Supports + Communication + Cibles
Brand Avocate en charge de nouveaux comptes
L'agence vient de remporter les budgets de la RATP et de Totalgaz. [...] Brand Avocate vient de remporter deux nouveaux budgets. La RATP pour le volet on line de l'animation de sa relation client. L'agence sera en charge pour trois ans de toutes les opérations internet Offres RATP. Et Totalgaz pour la problématique Certificat d'Economie d'Energie. [...] A ce titre, l'agence va concevoir la stratégie de communication et déployer l'ensemble des supports sur les différentes cibles concernées (l'interne, le prescripteur et le consommateur final). [...]
CREATIF ET CIBLE, LE MAILING AFFICHE SES ATOUTS - Page 2 - ENQUETE - PRINT
.. Ces éléments jouent en faveur d'une communication 100% digitale, estime Thierry Brûlé, directeur associé chez Publicis Dialog. Mais le courrier papier reste incontournable pour qui souhaite donner de la valeur à la relation client. [...] Plus rassurant encore pour les farouches défenseurs du marketing direct dit traditionnel, selon La Poste, 81% des Français préfèrent recevoir les communications publicitaires en format papier plutôt que sur support numérique. La même proportion affirme s'être déjà déplacée en magasin suite à la réception d'un mailing. [...] C'est pourquoi nous avons quasiment abandonné les mailings de masse au profit de ces supports ultra-ciblés et qualitatifs qui ne sont envoyés à chaque fois qu'à une petite centaine de clients. L'objectif de ce nouveau type communication. [...]
Nouvelle identité pour les restaurants Jour
L'agence de design 4uatre s'est vue confier, après compétition, la création de la nouvelle identité des restaurants Jour, chaîne créée en 2003 (13 restaurants en 2010, dont 11 en propre). Ce nouveau concept de restaurant rapide haut de gamme, ancré dans la naturalité et la qualité mais aussi le goût et l'équilibre nutritionnel, la rapidité et le service, propose autour de trois produits (salades, soupes et wrap) de se composer un déjeuner sur mesure avec des produits de saisons. [...] Une signalétique plus claire et didactique (avec animations écrans et panneaux lumineux) a été mise en place. Par ailleurs, les supports de communication sont plus ciblés (flyers et e-mailing livraison pour particuliers et professionnels, menu/poster générique présentant l'offre jour ). [...] Enfin, pour renforcer la notion de plaisir et de saveur, l'agence laisse plus de place aux visuels et renforce la notion de retour aux sources par les couleurs verte et kraft. [...]
Les jeunes parents, une cible à dorloter - Les fondamentaux du marketing - Marché
L'inflation du budget familial couplée à l'élévation de l'âge moyen font donc de ces nouveaux parents une cible en or. Notamment car ceux-ci sont relativement faciles à capter. Il existe, en effet, environ 36 supports médias et hors-médias spécialisés offrant 100% de couverture de la cible sans aucune déperdition. [...] Une manne considérable pour les marques du marché captif (babyfood, jouets, puériculture) et hors captif auxquelles MagicMaman.fr propose une panoplie de supports de communication extrêmement ciblés, depuis des campagnes de display classiques aux newsletters cobrandées par un annonceur. [...] En outre, proposer des offres commerciales avec la caution de la communauté donnerait, selon ce dernier, une légitimité plus forte aux marques qui prospectent par Internet. Quand elles se sentent en affinité avec le support, les futures et jeunes mamans sont plus réceptives aux messages qui émanent des marques. [...]
Les cadres, une cible à recadrer - Dossier
Il faut effectivement que les études évoluent mais il faut également faire évoluer les mentalités des supports eux-mêmes et faire éclater la notion de cadres, ajoute François Guyez, directeur de la communication de Groupama. Ce n'est pas évident car entreprises comme agences ont encore tendance à raisonner sur des cibles représentatives de la société des années 50. [...] Dans la multiplication des offres médias groupées, qui a été un des faits marquants du marché publicitaire l'an dernier, un certain nombre sont effectivement ciblés sur la presse à fort lectorat cadres. Plein Cadre, Cadres Hebdo ou encore Espaces Cadres sont des couplages qui, de par leur appellation même, annoncent d'emblée la couleur. [...] Ce réseau complète l'offre Destination Cadres. Composé de 2 950 faces lumineuses 120 x 174 installées sur les quais et dans les halls des gares, Destination Cadres vise 28 % des CSP +. En accédant au statut de marque (voir MM n° 53), TGV a revu l'ensemble de sa communication et notamment la formule du magazine France TGV, autre outils de communication de la SNCF à destination des cadres. [...]
