Traitement + Analyse + Données + Variables + Produits
Logiciels d'enquêtes et de traitement de données Des outils en pleine mutation - Page 3 - Dossier - Outils d'études
Mais c'est surtout sur leur capacité à traiter des données que ces outils se différencient. La conception d'un questionnaire et son analyse restent deux métiers différents même si certains éditeurs comme SPSS proposent des solutions transversales et rassemblent aujourd'hui leurs départements enquêtes et analyses de données. [...] Lorsqu'un grand compte réalise, par exemple, une importante étude au niveau mondial, il traite l'étude avec Cosi et chaque filiale peut effectuer des consultations, faire des tris croisés ou retravailler les données de l'étude avec Tab'X. Histogrammes, camemberts, radars (variables autour d'un axe abscisse/cordonnées), le tout en deux et trois dimensions sont générés par Cosi qui utilise également jusqu'à sept niveaux pour réaliser des tableaux (exemple. [...] L'ANPE, dont la base de données centrale gère plus de 20 millions d'enregistrements, a équipé, il y a six ans, ses caisses régionales avec Cosi, édité par Statiro. L'outil sert non seulement à importer les données pour gérer l'exploitation des offres et des demandes d'emploi mais aussi à réaliser le traitement de nombreuses enquêtes. [...]
Business intelligence Mettez du décisionnel dans votre marketing - Les fondamentaux du marketing - Outils
Anticiper, analyser, décider. parce qu'elle a trait à la donnée, à son suivi, sa compréhension analytique et son exploitation opérationnelle, la business intelligence s'avère spécifiquement adaptée à des applications marketing. [...] Les technologies décisionnelles sont basées sur l'exploitation d'un système d'information alimenté par des informations diverses émanant de données transactionnelles et de production. Un outil appelé ETL (extract, transform, load) est chargé de l'extraction des données, de leur nettoyage et de leur chargement dans un entrepôt de données (datawarehouse). [...] Les systèmes de BI mettent en oeuvre deux grands types de traitement avancé. L'analyse multidimensionnelle consiste à modéliser des données selon plusieurs axes. Exemple le plus classique. le calcul du chiffre d'affaires par catégorie de client sur une gamme de produits donnée. [...]
Lever Fabergé anticipe la fin de la 'bulle lingettes' - Stratégies de marque - Category Management
Outre la pub, la promo, le trade, Cif Crème va bénéficier de différentes opérations de MD destinées à la faire redécouvrir par les cibles les plus jeunes, poursuit Olivier Robin. Parallèlement, la gamme liquide Cif Oxygel est également relancée avec l'introduction de nouvelles senteurs. [...] En termes d'image, les deux marques sont complémentaires. Cif est synonyme de proximité et de quotidienneté, alors que Domestos bénéficie de son expertise hygiène. Il en va de même en matière d'utilisation. l'une est plutôt destinée à la cuisine, l'autre à la salle de bain, analyse Olivier Robin. [...] Le traitement et l'analyse des différentes données issues de ces études devraient se concrétiser au second semestre par l'arrivée de nouvelles propositions pour la catégorie. En termes de produits, bien sûr, mais au-delà, et plus globalement, par une redéfinition même du rayon. [...]
L'international, levier décroissance pour les instituts - Page 3 - Métier - Etudes
Car le déploiement dans les filiales de nouvelles expertises permet d'enrichir la palette d'offres produits et de créer de l'innovation. Un exemple récent. le rachat par Ipsos d'OTX aux Etats-Unis va permettre la mise au point d'une nouvelle offre d'études dans les univers connectés des médias, de l'entertainment et du marketing. [...] Pour les experts que l'Ifop interviewe régulièrement avec son département Planning stratégique, le Brésil est le pays premier en tout sur le luxe, la bulle de consommateurs extrêmement riches étant celle qui consomme le plus au monde et qui adore les produits de luxe européens au point de se les approprier. [...] L'analyse de la base de données NPD, cumulant les scores de tous les tests d'innovation réalisés par GfK à travers le monde, montre ainsi que les niveaux d'intention d'achat sont très variables d'un pays à l'autre. En moyenne, pour les tests de concepts et de produits, l'intention d'achat est 46 points plus élevée en Inde qu'en Turquie. [...]
