Trafic + Site + WAP
Phonevalley soutient le développement du m-commerce de Fnac.com
Phonevalley, a conçu et monté pour Fnac.com, en collaboration avec ZenithOptimedia, un dispositif visant à développer les habitudes d'achat des français sur mobile. Le site Internet de Fnac.com, pensé et optimisé pour le mobile, donne aujourd'hui accès entre autres à l'essentiel des produits Fnac. [...] Pour faire ce service et développer le trafic du site, Phonevalley a entrepris un plan de communication selon deux axes complémentaires. push (wap push) et display (bannières mobiles). Le wap push, qui proposait une offre de réduction de 7 euros à valoir sur un prochain achat sur mobile, a obtenu un très bon taux de clic de plus de 7%. [...] La campagne de bannières, sur les espaces publicitaires d'Orange World et Nokia, a généré des performances records avec des taux de clics dépassant les 10 %. [...]
L'Union de l'opérationnel et de l'analytique - Page 5 - À la une
Dernièrement, EMI Music a réalisé une campagne marketing de Wap Push (un message SMS spécifique contenant un lien qui renvoie vers un site Wap). Contrairement au SMS, qui contient uniquement un texte statique à but informatif, le Wap Push permet au destinataire d'agir. [...] En un clic, il passe du message à un site internet mobile personnalisé. Le portable est un outil de communication qui s'adresse de façon quasi instantanée à une audience captive et pour laquelle les taux de conversion sont élevés, note Guillaume Pech-Gourg. [...] Et de poursuivre. En plus de ses capacités de personnalisation, les bénéfices d'utilisation du Wap Push Neolane sont, entre autres, d'augmenter le trafic sur un site Wap. Ce type de campagne a été, pour nous, un succès avec 25 % de taux de clics et 20 % de la cible qui a téléchargé un logo ou une sonnerie. [...]
L'île de la tentation - Création & fabrication - Création
Promovacances pousse à la tentation en ce mois de février 2006. L'offre est alléchante. Sur fond d'île paradisiaque, un message en couleur propose un séjour d'une semaine en Tunisie pour 199 euros. La campagne MMS, gérée par Phonevalley, comprend quatre écrans successifs qui mettent en avant l'offre promotionnelle. [...] Le dernier message proposant un rebond vers le site wap du voyagiste. Objectif de l'opération. créer le maximum de trafic vers ce portail Internet mobile. On retrouve le poisson tropical présent dans la vaste campagne d'affichage lancée en juin 2005, associant les codes de la grande distribution à ceux du voyage. [...] Message sous-jacent. le voyage se démocratise et Promovacances participe à cette évolution avec des séjours à petits prix. Plusieurs dizaines de milliers de MMS ont ainsi été envoyés à des mobinautes entre 25 et 49 ans. [...]
Les Parfums Jean-Paul Gaultier en campagne européenne
Pour accompagner la sortie du nouveau parfum de Jean-Paul Gaultier, L'Eau d'Amour, le spécialiste de la publicité sur mobile ScreenTonic a réalisé une opération paneuropéenne 100% mobile. Ainsi, les mobinautes sont invités à découvrir le site mobile européen Eau d'Amour (http. [...] //jpgeaudamour.mobi) pour télécharger des fonds d'écran associés. Et, pour la Saint-Valentin, les mobinautes pourront également envoyer des MMS personnalisés Eau d'Amour. [...] En outre, ScreenTonic va mettre en place une campagne de bannières animées à l'occasion de la Saint-Valentin sur les portails mobiles de ses packs généralistes Féminin, Masculin et Entertainment. La campagne se poursuivra jusqu'au 29 mars 2008. Pour créer du trafic sur le site, l'agence va diffuser 10 000 MMS sur le thème du jeu amoureux en France et près de 85 000 wap push en Allemagne, Italie et Espagne. [...]
EuropaCorp investit dans le mobile - Stratégie - Conquête
Depuis Arthur et les Minimoys, nous avons opté pour une stratégie active sur ce canal de communication. Cette nouvelle opération nous permettra de mieux comprendre comment en tirer parti, commente Violaine Gressier, responsable marketing d'EuropaCorp. Pour générer du trafic sur le site wap du film, EuropaCorp a envoyé 70 000 SMS à des profils provenant de la BDD du distributeur Courir. [...] Sa clientèle est assez proche de notre cible, justifie Violaine Gressier. Une fois contacté, le prospect pouvait se rendre sur le site mobile dédié et participer durant tout le mois de février à un concours intitulé Le taxi le plus original. Grâce à ce jeu, nous avons constitué une base de données qualifiée à partir de laquelle nous pourrons étudier le comportement de ce public, avoue Violaine Gressier. [...] Toutefois, les débuts de l'opération ont été mitigés. Afin de capter des participants, le dispositif disposait d'un simple renvoi depuis le site web, d'un référencement sur le portail Gallery de Bouygues Telecom et SFR, et d'une campagne SMS. Sur le Wap, il y a un problème de visibilité, estime la responsable marketing. [...]
