Technologies + Sport
Vers la prédominance de la marque sur le support - Dossier - Médias on line
Nous élargissons le lectorat à travers ce que nous offrons sur le site, comme les nouvelles technologies ou le sport, commente Mickaël Boccaci. Mais les lecteurs papier vont aussi sur le Web. Internet nous permet d'élargir notre bassin de lectorat, ajoute Gérard di Tella. [...] Maîtriser le support et la vente d'espace est un raisonnement qui pouvait déjà se poser sur les médias traditionnels, mais qui est accru par le côté technologique du Web. Sur du moyen et du long terme, nous avons la capacité de voir ce que la technologie va changer, observe Pierre Boulet. [...] La protection des données marketing constitue un enjeu important. Quand vous êtes éditeur de contenu, la première richesse est le capital lecteur, estime Pierre Boulet. Ces informations sont propriétés de l'éditeur. Toute notre technologie s'installe sur le serveur des éditeurs. [...]
Les marques de sport ont leur Olympe - Stratégies de marque - Nouveau concept
Citadium est le temple de 250 marques de sport. Un paquebot qui vogue pour le compte du groupe PPR via Profida filiale du Printemps. Ses quatre étages s'ouvrent sur un puits de 18 mètres de hauteur au centre duquel montent des escalators qui permettent de se déplacer d'un niveau à l'autre tout en conservant une vision globale de l'ensemble. [...] .. Très loin du Vieux Campeur, chez Citadium, on cultiverait plutôt le nouvel état d'esprit que véhicule aujourd'hui le sport. Ce besoin de rêve, d'appartenance à une tribu, d'utilisation des nouvelles technologies. Bref ce que d'aucun appelle déjà le sport religion. [...] Chacun est installé sur un étage entier et possède son identité visuelle et musicale. La signalétique ne manque jamais de rappeler la technicité des produits. Car, pour être crédible dans cette ambiance technologique et un peu virtuelle, le distributeur doit rappeler en permanence que le sport reste du sport. [...]
Lacoste imagine le tennis du futur
Les internautes sont à la fois juge et partie. une fois leur imagination stimulée par le film 3D, ils sont invités à donner leur avis sur l'avenir du tennis et à partager leur vision du sport de demain grâce à une rubrique contributive, s'appuyant sur les dernières technologies de synthèse vocale. [...]
Villages d'Astérix pour village mondial ? - Veille - Prospective
Le sport, à l'instar d'autres secteurs, est régi à la fois par des tendances profondes et l'écume de la mode. Ainsi, les grandes lignes de l'étude sur Les Pratiques physiques et sportives en France, réalisée en 1985 par la mission statistique du ministère de la Jeunesse et des sports et le laboratoire de sociologie de l'Insep (Institut National d'Education Physique) sont confirmées par l'étude 2000. [...] Mais le principal changement qui s'est opéré dans le sport est son entrée dans le cycle de la mode depuis la fin des années 70. On pourrait même imaginer des défilés avec des commentaires du genre. cet hiver sur les pistes vous porterez..., pour vos randonnées vous serez séduits par. [...] .., à la piscine vous arborerez..., etc., poursuit Patrick Mignon. Le sport fait partie intégrante de la mode, et vice versa, vogue du sportswear, du fridaywear, chaussures de sport... Design et nouveaux matériaux en sont les deux principaux moteurs. Mais l'engouement pour les nouveaux sports est largement suscité par le développement des nouvelles technologies (voir interview d'Alain Loret). [...]
Asics France colle aux événements sportifs
Pour renforcer sa communication, Asics France a choisi l'agence berlinoise Aimaq Rapp Stolle. Cette dernière a travaillé sur les films publicitaires, une nouvelle charte graphique et une nouvelle signature. Asics, intelligent sport technologies. La campagne de publlicité TV et presse se divise en trois phases. [...] le Marathon de Paris, Roland Garros et l'Euro 2004, et les JO. Quatre spots seront diffusés en alternance pendant ces 3 périodes sur l'ensemble des chaînes hertziennes et certaines chaînes câblées (MCM, L'Equipe TV, Eurosport, Sport+, Comédie). [...]
