Travail + Packaging
Le Marketing : l'humeur des Français - Etudier - BAROMÈTRE IPSOS INSIGHT MARKETING/MARKETING MAGAZINE
démarchage, étalage, représentant, VRP, arguments pour vendre, démarchage téléphonique, recherche du client, promos, réclames, réductions, soldes, avec les risques de dérapage volontiers soulignés. vente forcée, agression, forcing, racket, arnaque. Le marketé qui fait son marché sait très bien par ailleurs que le marketeur ne se contente pas de l'avoir au baratin in situ, mais qu'il recourt pour le séduire à ces moyens plus spectaculaires et plus artistiques que l'on appelle la publicité. [...] réclame, propagande, prospectus, affiches, panneaux, télévision, de la pub pour faire rêver / vanter / attrayant / imagination. Le marketé qui fait son marché se trouve ainsi au centre d'une grande agitation dont, finalement, il est le héros puisque c'est lui qui, après tout, fait marcher le commerce. [...] travail d'organisation pour les ventes. · il ne parle pas de la réclame, mais de la communication. logo, sponsoring, packaging, maquette, création, budget publicitaire En conclusion, on notera que le mot cible n'est cité que deux fois seulement - autant dire jamais. [...]
Marketing client Agences : Le TEMPS de la CONSOLIDATION - Page 4 - Dossier - Dossier
Maintenir l'identité des sociétés d'un groupe, c'est garantir la maîtrise de leurs métiers, estime Jean Valentin, P-dg de Groupe Extrême. Chaque patron est comme un chef de bande. Chaque personne travaille d'abord pour sa bande. La synergie de groupe est maintenue parce que chaque société a intégré que le meilleur moyen de fidéliser le client était de lui proposer une offre globale. [...] L'agence a d'abord répondu par un travail sur la marque consistant à restructurer la gamme autour d'un seul nom Cérébos, a créer pour chaque référence une segmentation (sel de table, sel de Guérande, sel aux épices ) et un packaging spécifique aux couleurs vives. [...] Il nous est apparu que le consommateur a été interpellé par ces nouveaux packagings et que le fait d'avoir créé une segmentation avait eu un impact éducatif auprès des distributeurs, signale Mathilde Ménager. Une deuxième phase, actuellement en cours d'élaboration, prévoit la création de références spéciales, dont le conditionnement vise à faire sortir le sel de la cuisine. [...]
St Michel entre dans l'ère de la modernité - Marque - Stratégie
Dix ans que la biscuiterie familiale St Michel n'avait pas changé de charte graphique. C'est désormais chose faite, puisque la marque bénéficie aujourd'hui d'une nouvelle identité visuelle et d'un nouveau logo. Les études réalisées auprès de nos clients montraient que nous étions réduits aux galettes bretonnes, avec un positionnement bas de gamme et des produits riches en beurre, explique Vincent Miginiac, directeur marketing St Michel. [...] Avec l'agence de design Pulp, la marque a alors entamé un travail de repositionnement d'image passant par la refonte de son design packaging. L'accent a ainsi été mis sur la qualité de ses produits (pas d'insecticides de stockage après récolte, pas de colorants, pas de conservateurs ni de matières grasses hydrogénées), sur leur naturalité et sur leur authenticité. [...] A terme, neuf références de la gamme biscuits St Michel seront converties à la nouvelle charte, et dix autres sous la gamme pâtisserie. Pour faire connaître cette innovation, St Michel lancera une campagne publicitaire en télévision dès le premier semestre 2010 et accompagnera la caravane du Tour de France 2010, puisqu'elle est désormais fournisseur officiel de l'événement. [...]
Le marketing a réinventé le magico-religieux - Veille Entretien - Ethno-marketing
D. D. L'observation des pratiques peut donner des idées et des clés pour la réalisation des produits. Quand on travaille sur les courses, c'est la mère de famille qui va faire les courses. Même si elle est seule, elle prend en compte les desiderata de chacun des membres de la famille. [...] Il faut comprendre que la fonction des directions marketing est de vendre. Et l'un des instruments principaux pour vendre est tout de même la publicité. Or la pub ne met pas l'accent sur le produit, ni sur l'usage, mais sur l'imaginaire ou la symbolique. [...] Le travail du marketeur est de transformer un objet ordinaire, sortir du quotidien. Grâce au packaging, à la publicité, à la marque, il donne de l'émotionnel, transforme un objet en une personne. Car la marque est une personne. C'est de l'animisme pur. C'est la promesse de la marque. [...]
Ergonomie des emballages, apportons de la souplesse et de la sensualité à la rondeur - Veille
Seuls les aspects fonctionnels d'usage, véhiculés par le packaging, sont modifiés. Deux grands axes d'innovation sont proposés actuellement. un apport de plus de service et de praticité dans l'utilisation du produit, et la possibilité de le consommer autrement ou ailleurs que sur son lieu habituel en introduisant d'autres usages et de nouvelles gestuelles. [...] Tant pour les objets que pour le packaging, l'ergonomie a été, dans un premier temps, appréhendée uniquement par un travail sur le volume. Les formes rondes se sont multipliées, cherchant à devenir des contre-empreintes de la main. Mais, la rondeur ne garantit pas toujours le succès. [...] Associer au travail de la forme celui de la matière est devenu indispensable pour assurer la plénitude d'un consommateur en quête de bien-être absolu. Le packaging ergonomique doit jouer avec la souplesse des matériaux, telle qu'on la rencontre de plus en plus avec les films des Doy Pack et des Cheerpack. [...]
