Supports + Paysage
Regain d'optimisme - Edito
S'il est un secteur qui a connu un immense chamboulement ces deux dernières années, c'est bien celui des médias. Boosté par une immense vague digitale, tout le marché a dû s'adapter à de nouvelles attentes et proposer des offres adaptées. Et en ce début d'année, la bonne nouvelle est venue des derniers résultats de France Pub-Irep, confirmant le regain d'optimisme tant attendu. [...] L'arrivée des tablettes, l'avènement des smartphones, la TV connectée, les loisirs numériques, les déclinaisons digitales des journaux et magazines bouleverse le paysage et les acteurs doivent se familiariser avec ces nouveaux supports digitaux. Entraînant dans leur sillon de nouveaux formats publicitaires, plébiscités par des régies toujours plus soucieuses de cibler au plus juste. [...] Des offres innovantes dans lesquelles la mobilité reste au coeur des préoccupations. Les couplages publicitaires et le multicanal ont encore de beaux jours devant eux. Tous ces bouleversements donnent lieu à de multiples exemples de créativité de la part des médias. [...]
LA TABLETTE N'EST PAS UN GADGET - A SUIVRE - VEILLE / TENDANCE DU MARCHE
Tout l'intérêt de la tablette réside dans l'usage que ses propriétaires en font. Un usage bien différent des autres supports médias comme l'ordinateur et le smartphone. Toujours selon l'étude de FullSIX, la tablette est un outil chronophage. elle est manipulée 2 h 40 par jour, en semaine, et 3 heures le week-end. [...] L'outil s'apparente à un écran complémentaire dans le paysage des supports médias du quotidien. [...] En proposant une expérience différente, la tablette se distingue des autres supports et participe au phénomène de multiplication des écrans et des consommations médias. C'est notamment le cas avec la télévision. 92 % des détenteurs de tablette l'utilisent devant le petit écran (étude FullSIX). [...]
2001, l'odyssée de l'inspiration - Veille
Figure contemporaine de représentation de l'identité, le logotype incarne l'existence. La moindre occasion de le montrer ou de le mettre en avant est bonne pour accroître sa notoriété. Les supports pour le théâtraliser se multiplient et se modernisent. Mais au rythme où vont les choses, le paysage graphique frôle l'asphyxie et s'appauvrit. Comment sera fait le logotype de 2001. [...] .. La génération logo.com n'a pas d'histoire à raconter. elle se contente souvent d'écrire son nom dans un style qui se veut original, pour le poser le plus gros possible sur une affiche et dans les pages des écrans des réseaux numériques. Cette surabondance de graphismes qui s'étalent dans l'ambiance cacophonique d'un matraquage visuel de plus en plus oppressant est-elle la solution pour communiquer une bonne image et construire sa notoriété. [...] Profitons de l'ère nouvelle qui s'ouvre à nous avec ses nouveaux supports de communication pour régénérer notre conception de l'identité visuelle. On dit que l'an I de ce nouveau millénaire sera sous l'influence de la planète Neptune, source d'imaginaire et d'inspiration. [...]
Les médias tactiques passent la vitesse supérieure - Page 3 - Marque Focus Medias - Proximité
Baptisés médias de compléments hier et tactiques aujourd'hui, ils se définissent comme un support publicitaire dédié à des cibles identifiées sociologiquement et géographiquement, quantifiables et surtout en affinité avec le support identifié. Pour regrouper des supports très différents les uns des autres, le SMT a défini un certain nombre de critères d'éligibilité, à savoir l'homogénéité du support, l'organisation autour de réseaux segmentables, une traçabilité, une couverture reconnue, une implantation en affinité avec la cible et une récurrence du support. [...] Les agences médias et les annonceurs sont effectivement très demandeurs d'études, estime Stéphane Marrapodi. Nous travaillons notamment avec Affimétrie à la mise au point d'une véritable mesure d'audience à partir d'une méthodologie spécifique qui réponde à la problématique des différents supports, selon leurs réseaux indoor ou outdoor et leurs univers. [...] Ces données permettent, par extrapolation, de déterminer le nombre de contacts et de confirmer l'impact visuel de l'opération. Un outil nécessaire pour Carlogo dont les réseaux sont basés sur l'utilisation des véhicules de tourisme des particuliers. Nous sommes partis du principe que, l'automobile faisant partie intégrante du paysage urbain, autant l'utiliser pour véhiculer des messages plutôt que d'ajouter de nouveaux supports de communication, raconte Olivier Maschino, président directeur général de Car-logo. [...]
La musique fait sa révolution - Marque enquête - Tendance
Pour Guillaume Doret, fondateur d'Opendisc, le CD des fichiers musicaux. Il s'agit donc bien de redonner de la valeur à ce support pour inciter le consommateur à l'acte d'achat. Et lui faire préférer le CD au téléchargement illégal. Reste que le téléchargement légal grignote également les parts de marché du CD, bouleversant ainsi le paysage de l'industrie musicale. [...] Alors que les ventes physiques ont chuté de 8,6 % en valeur en France entre 2004 et 2005, les ventes en téléchargement (hors téléphonie mobile) ont été multipliées par cinq. Pour Morvan Boury, directeur du développement et stratégie chez EMI Music, la situation est claire. [...] Il s'agit donc de renforcer le caractère attractif du CD. Déjà, les maisons de disques sortent nombre d'albums en plusieurs versions. EMI Music lance quasiment systématiquement des éditions limitées afin de renforcer le pouvoir de l'objet, avec notamment des packagings luxueux et des livrets recherchés. [...]
