Travail + Refonte
Coca-Cola lance sa nouvelle plateforme digitale avec FullSIX
Coca-Cola a choisi de confier à FullSIX le lancement de sa nouvelle plateforme digitale. [...] FullSIX a travaillé à la refonte du portail de la marque Coca Cola. L'agence a ainsi réalisé la refonte du site en un portail unique et ce en réunissant les trois sites de la marque. Coca-Cola, Coca-Cola light et Coca-Cola Zéro. La création d'un univers commun positif et universel s'est accompagnée, comme le souligne l'agence, d'un travail ergonomique et éditorial. [...] Celui-ci a permis de donner davantage de visibilité aux nouveautés de chaque marque tout en mettant en avant, dans un univers spécifique, les engagements transverses de Coca-Cola, notamment dans les domaines du sport et de la musique. À noter que ce site est appelé à évoluer au fil du temps, en s'enrichissant en particulier des dernières campagnes, animations, évènements ou contenus clés provenant des partenariats forts que Coca-Cola noue, tout au long de l'année, pour enrichir son plan de communication digitale auprès de ses coeurs de cible. [...]
Mondial Assistance aide ses clients avec Aida - Dossier - Progiciel intégré
Le personnel d'accueil doit donc être disponible, multilingue et connaître une multitude de clauses (plus de 1 500 contrats). D'où la nécessité d'outils informatiques adaptés. Plusieurs facteurs internes ont dû être résolus avant l'implantation d'Aida, décidée en 1998. [...] Le projet de refonte des applications informatiques avait trois objectifs majeurs. maîtriser les coûts internes et externes, grâce à l'accès à l'Internet et des postes de travail intégrés. mettre en place de nouveaux services. apporter une valeur ajoutée avec des statistiques sur les missions d'assistance. [...] des références opérationnelles. un engagement fort, mesuré à travers un appel d'offres qui a duré plusieurs mois. une qualité de l'équipe choisie par l'intégrateur, sachant qu'elle devait vivre avec les personnels de Mondial Assistance pendant deux à trois ans. [...]
A Nous Paris s'affirme trendsetter - Marque Cas marketing - Presse
Avant d'être un décodeur de tendances, l'hebdomadaire gratuit A Nous Paris aura été un défricheur de marché. Un marché qui en cinq ans a vécu une véritable mutation. Après les quotidiens, Metro et 20 Minutes, le marché voit arriver Sport, sorti le 10 octobre, et Je Paris, magazine destiné à la communauté gay, était annoncé pour le 17 octobre. [...] Ce travail de refonte, qui a bénéficié d'un investissement d'environ 400 Ke, est également un message envoyé au marché publicitaire. Un marché sur lequel la presse a une énorme marge de progression et qui chaque lundi matin accueille 1,2 million d'exemplaires de presse gratuite. [...] Son premier numéro est sorti le 10 octobre, jour de l'ouverture de la Coupe du Monde de rugby. Lancé par Francis Jaluzot, fondateur de 20 minutes France, Bruno Breton et François Rossignol, Sport, le premier news magazine gratuit dédié aux sports et aux loisirs sportifs, adopte pour ses quatre premiers numéros un rythme mensuel avant de passer, début 2004, à une périodicité hebdomadaire. [...]
Sodiaal Union s'en remet à Thomas Marko & Associés
Sodiaal Union s'en remet à Thomas Marko & Associés. [...] Sodiaal Union, premier groupe coopératif laitier français, a chargé l'agence PR Thomas Marko & Associés de gérer la communication interne de La Route du Lait. Il s'agit d'une démarche d'assurance qualité du secteur laitier dans laquelle sont engagés 10 000 producteurs sociétaires. [...] Elle prend en compte les garanties sanitaires, l'hygiène, le bien être des animaux, le respect de l'environnement, le professionnalisme des producteurs et l'implication des services donnés par les coopératives du groupe. Cette action s'accompagne d'un travail de refonte de l'identité de la signature qui fête ses dix ans. [...]
St Michel entre dans l'ère de la modernité - Marque - Stratégie
Avec l'agence de design Pulp, la marque a alors entamé un travail de repositionnement d'image passant par la refonte de son design packaging. L'accent a ainsi été mis sur la qualité de ses produits (pas d'insecticides de stockage après récolte, pas de colorants, pas de conservateurs ni de matières grasses hydrogénées), sur leur naturalité et sur leur authenticité. [...] Au final, cela donne un logo plus contemporain, au design minimaliste, ancré dans le registre de la proximité avec le client. Et la poule juchée sur le nom de la marque souligne son impertinence, affirme Vincent Miginiac. De plus, la photo du biscuit en vrac sur l'emballage a été abandonnée au profit d'une mise en scène dans une composition gourmande avec un zoom sur sa texture qui se veut croustillante, et son épaisseur laissant présager d'un certain moelleux. [...] A terme, neuf références de la gamme biscuits St Michel seront converties à la nouvelle charte, et dix autres sous la gamme pâtisserie. Pour faire connaître cette innovation, St Michel lancera une campagne publicitaire en télévision dès le premier semestre 2010 et accompagnera la caravane du Tour de France 2010, puisqu'elle est désormais fournisseur officiel de l'événement. [...]
