Tendances + Développement
L'e-mailing, un outil apprécié mais pas optimisé
En 2011, 49 % des annonceurs prévoient d'augmenter leur budget e-mailing, et 45 % estiment que ce canal apporte un ROI de plus en plus satisfaisant. Telles sont les conclusions de Dolist, spécialiste de l'e-mail marketing, dans la 2 e édition de son enquête Pratiques et tendances de l'e-mail marketing en France, menée en partenariat avec l'Aden, Association pour le développement de l'économie numérique. [...] En 2010, les annonceurs se méfient de l'association e-mailing et réseaux sociaux. Ainsi, 39 % (contre 19 % en 2009) refusent d'associer ces deux canaux, en raison de premières expériences moins concluantes que prévu. Face à la tendance majeure du marketing mobile, seulement 36 % s'intéressent à l'optimisation des e-mails sur mobile, contre 49 % qui refusent de s'y investir. [...] La 2 e édition de l'enquête Pratiques et tendances de l'e-mail marketing en France a été réalisée par Dolist et menée en partenariat avec l'Aden, Association pour le développement de l'économie numérique. Plus de 400 annonceurs français en B to B et B to C, de tous les secteurs confondus, ont été interrogés entre janvier et février 2011, via un questionnaire en ligne. [...]
Le positionnement digital, un enjeu pour les enseignes de grande distribution
Que reste-t-il dans l'esprit des individus de la trace digitale laissée par les marques Alors que la majorité des recherches sur la présence digitale des marques tient au dénombrement de leur présence sur les leviers digitaux, GroupM Interaction (groupe WPP) et Iligo (société de conseil et d'études) ont voulu lancer une mesure de la trace digitale. [...] Les enseignes de distribution généralistes n'ont pas clairement pris position sur le digital, leurs expériences se limitant au lancement de marques pure players (Ooshop, Houra, Coursengo...). Le classement sur l'indicateur de la trace digitale indique une faible différenciation d'une enseigne à l'autre. [...] Or, l'une des tendances de fond du e-commerce est justement le développement chez les enseignes physiques d'un modèle e-business sur leur marque propre. [...]
Agenda - Métier - Matinale iDC « i t for Marketers»
) venus s'informer, échanger, présenter leurs projets et négocier. Au programme. quelles perspectives pour les dix ans à venir Quels sont les enjeux, quelles sont les difficultés à surmonter Quelle place face au développement de la vente sur Internet Qu'en est-il de l'ouverture du dimanche. [...] - Rendez-vous de la licence, la 7 e édition de ce forum s'organise cette année sur deux jours et rassemble à nouveau les acteurs du licensing. Au programme. des conférences pour décrypter les tendances du marché et cerner les stratégies de développement d'une licence, comme. [...] - Ce forum du développement commercial, du marketing direct et de la communication propose aux visiteurs l'ensemble des solutions et dernières tendances du marché. Au programme. animations, ateliers thématiques, démonstrations, conférences, ou encore les rendez-vous d'affaires. [...]
Agenda - Métier
- Forum du développement commercial, du marketing direct et de la communication, cette 6 e édition propose, sur 750 m 2 d'exposition, les solutions et dernières tendances du marché. Au programme. conférences, ateliers thématiques, rendez-vous d'affaires personnalisés et démonstrations. [...] - Salon de l'emballage de luxe et de la créativité packaging, cette 22 e édition invite les acteurs du secteur - chefs de produits, responsables marketing et designers - de tous horizons et qui souhaitent optimiser leur stratégie de développement par des packagings créatifs et innovants, à venir s'inspirer des dernières tendances en matière de packaging. [...] Au programme. expositions, conférences et tables rondes, espaces dédiés, formations ciblées, sans oublier un focus sur le développement durable et la remise des Pentawards. [...]
Prospective : la grandequête - Page 2 - Marque - Visions
Nous sommes capables de découvrir les grandes thématiques qui permettront le développement de nouveaux produits et nous allons jusqu'à proposer des concepts de produit. Nous sommes un peu un périscope pour les marques. En 2004, Carlin International a lancé un Cahier de tendances de communication. [...] L'intérêt est que l'on est ici à horizon deux-trois ans. Et nous essayons d'éclairer les tendances avec les grands fondamentaux culturels, souligne Laurent Yvart, directeur adjoint du Département Quali Stratégique de TNS Sofres. L'institut vient également de lancer Influence, un programme d'études sur six thématiques (politique, travail et entreprise, progrès/environnement/développement durable, 15-24 ans, métissage, public-privé), un diagnostic approfondi de la situation, un examen des évolutions possibles et une évaluation du risque opinion. [...] Conséquence. le groupe vient de créer un nouveau département Tendances et Prospective, dirigé par Rémi Oudghiri, dont la mission est de continuer le développement des Observatoires et de l'approche prospective ad hoc, de nourrir l'ensemble des activités classiques U&A, et le screening de concepts, par des modules de tendances et d'accompagner les résultats auprès des clients. [...]
