Taux de clics + Campagne + E mailing
LA HAUTE-BRETAGNE PREPARE SA CONQUETE SUR MESURE - DECRYPTAGE
Pour personnaliser sa communication, le Comité a fait appel à LSF e-tourisme et à la solution d'e-mailing de Dolist. Connaître nos clients est essentiel pour mieux cibler nos futures campagnes on line et adapter notre discours au profil de chaque abonné, indique Caroline Pionnier (Comité départemental de Haute-Bretagne). [...] Le pôle de l'agence LSF Interactive, dédié au secteur du voyage, a organisé une campagne d'e-mailing sur l'ensemble de la base. [...] Les répondants qui ont cliqué sur plusieurs thèmes ont reçu les différents e-mailings correspondants. Quant aux destinataires inactifs, ils ont été réactivés via un second e-mailing générique. Le Comité départemental de Haute-Bretagne a pu analyser les résultats de sa campagne avec des indicateurs tels que le taux d'ouverture et le taux de clics sur les différents univers. [...]
REUSSIR UNE CAMPAGNE D'IMPRESSION PERSONNALISEE POUR CIBLER EFFICACEMENT TOUS VOS CONTACTS - Page 2 - EN PRATIQUE
L'analyse des retombées sur un e-mailing est simple à réaliser. il est possible de mesurer le taux d'ouverture, de clics ou de transformation, le temps de consultation du message, etc. Avec une campagne d'impression, les outils permettant de mesurer le ROI sont moins interactifs. [...] En l'absence de ces compétences en interne, il est possible de confier ces prestations à un ou plusieurs professionnels. dans ce cas, il est essentiel de contractualiser les rapports afin de préserver les intérêts des annonceurs et d'obtenir des garanties de leur part. [...] la circulaire du 19 septembre 1994, relative à la transparence et à la non-discrimination dans la publicité, donne quelques informations sur la notion d'intermédiaire. Elle précise que pour les imprimés publicitaires, il faut distinguer selon que l'agence de publicité a un rôle d'intermédiaire ou de prestataire. [...]
Les jeux en ligne pour enrichir les bases - Savoir-faire - Bases on line
Pour L'Oréal, nous avons mené une campagne d'e-mailing auprès de 330 000 femmes, sur trois sortes de fichiers. selon les centres d'intérêt beauté, puis beauté, santé, bio, fitness. et en préqualification. L'objectif étant d'avoir le meilleur taux de clics sur ces campagnes, explique Stéphane Christakis, directeur du développement. [...] Sans réponse de sa part, il sera déclaré inactif et ne recevra plus d'offres commerciales. Les annonceurs se servent aussi de ces bases pour effectuer des déduplications à partir de leur propres fichiers avant une grosse campagne marketing. [...] Au début, nous avons eu du mal à conquérir les grandes marques. Mais aujourd'hui, Cegetel, Unilever ou Marionnaud nous rejoignent car il s'agit d'un bon outil de préqualification d'avant campagne. L'efficacité des bases on line est prouvée, conclut Stéphane Christakis. [...]
Comment géolocaliser une campagne d'E-mailing - En pratique - Créer une communication de proximité sur le net
Le recueil des données nécessaires peut se faire sous forme déclarative lors d'une inscription à une news-letter, lors d'un achat ou une souscription ou, beaucoup plus rarement, à partir des adresses IP des destinataires d'une campagne d'e-mailing. [...] Vous pouvez décider d'effectuer votre campagne d'e-mailing en interne par le biais d'un logiciel spécialisé. Mais, dans ce cas, vous courez le risque d'être assimilé à un spammeur et donc tous vos e-mails seront considérés comme du spam. Vous pouvez dès lors choisir un prestataire extérieur Mais, dans ce cas, soyez attentif à la qualité de son service et aux outils de suivi qu'il vous propose. [...] Rien ne sert de réaliser une campagne d'e-mailing si vous ne faites pas ensuite un travail d'analyse des résultats. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils de tracking (analyse) qui vous permettront d'étudier de nombreuses données taux d'ouverture des messages, nombre d'ouvertures par personne, taux de clics sur les liens du message, taux de transformation (qui correspond au nombre de personnes ayant effectué un achat). [...]
COMMENT CIBLER LES DIGITAL MUMS ? - LES SIX PRECEPTES A RESPECTER
Elle conjugue univers virtuel et réel et se positionne comme la nouvelle actrice de l'économie on et off line. Pour elle, Internet est avant tout une source de divertissement et d'information. Pour atteindre cette cible, via une campagne de marketing relationnel, les marketeurs doivent respecter certains principes. A défaut, ils feront chou blanc. [...] Puis vient le temps de générer de la notoriété. Il est alors préférable de diffuser l'information sur différents formats, afin de scénariser les campagnes. Les marketeurs peuvent, par exemple, proposer aux femmes des abonnements aux newsletters en adéquation avec les thématiques traitées par les marques, explique Mario Roche, responsable développement produit chez Acxiom. [...] C'est donc le soir, à partir de 20 heures, que les campagnes d'e-mailing enregistrent les taux de clics et d'ouvertures les plus élevés. [...]
