TF1 + Lancement + Communication
Visual remet sa conférence de presse à l'antenne
Elu meilleur film de l'année pour le Club des Directeurs Artistiques et Grand Prix de la Publicité 2004, le film La Conférence de Presse réalisé par l'agence Enjoy pour les opticiens Visual revient sur TF1 à l'occasion du lancement du troisième temps fort de la communication du réseau. [...]
Lancement décalé pour nouvelle banque en ligne - Le cas du mois - Egg
Egg ne souhaite pas devenir banque principale, au contraire. Nous voulons devenir la deuxième banque de nos clients, nous ne nous opposons pas au réseaux à guichets, précise Amy Porter, directrice de la communication de Egg. En fait, la stratégie de Egg s'attaque davantage aux cartes de type Cofinoga ou Cetelem, avec des taux d'intérêt plus intéressants. [...] A concept novateur, communication ébouriffante et décalée reposant sur le second degré et visant comme coeur de cible une population de Français entre 25 et 49 ans, plutôt urbaine et CSP +. Avec une campagne TV, composée de quatre films de trente secondes ainsi que de deux jours de sponsoring sur TF1 et M6. [...] Avec plus de 300 passages uniquement sur l'hertzien, les spots Egg génèreront 240 millions de contacts. De plus, lors du week-end de lancement de la campagne de communication, les 2 et 3 novembre derniers, Egg aura parrainé, via un dispositif de sponsoring conçu par Carat Sponsorship, 24 programmes de TF1 et M6, soit au total 80 passages pour ce week-end. [...]
Confipure débarque au rayon frais
La confiture arrive au rayon frais avec Confipure de Hero. Le lancement du produit est assuré par MediaTrack. [...] Hero lance Confipure, la première confiture disponible au rayon frais. Pour en assurer le succès, Hero se fait aider de son agence conseil media MediaTrack (groupe CoSpirit). Par ailleurs, le lancement du produit sera accompagné d'une communication TV sur TF1, France Télévisions, Canal Plus et M6, ainsi qu'une prise de parole en points de vente sur le média Affichariot. [...] Moi aussi je suis une grande adepte de cette délicieuse confiture au rayon frais. c'est un régal. Seulement, voilà, après Carrefour qui ne l'a plus, Intemarché et Leclerc à Perpignan m'ont confirmé le fait qu'ils l'avaient retirée de la vente. MAIS POURQUOI Laissez nous les produits sains, frais, originaux que nous aimons tant déguster. [...]
Les travaux d'été de Beiersdorf - Marque Cas marketing - Beauté
700 d'entre eux ont ainsi pu tester les produits et commencer à construire la notoriété de la marque. Qui, dans un premier temps, devra se contenter d'une campagne de communication en presse professionnelle (agence FCB) et d'opérations de marketing direct. [...] Tandis que les équipes de Laboratoires Dermatologiques Eucerin, créés en 2001, qui se consacrent exclusivement aux réseaux des pharmacies et parapharmacie, travaillaient sur ce lancement, celles de Nivea planchaient sur le cas Nivea Young. Une marque qui s'adresse aux jeunes et plus particulièrement aux 11-20 ans. [...] Quant aux intentions d'achat, elles dépassent les 70 % pour chacun des produits, commente Stéphanie Pennel. L'enjeu du lancement étant considérable, la marque va bénéficier lors du second semestre d'un budget communication qualifié de très important. Outre une campagne presse et télé signée TBWA\ et d'un programme d'échantillonnage, la marque parraine la troisième saison de la StarAc sur TF1. Convergence de cible oblige. [...]
La convergence des médias, de la théorie à la pratique - Cahier Marketing et Médias
Pour ce qui concerne Internet, on est plus dans une approche de marketing direct qui ne va pas coûter cher et pour laquelle les annonceurs peuvent payer pour voir. Du côté de TF1 Publicité, régie qui peut mettre en avant le catalogue le plus complet de la communication de masse au one-to-one, on avance la même prudence. [...] Pour Internet, par exemple, si la population internaute va croissant, elle ne reste pas comparable avec la communication de masse d'une chaîne comme TF1. Cela se présenterait plus comme une forme de discount que d'approche réellement marketée. Pas de package vraiment transversal au programme mais, en revanche, la mise au point en cours d'une offre couplée à l'intérieur même des sites internet en fonction de leurs cibles. [...] C'est la plus belle expression de la convergence des médias, estime Frédrique Micouleau-Freymond. Depuis 1997 où TF1 Publicité a inauguré cette nouvelle forme de communication publicitaire pour le lancement de la Renault Kangoo, la régie a réalisé une vingtaine de campagnes dans des secteurs aussi divers que l'automobile, les services ou encore l'alimentaire avec Buitoni et les jouets avec Lego. [...]
