Travail + Collaboration
Sport 2000 élit Armania
La collaboration entre les deux acteurs a débuté en 2003 par des opérations ponctuelles de communication - book merchandising, plaquette, newsletter - et la conception du programme de fidélisation be collect'or. Le coaching de marque, réalisé par l'agence, en collaboration avec l'enseigne, a consisté en une réflexion et un travail global sur la marque, les valeurs, le positionnement, les cibles. [...]
L'ACTION SYNDICALE A-T-ELLE TOUJOURS UN SENE? - LA VIE DU SNCD - L'AVIS DU SNCD
Blogs et réseaux sociaux dessinent un fil continu de conversations et poussent au partage d'informations autant qu'au travail collaboratif. [...] Le syndicat, en collaboration avec les membres directement impactés, a décidé de porter l'affaire devant la justice, notamment en raison de son caractère déloyal. Un travail a ainsi été réalisé par l'ensemble des membres concernés, en étroite collaboration avec l'avocat du SNCD, pour monter un dossier solide et étayé. [...] Ce chantier est le premier sur lequel nous travaillons ensemble. Nous avons décidé de monter un atelier commun, en nous appuyant sur l'expertise du SNCD sur la protection de la donnée personnelle, profondément ancrée dans les métiers du MD, complémentaire de celle de l'IAB, plus tournée sur la pub, pour aboutir ensemble à la publication d'un Livre Blanc. [...]
Le category management se répand en Europe - Page 2 - Tendance - tendance
Mieux vaut commencer sur une petite échelle avec une seule catégorie. Surtout, ne pas sous-estimer les investissements nécessaires, en termes de moyens financiers, humains et temporels. En Espagne, Johnson & Johnson et Carrefour ont travaillé de la même manière sur le segment des soins pour bébés. [...] La première étape a consisté à définir le cadre de la collaboration avec le fournisseur et d'établir une nouvelle politique des catégories. La seconde de tester le modèle en huit points, la troisième d'élargir cette méthode de travail à d'autres fournisseurs. [...] United Distillers and Vinters (filiale de Diageo, société issue de la fusion de Guiness et Grand Met sur les alcools) a travaillé sur la catégorie des spiritueux. Elle a découvert que cette catégorie avait des performances inférieures à sa véritable part de marché, que plusieurs alcools étaient sur-représentés et que faire baisser le nombre de produits aidait à améliorer les performances de toute la catégorie. [...]
Du Pareil au Même se dote d'une nouvelle signature
Du Pareil au Même, c'est bien fait pour les enfants.. C'est sous cette base line que la marque textile lance dès le 27 septembre sa nouvelle campagne. [...] D'après la marque, cette signature est le résultat d'un travail de 6 mois, mené en collaboration avec l'agence Eccla, basé sur des interviews en interne, autour de tables rondes clientes et toute une investigation sur l'historique du succès de la marque. [...] Déclinée dans le réseau des 400 boutiques réparties à travers le monde, la signature a été traduite dans 16 langues. Un dispositif online est également prévu avec un jeu concours reposant sur l'ours de la campagne sur Facebook et l'habillage du site marchand aux couleurs de la campagne. [...]
ADP met en scène son Parafe
Une nouvelle campagne de communication des Aéroports de Paris, signée par l'agence Atjust, cherche à faire connaître le pass-frontières ultra rapide d'ADP, baptisé Parafe. [...] Il s'agit d'un dispositif biométrique gratuit et aisé, qui permet aux passagers de passer la frontière en toute autonomie, au départ comme à l'arrivée. [...] Nous sommes convaincus que le travail en étroite collaboration avec nos différents partenaires est essentiel pour améliorer la qualité de service dans nos aéroports. Ce service permet d'offrir un passage à la frontière ultra rapide, qui a déjà fait ses preuves auprès de nombreux passagers. [...]