Avery revoit sa stratégie marketing - Stratégie - Fidélisation
Refonte de son site internet, nouvelle plateforme de travail, renforcement de sa stratégie on line... Avery mise sur la personnalisation pour fidéliser. [...] Par ailleurs, la marque renforce son programme de fidélisation on line. Avery a décidé de changer sa plateforme de travail pour qu'elle soit mieux adaptée au développement de la marque. Elle nous permet aussi d'être plus réactifs et d'automatiser les envois, souligne Gérard Porteu. [...] Six newsletters par an l'informent aussi des nouveautés et des problématiques de la bureautique. Le programme compte 265 000 adhérents, dont 50 000 renseignent leur profil régulièrement. Nous allons cibler encore davantage nos consommateurs et donc optimiser notre ROI, conclut Gérard Porteu. [...]
La presse peaufine sa présence sur le Web - Page 3 - Marque Focus médias - Communication
Beaucoup d'éditeurs n'ont pas encore pris en compte la transformation des médias qui s'est accélérée via le déclencheur du haut débit, regrette Julien Jacob. Il est fondamental de travailler la pertinence du type d'information en fonction de la temporalité de chacun des deux médias, c'est-à-dire privilégier l'analyse, le recul en presse et la réactivité, l'enrichissement par d'autres services sur Internet où on est à un clic de l'info suivante. [...] Après s'être concentré, l'an dernier, sur la relance du Figaro papier, le groupe poursuit ainsi cette année son travail de refonte de marque sur Internet avec un premier chantier bouclé en février. Tout d'abord, cela passe par la possibilité de s'abonner au Figaro numérique. [...] Au Nouvel Obs dont le site est également en cours de refonte, les couplages commerciaux entre le portail nouvelobs.com et les magazines sont également proposés dans le cadre d'Accord Cadres ou comme produits d'appel pour les gros annonceurs, dixit David Licoys, directeur de la publicité de Régie ObsInteractive. [...]
Identité sonore Le sens du son - Enquête
La musique de la marque a été déclinée selon différents genres (world music, rap, etc.). Ceci afin de montrer l'attention que nous portons à nos interlocuteurs en leur offrant confort et amusement. Nous allons maintenant étendre ce travail à notre site internet qui est actuellement en refonte. [...] Nous travaillons sur un esprit musical. Nous prenons en compte le volume, l'architectur... Notre force est d'avoir une vraie culture des marques et des enseignes. Aujourd'hui, de plus en plus, la musique est intégrée au mix marketing. Le responsable identifie en fait trois types de stratégie en matière d'identité sonore. [...] Elle a voulu évoquer un sentiment de fraîcheur, de naturel. D'où des bruits de mer, de feuillage, de prairies au soleil et un peu de pluie, un travail réalisé avec un bruiteur de longs métrages. On peut conditionner les gens avec le bruit, explique Alexandre Sauty de Chalon. [...]
Culture CRM - People
Elle a notamment en charge la refonte totale du CRM de l'enseigne de beauté Marionnaud. Nous allons travailler en 360° sur ce budget en gérant aussi bien le programme de fidélisation que la communication et l'image. Il y a surtout un important travail de rétention, car la cliente Marionnaud est une zappeuse. [...] Nous aurons différents axes de travail, dont la remise à plat de la segmentation afin de mettre en place un vrai marketing relationnel différencié. Un défi de plus qui n'effraie pourtant pas cette Executive Woman adepte du 4/5 e. [...] Hi-Media, groupe de médias en ligne, annonce l'arrivée de Rodolphe Pelosse comme directeur du développement en France. Auparavant au sein du groupe Lagardère, il dirigeait la régie Internet et le Cross Media. Il a également travaillé pour Carat Multimédia, en charge du marketing opérationnel, et pour le groupe TF1 où il a successivement occupé les fonctions de responsable de la clientèle Internet puis responsable des partenariats événementiels du site tf1.fr. [...]
Auchandirect inaugure le nouvel archétype du cybermarché - Stratégie< - E-commerce
S'inspirant du quotidien du consommateur, l'entrée dans le nouveau site s'effectue de la même manière qu'en magasin réel, c'est-à-dire par rayon, des photos des produits faisant office de signalétique pour orienter le visiteur. Nous avons mis l'accent sur des visuels qui soient le plus auto-intelligibles possible car, dans l'esprit du consommateur, la logique de la représentativité prévaut sur la logique promotionnelle, explique le P-dg de Performance Interactive. [...] Une mini-révolution dont l'agrément a été validé, à chaque étape de la refonte du site, par cette même clientèle d'habitués régulièrement interrogée par le site. A ma grande surprise, les sondés nous ont appris que la version antérieure ressemblait à du travail de bureau, alors que l'actuelle fait plutôt penser à un supermarché, révèle Jean Monnier. [...] Des objectifs non révélés, mais que l'on imagine ambitieux si l'on considère que cinq agences ont été consultées dans le cadre de l'appel d'offres pour la refonte du site. Lancé le 6 octobre dernier, le nouvel Auchandirect doit encore prouver sa capacité à accroître les ventes en ligne. [...]
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