Technicité + Produits
« Améliorer le patrimoine » - Page 2 - Cahier Marketing et médias - Interview : Jean-Charles Decaux (Avenir)
En premier lieu, la différence vient du format. Après cette différence de la taille, intervient celle de l'implantation géographique. JCDecaux a créé le mobilier urbain, il y a 40 ans, pour pouvoir pénétrer le coeur des villes avec un vrai discours de qualité en associant un service public et une publicité maîtrisée et contrôlée. [...] Nous continuons donc un travail sur la qualité de nos produits. Aujourd'hui, nous travaillons avec les plus grands designers au monde et Avenir va profiter de l'expérience de JCDecaux pour pouvoir développer des gammes de produits à haute valeur ajoutée en termes d'esthétique et de technicité. [...] La communication extérieure profite d'une nouvelle donne comme la fragmentation de l'audience en télévision. L'affichage restera un mass média très important. Le rachat d'Havas Média Communication par JCDecaux et le rachat de Dauphin par l'Américain Clear Channel vont aussi contribuer à dynamiser un secteur en pleine mutation. [...]
Double swing pour Golf Plus - Entreprises - Loisirs
Au départ, Golf Plus c'est une chaîne de magasins (8 boutiques en France) vendant du matériel de golf. Il y a une dizaine d'années, la société a entrepris de se diversifier dans la vente par correspondance. Avec un catalogue par an, qui comprend les mêmes produits que ceux disponibles en magasin (environ 400) et propose les plus grandes marques connues dans le monde du golf. [...] Edité à plus de 70 000 exemplaires, il est envoyé à un fichier clients de 30 000 personnes, proposé gratuitement aux clients dans les magasins et diffusé dans les manifestations golfiques. Conçu par Creapress depuis 1998, son panier moyen tourne autour de 800 F. [...] Celui-ci offre une vaste gamme de produits. 300 figurent sur le site, mais compte tenu de la technicité de ce sport - par exemple pour les clubs, il y a différents bois, différentes ouvertures, différents manches... -, on arrive jusqu'à 12 000 références. [...]
Le marketing a t'il un sexe ? - Page 2 - Marque enquête
Ce qui peut changer, par exemple, c'est la façon de communiquer sur le produit. Ainsi, la Micra, qui n'avait été pensée ni par, ni pour les femmes, a d'emblée séduit cette cible lors de sa sortie en France et est aujourd'hui achetée à 80 % par des femmes… La campagne, qui avait d'abord été axée de façon neutre sur le côté urbain de la petite voiture, a donc rapidement pris des tonalités féminines. [...] Avec raison, selon Élisabeth Tissier- Desbordes. Sur les produits techniques et sur lesquels le design est important, les fabricants ont intérêt à envisager le genre comme segmentation. Souvent, les produits ont été conçus par des techniciens qui mettent en avant le côté technique de l'objet. [...] C'est sans doute dans le monde des cosmétiques que l'on repère aujourd'hui le mieux la sexualité du packaging. Côté homme, les couleurs froides (bleu, gris) et chaudes (rouge et orange) symbolisent le mélange de technicité et de performance, les textes insistent sur l'efficacité des produits et l'ergonomie reste fonctionnelle. [...]
Décathlon communique sur ses Produits Bleus
Dans la lignée des précédentes campagnes, Décathlon, avec BETC Euro RSCG, continue à communiquer son engagement auprès du plus grand nombre. rendre la pratique sportive toujours plus accessible. Cette mission de l'enseigne est cette fois incarnée par les Produits Bleus, une sélection d'articles qui permettent à chacun de bénéficier d'équipements sportifs au bon niveau technique et au prix le plus bas. [...] Dans cette campagne, Décathlon présente la pratique sportive comme une simple affaire d'envie, d'engagement, de plaisir... que le prix des équipements ne doit jamais venir perturber. Selon le communiqué, Les Produits Bleus sont bien plus que de simples prix bas. [...] ils sont la meilleure preuve des efforts que Décathlon fait, chaque jour, pour permettre à chacun de bénéficier de produits réellement conçus pour la pratique sportive, dans les meilleures conditions de technicité et de sécurité, au prix le plus bas. [...]
Libérez votre créativité culinaire! - Veille
Un bon cocktail. C'est en ces termes que Xavier Terlet, consultant au Sial et président du cabinet XTC, désigne la tendance culinaire actuelle. La cuisine moléculaire côtoie donc dorénavant les produits du terroir. Naturalité et technicité ne font plus mauvais ménage. [...] - Dans la famille santé, naturalité et technicité ne s'opposent plus, affirme Xavier Terlet, consultant au Sial et président du cabinet XTC. La fonctionnalité, le plaisir des yeux, la réassurance santé et le goût se conjuguent à merveille. Pour la caution santé, la viande de veau Tendriade se cuisine ainsi aux cinq légumes. [...] Enfin, si le produit demeure somme toute assez banal, Senoble fabrique pour la gamme Solidaime des produits laitiers solidaires, dont les bénéfices sont reversés à des associations. [...]