L'analyse des données devient un outil stratégique - Dossier - Data mining
Cette remarque est d'ailleurs en partie valable pour le traitement du courrier entrant. Comment fonctionne un outil d'analyse de données L'élaboration de typologies dans une base de données fait partie des options habituellement demandées. D'abord, c'est le ciblage et la segmentation pour déterminer l'appétence. [...] Pour cette entreprise, qui tire l'essentiel de ses revenus de la monétisation de sa base de données, la capacité d'analyse est stratégique. L'objectif était d'en automatiser le traitement en faisant appel à une solution modulaire qui permettrait d'étaler les budgets au démarrage du site. [...] Nous utilisons des produits SAS, SPSS et Cisia (Spad) ainsi que les logiciels Panama et Crom-x, personnalisés en interne pour l'analyse descriptive, explique Christian Delom, P-dg de Sociologiciels. Ce conseil en traitement statistique prêche pour l'intégration la plus large des variables attitudinales dans l'analyse. [...]
L'analyse de données à la recherche du logiciel ultime - Dossier
Cette intégration peut même aller plus loin, comme dans le cas de Spad (Cisia Ceresta) qui propose Question (de Grimmer Logiciels) comme module dans son offre. L'analyse de données marketing consiste à traiter les variables des enquêtes (de satisfaction, d'opinion, etc. [...] Mais les produits de cet éditeur ne s'adressent pas à toutes les sociétés. Leur prix (plusieurs centaines de milliers de francs) et leur puissance de traitement les réservent aux grands comptes. Derrière ce poids lourd, dont l'analyse ne représente qu'une faible partie de l'activité, on trouve toute une série de sociétés petites ou moyennes. [...] Le must étant de pouvoir relier les questions ouvertes avec les variables quanti et quali. Le produit doit être capable d'expliquer et décrire toutes les liaisons existantes entre l'ensemble des éléments d'un tableau de données, ajoute Alain Morineau. Les produits de Cisia Ceresta sont issus de ce que l'on appelle l'école française de statistiques, par opposition à la méthode anglo-saxonne. [...]
Trouver les variables pertinentes ! - Dossier - Scoring
Un nouveau logiciel devrait permettre une analyse automatisée des données explicatives, à la recherche des variables pertinentes. [...] Une campagne de prêts pré-accordés grâce au scoring. [...] Le traitement des données pour l'élaboration d'un modèle est réputé être l'étape la plus longue, qui prend facilement 70 à 80 % du temps. Les éditeurs d'outils d'analyse ont beaucoup travaillé sur les aspects de modélisation, mais pas sur le traitement préalable. [...]
Imprimer des mailings en interne :oui, mais pas à n'importe quel coût! - Dossier - Matériel pour PME
Les PME peuvent rapatrier la fonction d'impression pour mieux utiliser les données variables concernant leurs clients, pour s'assurer plus de réactivité et une communication flexible, analyse Pascale Ripoll, directrice de programme couleurs de production chez Xerox. [...] Quant aux volumes, pour des mailings produits en interne, ils peuvent atteindre 5 000 pages et plus, imprimées en une seule opération, souvent des documents conçus sous Word avec des photos intégrées. Alors, on préconise plutôt des imprimantes laser, analyse Anne-Cyrille Homberg Lemaire, directrice PME et distribution chez Lexmark. [...] il faut surveiller les coûts de la production. Pour des quantités importantes d'un document invariable, les imprimeurs peuvent proposer des tarifs plus intéressants. Même raisonnement quand les délais prévus pour la production sont suffisamment larges. Pour être rentables, les imprimantes laser couleur de l'agence doivent être réservées à des mailings personnalisés et à des productions à réaliser dans des délais très courts. [...]
LH2 - Etudes
- des équipes expertes et stables qui prennent plaisir à s'attaquer aux problèmes les plus pointus dans chaque pôle d'expertise. [...] -Etudes produits (tests de concepts, screening de concept, tests de produits, tests organoleptiques), [...] -un traitement informatique et l'analyse de données intégrées, [...]
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