Opération Flandre : les Flamands décoiffent - Le cas du mois - Office du Tourisme de Flandre
Quatre annonces ont été diffusées, présentant des humains à tête d'animaux. La femme à tête de chien a du flair. celle à tête de chat a de très grandes griffes. la tête de homard a des idées fraîches et l'homme à tête de cheval n'aime pas la dentelle. Elles sont parues dans L'Express les 3, 16 et 30 avril derniers, le 3 avril dans Le Nouvel Observateur et dans Idéat, le 9 avril dans Télérama et Marie-Claire Maison. [...] 92 000 exemplaires du dépliant Villes d'Art ont été envoyés par mailing direct à partir de la base de données de l'Office du Tourisme de Flandre en France. Il comportait une enveloppe personnalisée aux couleurs des villes de Flandre, une lettre et le dépliant de 24 pages, comportant un coupon permettant de participer à un concours. Objectif. étoffer la base de données. [...] Les skyscrapers (359 853 PAP) ont généré quant à eux 2008 clics et 0,56 % de taux de clics. Un e-mailing, comportant une newsletter et un incitatif sous la forme d'un concours, a été diffusé à 15 000 exemplaires. Résultat. jusqu'à 58 % de taux d'ouverture et jusqu'à 24 % de taux de clics. [...]
Les trophées par catégories - LES TROPHEES Marketing Magazine
Une campagne d'e-mailings complétait l'opération, ainsi qu'une page sur Facebook génératrice de statuts sans intérêt. L'opération a suscité dix fois plus de demandes d'informations qu'une campagne classique. De même, elle a atteint un taux de transformation record du ratio inscription/visite. [...] 22 fois plus que la moyenne annuelle. Le teasing a de fait suscité de la curiosité, le taux de clics de la campagne d'e-mailings étant 50% supérieur à la moyenne annuelle. Enfin, la campagne a généré un important buzz sur la blogosphère. A. C. [...] Nespresso y a gagné en notoriété (+ 7%), en image et en nombre de Club Members (+ 5,5%). Au final, une campagne bien ficelée avec, pour la première fois, l'opportunité donnée aux clients d'une marque de choisir le nouvel épisode ainsi que la fin d'une saga publicitaire. F. D. [...]
Comment géolocaliser une campagne d'e-mailing - À la une
Appliqué à l'Internet, le marketing géolocalisé permet de diffuser une campagne de bannières ou d'e-mailing sur des zones de chalandise spécifiques, auprès de contacts qualifiés. A la clé. posséder les adresses physiques ou, au minimum, le code postal. Revue de détail en neuf étapes. [...] Rien ne sert de réaliser une campagne d'e-mailing, si vous ne faites pas ensuite un travail d'analyse des résultats. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils de tracking (analyse) qui vous permettront d'étudier de nombreuses données. taux d'ouverture des messages, nombre d'ouvertures par personne, taux de clics sur les liens du message, taux de transformation (qui correspond au nombre de personnes ayant effectué un achat). [...] Mots clés. Isa. Géomarketing. Proximité client. Adresses postales. Données clients. E-mailing géolocalisé. Campagne d'e-mailings. [...]
Egg ne met pas ses oeufs dans le même fichier - Entreprises - Prospection
Je suis confrontée à un vrai problème de saturation, confie Carine Martin, responsable marketing direct d'Egg. Après avoir nourri la controverse avec une importante campagne publicitaire en novembre 2002, la banque en ligne doit expliquer son offre auprès d'un public de grande amplitude. [...] La dernière campagne a donc été orchestrée autour d'un message didactique et suffisamment détaillé, via deux vagues d'envoi successives auprès de 400 000 adresses. Taux moyen de NPAI. 10 %. Taux moyen d'ouverture. 47 %. Taux moyen de clics (/messages ouverts). [...] 6 %. Edatis, qui a géré la campagne ainsi que ses retours, n'a pas enregistré d'écarts sensibles dans l'efficacité du message d'une catégorie de la cible à l'autre. Il n'en demeure pas moins que le segment le plus réceptif est celui des acheteurs on line âgés de 36 à 49 ans. [...]
Les sept points incontournables - Savoir faire Optimiser sa campagne d'e-mailing - Les points clés
L'e-mailing n'échappe pas au Saint-Graal du marketing direct, à savoir le travail de sa base de données. Ainsi, avant de se lancer dans une campagne de courriels, et s'être assuré que les adresses e-mails ont été récoltées de façon opt-in (c'est-à-dire avec le consentement de l'internaute pour recevoir des emails publicitaires), il faut s'assurer que la BDD est rafraîchie de façon récurrente (avec, entre autre, la suppression des NPAI). [...] Une fois encore, les bonnes pratiques des campagnes de mailing papier doivent être appliquées aux courriels. En effet, si longtemps les campagnes d'emailing ont été pratiquées sans réel ciblage, celles qui obtiennent les meilleurs résultats sont les campagnes personnalisées. [...] Cette dernière étape est essentielle. L'analyse des envois permet de voir si on a atteint les objectifs fixés, voire de corriger les erreurs éventuelles. Il est donc primordial de suivre le taux d'ouverture, le taux de clics, et le taux de concrétisation afin de déterminer le ROI de sa campagne. [...]
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