Nintendo a le pied marin - Communiquer - PARTENARIAT SPORTIF
La console Nintendo 64 s'adresse aux 15/25 ans, une tranche d'âge difficile à atteindre par les médias traditionnels. Nous étions à la recherche d'un outil capable de compléter le dispositif de communication existant, explique Patrick Lavanant. Nintendo 64, le bateau, assurera à la marque une présence sur les mers, mais aussi dans les médias, des mois d'avril à octobre, à travers six événements. [...] Playstation, de Sony Computer Entertainment, leader du segment devant Nintendo 64, entretient son leadership par un programme marketing associant actions de proximité et opérations de communication d'envergure destinées à motiver les distributeurs et fidéliser les consommateurs. [...] Côté publicité, on retrouve la marque sur les supports classiques de communication (TV, radio, presse) mais aussi sur des supports plus originaux tels que les télécartes. Parallèlement, elle a mis en place une véritable politique de sponsoring et s'associe à tous les univers proches de sa cible. [...]
Elaborez votre “MDiaplanning” ! - Savoir Faire - Cas pratique
Réponse. Le mieux est de leur poser la question. A l'occasion d'une étude de satisfaction, par exemple, incorporez à votre questionnaire une triple demande ouverte de type. Citez les 2 journaux professionnels que vous lisez le plus régulièrement…, Sur quelle(s) radio(s) écoutez-vous les informations, chaque jour, Quelles émissions économiques de télévision regardez-vous le plus régulièrement Si vous ne pouvez obtenir ces informations ainsi, puisez-les auprès d'un organisme comme le CESP - Centre d'Etude des Supports Publicitaires - qui saura vous dire qui lit ou écoute quoi et à quel moment, sous forme statistique. [...] Troisième piste possible. les études réalisées par les supports eux-mêmes, auprès de leur lectorat, de leur auditorat ou de leur [...] leur diffusion (sur abonnement, en ventes en kiosque, exemplaires gratuits, exemplaires détruits), sont contrôlées de manière indépendante par l'OJD, Office de Justification de la Diffusion. [...] Réponse. Qui vous convainc le plus facilement Un ami qui vous répète 18 fois que tel nouveau restaurant est bien et que vous devriez l'essayer, ou 3 amis différents qui vous le disent ne serait-ce qu'une seule fois De la même manière, répéter 18 fois la même publicité dans le même support n'est pas aussi persuasif pour vos cibles que de choisir 3 supports complémentaires et d'y insérer 6 fois chacun votre communication. [...]
Une nouvelle offre de gestion de catalogue
Ce progiciel, appelé C4, permet la constitution de catalogues ciblés que ce soit géographiquement ou selon des règles marketing, mais aussi sur tout type de support de communication. catalogue papier, vente en ligne, CD-Rom. [...]
Pataugas part en campagne
Après deux saisons de campagne d'affichage, la marque s'offre pour sa collection Printemps/Été 2009 une communication presse, ciblée principalement sur des supports féminins. Aux mois de mars et avril 2009, Pataugas sera visible en double page et en quatre pages pour dévoiler sa nouvelle collection à l'allure Grunge-Chic. [...] En outre, cette saison, Pataugas innove et propose pour chaque magazine des visuels différents. La marque a également réfléchi à une stratégie de proximité en s'appuyant à la fois sur des magazines nationaux et des éditions régionales. De plus, afin de marquer les esprits, Pataugas a édité un Roots Book, grand format (30 x 40 cm) dans lequel on découvre l'univers de la marque, à la façon d'un reportage life style. [...] Ce Roots Book est destiné aux points de vente de la marque, aux journalistes et aux leaders d'opinion. Cette campagne d'envergure se veut à la hauteur de la détermination des dirigeants de la marque qui s'orientent aujourd'hui vers la conquête des marchés internationaux. [...]
Affichage événementiel et gratuits ciblés - Alerte - Nouveaux supports
Affichage événementiel et gratuits ciblés - Alerte - Nouveaux supports. [...]
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