Termes + Produits + Prix
Surcouf lance la quête de l'High-Tech-Graal
Pour continuer à guider le consommateur dans sa recherche et son usage des produits high-tech, Surcouf lance un concept inédit. l'High-Tech-Graal. Il s'agit de la toute première encyclopédie high-tech, un guide technique de huit livrets, regroupant plus de 2000 produits. [...] Chacun des livrets produits (PC, mobilité, composants, etc.) est accompagné d'un glossaire qui recense et traduit la majorité des termes techniques de l'univers high-tech. Autre innovation. aucun prix ne figure dans les pages du catalogue. Chaque produit est accompagné d'une échelle de prix et surtout d'un flashcode, permettant de connaître en temps réel le prix du produit choisi, les prix Surcouf étant alignés sur les prix les plus bas du Web. [...] Sur le papier c'est beau mais tous les clients fidèles savent que les prix font le yoyo et en fait sont très rarement au prix du web quand les produits sont dispo et les vendeurs compétents. [...]
«Une» réinvente les contours du maquillage naturel - Marque - Cosmétiques
Imaginée par les femmes, la nouvelle marque de cosmétiques Une entend, depuis mi-septembre, les sublimer tout en préservant leur style et leur naturel. Avec un tel nom, signifier la singularité des produits et raconter la féminité dans son unicité font office de philosophie pour Bourjois, à l'initiative du lancement. [...] Publicité, design, marketing... en donnant leur avis sur tous ces items, elles ont permis de dresser les contours d'une ligne de produits idéale. Les femmes que nous avons rencontrées ont des aspirations précises en ce qui concerne la beauté de demain. Elles ne se reconnaissent plus dans les standards de beauté véhiculés par la société et sont en quête d'essentiel pour leur maquillage, note Sophie Dugué, Brand Director de Une. [...] Car c'est bien le point de vue des consommatrices qui a conduit Une à élaborer des produits qualitatifs, proposant des nuances et des résultats naturels à privilégier un positionnement et un prix accessibles. En termes d'âge, aucune cible particulière n'a été définie. [...]
The Body Shop, l'éthique dans l'âme - Portrait d'enseigne
Adrian Bellamy, P-dg du groupe, et Peter Saunders, directeur général, ont donc choisi de repositionner l'enseigne sur un marché dit masstige, soit la savante alliance du marché de masse et de produits de prestige. En un mot, il s'agit là de proposer des produits haut de gamme à des prix abordables. [...] A l'entrée, se trouvent les best-sellers (en France, la fragrance White Musk), tandis que présentoirs centraux et posters en vitrine mettent en avant les produits en promotion. Quant au rayon maquillage, il se voit gratifié d'un nouveau système de rangement. [...] Fabrice Gautron précise. La marque tire sa force du bouche-à-oreille, parce que nous avons des produits de qualité, très compétitifs en termes de rapport qualité-prix. Et d'ajouter. On a déjà comparé nos produits à ceux de Clinique, Clarins ou encore Biotherm. [...]
Quel consommateur responsable êtes-vous ? - Veille Perspectives - Etude
Ils ne sont pas prêts à payer plus cher des produits issus du développement durable. En termes de consommation, leurs choix se portent sur les MDD et les premiers prix. En revanche, ils se sentent particulièrement concernés par l'avenir de la planète, poursuit Pascale Merzereau. [...] Pour toucher ces trois groupes, les entreprises auront donc tout intérêt à axer leurs actions autour des thèmes proches de leurs préoccupations, tels que la qualité de vie, l'environnement ou encore la santé. [...] Pour le plus important, les Démunis, le développement durable, c'est l'affaire des autres. Eux n'ont ni les moyens, ni l'éducation pour se sentir concernés. Sans avis sur la question, ils n'achètent aucun produit qui pourrait se réclamer de cette tendance. [...]
Consommation : le Panier des essentiels plus ou moins bien adopté par les distributeurs
Cependant, ces chiffres doivent être tempérés par les relevés réalisés entre le 6 et le 11 juillet 2001 par l' UFC-Que Choisir dans quelques magasins franciliens des principales enseignes de la distribution. Dans huit des dix magasins visités, les enquêteurs de l'association de consommateurs n'ont vu aucune mention du panier, aucun panneau ni affichage particulier susceptible d'indiquer que celui-ci serait toujours d'actualité. [...] Dans les deux seuls magasins continuant à promouvoir cette action selon l'UFC, les enquêteurs ont constaté que les rares produits choisis en toute discrétion par les distributeurs ne s'avèrent pas forcément les plus attractifs en termes de prix, ni les plus intéressants du point de vue nutritionnel. [...] Pourtant, selon le secrétariat d'État plusieurs enseignes ont indiqué que ce dispositif a directement contribué à l'augmentation de la consommation des produits frais de saison. Le Panier des essentiels est donc prolongé pour un an. [...]
