Technologies + Sport
Les marques de sport ont leur Olympe - Stratégies de marque - Nouveau concept
Il est très grand, 9 000 m2 dont 7 000 m2 de surface de vente, et très design. Conçu par les spécialistes du moment. Reichen et Robert pour l'architecture de façade, Architral pour l'agencement intérieur et Research Studios, le studio de graphisme de Neville Brody pour l'identité visuelle. [...] Citadium est le temple de 250 marques de sport. Un paquebot qui vogue pour le compte du groupe PPR via Profida filiale du Printemps. Ses quatre étages s'ouvrent sur un puits de 18 mètres de hauteur au centre duquel montent des escalators qui permettent de se déplacer d'un niveau à l'autre tout en conservant une vision globale de l'ensemble. [...] .. Très loin du Vieux Campeur, chez Citadium, on cultiverait plutôt le nouvel état d'esprit que véhicule aujourd'hui le sport. Ce besoin de rêve, d'appartenance à une tribu, d'utilisation des nouvelles technologies. Bref ce que d'aucun appelle déjà le sport religion. [...]
Vers la prédominance de la marque sur le support - Dossier - Médias on line
Nous élargissons le lectorat à travers ce que nous offrons sur le site, comme les nouvelles technologies ou le sport, commente Mickaël Boccaci. Mais les lecteurs papier vont aussi sur le Web. Internet nous permet d'élargir notre bassin de lectorat, ajoute Gérard di Tella. [...] Maîtriser le support et la vente d'espace est un raisonnement qui pouvait déjà se poser sur les médias traditionnels, mais qui est accru par le côté technologique du Web. Sur du moyen et du long terme, nous avons la capacité de voir ce que la technologie va changer, observe Pierre Boulet. [...] La protection des données marketing constitue un enjeu important. Quand vous êtes éditeur de contenu, la première richesse est le capital lecteur, estime Pierre Boulet. Ces informations sont propriétés de l'éditeur. Toute notre technologie s'installe sur le serveur des éditeurs. [...]
Lacoste imagine le tennis du futur
Les internautes sont à la fois juge et partie. une fois leur imagination stimulée par le film 3D, ils sont invités à donner leur avis sur l'avenir du tennis et à partager leur vision du sport de demain grâce à une rubrique contributive, s'appuyant sur les dernières technologies de synthèse vocale. [...] Pour les assister dans ce voyage dans le temps, www.lacoste-future.com met à disposition des internautes deux rubriques documentaires retraçant l'histoire de la marque sous l'angle de l'innovation et de l'évolution des coups du tennis, depuis les victoires de René Lacoste dans les années 20 jusqu'à notre personnage futuriste en passant par les exploits des ambassadeurs actuels, Tatiana Golovin, Andy Roddick, ou encore Richard Gasquet. [...] Pour promouvoir le site, une campagne de bannières et de formats événementiels sera déployée en France, Italie, Espagne et Allemagne. Au programme. des bannières vidéo sur YouTube, Dailymotion, Eurosport, Tennis Channel, ainsi que 2 journées événementielles où Lacoste transforme les pages d'accueil européennes Yahoo. en court de tennis. [...]
Asics France colle aux événements sportifs
Pour renforcer sa communication, Asics France a choisi l'agence berlinoise Aimaq Rapp Stolle. Cette dernière a travaillé sur les films publicitaires, une nouvelle charte graphique et une nouvelle signature. Asics, intelligent sport technologies. La campagne de publlicité TV et presse se divise en trois phases. [...] le Marathon de Paris, Roland Garros et l'Euro 2004, et les JO. Quatre spots seront diffusés en alternance pendant ces 3 périodes sur l'ensemble des chaînes hertziennes et certaines chaînes câblées (MCM, L'Equipe TV, Eurosport, Sport+, Comédie). [...]
Villages d'Astérix pour village mondial ? - Veille - Prospective
Aujourd'hui, le sport n'est plus LE sport. Il s'est enrichi de nombreuses nouvelles pratiques qui ont rendu son identité fluctuante. Entre histoire et avenir des sports de glisse, renaissance d'un esprit club, réalité du marché et paysage des pratiques en France, petit parcours de mise en forme. [...] Le sport, à l'instar d'autres secteurs, est régi à la fois par des tendances profondes et l'écume de la mode. Ainsi, les grandes lignes de l'étude sur Les Pratiques physiques et sportives en France, réalisée en 1985 par la mission statistique du ministère de la Jeunesse et des sports et le laboratoire de sociologie de l'Insep (Institut National d'Education Physique) sont confirmées par l'étude 2000. [...] .., à la piscine vous arborerez..., etc., poursuit Patrick Mignon. Le sport fait partie intégrante de la mode, et vice versa, vogue du sportswear, du fridaywear, chaussures de sport... Design et nouveaux matériaux en sont les deux principaux moteurs. Mais l'engouement pour les nouveaux sports est largement suscité par le développement des nouvelles technologies (voir interview d'Alain Loret). [...]
