Tendance + Diversification
Jules lance son premier parfum Another Man
La marque-enseigne Jules commercialise son parfum Another Man. Un lancement de produit qui suit la tendance de diversification des enseignes de prêt-à-porter vers la cosmétique. [...] Another Man est le nouveau parfum lancé par Jules (groupe Auchan), marque de vêtement pour hommes. Les clients peuvent d'ores et déjà se le procurer dans 328 boutiques de la marque, dont 236 en France. [...] Pour son lancement, le parfum est exposé en vitrine durant toute la période des fêtes de fin d'année. Une campagne de publicité en ligne, Live your Life, vient appuyer ce lancement. [...]
The Phone House une ligne à succès - Portrait
Avec 282 boutiques disséminées dans toute la France, 1,5 million de téléphones et 1,2 million d'accessoires vendus en 2006, The Phone House a réussi, en dix ans, à occuper une place de choix dans la distribution de téléphonie mobile. L'enseigne, qui a réalisé l'an dernier un chiffre d'affaires de 315 millions d'euros (contre 248 Meuros en 2005), est aujourd'hui le premier distributeur indépendant de produits de télécommunications, avec 8% de parts de marché. [...] La PLV, lestenues des vendeurs... Tout est donc remanié aux couleurs du thème choisi. Nous distribuons les offres des constructeurs qui ont une puissance de communication que l'on ne possède pas. Notre premier média, c'est notre magasin. c'est là où l'on montre notre différence, affirme Sophie-Hélène Madon. [...] La tendance à la diversification est pourtant en train de s'inverser. Le mois dernier, le département B to B, The Phone House entreprises, a ainsi été cédé à Econocom dans le but avoué de se recentrer sur le coeur de métier de l'entreprise, soit la distribution grand public, et de privilégier l'investissement dans ses magasins. [...]
Adapter les mécanismes aux cibles - Le point sur - Méthode
Parallèlement à cette tendance à la diversification, les techniques et dispositifs engagés font une place grandissante à la segmentation. On cherche à motiver des cibles élargies, en adaptant les mécanismes. Dès lors, quelle option retenir entre une récompense largement collégiale ou le bonus ultra-sélectif La posture égalitaire génère un risque de confusion des repères et des valeurs. [...] Mais en contingentant le spectre de la motivation à une minorité, on écarte la majorité des collaborateurs du processus de valorisation. Quant aux mécanismes à mettre en oeuvre, l'entreprise devra choisir entre challenges (dotations distribuées en fonction des performances - chiffre d'affaires, volumes de ventes…) et concours (budgets fermés, nombre de gagnants prédéterminé et classement selon les performances). [...] Reste que les populations les plus ciblées par les actions de motivation se retrouvent dans les bataillons commerciaux. A savoir au sein de catégories recrutant à plus de 80 % chez les 25-35 ans, tous secteurs d'activité confondus. Si les sociologues d'entreprise savent qu'il est vain aujourd'hui de demander à des trentenaires de se défoncer durant trois mois pour un objectif aussi collectif qu'incertain, il est tout aussi irréaliste d'engager de jeunes gens conscients de leur précarité dans l'entreprise sur des perspectives à un an. [...]
Aufeminin : terrain fertile pour l'annonce publicitaire - Stratégie - Déploiement
Autre succès, celui relatif à l'audience. en février 2005, 4,5 millions de visiteurs uniques ont fréquenté les pages d'Auféminin sur l'ensemble de ses cinq versions européennes. La croissance de la fréquentation a atteint 68 % par rapport à l'année 2004. [...] Plus récemment, le lancement de la version britannique du portail avec Sofeminine, intervenue en décembre 2004, vient renforcer les positions acquises en Europe. Entre temps, Aufeminin venait tout juste d'inaugurer Teemix, un portail thématique dédié à la cible des 15-20 ans, qui amorçait une politique de segmentation de l'audience par le développement de rubriques, sites ou autres satellites du portail mère en réponse à des attentes spécifiques des utilisateurs. [...] Autre illustration de cette diversification. le lancement d'un site dédié au voyage prévu courant 2005. Pas de e-commerce ni de e-tourisme en vue, le modèle s'inscrit dans la tendance actuelle aux comportements et activités partagés en communauté. L'idée est d'en faire un lieu où les visiteurs pourront déposer leurs souvenirs de voyages, échanger des avis, se côtoyer autour d'un intérêt commun contribuant ainsi à enrichir cet espace dédié, explique Anne-Sophie Pastel. [...]
L'animation en point de vente sort du rayon - À la une
De plus, les agences ont tendance à mixer les outils et à déployer pour une même opération à la fois des totems, un stop rayon et un stand. La multiplication des supports augmente la visibilité, note Valérie de la Vigerie. A la fin de la journée d'animation, il est de plus en plus fréquent de laisser dans les rayons des éléments de PLV ou un écran pour poursuivre la communication. [...] Autre tendance, l'arrivée des nouvelles technologies a permis la diversification des types d'animation et ouvre des perspectives. Grâce à l'exploitation des bases de données clients, les annonceurs peuvent désormais inviter les consommateurs à venir participer à une animation. [...] Plusieurs dates sont proposées dans les points de vente à proximité de leur domicile. Le flyer précise la nature de l'opération (lancement de produit, jeu-concours) et les gains (bons de réduction, cadeaux). Ainsi personnalisé, l'impact est plus fort. Les écrans envahissent les points de vente et permettent aux marques de garder le contact, même en l'absence de l'animatrice, en prolongeant l'opération pendant quelques jours ou, mieux, de façon pérenne. [...]