L'IPHONE REVOLUTIONNE LE MARKETING RELATIONNEL - Les fondamentaux du marketing
Créer du trafic sur les sites mobiles et mesurer leur efficacité, c'est bien là l'enjeu des prochains mois. A ce titre, le SMS, qui reste de loin la technologie mobile la plus utilisée par les annonceurs, va sans doute un peu plus s'imposer. Le SMS wap push, intégrant un lien vers une plateforme mobile, va se développer à mesure que de nouveaux sites investissent le web mobile. [...] SUR NOTRE ANCIEN SITE MOBILE, 60 % DU TRAFIC SE FAISAIT VIA IPHONE. D'OU L'IDEE DE CREER UNE APPLICATION DEDIEE. FREDERIC ADDA / ACCORHOTELS.COM. [...] L'application iPhone, quant à elle, présente un plus grand confort de navigation avec, notamment, un système de carrousel pour faire défiler les offres promotionnelles. Nous avons constaté que 60 % du trafic sur l'ancien site mobile se faisait via iPhone, précise Frédéric Adda, directeur site management d'Accorhotels. [...]
La mobilité au cœur du MD de demain - Enquête - Intéractivité
Si la grande majorité des banques ont déjà franchi le pas des sites Internet mobiles pérennes, il n'en est pas de même d'autres secteurs, à l'instar de celui pourtant si proche, de l'assurance. La GMF Vie a donc décidé de se jeter à l'eau en juin dernier avec la création du site wap GMF Finances. [...] Le développement d'un site wap nous paraissait être la suite logique, justifie Séverine Scuto, responsable fidélisation de la GMF Vie. Développé dans le cadre du Laboratoire Fidélisation, en collaboration avec le spécialiste des services multimédias sur mobile Backelite, le site wap sera testé auprès de 5000 clients prioritaires, avant d'être étendu à l'ensemble de la clientèle dès 2008. [...] Les mobinautes peuvent donc se rendre sur le site wap de l'assureur (http.//gmffinances.fr) pour consulter les actualités de l'assureur, mais aussi les dernières informations économiques via un flux alimenté par Reuters. Ils peuvent, en outre, réaliser des simulations sur leurs contrats Epargne, demander des informations complémentaires ou trouver l'agence la plus proche. [...]
EDF dynamise sa stratégie mobile - Stratégie - Relation client
La compagnie d'énergie a lancé son site wap. Son objectif. devenir une référence dans la mise en relation directe en situation de mobilité. [...] Nos offres, Nos boutiques, Numéros utiles, Conseils et astuces et Actualités. Le maître mot de ce site wap est sans nul doute la mise en relation. En effet, plusieurs de ces rubriques offrent la possibilité au mobinaute de rentrer directement en contact avec un conseiller. [...] En 2008, le groupe procédera à des ajustements, et n'hésitera pas à apporter des modifications sur son site wap, en fonction des évolutions du marché. [...]
Le Crédit Agricole compte sur le mobile - Stratégie - Relation Client
A près avoir lancé un site wap de consultation de compte en 2003, le Crédit Agricole a franchi une nouvelle étape dans le marketing mobile avec un dispositif vers les jeunes actifs. Au menu. un site dédié et un plan médias incluant une campagne de marketing direct par SMS. [...] la rubrique Jeu où il peut gagner des dotations en répondant à une question sur le monde bancaire. Goodies, avec la mise à disposition de logos. et la Gestion du compte, qui est en réalité un lien vers le site wap ca-mobile.com. Au sein de la rubrique Solutions Jeunes Actifs, ScreenTonic a mis en place une fonction wap-to call. [...] Il s'agit d'un véritable site de relation client. Pour nous, c'est important qu'un groupe comme le Crédit Agricole prenne conscience de la nécessité de communiquer via mobile, rapporte Marc-Henri Magdalenat, directeur associé de ScreenTonic. Pour soutenir le site wap, l'établissement bancaire a mis au point un plan médias comprenant des bandeaux publicitaires sur les portails des opérateurs, des sites indépendants mais aussi des SMS Wap Push invitant les mobinautes à participer aux jeux concours. [...]
Meetic 'wapperise' la rencontre
Tous azymuts dans le multicanal, le site de rencontre de Marc Simoncini n'en finit plus de multiplier les moyens d'accès. Après le Web, le téléphone et le SMS, le site se dote du canal que l'on croyait mort-né. le Wap. Les discussions entamées sur PC, qui s'approfondissent au téléphone et se nourrissent de SMS, peuvent désormais se poursuivre, quel que soit le lieu, grâce à l'accès Wap. [...] Le modèle économique reste inchangé, comme l'indique Marc Simoncini. Les abonnés doivent acquérir des krédiz qu'ils dépensent ensuite sur le site ou qu'ils convertissent en abonnements illimités. Ce modèle de facturation nous rend indépendants des accords de reversement Wap ou SMS avec les opérateurs. [...] Mais le fondateur du site a déjà ouvert les négociations avec les opérateurs afin de pouvoir proposer ses services sur leurs bouquets et développer ainsi des synergies téléphone et Web. [...]
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