Match serré pour la presse sportive - À la une
Ce sont les deux grands sports collectif s préférés des Français. Nous sommes dans une période de concurrence, on a décidé de lâcher les chevaux, déclare Olivier Hellard. [...] Sept ans après son arrivée, Sport affiche un petit équilibre compensé par celui du site, précise-t-il. Pour booster les deux supports, leurs responsables ont décidé de les rapprocher sous la marque Sport Week. Une logique de gamme que l'on ne trouvait pas auparavant avec, d'un côté, le magazine Sport et, de l'autre, le site myfreesport. [...] Une évolution là aussi nécessaire face à la concurrence actuelle. Quand il explique le positionnement d' Aujourd'hui Sport, Karim Nedjari déclare notamment viser une cible jeune qui a appris à lire dans les gratuits. Le lectorat sera-t-il séduit sur le long terme par ces différents concepts A Aujourd'hui Sport, les journalistes ont été embauchés en novembre avec un contrat de six mois. [...]
Cartaix Group renforce et structure son offre
Cartaix Sport, plate-forme marketing et technologique spécialisée dans la fidélisation et les offres promotionnelles sur le marché du sport, qui compte deux dispositifs principaux. Le Club Vittel Go Sport (ex-Club du Sport) et le service courses Vittel-Caisse d'Epargne proposant une aide aux organisateurs de courses à pied sur route. [...] et enfin, suite à une prise de participation de 49 % dans la société Déciland, spécialisée dans les systèmes de gestion et d 'analyse statistique multidimensionnelle, Cartaix Conseil, qui facilite l'implémentation des solutions Cartaix dans les systèmes d'encaissement. [...] Par ailleurs, Michel Boyer, précédemment directeur des opérations exécutif de SFR réseau Point Rouge, a rejoint le groupe en tant que directeur général. Olivier Chririnian, ex-manager général d'un dispositif de recrutement et de fidélisation dans le domaine du sport, prenant, quant à lui, les fonctions de directeur du développement. [...]
Sport de pleine nature, sport de pleine culture - Veille - Prospective
Elles ont toutes en commun d'être à forte valeur ajoutée technologique. Elles sont appareillées et nécessitent l'apprentissage du pilotage. [...] Peter Pan est effectivement la figure emblématique des sports de glisse. Il refuse de grandir. C'est ce que l'on appelle en marketing les adulescents. Et surtout Peter Pan vole. Regardez, toute les nouvelles activités permettant le vol. windsurf, VTT, parapente, skate, etc. [...] L'objet technique est devenu un moyen d'accéder à la nature. Sans l'objet technique, il n'y a pas de rapport à la nature. L'intimité avec la nature passe aussi par la technologie. Sport de pleine nature mais sport de pleine culture... * Génération glisse, la révolution du sport des années fun, Alain Loret aux Editions Autrement. [...]
Reebok se réinvente grâce à l'innovation - Marque - Stratégie
Le nom de notre nouvelle gamme de chaussures est EasyTone. La technologie employée L'insertion de coussinets d'équilibre dans la semelle, qui créent une instabilité à chaque pas, augmentant ainsi l'activation des muscles du bas du corps, ce qui favorise leur raffermissement. [...] Nous sortons un modèle Zyg, dont la forme de la semelle est en zigzag. C'est une technologie très performante, liée à l'amorti et adaptée au running. Pour une pratique occasionnelle, la promesse est d'offrir une course plus confortable. Une campagne média accompagne cette nouveauté, et des partenariats ciblés (presse, on line), suivent courant octobre. [...] Nous travaillons avec La Redoute et Go Sport sur le déploiement du produit. Débarquée en avril 2010 aux Etats-Unis, cette chaussure s'est déjà vendue à plus de deux millions d'exemplaires. Le concept plaît. En 2010, Reebok se réinvente, à travers ses nouveautés technologiques, axées sur l'innovation. [...]
SPORT: Les MARQUES dans la mélée - Marque - Communication
Et si l'économie du sport s'est autant développée, ajoute l'enseignant, c'est en bonne partie grâce à l'extension des congés payés et à l'augmentation du temps libre ainsi qu'à la retransmission télévisée des sports (voir encadré p 34). [...] Mais la télévision n'est plus la seule à se tailler la part du lion. Internet s'incruste désormais dans les stratégies de marketing sportif. Selon une étude de Havas Sports & Entertainment sur la consommation du sport par les européens, Internet grignote son retard sur le petit écran (respectivement 67 %, contre 76 %, en France). [...] Quel rapport pourtant entre une marque de lubrifiant et un joueur de football Cette association peut paraître antinomique mais nous avons fait le choix du football en 2008 pour augmenter notre notoriété auprès des hommes. Nous associer aux meilleurs joueurs est une façon de montrer que nous sommes à la pointe de la technologie, explique Annick Joulin. [...]
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