L'outdoor gagnant - Stratégies - Atlas For Men
Ainsi est né, en septembre 1999, Atlas For Men, un nouveau business model destiné à apporter des volumes 100 % additionnels, avec un mode de distribution et des produits relativement éloignés des activités traditionnelles de l'éditeur. Le concept. commercialiser, uniquement en VPC, des vêtements et accessoires outdoor (détente et plein air), destinée aux hommes. [...] Dans notre communication, nous ne présentons jamais les produits dans un contexte neutre et nous essayons toujours de faire passer la notion de coordonnés, de panoplie, afin de jouer un rôle de conseil auprès des hommes. Destinée à créer un nouveau territoire pour l'homme, et une manière d'affirmer ses liens avec la nature, l'offre produits se veut également accessible en termes de prix et entend bénéficier des valeurs des Editions Atlas, en termes de sérieux, de services, de qualité. [...] En termes de fidélisation, outre un catalogue de bienvenue dans le premier colis, les clients reçoivent tous les mois un catalogue (300 000 à 400 000 messages, 18 à 24 pages, une soixantaine de produits), toujours bâti autour d'un thème style de vie (montagne, Canada, Canyons. [...]
Electrolux s'invite au Palais de Tokyo - Marque - Evénementiel
En termes de prix, le déjeuner coûte 60 euros et le dîner 80 pour un moment magique et profondément marquant, selon Stéphanie Botte. L'atelier culinaire, quant à lui, s'étale sur près de 200 m 2 et bénéficie d'une verrière. Il donne la possibilité aux chefs en herbe de découvrir les produits d'Electrolux. [...] Pour autant, la présence du fabricant d'électroménager se veut discrète. La connexion à la marque se fait par l'intermédiaire du produit, souligne Stéphanie Botte. En septembre 2009, Art Home avait attiré près de 9 000 personnes. Un succès tel que l'aventure Nomiya, qui devait prendre fin à cette date, a été prolongée jusqu'en septembre 2010. [...] Nous avons entièrement revu notre stratégie et pris des risques, souligne Stéphanie Botte. Avec, selon les chiffres avancés par Electrolux, un budget pour les deux réalisations équivalent à celui d'un lancement produit incluant télévision, presse et Internet. [...]
Knorr prolonge son expérience bio - Marque - Positionnement
Pour la satisfaire, Knorr va notamment proposer ses produits bio au même prix que le reste de sa gamme. Une action symbolique qui s'inscrit dans la volonté du groupe Unilever d'adopter une démarche plus éthique. Dans un domaine d'activité lié aux légumes, les défis à relever en matière de responsabilité sociale et environnementale ne manquent pas. [...] C'est notre rôle de proposer des produits sains, naturels et accessibles en termes de prix, poursuit Serge Addida. Toutefois, faire des soupes bio coûte plus cher. Nous allons donc rogner sur nos marges. Et à long terme, nous comptons sur les volumes pour négocier le prix des matières premières et améliorer notre profitabilité. [...] Mi-novembre, ce dispositif sera complété par de l'affichage à proximité des zones de chalandise et du couponing. Nous souhaitons avant tout pousser à la découverte gustative, estime Serge Addida. Car même pour un produit bio, le challenge premier de Knorr reste d'offrir des produits qui réveillent les papilles. [...]
Brand manager, un métier qui reste à construire - Metier management - Fonction
G. L. Cette tâche appartient normalement au président, dont le rôle est de prévenir tout risque. Il doit arbitrer entre le développement de la marque et d'autres objectifs, notamment les objectifs financiers à court terme. Cet arbitrage rend sa mission difficile d'autant qu'il a un emploi du temps surchargé. [...] Six critères fondamentaux pour développer une marque forte (Méthode mnémotechnique Bisance). [...] Bi - La Brand Identity. L'identité de marque selon les méthodes du prisme d'identité, de l'entreprise ou de la plate-forme de marque. S - Le Statut stratégique. Le positionnement marketing actuel et futur de la marque sur son marché. leader, challenger, suiveur, niche et les conséquences en termes de produits, prix, distribution et discours. [...]
France Bus Publicité revoit son mix marketing - Cahier Marketing et Médias - Affichage transport : Développement
Simplification de l'offre, création de nouveaux produits, développement des outils de mesure d'audience. France Bus Publicité repense son mix marketing pour redynamiser l'activité du média. [...] Quant aux pratiques tarifaires, elles doivent, selon Pierre-Yves Lecharny, éviter d'être inflationnistes. L'augmentation des prix doit suivre celle de l'audience. En termes de produits, un module cinéma a été créé pour chaque format. Nous avons retenu les 23 villes les plus pertinentes en matière de proximité avec l'audience cinéma, note Pierre-Yves Lecharny. [...] La refonte de l'offre se traduit également par le lancement de nouveaux produits. Les sièges des bus vont ainsi s'habiller aux couleurs d'un annonceur et les bus flyers pourraient s'installer dans les couloirs pour aider à l'échantillonnage. Bref, les idées sont légion pour soutenir un marché qui, en 1999, avait dégagé en province un chiffre d'affaires de 200 millions de francs. [...]
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