Tendance + Titre
Les couleurs donnent le ton - Veille
Pour Monique Large, ce choix dépend fortement du rôle que l'on souhaite faire jouer à la couleur. Cette dernière peut se montrer conceptuelle et signifier une marque. Parfois, elle vient créer la surprise ou structure le produit et le rend plus facile à utiliser, à appréhender. [...] A ce titre, Uniqlo s'illustre. Autre tendance, la déclinaison de produits en différents coloris comme le papier toilette Renova, Vitaminwater, ou encore les machines Tassimo. Enfin, en signalétique, la couleur vient guider, renseigner et aussi aider à organiser l'espace. [...] De son côté, Blue Bretzel propose des vêtements aux couleurs mythiques. pull vert reprenant la nuance exacte de la 2CV de Citroën, tee-shirt marron reproduisant les pigments de l'iris de Mona Lisa... La parfumerie n'est pas en reste. Début 2009, tandis que Guerlain sort La petite robe noire, Chanel donne à l'une de ses dernières fragrances le nom Beige. [...]
3 questions à Henri Kaufman & Laurence Faguer - Actus - Conseils
L'an dernier, l'agence EHS BrannCommunider a envoyé une carte de voeux sur les 12 évidences de la relation client, illustrées par un nombril. Nous nous sommes dits pourquoi ne pas développer ce petit carnet en un véritable livre. Au départ, il devait même s'appeler Le marketing du nombril. [...] Réflexion faite avec l'éditeur, il s'appelle Le marketing de l'ego avec comme sous-titre Du client-roi au au client-moi. Il s'agit d'une réflexion sur l'évolution du client, qui a tendance à devenir narcissique. [...] Il est nourri d'expériences vécues et de témoignages de responsables de marques. La plupart des chapitres contiennent un paragraphe qui propose des réflexions en guise de grain à moudre, des éclairages sur de nouvelles pistes. [...]
Café Warca, un régional dans la course au bio - Stratégies de marque - Repositionnement
A titre de référence, les ventes de cafés Max Havelaar seraient passées de 75 tonnes en 1995 à 1 100 tonnes en 2001. Soit une vraie tendance qualitative. Mais une goutte de café dans l'océan d'un marché de 15 400 tonnes. Ce ne sont pas des volumes suffisants pour intéresser les grands du marché. [...] Mais pour nous, c'est une réelle opportunité, souligne Guillaume Cheminot. Mais ce lancement n'est que la première étape de son plan d'attaque. Nous aimerions d'ici un an occuper 25 % du marché de l'Est de la France, espère-t-il. Pour, dès la fin du premier trimestre 2002, attaquer les circuits nationaux spécialisés dans les produits bio comme Biocoop, Nature et Santé ou La Vie Claire pour ne citer que les principaux. [...] Et, dans la foulée, par une offensive de charme en direction de la grande distribution. L'entreprise lancera, en effet, une nouvelle gamme de cafés premium Grand-Cru, présentée dans une boîte métallique spécialement conçue par la société bretonne Design Développement. [...]
Le document papier devient portail d'accès au Web - Outils - Technologie
Il peut également s'utiliser pour faciliter les opérations de commande en ligne. Enfin, il donne facile- ment accès aux notices d'installation, d'utilisation et d'entretien. A ce titre, il s'avère un outil d'après-vente très prometteur sachant que, si les catalogues sont souvent soigneusement gardés, les notices ont tendance à rapidement se perdre, souligne Thierry Lamouline, P-dg de Wiziway. [...] La technologie conçue par Wiziway s'inspire du principe du code-barres. Une matrice de points, baptisée TAG et autorisant jusqu'à 72 millions de milliards de combinaisons, est imprimée sur une surface de 2,4 mm de côté. N'importe quelle machine laser ou à jet d'encre, avec une définition au minimum de 300 dpi, peut être utilisée pour imprimer ce pictogramme sur un document papier. [...] Sur le terrain, pour l'instant, les applications se limitent au domaine du B to B. En effet, l'utilisation de cette solution repose sur la nécessité de diffuser des lecteurs optiques. Aujourd'hui en phase de préindustrialisation, le coût unitaire d'une souris-scanner est de 26 euros. [...]
La presse télévision - Cahier Marketing et Médias - Dossier
Elle fait un peu partie des meubles, au même titre que le poste de télévision dont elle est inséparable. Mais un meuble qui bouge car la presse TV est depuis pas mal d'années en constante évolution tant dans son contenu que dans ses ventes. Les derniers résultats d'audience de la presse magazine, livrés par l'AEPM, confirment une fois encore cette tendance. [...] On y constate notamment que sur les six hebdomadaires qui peuvent se féliciter de compter plus de 6 millions de lecteurs, cinq appartiennent à l'univers de la presse TV. TV Magazine, Télé 7 Jours, Télé Z, Télé Loisirs et Télé Star. Des chiffres qui prouvent, s'il en était besoin, la proximité et le côté familial de cette famille de presse magazine. [...]