Cartaix Group renforce et structure son offre
Cartaix Sport, plate-forme marketing et technologique spécialisée dans la fidélisation et les offres promotionnelles sur le marché du sport, qui compte deux dispositifs principaux. Le Club Vittel Go Sport (ex-Club du Sport) et le service courses Vittel-Caisse d'Epargne proposant une aide aux organisateurs de courses à pied sur route. [...] Par ailleurs, Michel Boyer, précédemment directeur des opérations exécutif de SFR réseau Point Rouge, a rejoint le groupe en tant que directeur général. Olivier Chririnian, ex-manager général d'un dispositif de recrutement et de fidélisation dans le domaine du sport, prenant, quant à lui, les fonctions de directeur du développement. [...]
TNS Sofres lance 'Désir de consommation?'
l'alimentaire, le sport, les loisirs, le chez-soi, l'apparence et la technologie. [...]
« Le marché est passé de l'usage à la préférence » - Interview - Interview : Gil Steyaert Adidas
Nike est dans la rue. Nike a pénétré le marché du sport, du tennis au basket, avec des vedettes comme Jordan ou Agassi. Adidas a construit son histoire sur le terrain dans tous les sports, dans tous les clubs, dans toutes les fédérations. C'est à la fois une certaine philanthropie mais aussi la volonté de rester bien ancré dans notre marché. [...] Nous voulons être la marque la plus performante pour les athlètes. On est dans la lutte, l'escrim..., des sports qui ne rapportent rien en termes de business mais qui sont simplement pour nous l'expression de notre volonté d'être partenaires du monde du sport en général. [...] Si l'on n'a pas cette technologie, on devient quelqu'un qui met sport derrière sa marque mais qui n'existe pas par le sport. Par ailleurs, vous pouvez mettre toutes les stratégies que vous voulez sur le papier, ça n'est toujours que le moins mauvais choix. [...]
Match serré pour la presse sportive - À la une
Un quotidien positionné low cost (0,50 Euros), 70% foot, 15% rugby et 15% autres activités, qui transmet la passion du sport mais n'hésite pas à créer la polémique, selon son fondateur. Encore une fois, le groupe Amaury, propriétaire de L'Equipe, a répliqué en lançant, le jour même, Aujourd'hui Sport Un journal basé sur le même format, le même prix et le même accent sur le foot (60 %). [...] Une évolution là aussi nécessaire face à la concurrence actuelle. Quand il explique le positionnement d' Aujourd'hui Sport, Karim Nedjari déclare notamment viser une cible jeune qui a appris à lire dans les gratuits. Le lectorat sera-t-il séduit sur le long terme par ces différents concepts A Aujourd'hui Sport, les journalistes ont été embauchés en novembre avec un contrat de six mois. [...] Du côté du 10 Sport, Michel Moulin doit dresser un nouveau bilan à la fin janvier. Pour le patron de ParuVendu qui a investi ses propres deniers dans l'aventure, le fonctionnement du 10 Sport implique de générer 600 000 euros de recettes publicitaires mensuelles. [...]
Reebok se réinvente grâce à l'innovation - Marque - Stratégie
Dans d'autres pays, l'histoire peut rejoindre le sport. C'est le cas en Inde, où Reebok détient 51 % de PDM grâce au cricket, d'origine anglaise. [...] Et nous développons un concept de shop in the shop dans des magasins Go Sport, il s'agit d'un espace dédié aux femmes. [...] Nous travaillons avec La Redoute et Go Sport sur le déploiement du produit. Débarquée en avril 2010 aux Etats-Unis, cette chaussure s'est déjà vendue à plus de deux millions d'exemplaires. Le concept plaît. En 2010, Reebok se réinvente, à travers ses nouveautés technologiques, axées sur l'innovation. [...]
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