collection cobrandée Pataugas et Jean Paul Gaultier sortie cet été, le duo réitère sa collaboration pour l'automne/hiver 2010, et s'expose dans une campagne de pub exclusivement réservée à la presse féminine. Diffusée entre octobre et décembre 2010, elle joue sur la mixité avec un couple portant chacun un modèle différent de la collection. [...] Le modèle Amok pour la jeune femme. des rangers, créées par Philippe Morvan, le directeur artistique de Pataugas, avec la nouvelle semelle crantée Pataugas allégée, et retravaillées avec l'imprimé Tour Eiffel de Jean Paul Gaultier. [...] En arrière plan, une vue sur le Sacré-Coeur rappelle l'origine parisienne des deux marques. Ce visuel, réalisé par l'agence Gaultier Collette, sera également un support de communication pour Pataugas qui l'affichera dans tous ses points de vente. La collection est disponible dans les boutiques Pataugas et Jean Paul Gaultier du monde entier. [...]
MAILINGS PAPIER : QUAND LES CRÉATIONS ALLIENT ORIGINALITÉ ET SOBRIÉTÉ - Supports
Support de référence du marketing direct, le mailing est devenu, notamment grâce à l'essor des papiers de création, un véritable élément de différenciation pour les marques. Papiers calques, irisés, couchés satinés, formats longs ou carrés, aujourd'hui tout est possible en matière de création, pourvu qu'elle soit en parfaite adéquation avec le message. [...] Le choix du papier est une étape cruciale dans l'élaboration d'un mailing, affirme Saïda Berrahal, responsable marketing opérationnel France et Benelux des papiers fins chez ArjoWiggins. Le papier traduit en grande partie le positionnement et le type de communication d'une marque, au même titre que le message. [...] Reste qu'un papier, aussi joli soit-il, ne suffit pas à faire un beau mailing. Le format du courrier joue également un rôle prépondérant. Et en la matière, un seul mot d'ordre. de l'originalité. Si certains annonceurs ont revu leurs budgets de création à la hausse, ce n'est malheureusement pas le cas de tous et les contraintes budgétaires nous forcent, nous les créatifs, à faire preuve d'innovation en matière de création visuelle, avoue Charlotte Lacombe, directrice de création chez Caribou. [...]
L'affichage mesure son efficacité et son image - Cahier Marketing et Médias - Affichage : études
Une étude qualitative menée par Facta Nova auprès de quatre groupes souligne la légitimité ressentie de l'affichage en tant que média. Une légitimité à la fois commerciale, esthétique et politique (au sens étymologique). L'affichage est aussi ressenti comme porteur de sens, en tant que mass média s'adressant de manière gratuite à tous les individus, mais aussi comme support de l'actualité de la consommation. [...] Au national, sur la période d'affichage, la part de marché hors promotion de Danette crème liégeoise est en légère régression. Dans le même temps, elle gagne 5 % à Angers par rapport au national et 11 % au Mans. Le cas Charles Gervais est un peu différent, la marque ayant bénéficié d'une campagne télé trois semaines avant l'affichage. [...] Dans un contexte de réflexion sur les mix médias, l'affichage prend donc position comme un support pouvant offrir des solutions liées aux évolutions stratégiques des marques. [...]
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