Travail + Producteurs
Sodiaal Union s'en remet à Thomas Marko & Associés
Le 1er groupe coopératif laitier français a confié au pôle institutionnel de l'agence PR la communication interne de sa démarche qualité. La Route du Lait. [...] Sodiaal Union, premier groupe coopératif laitier français, a chargé l'agence PR Thomas Marko & Associés de gérer la communication interne de La Route du Lait. Il s'agit d'une démarche d'assurance qualité du secteur laitier dans laquelle sont engagés 10 000 producteurs sociétaires. [...] Elle prend en compte les garanties sanitaires, l'hygiène, le bien être des animaux, le respect de l'environnement, le professionnalisme des producteurs et l'implication des services donnés par les coopératives du groupe. Cette action s'accompagne d'un travail de refonte de l'identité de la signature qui fête ses dix ans. [...]
Quels remèdes pour soigner la marque ? - Marque enquete - Urgence
Les deux facteurs principaux du succès sont la qualité des ingrédients et le process de fabrication qui font de Nutella un produit inimitable. La communication, quant elle, a joué également un rôle important en rappelant les valeurs de la marque, explique Guillaume Simon, responsable marketing de Nutella. [...] Les baskets Veja, 100 % équitables, 100 % naturelles, disponibles dans les capitales européennes depuis ce printemps, en sont une parfaite illustration. Cette première marque de baskets issue du commerce équitable, conçue au Brésil, est une success story du mouvement éthique, permettant aux petits producteurs de vivre de leur travail. [...] Car, contrairement aux leaders du marché qui investissent massivement en campagne de communication, Veja a fait le pari de payer ses producteurs 30 à 100 % plus cher que le prix du marché. Conséquence. entre des Nike à 80 € et des Veja entre 70 et 80 €, de nombreux consommateurs ont déjà fait leur choix. [...]
Forest People : l'écologie au service de la cosmétique
Elle ne comptait alors qu'un seul produit au catalogue. Aujourd'hui, elle revendique une gamme de [...] neuf magasins Botanic et cinq boutiques Naturalia Beauté. Pour septembre 2009, Forest People lance un nouveau produit. [...] le Soin Lumière Contour des Yeux. Composé d'huile d'Ungurawi du Pérou, d'huile de Cumara du Brésil et d'huile de Kendi d'Indonésie, il est à l'image de la philosophie de Forest People. international. Forest People est en effet une marque de cosmétiques agréés Nature et Progrès (100% des ingrédients sont certifiés biologiques), mais aussi un acteur économique engagé, puisqu'elle recherche, met en place et développe des filières d'échange équitable avec des producteurs locaux au Brésil, en Guyane, à Madagascar, au Pérou et au Cameroun, qui nécessitent à chaque fois deux à trois années de travail, précise Jérémie Deravin, cofondateur de la gamme Forest People. [...] La marque oeuvre en outre à la conservation d'un équilibre environnemental grâce au principe un produit Forest People acheté, c'est un arbre planté, dont le suivi est assuré par l'association Coeur de Forêt, également créée par Forest People. Et pour l'avenir, la marque souhaite développer l'exportation de ses produits, car depuis le début de l'année, elle est distribuée en Angleterre (Whole Food), au Japon, au Liban et en Suisse. [...]
L'adresse e-mail en plein attentisme - 2/2 - Dossier - Fichiers B to C
Base aujourd'hui confiée en exclusivité pour courtage à Adress Company. Une adresse e-mail, c'est une chaîne de 25 caractères. Cela n'a pas de valeur en soi. Certains producteurs revendiquent plusieurs millions d'adresses. Ce qui va faire la différence, c'est la capacité de proposer de la segmentation, affirme Jean-David Margulici, responsable du développement d'Edatis. [...] La palme de l'efficacité demeurant au profil d'acheteur on line. La nature de l'adresse constitue un facteur déterminant dans son prix. Même si, là encore, des différences peuvent apparaître entre des données très comparables. Sur le marché, les tarifs prix varient de un à trois, remarque Didier Parisot, qui travaille avec les deux tiers des grands producteurs et diffuseurs du marché. [...] Outre les partenariats web, Consodata utilise également ses propres questionnaires papier et pratique l'envoi d'e-mails à des internautes (bien souvent amenés par les partenaires). La pérennité de ce marché reposera aussi sur la capacité des producteurs à conjuguer des modes de collectes économiquement tenables et un véritable travail de qualification et d'entretien des données. [...]
Les 'Alliances locales' de Leclerc saison 2
Leclerc reprend la parole avec l'agence Australie et exprime son implication dans l'économie locale, via les partenariats avec des producteurs dans un rayon de 50 km autour du magasin. [...] Afin de généraliser et de fédérer les partenariats locaux, E.Leclerc a créé les Alliances locales. des relations contractuelles durables et équitables, qui permettent aux producteurs de valoriser le fruit de leur travail, aux magasins E.Leclerc d'être assurés de disposer de bons produits toute l'année et aux consommateurs de pouvoir profiter des produits traditionnels de leur région. [...] Cinq annonces presse illustrent la dimension humaine de ces partenariats, à travers une série de portraits rassemblant à chaque fois un adhérent E.Leclerc et un producteur. Une relation les unit, comparable à celle d'un couple. Une campagne web rebondit sur les annonces presse en conservant le même esprit, avec un ton décalé mettant en avant cette idée de couple. [...]