'Que veut la génération Y ? ' : une conférence emarketing.fr
Versatiles, infidèles, précurseurs, géniaux… comment percer les mystères des 11-25 ans Deux journées de conférences sont organisées par emarketing.fr sur le thème de Que veut la génération Y. [...] Pour trouver le mode d'emploi de cette population qui veut toujours savoir pourquoi mais aussi mesurer l'influence des tendances sur leur développement identitaire, participez à ce programme pédagogique. [...] Aux côtés de sociologues, directeurs marketing de la Banque Populaire, Nestlé Waters, NRJ Global, UCPA, Universal Music Mobile, You Tube, Vous échangerez et apprendrez comment les entreprises et les marques se sont adaptées à ces transformations générationnelles et ont positionné leur produit de façon performante. [...]
Agenda - Métier
- Vitrine de l 'agroalimentaire, structuré en trois secteurs (ingrédients et PAI, équipements et procédés, emballages et conditionnements), ce salon réunit les fournisseurs et fabricants du marché et propose aux visiteurs trois journées de contact et d'affaires avec les responsables de l'industrie agroalimentaire du Grand Ouest. [...] Divisé en six secteurs distincts (produits non alimentaires, épicerie et boissons, produits frais et surgelés, produits laitiers, produits carnés et de la mer, pavillons régionaux et internationaux), ce salon propose également des parcours thématiques, des conférences, un supermarché MDD et des espaces B to B. [...] - Forum du développement commercial, du marketing direct et de la communication, cette manifestation propose les solutions et dernières tendances du marché. Au programme. conférences, ateliers thématiques, rendez-vous d'affaires personnalisés et démonstrations. [...]
Les professionnels du marketing face aux nouveaux consommateurs - Les fondamentaux du marketing - Formation
L'ère des nouveaux consommateurs est tout à fait d'actualité. La crise (qui a débuté en 2008), le souhait de gagner toujours plus, le développement des facilités de comparaison des offres commerciales sont quelques tendances qui nourrissent ces changements. [...] Les conséquences d'une période de turbulences ne se ressentent pas en premier lieu sur les ventes (73 %). En revanche la question de l'image globale de l'entreprise est soulignée (68 %). Pour autant, les collaborateurs ne sont pas mis en cause, on ne relève pas de changement organisationnel notable et l'entreprise ne retire pas du marché les produits concernés. [...] Une interrogation demeure. Les réponses de ce dixième baromètre ont été collectées auprès des professionnels du marketing. Qu'en serait-il si elles avaient été recueillies auprès de l'administration, des finances, des services de ressources humaines, du contrôle de gestion ou encore des ateliers Des différences seraient certainement relevées, mais dans quel sens. [...]
Agenda - Métier
En 2012, les axes de recherche porteront sur les relations des salariés à la marque, le succès des stratégies d'alliances de marques et l'étude de la communication des marques sur les médias sociaux. [...] - Rendez-vous de la licence, cette nouvelle édition du Kazachok lincensing Forum réunit les industriels et décideurs du secteur. Au programme, des conférences et animations pour décrypter les tendances et cerner les stratégies de développement d'une licence. [...] - Organisée par PromoResearch et l'UDA, la 11 e édition des Assises de la Promotion a pour objectif d'analyser les évolutions des pratiques promotionnelles et de définir de nouvelles voies d'efficacité. Et ce, en mettant en oeuvre des stratégies différenciées et personnalisées, qui répondent ainsi mieux aux besoins et attentes des shoppers. [...]
Le XXIe siècle sera fidélisé ou ne sera pas ! - Entreprises - Analyse
C'est sur les programmes en régime de croisière que l'on trouve le gros de la troupe. Avec près de 80 % des réalisations, c'est le secteur où l'on rencontre tous les programmes mono-enseignes ou multi-partenaires. La distribution y occupe une place de choix, avec des programmes très élaborés réunissant un grand nombre de participants. [...] Dernier carré de la représentation des tendances d'évolution de la fidélisation (en haut à droite du mapping). les programmes qui ont atteint le maximum de leur développement, après avoir souvent innové. Mais leur espace de différenciation - afin de demeurer innovants et attractifs - se rétrécit. [...]
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