Lancement du site internet de Communication sans frontières
Lancement du site internet de Communication sans frontières. [...] L'association humanitaire, qui réunit les professionnels de la communication, des médias et du marketing accompagnant les ONG dans leurs problématiques de communication, annonce le lancement de son site. www.communicationsansfrontières.net. La vocation de ce point de rencontre entre acteurs de la communication solidaire est de les informer sur les missions de CSF. [...] Les activités en cours ou à venir seront désormais détaillées sur le site. Mais il doit aussi contribuer à rendre plus efficace et plus claire la communication pour des causes citoyennes, ouvrir le débat et susciter des prises de position. Le site de CSF a été réalisé par l'agence Caxton. [...]
TF1 s'offre un écran géant de 66 mètres carrés
TF1 a choisi Clear Channel France, leader de la communication extérieure, pour monétiser la 4 Temps TV, le plus grand écran d'Europe (66 m 2 ). Les 400 000 personnes qui transitent chaque jour par la Défense pourront ainsi apercevoir des brèves éditoriales des différentes chaînes du groupe TF1 (TF1, LCI, Eurosport) ainsi que des programmes du centre commerciale Les Quatre Temps. [...]
Xbox et TF1 Publicité côte à côte pour le lancement d'Halo3
Xbox et TF1 Publicité côte à côte pour le lancement d'Halo3. [...] La marque et la régie sont en campagne, avec la participation de Sébastien Cauet, pour le lancement du jeu vidéo Halo 3. [...] TF1 Publicité et Xbox viennent d'annoncer une alliance stratégique concernant le dernier jeu vidéo de Microsoft, Halo 3, dont le lancement est prévu le 26 septembre prochain. Depuis le 20 août, une campagne de marketing viral sur Internet, via des vidéos détournées, a été lancée pour inciter les Internautes à jouer. [...]
« Améliorer les contenus et les services » - Cahier Marketing et Médias - Anne Sinclair (e-TF1)
Filiale de TF1, créée en janvier 2000, e-TF1 poursuit le développement du portail TF1.fr en lançant Plurielles, un site destiné aux femmes. Ce lancement s'inscrit dans une stratégie globale de création de sites thématiques ciblés. Les explications d'Anne Sinclair, directeur général d'e-TF1. [...] Nous avons lancé une galaxie de sites autour de tf1.fr pour améliorer et augmenter notre offre. L'objectif est de s'adresser à des cibles plus précises, comme les femmes, les enfant, les sportifs... Nous nous adressons à des segments de population, mais TF1 se veut généraliste. [...] S'il y a moins de téléspectateurs devant leur écran, il faut qu'ils retrouvent TF1 ailleurs. Il s'agit d'une offre complémentaire qui permet aussi à la chaîne de réfléchir à sa modernisation. [...]
2011, L'ANNEE DU MULTICANAL - Agences Médias
Par exemple, l'agence a travaillé en étroite collaboration avec Skyboard, la régie Internet des sorties et des loisirs pour la mise en place de la dernière campagne Axe Provocation (Unilever). des anges tombés du ciel. A l'agence, le media planning et la stratégie de communication, à la régie Skyboard, l'organisation de l'arrivée des 15 créatures dans cinq villes de France, avec séances de shooting photos. [...] Grâce à cette organisation, l'agence propose aux marques une synchronisation en temps réel avec l'ensemble de leurs publics (audiences/ consommateurs/ citoyens). Elle a décroché la campagne de lancement des nouveaux formats publicitaires de TF1 (les fameux tags TV), qui préfigure l'IP-TV qui arrivera dans le courant de l'année 2011 sur TF1. [...] Des outils propriétaires Havas Media (Xmetrics1 et Artemis2) ont été développés pour analyser l'efficacité média et marketing de chaque canal de communication et favoriser la compréhension globale des interactions vertueuses des canaux entre eux. La mesure inclut aussi les nouveaux dispositifs de communication digitaux tels que la catch-up TV, les réseaux sociaux, le mobile. [...]
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