Du design en ville - Stratégies de marque - Lancement
Pour faire passer ce message, Tokonoma a axé sa création autour d'une phrase-clé. le design rend la vie plus belle. Autre idée mise en exergue. le design rend la vie facile. Approche d'autant plus parlante que les objets vendus sont peu impliquants. Il s'agissait aussi [...] l'objet et que la notion de modernité doit s'entendre au sens de être en accord avec son temps, poursuit Oliver Schneider. [...] Se côtoient ainsi à l'intérieur de ce quatre pages, la Twingo, le briquet Bic, la Swatch, le TGV, le presse-citron de Starck, l'i-Mac e... la boîte à oeufs, pour signifier, comme on le lit dans l'un des petits textes explicatifs, que le design est partout, que dans design, il y a modernité, simplicité, plaisir, accessibilité et style ou que, citant Margaret MacDonald Mackintosh, le design d'un poivrier est aussi important que la conception d'une cathédrale. [...] Prêchant aussi pour sa paroisse, l'agence réussit, au dos, à parler de packaging. Il faut espérer que l'enseigne poursuive ce salutaire travail visant à briser la méconnaissance et les idées reçues. D'autant qu'elle rencontre déjà un franc succès avec son consumer magazine consacré à la nutrition, qui a reçu un Echo d'Or du magazine d'enseigne le plus apprécié (prix décerné par l'hebdomadaire Points de vente et Panel International). [...]
La diététique s'humanise - Créer - GAMME
La marque a été longtemps dans une logique de réassurance industrielle. Elle devait prouver ses qualités en termes d'hygiène, de rigueur, explique Françoise Dassetto, directrice stratégie et développement packaging d'Euro RSCG Design. Ce travail fait, elle se devait d'évoluer vers plus d'humanité Le rond rouge, symbole de la marque, était de fait plus propre à identifier des silos à grain en pleine Beauce qu'à séduire le consommateur. [...] Le logo s'est adouci, évoquant désormais la terre, l'équilibre et un manger plus joyeux. Le rond rouge s'est enrichi d'un halo blanc qui confère à l'ensemble un peu plus de chaleur. Cet élément fondamental valorisé, l'ensemble des packagings - Cereal compte près de cent produits - a été revu. [...] Avant, les emballages étaient assez schizophrènes. Il n'y avait pas d'interactions entre les différents éléments d'informations, poursuit Françoise Dassetto. Par touches subtiles, l'agence a remis du liant dans tout cela et réintroduit des visuels qui invitent au plaisir de consommer sain. [...]
Le packaging joue la star... - Veille
Et, aujourd'hui, en plus de cette lourde responsabilité, le packaging est en passe de devenir la star publicitaire la moins bien payée du monde. [...] Selon l'étude Réussites/Echecs 2000, réalisée par XTC, 66 % des modifications destinées à repositionner ou à améliorer un produit se résument à un travail sur le conditionnement et le packaging. Il faut dire qu'en matière de service et praticité, il y a encore beaucoup à faire. [...] Le shampooing Ultra Doux, les jus de fruit Granini, les nettoyants ménagers Ajax se déclinent en affichage selon les codes graphiques et les formes de leurs packagings. Les alcools avec J&B, Suze et Heineken jouent brillamment avec leurs bouteilles. Enfin, je décernerai l'Oscar du design publicitaire à Vittel pour sa bouteille musclée, aux pectoraux et aux abdominaux de culturiste. [...]
Danone humanise son sourcing
Sur une pleine page dans le Parisen daté du lundi 24 janvier, on découvre les visages des producteurs de lait qui travaillent pour Danone. Avec le slogan les consommateurs peuvent avoir confiance, on a exactement la même exigence qu'eux On ne ferait pas un lait qu'on ne boirait pas nous-mêmes, dit par exemple Sylvain Cotigny, producteur en Basse-Normandie. [...] En effet, le conflit social de l'été 2010 sur le prix du lait avait débouché sur des boycotts de grandes marques laitières et des stickages en rayon. Aujourd'hui, la stratégie de la prévention de crise semble prévaloir dans les prises de paroles de certaines marques. [...] C'est l'agence de design Team Créatif qui a accompagné le groupe laitier. Pour Marie-Pierre Gamby, la directrice commerciale de l'agence. Nous avons travaillé à la fois sur la stratégie de marque et sur le packaging. Ce travail a mis une année avant d'aboutir. [...]
Casino planche sur un magasin accessible aux malvoyants
Le groupe Casino commence un travail sur l'accessibilité des magasins en partenariat avec l'Institut de la vision. La loi Accessibilité et mobilité sera applicable en 2015. [...] Ainsi, il ressort du travail sur le packaging la nécessité d'utiliser très peu de couleurs et de les contraster, de hiérarchiser les informations et les positionner toujours au même endroit. Ce n'est que le début, car il reste à aborder les autres projets. [...] Le commerce de demain ou commerce accessible chez Casino doit intégrer l'accessibilité physique mais aussi celle des services, comme l'accès à l'information personnalisée sur les produits (par son mobile), la lecture des étiquettes électroniques, une interface e-commerce plus accessible, l'éclairage, la préparation du trajet ou l'accès aux produits d'impulsion. [...]
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