Le paysage, source d'inspiration du luxe - Veille
Ainsi, dans son étude baptisée Landscape Luxury, l'agence s'est attachée à repérer des exemples-paysages, représentant, à ses yeux, le visage du luxe de demain. Du Brésil au Chili, en passant par Dubaï, la Chine ou la Finlande, Dezineo a retenu de son tour du monde plusieurs axes de réflexion pour les marques de luxe. [...] Qu'il s'inscrive plutôt dans un axe archi-paysage, micro-paysage, fiction-paysage ou corps-paysage, le luxe doit davantage être en harmonie avec l'environnement, selon Monique Large, directrice de Dezineo. L'agence estime d'ailleurs que les paysages reconfigurent les codes habituels de ce secteur. [...] Elle a été pensée pour supporter les aléas climatiques, y compris les incendies. Il s'agit, selon Monique Large, directrice de Dezineo, de laisser vivre l'architecture avec la nature. [...]
L’Unep choisit Hopscotch pour ses relations presse
En plein essor (+ 18 % de CA en trois ans), la filière paysage est portée à plus de 70 % par les commandes privées et crée chaque année plus de 4 000 emplois nets en France, mais son champ d'action et les métiers qu'elle recouvre sont encore méconnus du grand public. [...] Nous souhaitons valoriser le secteur paysage dans son ensemble, montrer que la profession prend de plus en plus d'ampleur et faire exister les métiers et les différentes spécialités du paysage, explique Didier Leroux, président de l'Union Nationale des Entrepreneurs du Paysage (UNEP). [...] L'axe de communication prioritaire retenu pour 2006 est la contribution des professionnels du paysage à la démarche de développement durable. Hopscotch assurera les relations avec la presse grand public tout au long de l'année, avec des thèmes comme le dynamisme du secteur paysage, les jardins remarquables, le paysagisme d'intérieur et d'extérieur, la politique d'apprentissage ou encore les filières de formation et les débouchés dans le secteur. [...]
Les médias de proximité au plus près de leur CIBLE - Marque - Communication
Des gobelets Coca-Cola, des voitures Smart habillées aux couleurs du Figaro ou encore d'autres logos apposés sur des tickets de parking. les médias tactiques investissent presque tous les supports existants. La diversité de ce secteur est telle qu'il ne parvient pas à s'unifier et ne peut être réellement appréhendé en tant que tel. [...] Habillées chaque mois d'une nouvelle publicité, ces citadines installent durablement l'annonceur dans le paysage urbain. Ce dispositif est souvent complété d'une opération de street marketing, comme l'ont expérimenté Coca-Cola ou la SNCF. Déploiement d'hôtesses, distribution de flyers, Tapage Communication offre des formules globales, complétées de reporting en temps réel. [...] Stéphane Pinte. L'Association des supports et médias tactiques, créée en 2003 par Stéphane Marrapodi, regroupait plusieurs supports qui ont évolué différemment selon leur capacité à s'adapter au marché. Les petits acteurs se sont regroupés ou ont disparu. Tapage Communication a ainsi racheté la société Upskin pour son expertise sur l'habillage des Smarts, et Quadriplay a fusionné les agences Mediamobile et Eurotaximedia pour proposer son offre de publicité sur Smarts et taxis. [...]
Organisation marketing et commerciale : le paysage 2002 - Veille - Baromètre Market IAE de Paris
75 % des répondants acquiescent à l'idée du rapprochement entre le marketing et la vente. Voilà une tendance nette qui perdure. Elle comporte une limite inéluctable. l'absorption de l'un par l'autre. [...] On avait eu tendance à enterrer les chefs de produits pour leur préférer les acteurs du commercial pur, c'est-à-dire du remplissage des tuyaux de commercialisation. c'est faux. Leurs responsabilités s'élèvent. 75 % estiment que les chefs de produits disposent d'une responsabilité toujours plus étendue. [...] L'allégement des organigrammes commerciaux est une toile de fond chez certains, mais d'autres ne partagent pas cette mise sous tension. Les entreprises d'origine anglaise et japonaise sont les emblèmes du management minceur. Les cost killers et autres adeptes du reengineering n'auraient-ils pas encore investi nos entreprises nationales L'écart de comportement avec les entreprises françaises est statistiquement significatif. [...]
Magic Garden place Ben&Jerry's dans le paysage électoral - Trophées de l'innovation Marketing
Magic Garden place Ben&Jerry's dans le paysage électoral - Trophées de l'innovation Marketing. [...] Magic Garden place Ben&Jerry's dans le paysage électoral. [...] . Au final, l'opération a permis à la marque de gagner huit points de notoriété et d'être mieux référencée. [...]
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