Télévision + Projet
Axel Ganz, au service du lecteur (Président fondateur de Prisma Presse) - Métier événement
1 484 254 exemplaires - OJD 2003-2004. premier contrôle sur 13 numéros) et TV grandes chaînes. Au total, le groupe vend près de 4 millions d'exemplaires sur le marché de la presse télévision. Pour Axel Ganz, tout projet rédactionnel est le fruit d'une intuition. [...] Reste que Prisma Presse (20 titres et une diffusion de près de 270 millions d'exemplaires) anticipe en passant au crible tout lectorat potentiel via des études de comportements. Pour le président fondateur, ce qui compte, ce sont les courants socioculturels ou les centres d'intérêt des lecteurs. [...] C'est ainsi que le groupe lance, ce mois-ci, son premier magazine trimestriel consacré à la décoration, Prima Maison, qui se veut le magazine d'un nouvel art de vivre. La recette du succès Prisma Presse entend créer de bons contenus pour vendre des magazines au bon prix et sans artifice. [...]
La fonction marketing prend du galon 4/4 - Cahier Marketing et Médias - Dossier : Publicité, éditorial
Une étude comme celle réalisée sur le paysage européen de la presse télévision était, à l'origine, plus particulièrement destinée à servir aux rédactions des titres TV du groupe. Elle a finalement été reprise par Emap Media et présentée lors de la quatrième édition des Rendez-vous Télémap. [...] On l'aura compris, la fonction marketing est une machine de guerre de mieux en mieux huilée chez les poids lourds. Du côté des poids plume, on avance l'argument de la souplesse, qui permet de tester des projets in vivo. C'est le cas, par exemple, chez Axel Springer France, qui diffuse à ce jour quatre titres, dont deux seulement en kiosque, Men's Health et Bien dans ma vie. [...] Ce sera probablement demain via un projet mené en télévision. La vie d'une marque de presse passe par une politique promotionnelle originale qui assure de la visibilité, estime Rémy Dessarts. Cela implique notamment de trouver des moyens pour contourner l'impossibilité de faire de la publicité à la télévision. [...]
« Nous essayons d'occuper le terrain, sans relâche » - LES TROPHEES Marketing MAGAZINE
Début janvier, nous avons d'ailleurs annoncé notre projet de lancer une vraie chaîne de télévision, qui est prévue pour la fin de l'année 2010. Et ce, pour donner véritablement du sens à notre stratégie multisupport. Aujourd'hui, la maturité des technologies est suffisante pour envisager une chaîne de télévision. [...] Il reste un large public à convaincre. Ainsi, notre image, très liée au produit téléviseur, doit évoluer. Il faut aussi changer la manière dont on perçoit la télévision et placer le consommateur au centre du débat. Autre défi. même si nous avons une crédibilité très forte sur la santé et le bien-être, la marque n'y est pas encore associée. [...] Afin de s'imposer comme le leader de production de films viraux en France, Blue Film Production a réalisé... une vidéo. Ce film viral permettait, pour la première fois, aux annonceurs qui le souhaitaient d'y intégrer leur logo. Intitulé Chewing gum et hélium, le film a généré plus de 105 millions de vues en un mois sur plus de 550 sites, environ 400 articles sur les blogs et différents sites, de nombreux passages à la télévision et obtenu une note moyenne de 4,5/5. [...]
Lancement d'une chaîne TV consacrée au vin
Le Conseil supérieur de l'audiovisuel vient d'autoriser le lancement pour l'automne prochain de la première chaîne de télévision consacrée au monde de la viticulture, Deovino. [...] Le Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) a approuvé le projet de convention applicable à la chaîne de télévision Deovino consacrée au monde du vin. [...] Une autorisation qui fait date puisque il s'agit de la première chaîne thématique consacrée uniquement au vin à la télévision. [...]
Noos joue la convergence sur la gestion de ses abonnés - Dossier - Système d'information marketing
Cette BDDM va nous permettre de stocker toutes les informations relatives à nos abonnés pour mieux les connaître, tenir compte de leurs profils, et leur proposer des services appropriés d'Internet, de téléphonie et de télévision, explique Karl Bisseuil, directeur marketing de Noos. [...] Aujourd'hui, il n'est plus possible de fonctionner avec des données sur plusieurs systèmes marketing et commerciaux en parallèle. Notre priorité est de disposer d'un système de gestion unique qui soit capable de traiter et de facturer plusieurs produits, TV, Internet, téléphonie. [...] Le téléphone qui se consomme à la minute, la télévision qui fonctionne sur un mode radicalement différent et l'accès Internet qui lui se calcul par rapport au débit disponible. C'est la société EDS qui a été choisie pour accompagner le câblo-opérateur dans ce projet d'intégration. [...]