Max part à la rencontre du grand public - Stratégies de marque - Éthique
Un partenaire de choc qui n'en est pas à sa première initiative citoyenne puisqu'il a déjà transformé la gare du Luxembourg en station-écolo. Cette fois, ce seront 100 000 échantillons de café Max Havelaar qui devraient être distribués. Accompagnés d'une tasse de petit noir équitable et agrémenté d'une documentation sur l'ONG qui défend un revenu minimum et une autonomie aux petits producteurs, ainsi que la protection de l'environnement. [...] Le commerce éthique vise à respecter une éthique sur les conditions de travail et le commerce équitable à faire payer plus cher des produits pour garantir un revenu minimum aux producteurs, explique Alain Reners, responsable du mécénat au sein de la direction de la communication d'Auchan. [...] Et se réunit tous les mois pour aborder des questions plus épineuses les unes que les autres, comme trouver les bons producteurs, apprendre à négocier avec des pays en voie de développement, établir des cahiers des charges ou mettre en place un système de vérifications. [...]
Victor Ferreira, une vie militante (Directeur général de Max Havelaar France) - Evénement trophées - Homme Marketing de...
C'est en partant du constat que les échanges mondiaux pénalisent les petits producteurs et leur permettent à peine de survivre, que l'association Max Havelaar est née en 1992. Organisation indépendante, elle n'achète ni ne vend de produits équitables, mais gère le label. [...] Avec comme mission de garantir un revenu décent pour les producteurs du Sud, d'améliorer leurs conditions de travail et de vie, de garantir le respect de leurs droits fondamentaux, d'instaurer des relations durables entre partenaires économiques, de favoriser la préservation de l'environnement et de proposer des produits de qualité. [...] En 2005, Max Havelaar fait une percée hors du secteur alimentaire en mettant en place le premier coton certifié équitable. Aujourd'hui, le label est présent dans 21 pays et concerne près d'un million de producteurs du Sud. En France, il compte 106 concessionnaires et 1 130 références produits, des chiffres en constante progression. [...]
Le marché du café portionné égrène ses innovations - Page 2 - Enquête - Stratégie
Les femmes ne sont désormais plus les seules à choisir la machine à expresso. Cette dernière est devenue en quelques années un produit ménager spécifique et les hommes sont de plus en plus impliqués et intéressés par cet achat. De quoi inviter l'ensemble des constructeurs à se poser des questions sur l'esthétique de leur produit mais aussi sur la communication associée. [...] Et si elles ne fournissent pas un véritable expresso, elles ont été parfaitement marketêes, indique Jean Pierre Blanc. Malongo s'appuie en outre sur ses valeurs de marque pour promouvoir son travail. L'éthique fait partie intégrante de sa philosophie. Ainsi, il aide les petits producteurs à développer leur culture, contribue à rendre leur vie digne et leur permet d'accéder au marché dans des conditions acceptables. [...] Plus largement, le groupe s'est investi dans la mise en place de la plateforme Ecolaboration. Cette dernière engage la marque sur le chemin de l'innovation durable pour ses cafés, capsules et machines. D'ici 2013, la filiale de Nestlé entend tripler ses capacités de recyclage des capsules usagées, réduire de 20 % l'empreinte carbone associée à chaque tasse de café et assurer que 80 % des crus proviennent de son programme AAA (garantissant la qualité des grains et la profitabilité de leur exploitation aux producteurs). [...]
Bien-être ou travail, faut-il choisir? - Page 3 - Les fondamentaux du marketing - Société
Le travail n'est pas aspirationnel, il est devenu source de peur et de souffrance, analyse Rémy Oudghiri, directeur du département Tendances et Prospective d'Ipsos Marketing. Preuve s'il en fallait, la hausse du stress et de la fatigue liés au travail. Ces deux mots apparaissant de plus en plus régulièrement à la Une de l'actualité. [...] En effet, comme le souligne Jean Derreumaux, président fondateur de l'agence ETO, le travail, c'est un moment de vie. Ce mal-être que l'on ressent au travail, on le ressent aussi dans la vie. Tout est lié. Ce dirigeant convivial souhaite justement donner du sens au travail de ses collaborateurs. [...] En plus de ses conditions de travail, l'entreprise doit être un acteur social, explique-t-elle, s'appuyant notamment sur la dernière étude Ethicity faisant ressortir les attentes croissantes des Français à l'égard des entreprises responsables. En outre, la démarche de développement durable est structurante pour une entreprise mais aussi pour ses collaborateurs. [...]
Attention, ralentir, travail ! - Veille - En revenant de l'expo
.. -, nous entraînent dans une réflexion sur le rôle primordial du travail et son devenir dans nos sociétés. Conçue par Josep Ramoneda, philosophe et journaliste, directeur du centre de culture contemporaine de Barcelone, elle confronte mémoire historique et configuration contemporaine. [...] Elle se caractérise par la discipline militaire qui y règne, la division du travail, la dureté du labeur et des salaires dérisoires. Puis vint l'âge d'or du capitalisme avec le fordisme et le taylorisme. Le productivisme soviétique entre dans la partie et mêle stakhanovisme et exaltation idéologique. [...] La dernière séquence de l'exposition propose une réflexion sur Le futur du travail. Mais une question primordiale reste en suspend. La pensée contemporaine est-elle capable de penser le temps en dehors du travail productif comme référent essentiel L'être humain peut-il prétendre à une autonomie des formes d'invention de soi, à des temps de re-création de soi * Jusqu'au 22 juillet. [...]
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