Taux + Clic
MARKETING COMPORTEMENTAL, L'ART D'OBSERVER LES INTERNAUTES - A suivre - VEILLE/TENDANCE DU MARCHE
Nous avons obtenu des taux de clic deux à quatre fois supérieurs et des taux de conversion deux fois et demie supérieurs à ceux d'une campagne traditionnelle. [...] A cet égard, les opérations de retargeting - qui consistent à faire revenir sur le site d'un annonceur un internaute n'ayant pas finalisé de transaction - peuvent poser problème. D'où la nécessité de maîtriser la fréquence de communication et d'avoir recours au capping, technique qui permet d'éviter la surexposition des campagnes publicitaires sur le Web, qui lassent l'internaute, et d'améliorer le taux de clic. [...] Pour ce premier test, qui a duré un mois, nous n'avons pas pris trop de risques. nous avons dépensé 5 000 euros et opté pour un coût par clic (CPC). Cette campagne a donné de très bons résultats. un taux de clic sur les bannières deux fois supérieur à celui de nos campagnes habituelles et des paniers deux fois plus élevés. [...]
Mesurer autrement la publicité en ligne
Puisque le taux de clic ne suffit pas à mesurer l'efficacité de la publicité en ligne, PriceWaterHouseCoopers envisage de nouveaux indicateurs tels que l'exposition, l'interaction et l'engagement. [...] Si le taux de clic reste un indicateur de référence, il ne permet pas de mesurer l'ensemble des usages et des comportements. Combien de temps l'internaute a passé sur le site, sur quelles rubriques, quelles ont été ses actions Enfin, le taux de clic ne donne aucune indication sur la manière dont la marque ou la campagne a été perçue par l'internaute. [...]
Internet : promesses et limites du on line - Savoir-Faire
Et pour cause. l'investissement sur Internet oblige à une mesure quotidienne du taux de clic, une réactivité aux résultats, le savoir-faire nécessaire pour changer un bandeau en quelques minutes. On considère qu'un taux de clic oscille en moyenne entre 0,1 et 2 %. [...] Ce dernier chiffre traduisant un bon rendement (même si le taux peut monter jusqu'à 10 %). Sachant que l'unité de référence sur Internet est le millier de pages vues, un taux de clic de 2 % signifiera que 20 personnes sur 1 000 auront cliqué sur le bandeau. [...] On voit souvent des taux de clic passer de 0,5 à 1,5 % simplement parce que l'on a changé le bandeau, note Bernard Chaume. Quel est le prix à l'achat de l'espace sur le Net Très difficile de répondre tant il est vrai que les prix ne sont absolument pas stabilisés. [...]
LE MOBILE VA GENERER PLUS DE DATA QUE LE WEB - Les fondamentaux du marketing - L'AVIS DU SNCD
Selon l'agence de marketing relationnel FullSIX, les utilisateurs d'iPad ont recours à cet outil dix fois par jour, pour une durée totale de deux heures, générant 27 euros de dépenses par mois. [...] Si bien que nous nous sommes créé une dépendance vis-à-vis des fonctions mobiles vitales. Web pour rechercher une info, e-mail pour communiquer, GPS pour ne pas se perdre, réseaux sociaux pour rester en contact avec les autres, SMS pour échanger rapidement, TV pour s'informer. [...] mesure des retours par segments, taux de clic, taux d'activation, satisfaction client, désabonnement. [...]
Les outils de mesure de la performance d'un site marchand - EN PRATIQUE - MESURER PUIS ANALYSER LES RESULTATS
Une fois les objectifs déterminés, les indicateurs de performance alimentent un tableau de bord pour avoir les informations en temps réel, au quotidien ou sur une période donnée. A chaque problématique correspond un ensemble d'indicateurs. Par exemple, pour optimiser le trafic, on analyse l'efficacité d'un levier plutôt qu'un autre, la fréquence d'exposition, le pourcentage de la cible touchée, le taux de clic ou encore le coût par clic. [...] Lorsque la page est ouverte, les données cliquées sont collectées et transmises dans un rapport. Les tags peuvent aussi être intégrés sur un lien pour mesurer une action de clic. Dans une logique de conversion, le marquage permet de distinguer lorsqu'un article a été consulté, via sa fiche produit, sans être acheté ou si la vente a été effectuée, par exemple. [...] Accompagné de Weborama Solution et de son outil AdPerf, le site choisit comme indicateurs le clic, le taux de transformation inscrit, le taux de viralité (parrainage), le chiffre d'affaires et le RDI. Un clic tag pour marquer l'origine du membre est alors installé, permettant de traquer le clic sur l'e-mail ou sur une bannière display, ce marqueur étant en effet implanté dans les créations publicitaires. [...]