Street marketing, des opérat ions qui courent les rues - Enquête
Ces marques sont loin d'être les seules à avoir pris conscience du potentiel de trafic que représentent les 31 000 points de vente de presse gérés par les NMPP. Le fait d'échantillonner des produits ou des brochures d'information dans les sacs donnés aux lecteurs de magazines est effectivement une tendance qui se développe, confirme Jacques Gérard, directeur de clientèle éditeur des NMPP. [...] Une tendance qui a d'ailleurs amené les Messageries à réfléchir à la mise en oeuvre d'une diversification autour d'actions directement menées avec les annonceurs, et qui devrait voir le jour dans les mois à venir. Autre lieu qui monte dans les actions de street marketing, les salles de cinéma. [...] Selon une étude menée par la Cofremca pour Médiavision sur la motivation de ceux qui fréquentent les multiplex, les halls sont perçus comme des lieux de vie où l'on trouve restauration sur place, divertissements, voire cyber-cafés. Du kit de connexion d'AOL à la distribution d'échantillons d'Obsession de Calvin Klein pour la Saint Valentin 2000 en passant par un stand d'essai de chaussures Reebook ou une dégustation de soupes chinoises Maggi, les opérations de tests, lancements de produits et création d'événement se succèdent à bon train dans les multiplex et grandes salles de cinéma. [...]
Millward Brown décrypte les tendances digitales 2012
La gamification permet aux marques de répondre à quatre objectifs. se différencier de la concurrence, améliorer la compréhension de l'offre par les consommateurs, capter et maintenir l'attention et favoriser les interactions sociales. [...] En France, 76 % des détenteurs d'un smartphone naviguent sur Internet, 62 % téléchargent des applications et 28 % utilisent la TV mobile. Un possesseur de smartphone possède, en moyenne, 27 applications sur son mobile. 57 % des mobinautes disposent d'au moins une application de marque. [...] Mots clés. Marketing relationnel. Géolocalisation. Réseaux sociaux. Millward brown. Viralité. M-publicité. F-commerce. Gamification. Tv connectée. M-paiement. [...]
CRMMetrix légitime Blédina dans la diversification alimentaire - LES TROPHEES
CRMMetrix légitime Blédina dans la diversification alimentaire - LES TROPHEES. [...] CRMMetrix légitime Blédina dans la diversification alimentaire. [...] Le leader de l'alimentation infantile, concurrencé sur un marché difficile, souhaitait conquérir le coeur des mères, en se positionnant sur les différentes étapes de la diversification alimentaire. La marque du groupe Danone a décliné, pendant l'été 2010, une campagne de pub on line (mini site dédié et displays sur des sites players) ciblant les femmes de 25 à 34 ans pour les alerter sur les trois dimensions liées à la diversification (nutrition, éveil sensoriel et apprentissage des comportements) et les convaincre de l'intérêt de l'offre Blédina. [...]
A l'heure des marques globales - Page 2 - Marque focus medias - Diversification
Une diversification qui va en s'accélérant pour s'adapter aux nouveaux modes de consommation des Français. On en parlait depuis longtemps. Aujourd'hui la stratégie de construire NRJ comme un groupe médias global multicanal existe, explique Marc Pallain, président du directoire deNRJ Group. [...] Nous avons une très grande marque autour de laquelle nous allons fortement développer les contenus, les flux. L'objectif est de réaliser la moitié du chiffre d'affaires hors radio, avec les activités de diversification dans la télévision, l'Internet, le téléphone mobile, l'événementiel et la diffusion d'ici trois ans. [...] Au dernier semestre, un quart du chiffre d'affaires était déjà réalisé hors radio. Selon ce dernier, cette diversification implique notamment des changements dans les structures et les méthodes de commercialisation publicitaire. Exit ainsi NRJ Régies qui devient NRJ Global Marketing et Solutions. [...]
Timberland veut aussi faire le bonheur des dames - Stratégies de marque - Diversification
Née dans le secteur de la chaussure homme, Timberland s'est peu à peu imposée comme la référence du marché de l'outdoor et du sportswear. Aujourd'hui, la marque tente une nouvelle diversification et part à la conquête du marché du textile féminin. [...] Qui, avec ses homologues européens, a convaincu la maison mère américaine de s'attaquer à ce marché. Si la collection textile homme est une création du siège, l'Europe est à l'origine de cette diversification. Ce qui devrait soutenir la croissance des chiffres d'affaires locaux. [...] Elaborée en Europe par des créateurs français et italiens, la collection comprend quelque 80 références pour 300 styles. D'ici à trois saisons 300 références pour 1 000 styles seront proposées aux femmes. Pour accompagner cette diversification, Timberland s'appuie, depuis 1998, sur un réseau soutenu de franchises. [...]
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