La VAD face au pari du multicanal 2/5 - Dossier - VAD
Les cas sont en effet fréquents où la dimension internet relève d'une sphère à part, département ou entité, voire filiale, au sein des entreprises. A l'image de l'assureur Médéric, spécialisé dans les produits de complémentaire santé à destination d'un public senior (1,7 million d'assurés, 200 ME de chiffre d'affaires). [...] Le statut de la Réunion des musées nationaux, à cheval entre une mission de service public et des obligations de rendu d'exploitation, lui impose des procédures comptables, notamment au niveau des devises, qui l'empêchent de vendre ses produits dans une autre monnaie que l'euro et à une autre cible que la clientèle de particuliers payant comptant. [...] De même, pour les Editions Atlas, le relativement faible degré de technicité de l'offre épargne la contrainte de la description systématique et en détail des produits. La viabilité de l'activité VPC des Editions Atlas est avant tout fonction de leur aptitude à exploiter, sans les épuiser, les médias de couverture. [...]
Nouveau site web pour Degré7
La nouvelle version du site www.degre7.com présente notamment un catalogue interactif des collections hiver 08/09 des quatre labels Degré7. Technical homme et femme, Crossover (10/16 ans) et Kid (3/18 mois et 2/10 ans). Les produits sont décrits dans les moindres détails. [...] Preuve de son savoir-faire et de la technicité de ses produits, la marque révèle sa ligne Degré7 Pro dans les pages de son site web. Moniteurs de ski, pisteurs secouristes, personnels des remontées mécaniques tous ont choisi Degré7 pour travailler. La marque a d'ailleurs été sélectionnée par le Syndicat national des moniteurs du ski français pour équiper les moniteurs des Écoles du ski français (ESF). [...] Véritable vitrine sur le web, cette refonte permet à Degré7 de communiquer sur ses produits. Enrichie de vidéos et de photos de ski sur fond de musique rock, l'internaute entre totalement dans l'univers de la marque. Un monde de passionnés où les membres du team Degré7 jouent les ambassadeurs. [...]
Les marques de sport ont leur Olympe - Stratégies de marque - Nouveau concept
Le Printemps ouvre le 22 novembre son premier magasin entièrement consacré au sport. Situé en plein coeur de Paris et du quartier des grands magasins, le nouveau concept accueille 250 marques et se fonde sur des valeurs d'authenticité, de rêve et de technicité. [...] Bien décidé à occuper ce nouveau territoire urbain, Le Printemps a donc travaillé sur un nouveau concept qui se fonde sur le pouvoir des marques et leur offre une nouvelle manière de se mettre en avant. Son approche se traduit par une présentation inédite des produits. [...] Chacun est installé sur un étage entier et possède son identité visuelle et musicale. La signalétique ne manque jamais de rappeler la technicité des produits. Car, pour être crédible dans cette ambiance technologique et un peu virtuelle, le distributeur doit rappeler en permanence que le sport reste du sport. [...]
La lumière sous les projecteurs - Veille - Prospective
Ils ont tout trouvé, révèle Nicolas Degennes, le nouveau directeur artistique maquillage et couleurs pour Givenchy. Mais c'est vrai aussi des accessoires de sport (surfs, vélos, fixations de ski...) et de tous les produits qui utilisent les effets de brillance et de métal pour communiquer sur la technicité, la couleur, la transparence et les effets spéciaux en plus désormais. [...] pas un produit échappe à cette onde lumineuse qui déferle sur les packagings, les formules, les textures et le nom de produits (gel doublement beau Rayon Vert de Bourjois). Avec Lumi-Extract, Kérastase crée un concentré de lumière qui sculpte les cheveux et illustre, à sa manière, le travail mené sur les effets de lumière autour des cheveux et des cils. [...] La transparence permet de montrer la technologie et de rassurer les futurs utilisateurs. quand on rend visible les choses, on en a moins peur, explique Patrice David, chef de produit hardware. A noter qu'Apple décline désormais son iMac DV Edition Spéciale dans une teinte blanche opalescente ( neige ) légèrement opaque. [...]
Comment aller au-delà de la VPC - Dossier - E-Commerce
Dès 1997, Auchan a souhaité évaluer l'intérêt d'Internet en tant que canal de vente et de promotion. C'est à l'occasion d'opérations thématiques telles que des foires aux vins, des semaines de bricolage ou de produits hi-fi que le distributeur a choisi de mettre on line une cinquantaine des produits proposés en boutique. [...] Je ne suis d'ailleurs pas certain qu'aujourd'hui le marché soit prêt pour l'e-commerce. La sophistication et la technicité nécessaires sont souvent manquantes. En outre, l'e-commerce n'est pas forcément un passage recommandé pour certains produits. La voiture est un bon exemple du bien qui, pour l'heure, ne justifie pas une vente par Internet. [...] Jose Evers, directeur du marketing interactif d'Heineken, explique le cheminement de sa marque jusqu'à son positionnement on line. A l'époque où nous avons commencé à réfléchir à l'opportunité d'être présent sur le Net, nous avons souhaité pouvoir informer les internautes des lieux dans lesquels ils peuvent déguster nos produits. [...]
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