Tedemis signe huit nouveaux contrats
Le société, spécialisée dans le marketing direct sur Internet et l'e-mail retargeting, gagne huit clients. Aquarelle et Havas Voyages font partie des nouveaux venus. [...] Ces accords portent sur la mise en place de l'offre de reciblage publicitaire en push développée par Tedemis à travers sa plateforme. Cette technique permet de recibler les internautes en fonction de leur comportement. passage sur la home page, visite des produits ou de catalogues, achats non finalisés. [...] Selon Tedemis, sa solution permettrait d'obtenir des taux d'ouverture oscillant entre 40 et 60 %. Comparé aux campagnes d'e-mailing traditionnelles, le taux de transformation par clic serait doublé. [...]
Bergère de France opte pour une campagne de coregistration
Bergère de France opte pour une campagne de coregistration. [...] Bergère de France confie son budget d'acquisition d'opt-in 2010 à l'agence web interactive Coreg-Feed. [...] Au final, le taux d'ouverture a atteint 48,7% sur l'email de bienvenue, avec un taux de clic supérieur à 51% sur les mails ouverts. [...]
La vie du SNCD - Page 2 - LA VIE DU SNCDI
Cependant quand elles sont mises en service, elles peuvent quadrupler les taux d'ouvertures et augmenter les taux de clic de 3 à 20%. [...] Intégrés astucieusement, Facebook et autres Twitter peuvent être de nouveaux espaces de déploiement de la marque. Attention aux commentaires qui peuvent avoir des effets aussi positifs que désastreux. [...] La commission travaille à informer ses membres, mais aussi à en recruter de nouveaux. Le but étant d'enrichir les échanges de contributions d'experts apportant leur savoir-faire à travers leurs réseaux. [...]
Outils en ligne : l'avantage de la souplesse - Savoir-faire - On line
Les programmes de fidélisation en ligne bénéficient d'un gros avantage. leur mesure est quasi immédiate, peu coûteuse et assez précise. Dès lors toutefois que l'on se dote des outils adaptés. Outils comme celui proposé par E-Mail Vison à ses clients. Pour chaque action lancée, il est possible d'identifier la date de lancement, le volume de la cible, le taux de clic pour chaque lien proposé, le chiffre d'affaires réalisé imputable à chaque lien, le ratio de chaque échantillon de la cible sur le taux de clic et sur le taux de transformation. [...]
Marché 2010, l'année du média mobile ? - Les fondamentaux du marketing
Avec l'iPad et à partir des nouveaux terminaux, les formats publicitaires, jusqu'ici minimalistes, s'enrichissent du rich media, expose Stéphane Barbot, consultant mobilité chez Dagobert. Rich media, le mot est lancé et avec lui toutes les perspectives d'évolution des messages publicitaires sur mobile, parmi lesquelles la vidéo et la réalité augmentée qui permet de relier, par exemple, un immeuble et les appartements libres dont il dispose, donnant ainsi une autre dimension à la géolocalisation. [...] Pour Patricia Lévy, le taux de clic n'est pas le bon juge sur le mobile. A côté du CPC (coût par clic) se développe le CPM (coût par mille) qui consiste à acheter un certain volume de bannières, par exemple, et surtout le CPA (coût par achat) qui tient compte des résultats. [...] Le mobile doit être au coeur des stratégies. Je vois l'avenir du média mobile de deux côtés. l 'augmentation des investissements publicitaires et la montée en qualité technique des formats, annonce Christophe Léon. Quant à Patricia Lévy, elle estime, en conclusion, que le mobile sera à son apogée quand il sera considéré comme un média de marketing direct et un média d'impulsion. [...]
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