Carrefour joue le bien-être avec 'J'aime' - Stratégies de marque - Lancement
Après s'être attaqué à la traçabilité avec sa filière Qualité, aux problèmes d'environnement avec Bio, Carrefour aborde le domaine de la nutrition plaisir avec sa gamme J'aime. Une démarche transversale pour une marque de distributeur de troisième génération. [...] Chacun des bénéfices est illustré sur l'emballage par un pictogramme qui met en avant le bénéfice principal. Et des informations détaillées sur les bienfaits du produit, ainsi qu'un tableau des valeurs énergétiques et nutritionnelles figurent au dos de chaque emballage. [...] Mais le distributeur a également travaillé certains aliments qui ont mauvaise réputation côté santé, comme les plats en sauce, les chips ou les sucreries, pour créer la catégorie plaisir-santé. Un travail qui a demandé une vraie collaboration avec les fournisseurs et une réelle démarche d'innovation. [...]
« Culture Bière est devenue une marque en tant que telle » - Interview - Arnaud Baudry d'Asson Brasseries Heineken
Nous avons d'abord mené une vague de recrutement (presse, animation magasins, ISA, mailing…). Nous avons écrit quatre fois à cette population recrutée, en lui envoyant un magazine, appelé Culture Bière. Au bout d'un an, nous avons mesuré notre capacité à recruter - 30 000 personnes l'ont été -, et avons regardé ce que cela donnait. [...] La base de données ne travaille pas sur des segmentations liées à des envois personnalisés. En revanche, nous suivons les PMG (petits, moyens et gros consommateurs). Nous les suivons de façon classique, non personnalisée. Jusque là, nous étions plutôt dans une phase de construction de la base. [...] Thierry Vallaud est le conseiller du groupe sur tous ces aspects. Nous sommes très contents de leur travail et nous n'avions aucune raison de les quitter. Le programme Culture Bière s'est construit en collaboration avec l'agence. C'est notre bébé commun, il y a une vraie notion de partenariat. [...]
LA BDD CLIENTS UNIQUE, UN MODELE ENCORE PEU PRIVILEGIE - Page 4 - Les fondamentaux du marketing - CRM.
Seconde étape menée en parallèle à la première, et non des moindres, la construction d'un nouveau poste de travail multicanal. Après avoir comparé deux voies pour y parvenir (progiciels CRM ou construction en interne), BNP Paribas a finalement opté en 1999 pour une nouvelle workstation propriétaire en collaboration avec Cap Gemini. [...] Le multicanal, c'est le modèle gagnant et aujourd'hui dominant en matière de distribution retail. [...] En octobre dernier, BNP Paribas a opté pour la nouvelle plateforme 5550 de Teradata. Cette offre a été conçue pour offrir un entrepôt de données actif et une intelligence d'entreprise en temps réel. Le 5550 est un modèle hautement performant et évolutif. Objectif. [...]
Dolist.net lance des web-séminaires
Dans le détail, depuis mi-mai, Dolist réalise ses web-séminaires grâce à une plateforme de collaboration via Internet.. c'est donc depuis leur poste de travail et via une simple connexion internet que les participants assistent à un séminaire de trente minutes sur les problématiques liées à l'e-mail marketing. [...]
L'UPU, gestionnaire mondial du publipostage - Savoir-faire - Acheminement
Pour stimuler la croissance des quantités d'envois de publipostages, l'Union postale universelle a créé le Forum pour le développement du publipostage (FDP). Ce forum est aujourd'hui constitué d'administrations postales, d'entreprises privées et d'associations internationales opérant dans le secteur du publipostage. [...] Ce travail s'effectue à la fois en collaboration avec des administrations postales particulières, et, de manière collective, grâce à l'organisation d'ateliers de publipostage régionaux. Le Forum pour le développement du publipostage aide aussi les Postes des pays en voie de développement à améliorer leur infrastructure en matière de publipostage. [...] Les délais d'acheminement sont variables suivant l'éloignement, mais en Europe les plis au tarif prioritaire seront en général distribués en moins de trois jours, remarque Vincent Forissier. Selon lui, l'injection directe est la meilleure option pour le mailing. [...]
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