Plus de publicité sur France Télévisions en 2011
Finalement, la suppression de la publicité sur France Télévisions ne pourrait avoir lieu qu'en 2011, quand la France basculera définitivement de l'analogique au numérique. La commission Copé sur la nouvelle télévision publique a en effet présenté la première ébauche de son projet, se prononçant pour une suppression par étape de la publicité en trois ans (2009-2011). [...] La commission, qui a déjà préconisé un versement de 150 millions d'euros à France Télévisions pour compenser les pertes de recettes de 2008, recommande un arrêt partiel de la publicité au début de l'année 2009 pour une disparition complète le 30 novembre 2011. [...] Le rapport final de la commission sera remis au chef de l'Etat le 25 juin au lieu du 31 mai. Selon Jean-François Copé, le projet de loi pourrait être débattu à l'automne et adopté par le parlement avant le 1 er janvier 2009. [...]
ADM : retour à la télévision - Outils - MDTV
Après avoir laissé de côté ce média, Atelier du Merle revient à la télévision. Pour une agence, c'est un métier difficile, technique. Après, il s'agit essentiellement d'un problème logistique. 60 % de la réussite d'un projet tient à la façon dont les appels sont réceptionnés. [...] Et les call center ne prennent en moyenne qu'entre 45 et 65 % des appels, pour des prises de coordonnées, estime Sylvain Laur, directeur général de l'Atelier du Merle. Pour tenter de pallier ces inconvénients, l'agence a mis au point le système ADM Phone, un produit spécifiquement conçu pour la télévision. [...] .. L'agence conçoit le spot, s'occupe de la partie recommandation support (quelles chaînes de télévision et quels horaires choisir). Elle a notamment mis au point un système de plan média sur les chaînes du satellite (LCI, la chaîne Météo, RTL 9, TM...) avec, en chaîne test, la Cinquième. [...]
France Télévisions sans pub : réactions en chaîne
L'Union des Annonceurs a d'ores et déjà exprimé ses plus vives inquiétudes sur ce projet dans un communiqué de presse. Une telle mesure, si elle devait être prise de façon radicale, entraînerait la disparition immédiate de près de 25 % de l'offre d'espace publicitaire télévision et aurait une double conséquence très défavorable pour toutes les entreprises, petites, moyennes et grandes, qui ont besoin de communiquer pour promouvoir leurs produits et leurs services, a ainsi déclaré l'association. [...] La mise en oeuvre n'est certes pas pour tout de suite. le contrat d'objectifs et de moyens entre l'État et France Télévisions court jusqu'en 2010, mais il porte sur 1,2 milliard d'euros que rapportent les spots diffusés et sur l'avenir des 250 personnes qui composent la régie publicitaire de France Télévisions. [...] A suivre également l'assouplissement des règles publicitaires qui sera mis en oeuvre par la transposition de la directive européenne Service de médias audiovisuels lors du vote de la loi de suppression de la publicité sur France télévisions (dans l'été). [...]
La PQR tisse sa Toile - Marque - Presse
Aujourd'hui, l'enjeu de notre média est moins la monétisation de l'audience, que l'audience elle-même, assure-t-il. Les 12 millions de visiteurs uniques mensuels de Presseregionale.fr sont à mettre en perspective avec l'audience de la PQR dans sa version papier, qui est de 18 millions de lecteurs quotidiens. [...] Les éditeurs ne se résignent donc pas à la baisse de la diffusion générale. Ainsi, parallèlement au Web, certains s'aventurent même du côté de la télévision. Depuis des années, nous suivons la même ligne, celle d'un projet éditorial multimédia, rappelle Hubert Coudurier, directeur de l'information du Télégramme mais aussi président de Tébéo, Télé Bretagne Ouest. [...] C'est un lancement que nous voulons consolider car il y a une place pour une vraie télévision régionale. Un avis que ne partage pas le groupe Ouest France, en quête d'un repreneur pour sa participation de 34 % dans la télévision locale Angers 7, et ce quelques mois après avoir déposé le bilan de la télévision locale Nantes 7, dont il détenait 35,5 %. [...]
PROJET DE LOI DE FINANCES 2011 : UNE NOUVELLE TAXE - LA VIE DU SNCD
PROJET DE LOI DE FINANCES 2011. UNE NOUVELLE TAXE - LA VIE DU SNCD. [...] Le projet de loi de finances, adopté mi-décembre en commission mixte paritaire, a confirmé la création d'une nouvelle taxe de 1 % sur les services de publicité en ligne. Les termes du texte adopté manquent toutefois de précisions puisqu'il évoque des prestations de communication électronique autres que les services téléphoniques, de radiodiffusion et de télévision dont lobjet est de promouvoir l'image, les produits ou les services du preneur. [...] Un amendement du gouvernement, adopté in extremis, est venu reporter l'application de cette nouvelle taxe au 1 er juillet 2011. Un délai qui laissera le temps de clarifier létendue précise de cette taxe. À noter que l'amendement TasCoE (Taxe sur les achats de services de commerce électronique), qui visait à taxer à hauteur de 0,5 % tous les achats de biens ou de services réalisés par une entreprise par un moyen électronique, a été rejeté. [...]
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