Termes + Marketing
Comment bien choisir les supports de son mailing - Les supports - Papier-enveloppe
L'avantage du cahier des charges permet, dans un premier temps, d'envisager toutes les possibilités possibles, en termes de choix du papier, voire de technologie d'impression. Cette méthodologie booste ainsi la créativité, allant même jusqu'à engendrer des résultats innovants, en termes marketing, mais aussi techniques. [...] Ce passage obligé permettra d'affiner le calage et l'encrage des machines avant le BAT (bon à tirer) définitif. Enfin, ces préséries peuvent, en parallèle, servir à effectuer des tests de qualité auprès d'un échantillon de la cible visée par le mailing. Des questions très précises sur le papier, l'impression, le choix des couleurs et des caractères sont alors posées pour légitimer les choix. [...] 1) Définir la teneur du message 2) Identifier le papier 3) Négocier et/ou acheter le papier 4) Tester le papier 5) Respecter le poste d'affranchissement 6) Soigner l'enveloppe porteuse 7) La technique de personnalisation 8) Spécifier à l'imprimeur qu'il s'agit d'une opération de marketing direct 9) Prévoir le taux de gâche 10) Aller aux BAT (Extrait du Savoir-Faire N° 19, Marketing Direct N° 35). [...]
« La carte prépayée s'invite parmi les nouveaux moyens de paiement » - TRIBUNE - ANNE SOPHIE MENANT/DIRECTRICE DU POLE P...
Si le concept du prépayé n'est pas nouveau, son application à des domaines toujours plus nombreux représente le challenge de demain, tant en termes marketing qu'opérationnels. [...] Il va sans dire que ces nouvelles cartes doivent être attirantes, innovantes, faciles d'utilisation et surtout orientées client. Le marketing de ces supports a donc de belles années devant lui, sous réserve que le législateur ne l'entrave pas par un excès de contraintes. [...] est directrice de l'entité Prépayé de LaSer, acteur européen dans la conception et la mise en oeuvre de stratégies client pour les entreprises. Après des débuts chez Havas Euro RSCG au poste de directrice commerciale, elle a été directrice générale de Loyal Touchsolutions, filiale d'Initiatives & Développements, spécialiste du marketing de fidélisation, en charge des solutions prépayées. [...]
Adistar affiche ses ambitions - Actus - conseil
Créateur de solutions pour les e-marketeurs, voilà comment se définit le groupe Adistar. Edition de contenus, solution clés en main pour le e-commerce, l'e-mailing, la collecte d'adresses, ou encore services liés au référencement et à l'hébergement, difficile de résumer en un mot l'activité du groupe. [...] Premier changement. Flynet, l'agence interactive du groupe axée sur les PME, devient Adistar l'Agence, repositionnée sur la cible des grands comptes VADistes. Composée de onze personnes, dont trois chefs de projet, six graphistes, un intégrateur et un consultant senior, l'équipe propose des conseils en termes de stratégie e-marketing en adéquation avec la stratégie globale du client. [...] appliquer la technologie des flux RSS au marketing, comme l'explique Guirec Tiberghien, directeur général d'Emailing Solution. On en parle beaucoup aujourd'hui en termes de technologie, mais il est possible de faire du RSS marketing avec des contenus personnalisés. [...]
«ACCOMPAGNER LE PARCOURS DE VIE DES FRANCAIS» - Page 2 - Entretien - Laurence Mazenot (CREDIT FONCIER)
ACCOMPAGNER LE PARCOURS DE VIE DES FRANCAIS - Page 2 - Entretien - Laurence Mazenot (CREDIT FONCIER). [...] Vous êtes une filiale du groupe Caisse d'Epargne. existe-t-il des synergies en termes d'actions marketing. [...] Quels sont vos objectifs. recrutement ou notoriété. [...]
Van Melle milite pour l'achat d'impulsion - Gérer - MERCHANDISING
On connaissait la confiserie de sucre, de chocolat ou encore le marché des gommes à mâcher. Ces termes pourraient ne pas survivre au XXe siècle. C'est en tout cas le pari de certaines directions marketing qui envisagent leur marché non plus via le process industriel mais bel et bien par le comportement d'achat de leurs consommateurs. [...] La direction marketing de Van Melle France fait partie de celles-là. Grâce à son portefeuille de marques, Mentos, Fruit-tella, Victor's, Look o Look ou encore Pez..., l'entreprise couvre la quasi-totalité des segments de la confiserie de poche. La richesse de notre offre tant en termes de marques que de textures, formes et goûts de nos produits nous a conduits à définir notre marché de référence comme celui de l'impulsion. [...] Le lancement par Van Melle de deux nouvelles marques, Smint, des micro-pastilles rafraîchissantes, et Meller, un caramel gourmand, et d'une référence citron fresh de Mentos est donc l'occasion d'entamer un nouveau dialogue pour convaincre la distribution de la nécessité d'adopter, pour ses devants de caisse, une implantation horizontale. [...]