Pour le plaisir - Edito
L'ébullition, elle se situe davantage au niveau des concepts mêmes des points de vente. Qu'il s'agisse de l'apparition de centres commerciaux de nouvelle génération, de la profonde remise en cause de l'agencement de nos chers hypermarchés, de la nouvelle race de magasins consacrés au sport avec, en particulier, l'apparition de spectaculaires magasins de marque, de la naissance de vrais nouveaux concepts autour des tendances porteuses que sont l'évasion, la nature. [...] .., des déclinaisons ou repositionnements dans le domaine du sélectif... Pas un secteur qui y échappe. Avec, outre la dimension services sous toutes ses formes, une véritable constante. la notion de plaisir. Où l'on retrouve d'ailleurs la notion de sens, évoquée dans le précédent numéro de Marketing Magazine. [...] Et que l'on a, justement, plaisir à retrouver. Seule ombre au tableau. cette tendance paraît aujourd'hui principalement, sinon uniquement, réservée au mortar, pour employer le terme à la mode. Certes, le e-commerce est jeune. Il essuie ses plâtres. Se concentre sur des éléments qui lui apparaissent, à juste titre, comme stratégiques, tels que le bon fonctionnement de sa logistique, la sécurisation des paiements et son impact sur les esprits ou encore la relation client. [...]
Grand Stade change de peau - Cahier Marketing et Médias - Presse : Repositionnement
Plus tendance, moins technique et surtout plus adulte, la nouvelle formule de Grand Stade est aussi celle de la dernière chance sur le marché très fermé de la presse sportive française. [...] Un an seulement après son lancement (voir MM n° 67), Grand Stade a revu sa formule depuis le 5 février pour, comme l'explique Jérôme Breuil, directeur du marketing d'Ixo-Publishing, se positionner plus clairement sur le registre adulte. La nouvelle identité visuelle a été mise au point par Gérad Rancinan, un photographe habitué aux Unes de Sports Illustrated, un des magazines de sport anglo-saxons de référence. [...] Notre première formule était trop à cheval entre la cible adolescente et adulte. Nous avons donc choisi de renforcer l'aspect tendance du titre. Tout en nous inspirant plus largement du concept britannique Four Four Two, reconnaît Jérôme Breuil. Le titre vise une diffusion de 80 000 exemplaires contre 50 000 et a soutenu ce lancement par une campagne d'un budget de 100 000 euros, conçue autour de l'affichage en kiosques et sur le réseau ICV, ainsi que plusieurs parutions dans L'Equipe et Libération, une présence dans Radio RMC et un street marketing. [...]
Vive la crise - Marque - Stratégie
(...) Ce que veulent les consommateurs aujourd'hui, ce sont des offres claires. Il faut sortir du tout promo, remettre de la performance dans les prix de fond de rayon quel que soit le niveau de gamme. Curieusement, le distributeur est le seul qui ne référence toujours pas l'Ecopack de Danone, déplore Olivier Delaméa, directeur marketing santé de Danone France. [...] A titre I d'exemple, après l'inflation technologique, le secteur high-tech lorgne actuellement sur la tendance low cost, selon le cabinet GfK. Mais, pour autant, le prix ne doit pas être la seule porte d'entrée de l'innovation en période de crise. L'important reste d'avoir des promesses fortes et surtout justifiées. [...] Cette catégorie aura tendance à rechercher des plaisirs de proximité et à rester chez elle en mode cocooning pendant cette période. [...]
télévision : un géant fragilisé - Marque Focus medias - Presse
Selon le dernier OJD, et à titre d'exemples, Télé 7 Jours perd 68 166 exemplaires payés France en 2002, Télé Z quelque 88 622 exemplaires et Télé Star 35 529 exemplaires. Entre les magazines TV, les suppléments gratuits, les vrais gratuits type Métro, 20 Minutes, il y a surabondance d'information sur la télévision, confirme Stanislas Séiveno, directeur adjoint du département médias de TNS Sofres. [...] Entre cette tendance mais aussi le développement des chaînes thématiques, la presse TV est dans l'obligation de s'adapter. D'un point de vue éditorial, cette presse a su perpétuellement se remettre en question, anticiper le développement du câble et du satellite, comme grignoter le territoire des féminins pratiques et généralistes, confirme Aline Moreau. [...] Une stratégie également adoptée par Télé Poche, l'autre titre TV du pôle Emap Star. Nous sommes le titre dont le mix-produit a le plus évolué en quatre ans, affirme Pierre-Yves Simon. Avant, nous avions tendance à faire en petit ce que les autres faisaient en grand. [...]
Presse automobile : la chasse gardée des hommes - Dossier - PRESSE
Cette dualité peut se retrouver sur le lectorat, où l'on trouve souvent 50 % de lecteurs réguliers et 50 % d'irréguliers. Cette proximité avec l'achat constitue le fonds de commerce d'une grande partie de la famille de presse et explique également sa dépendance du marché automobile qui demeure un marché captif par excellence. [...] L'environnement rédactionnel est à la fois un accélérateur mais peut également constituer un frein à l'investissement. Auparavant, il existait une tendance des constructeurs à croire qu'il était inutile de communiquer dans un titre car ils étaient présents dans le rédactionnel, constate Christine David. [...] Maintenant, ils ont davantage axé leur communication sur l'image. Le comportement des constructeurs peut aussi être ambigu si le rédactionnel ne leur convient pas, même si chaque titre revendique une indépendance éditoriale. Les constructeurs ont souvent une double approche, estime Eric Gorden, directeur de la publicité de Sport Auto. [...]
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