«Nous sommes à la fois opportunistes et réactifs» - Interview - Thierry Boidé Neptune Distribu tion
L'outsider du marché de l'eau agace Nestlé et Danone et joue sans cesse de créativité pour remuer le marché. Sur la base d'un marketing simple et pragmatique, selon les termes de Thierry Boidé, son directeur général, le groupe Neptune Distribution s'infiltre peu à peu sur l'ensemble des créneaux du marché. [...] Oui, d'ailleurs nous avons réalisé des études scientifiques sur des athlètes. Certains ont bu de la St-Yorre et d'autres de la Thonon gazéifiée. C'est une eau plate riche en minéraux, sur laquelle vous ne pouvez pas communiquer réellement sur un bénéfice santé, sauf à coup d'efforts marketing comme fait aujourd'hui Evian en disant c'est l'eau des bébés. [...] Alors que Perrier et Badoit ont régressé l'année dernière, St-Yorre et Célestins ont progressé. Nous serons toujours le n° 3 en termes de taille, mais en termes d'innovation, d'action marketing, de commercialisation de nos produits, nous sommes numéro 1. [...]
Et si le marketing était un produit… - Métier Management - Organisation
Promu à ce poste, après avoir exercé tous les métiers du marketing, Dominique Beurdeley estime que cette fonction est un mix de plusieurs métiers dont la finalité commune est de tendre vers l'excellence des pratiques marketing. La famille de marketeurs, dont je suis en charge, est vaste et leurs responsabilités diversifiées. [...] Le troisième pétale du trèfle concerne le Provide ou comment mettre en oeuvre les différents processus du marketing. Comment lancer une offre Comment rédiger un cahier des charges A chaque élément d'une demande sont ainsi associés un processus, des méthodes et des outils. [...] Pour que chacun parle la même langue, nous avons créé un glossaire anglo-français qui comprend les 350 mots ou termes marketing de base, note Dominique Beurdeley. Quant au quatrième pétale, le Share, il embrasse toutes les questions liées à la communication. [...]
La mort, c'est la vie - Veille
Si la société rejette l'image de la mort, les marques l'exploitent et la détournent. L'afficher est un acte rebelle qui rend vivant, dans un contexte où le conformisme est roi et les peurs se multiplient. Têtes de mort et autres squelettes envahissent les boutiques et sourient aux enseignes qui veulent se démarquer. [...] Les trois frères qui ont lancé la marque The Kooples sont passionnés par la mort. Ils rapportent souvent crânes et autres ossements de leurs voyages. Rien d'anormal, donc, à ce que la tête de mort soit devenue l'emblème de la marque de vêtements. Sur les boutons de manchettes, les doublures des manteaux et vestes. [...] Quand la mort devient un objet du désir... La marque nourrit ses collections d'une tendance qui a déjà fait ses preuves en termes de marketing. [...]
Soif d'idéal - À la une
Mais voilà, nous ne savons pas comment transformer l'avenir, selon les termes de Jean Viard. Une idée que partage Françoise Vernet, directrice marketing et communication de Nature & Découvertes. [...] O'Naturals se positionne quant à elle comme une chaîne de fast-food n'offrant que des produits bio et naturels. Et Hannaford a mis en place un système de notation des produits en fonction de différents critères qualitatifs. Enfin, dans le même temps, Marks & Spencer a initié son plan A ( parce qu'il n'y a pas de plan B pour la planète ), visant notamment à devenir une entreprise neutre en carbone d'ici 2012, au Royaume-Uni et en Irlande, ou encore à réduire ses déchets et à ne vendre que des produits équitables. [...] A l'instar de Danone, via sa marque de yaourts bio Les deux vaches. Le géant de l'alimentaire a, en effet, annoncé qu'une gamme de textile au nom de sa marque de yaourts sera proposée pour femmes et enfants dès l'été prochain. Porter un vêtement Les deux vaches montrera ainsi qu'on adhère à un certain idéal, et par là même à la vision de la marque et à ses engagements. [...]
Reciprok, programme de la maturité - Entreprises - Fidélisation
Aujourd'hui, Tiscali/Liberty Surf, c'est la réunion de quatre marques. Liberty Surf, Freesbee, World on Line et Infonie. Avec la perspective ( peut-être fin 2002, dit-on au marketing) d'une marque unique, Tiscali. Les potentialités de Jack Dot en termes de business n'étaient pas bonnes. [...] Notre spécificité sur le marché, ce sont ces quatre marques. Pour en tirer tout le profit, il faut se donner les moyens de capitaliser sur l'ensemble de notre clientèle, souligne Caroline Puechoultres, directrice marketing et communication du pôle Accès de Tiscali. [...] C'est aussi là que se joue l'image, affirme la directrice marketing. Sur les objectifs du programme, en termes de réduction du taux de churn, les responsables resteront muets. Tout juste comprendra-t-on que Reciprok vise une participation minimale équivalant à 20 % des abonnés. [...]
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